{"id":11733,"date":"2024-07-29T08:43:28","date_gmt":"2024-07-29T08:43:28","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=11733"},"modified":"2026-04-14T10:47:06","modified_gmt":"2026-04-14T10:47:06","slug":"retention-for-mobile-games-101","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/retention-for-mobile-games-101\/","title":{"rendered":"Retenci\u00f3n para juegos m\u00f3viles 101"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfTu juego tiene buenos resultados en cuanto a la retenci\u00f3n del d\u00eda 1 al d\u00eda 3, pero te cuesta mantener la retenci\u00f3n a largo plazo? Con m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia en el sector de los videojuegos para m\u00f3viles, Michal Tomcany te ofrece algunas soluciones sencillas, pero eficaces, que puedes empezar a poner en pr\u00e1ctica de inmediato.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Retenci\u00f3n para juegos m\u00f3viles 101\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pIl1m_HDTb4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En los juegos gratuitos, la retenci\u00f3n es un indicador clave para el \u00e9xito a largo plazo. Es importante mantener el inter\u00e9s de los jugadores y, con el tiempo, animarlos a gastar dinero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Michal explica que, en estos juegos, los responsables de la captaci\u00f3n de usuarios (UA) se centran principalmente en la retenci\u00f3n, pero a menudo pasan por alto la p\u00e9rdida de usuarios. La retenci\u00f3n se refiere a los jugadores que siguen jugando, mientras que la p\u00e9rdida de usuarios se refiere a aquellos que abandonan el juego. Es habitual dedicar mucho tiempo a analizar la retenci\u00f3n y a buscar formas de mejorarla o mantenerla en niveles altos. <strong>Sin embargo, comprender y abordar la p\u00e9rdida de clientes es tan importante como centrarse en la retenci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXc1iRId_TsXsRwGG350LM2xxBvX6D9t-B1uImU1STJMWBjx9Th3ztKAZjWaGDZFKYoJ3y9d8pcrAiz8ysBcabMrRIx8eKjBmMYbAn8OeWFDxW7Yg1bhV_uYfPzdyCiNWg9aCV9kDB2A4ZVvmETOcfrM2ZrQ?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre la p\u00e9rdida de clientes y la retenci\u00f3n?\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Michal cree que, para retener a los jugadores, hay que tener en cuenta ambos aspectos de su experiencia: lo que los mantiene en el juego (retenci\u00f3n) y lo que los aleja (abandono). En cuanto a la retenci\u00f3n, es importante tener en cuenta aspectos como la motivaci\u00f3n, las recompensas, la jugabilidad y la progresi\u00f3n. Entre ellos se incluyen caracter\u00edsticas y m\u00e9todos que ayudan a comprender por qu\u00e9 los jugadores se quedan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En lo que respecta a la p\u00e9rdida de clientes, hay que tener en cuenta factores como los puntos de fricci\u00f3n, la carga cognitiva, el tama\u00f1o de la instalaci\u00f3n, la complejidad y la falta de respuesta de la aplicaci\u00f3n (ANR).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la hora de intentar mejorar la retenci\u00f3n, es importante tener en cuenta tanto los aspectos positivos que mantienen el inter\u00e9s de los jugadores como los negativos que les llevan a abandonar el juego.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcZrRLduJRx-fB2mHH9obY_5dxHDiKsD1yLDiYmdx_SgYia1jFRne4FeKSnFJ2AiT7kdD8j2JafQHweVw6jKEyzK1yAmk6c8mxmPx0aRn2TQ6ZscLf6JOMEoFaN1x0xxRVPISo3txJys5x_846ot8Yr-YBy?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"Retenci\u00f3n frente a p\u00e9rdida de clientes\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estrategia de retenci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La ausencia de los puntos rojos en el plano de la imagen anterior demuestra que no disponemos de datos sobre lo que les ocurri\u00f3 a estos usuarios. Esto pone de manifiesto que el avi\u00f3n o bien se estrell\u00f3 o bien nunca regres\u00f3, pero no sabemos exactamente qu\u00e9 ocurri\u00f3.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los aviones que regresaran tendr\u00edan puntos rojos en estas zonas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>An\u00e1lisis de la retenci\u00f3n&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXel7rhwnB7vILyn6LSc6yKhPVGBdUGv2DHv5gJUl31W-TnIuC20jFLh_D9C67VC515fmGgYh1GE7kPQhyeWyMm2Q2BPljwOhi0EhckroO43uhDUWO0F2qESr2biPbFAsInOob417Pj4SsI9YW0FGRF1Ymdh?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"An\u00e1lisis de la retenci\u00f3n: an\u00e1lisis del embudo\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las herramientas fundamentales para comprender la retenci\u00f3n de jugadores suele ser el an\u00e1lisis de embudo. Sin embargo, Michal advierte que no hay que confiar en embudos demasiado simplistas, como el anterior, que solo miden la progresi\u00f3n de los jugadores de un nivel al siguiente. <strong>En cambio, aboga por un an\u00e1lisis m\u00e1s detallado que profundice en las razones por las que se dieron de baja o por las que se mantuvieron como clientes.<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdZfUSO-NYwGhXR4F6XoRL0qsIi6HyQro-GljiJ8gYPNVTerPgveUHk14LX5rB3Akz0FtzNl9BrkhxLEqOw2Kq64Oz-TkhH7LYAEpdC9lwRTNviWzfkExUsJtwO4CNl6JCCwyslZ5PGjka7H6u4vrCsrJKd?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"An\u00e1lisis de la retenci\u00f3n: an\u00e1lisis detallado\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al desglosar la experiencia del jugador en una serie de eventos espec\u00edficos que resumen todo lo que un jugador puede hacer en el juego, y al medir el tiempo dedicado a cada uno de estos eventos, puedes obtener informaci\u00f3n valiosa sobre en qu\u00e9 momentos concretos los jugadores encuentran dificultades o pierden la motivaci\u00f3n, y as\u00ed intentar comprender por qu\u00e9. <strong>Seg\u00fan Michal, mucha gente no tiene en cuenta un factor muy importante, que es el tiempo. Quiere saber a qu\u00e9 ritmo consume el jugador el contenido y a qu\u00e9 ritmo avanza por \u00e9l.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXe0juPvcXB25iJDLoUcdqXZWt9kpHeEx-3J5R_ADkuE30D4bDrTMoWVU03I_PYovb1YzN3MFyEX9g2RBvN1afcfXmZp4tnfkQWNorbpVulD9i-NYZBeYYKX48G6ALaX_PJXUYp-Reme2_PjWybP7I5qlsL_?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"An\u00e1lisis de la retenci\u00f3n \"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la imagen anterior, Michal ha representado gr\u00e1ficamente el tiempo que los jugadores dedican a los distintos niveles (4-6) de un juego. El dise\u00f1ador del juego pretend\u00eda que los jugadores completaran cada nivel en un plazo de 60 minutos, lo cual est\u00e1 marcado por la l\u00ednea roja. El gr\u00e1fico muestra que la mayor\u00eda de los jugadores completan los niveles 4 y 5 dentro del l\u00edmite de 60 minutos, pero el nivel 6 les lleva casi 2 horas a muchos de ellos. Esto sugiere que el nivel 6 es significativamente m\u00e1s complejo que los niveles anteriores. Por lo tanto, este an\u00e1lisis nos muestra qu\u00e9 est\u00e1 sucediendo en cada parte del juego. En cambio, en el gr\u00e1fico de embudo anterior se puede observar que hay una retenci\u00f3n de 94%, pero no se puede determinar si es el mismo d\u00eda, al d\u00eda siguiente, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Abordar los puntos de fricci\u00f3n y los agujeros negros<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfJvUW7BeNjgF7NnSHybV5KiPECbt6-bu--L2Ht6xoCTOAPTrHEtdu_HkPbi5tt1QS0m9yNbvyx9NPEmYeURMRP3TXe3BVOSAUx5Rf2Qr_cqHuK_54dwBeXddM8oa6lio7TKp4Ectnm26oFfhATTmOseNnm?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"Abordar los \u00abagujeros negros\u00bb para aumentar la retenci\u00f3n\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro aspecto fundamental de la retenci\u00f3n es identificar y mitigar los puntos de fricci\u00f3n y los \u201cagujeros negros\u201d en la experiencia del jugador. El enfoque de Michal para descubrir estos problemas consiste en un an\u00e1lisis en profundidad de la perspectiva del jugador, utilizando capturas de pantalla y datos con marca de tiempo para comprender la experiencia del usuario a un nivel muy detallado. Al analizar las acciones del jugador y el tiempo dedicado a diversas actividades dentro del juego, se pueden identificar con precisi\u00f3n aquellas \u00e1reas en las que el modelo mental que el jugador tiene del juego difiere de la intenci\u00f3n del dise\u00f1ador.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdE2kM1uJPQJGDPaDihwGnGNQSGPsNTocTSZBoK9pkHbkgs85hWRTAFWQJIPV0joqMCAZhZ2Lmqm6ltj-IfEmOsG1WgIAX5Ofdm5nkjokoRIfOXVVkfiQjQpFdTV8WVZZHyLFpclI9I2Akw-FkLeGsjPG0?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al abordar estos \u00abagujeros negros\u00bb, se puede optimizar la experiencia del jugador. Michal lo describi\u00f3 como la combinaci\u00f3n perfecta entre el an\u00e1lisis cualitativo y el cuantitativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dise\u00f1o de ciclos de juego coherentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdMN6Xlg0fAPdZzfYBBAFmNQ7H4uR-lSB1om2Q1p1v4nBBtCibmYqbWh4AjXpj1PjVks1pJgS8oILEri21uKtg-emMhZDLQG3l3JZdiVRYZr2COiQh3fXSP1Zc8jTqpazynrhiwETfAFD87sEIK4Glf-w?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"Retenci\u00f3n: esquema del modelo mental\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La clave para la retenci\u00f3n de jugadores a largo plazo reside en el dise\u00f1o de bucles de juego coherentes. Michal explica que la clave est\u00e1 en garantizar que el modelo mental que los jugadores tienen del juego coincida con la intenci\u00f3n del dise\u00f1ador. Esto implica crear un ciclo de retroalimentaci\u00f3n claro en el que las acciones del jugador reciban respuestas significativas por parte del juego, lo que les permite afinar su comprensi\u00f3n y avanzar a lo largo del juego.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La idea es la siguiente:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando los jugadores inician tu juego, tienen ciertas expectativas o un modelo mental de c\u00f3mo ser\u00e1 el juego. A medida que realizan acciones en el juego, reciben retroalimentaci\u00f3n. Si esta retroalimentaci\u00f3n es clara y comprensible, los jugadores pueden ajustar su modelo mental para que se adapte mejor a las intenciones del dise\u00f1ador del juego. Esto les ayuda a afinar su comprensi\u00f3n del juego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Seg\u00fan Michal, es fundamental que la retroalimentaci\u00f3n sea lo suficientemente clara como para que los jugadores puedan ajustar su modelo mental de forma eficaz. Es responsabilidad del dise\u00f1ador del juego garantizar que este ciclo de retroalimentaci\u00f3n funcione correctamente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeVI-yvQo5Vlip9AS2Nb1sGdmZuoF36DPg3dF-RiTdyjxpreG82ioRcoQh3DFblBJWcUEXN6w06OMd2rFxHZX5Dkvo8cZQbbfFAqWzWfJHXZ_OwRU5f6jgI5GSVD0veqedsUFvF9ze9MFXmxcMM26DINrv3?key=DE6GGO7ZcXHyXBsVXTpLyA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Mira el v\u00eddeo completo que aparece m\u00e1s arriba para comprender el tema con mayor profundidad.<\/em><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Is your game performing well with day 1 to day 3 retention but struggling with long-term retention? With over a decade of experience in the mobile gaming industry, Michal Tomcany offers some simple, yet effective solutions you can start implementing immediately. 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