{"id":17692,"date":"2026-05-21T11:24:59","date_gmt":"2026-05-21T11:24:59","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=17692"},"modified":"2026-05-20T12:30:16","modified_gmt":"2026-05-20T12:30:16","slug":"google-odm-and-icm-explained-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/google-odm-and-icm-explained-2026\/","title":{"rendered":"Explicaci\u00f3n de ODM e ICM de Google: lo que deben saber los anunciantes de aplicaciones en 2026"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">En este episodio de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@TenjinMMP\/videos\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.youtube.com\/@TenjinMMP\/videos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tenjin ROI 101<\/a>, Ashley Black, fundadora de Candid Consulting y antigua <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/blog\/google-ads-best-practices-for-mobile-apps-with-a-limited-budget\/\">Anuncio de Google <\/a>Ashley, responsable de ventas, explica algunos de los t\u00e9rminos m\u00e1s malinterpretados en la publicidad de aplicaciones de iOS. Con casi una d\u00e9cada de experiencia en Google y seis a\u00f1os al frente del equipo de ventas de publicidad de aplicaciones, Ashley ofrece una perspectiva dif\u00edcil de encontrar: sabe c\u00f3mo se desarrollaron estos productos y conoce su rendimiento real en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cDesde que dej\u00e9 la empresa, creo que, de hecho, he llegado a comprender a\u00fan mejor c\u00f3mo funcionan realmente los productos, en comparaci\u00f3n con lo que nos dec\u00edan internamente\u201d, afirma. \u201cAporto una perspectiva \u00fanica, ya que tengo experiencia de primera mano sobre c\u00f3mo funcionan las cosas desde el punto de vista mec\u00e1nico y, ahora, sobre c\u00f3mo aplicar esos conocimientos\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos centraremos en tres productos que todo anunciante de aplicaciones iOS deber\u00eda conocer: ODM, ODM 2.0 e ICM. Si estas siglas no te dicen nada ahora mismo, ese es precisamente el problema\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas herramientas son fundamentales para que Google mida, modele y genere informes sobre las conversiones iOS, y el hecho de que las tengas configuradas correctamente o no tiene un impacto directo en los datos en los que basas tus decisiones. Ashley explica en detalle qu\u00e9 hace cada una, para qui\u00e9n est\u00e1 pensada realmente y qu\u00e9 debes hacer \u2014o no hacer\u2014 para sacarle partido.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Explicaci\u00f3n de ODM e ICM de Google\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RD5nfBjiyI8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/tenjin.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empecemos por lo m\u00e1s importante: aclarar la terminolog\u00eda. ODM son las siglas de \u00abOn-Device Measurement\u00bb (medici\u00f3n en el dispositivo). ICM son las siglas de \u00abIntegrated Conversion Measurement\u00bb (medici\u00f3n de conversi\u00f3n integrada). Ambas son las respuestas de Google a los retos de medici\u00f3n que plantearon los cambios de privacidad de iOS.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cCuando oyes estas siglas, en realidad estamos hablando de la respuesta de Google a los retos que plantea medir y mejorar sus productos publicitarios iOS para los anunciantes de aplicaciones\u201d, explic\u00f3 Ashley. \u201cLa verdad es que podr\u00edan ponerles nombres mucho mejores a estas cosas\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Aunque tanto ODM como ICM existen t\u00e9cnicamente tambi\u00e9n para Android, son principalmente relevantes para iOS. <\/strong>Android cuenta con Play Store y una infraestructura de medici\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida, por lo que all\u00ed los cambios son menos notables. Lo realmente relevante ocurre en iOS, donde la p\u00e9rdida de se\u00f1al ha afectado gravemente a los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bajo este concepto se engloban tres productos distintos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ODM (medici\u00f3n en el dispositivo) mediante datos propios<\/li>\n\n\n\n<li>ODM 2.0 utilizando datos de eventos<\/li>\n\n\n\n<li>ICM (Integrated Conversion Measurement), que se lanz\u00f3 hace aproximadamente entre nueve y diez meses<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada uno funciona de forma diferente, requiere una configuraci\u00f3n distinta y ofrece resultados distintos. A continuaci\u00f3n, vamos a repasar cada uno de ellos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ODM: Medici\u00f3n en el propio dispositivo mediante datos propios<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ODM 1, como se le conoce a veces, se puso en marcha alrededor de 2023. En esencia, es la forma que tiene Google de vincular de forma privada los clics en anuncios con las acciones realizadas dentro de la aplicaci\u00f3n utilizando tus propios datos, normalmente la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico o el n\u00famero de tel\u00e9fono del usuario.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLo hace de una forma que respeta la privacidad y cumple con la normativa\u201d, se\u00f1al\u00f3 Ashley. Pero tambi\u00e9n dej\u00f3 claras las limitaciones: \u201cNo creo que se haya adoptado mucho esta funci\u00f3n, y ello se debe a varias razones. En primer lugar, requiere trabajo de desarrollo para poder compartir estos datos con Google. En segundo lugar, en realidad solo beneficia a las aplicaciones que recopilan una gran cantidad de direcciones de correo electr\u00f3nico y n\u00fameros de tel\u00e9fono\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el caso de las aplicaciones de videojuegos, esto rara vez es relevante. En el caso de las aplicaciones basadas en suscripci\u00f3n, s\u00ed puede serlo, ya que la recogida de direcciones de correo electr\u00f3nico suele estar integrada en el proceso de registro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque cumplas los requisitos, la mejora en el rendimiento es modesta:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEs posible que observes una mejora modesta, quiz\u00e1 una reducci\u00f3n del CPA de entre 10 y 15%, si es que notas alguna diferencia\u201d, dijo Ashley. Y, lo que es m\u00e1s importante, \u201cesto solo afecta a los informes de conversiones de la propia Google. No vas a notar una gran diferencia en tu MMP\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ODM 1 tambi\u00e9n suele tener mayor impacto en las campa\u00f1as que se publican en los sitios propiedad de Google y gestionados por la propia empresa, como YouTube y el buscador. Si tu distribuci\u00f3n se centra principalmente en la Red de Display, es poco probable que marque una gran diferencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La configuraci\u00f3n requiere enviar a Google datos de inicio de sesi\u00f3n cifrados, como una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico o un n\u00famero de tel\u00e9fono.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cMuchos anunciantes con los que he hablado lo han descartado, alegando que les parece mucho trabajo para un beneficio escaso\u201d, afirm\u00f3 Ashley.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo que debes saber sobre ODM 1: merece la pena explorarlo si tienes una aplicaci\u00f3n de suscripci\u00f3n con una amplia base de datos de correo electr\u00f3nico y un tr\u00e1fico considerable en el buscador o en YouTube. De lo contrario, es posible que el esfuerzo de implementaci\u00f3n no resulte rentable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ODM 2.0: Datos de eventos y lo que Google no te ha contado<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ODM 2.0 es un producto totalmente distinto. En lugar de basarse en datos de inicio de sesi\u00f3n propios, utiliza datos de eventos y lo que Google describe como \u201cse\u00f1ales an\u00f3nimas temporales procedentes del propio dispositivo\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ashley explic\u00f3:<br><br>\u201cVoy a ser un poco m\u00e1s directo en este tema de lo que creo que ha sido Google p\u00fablicamente. Aunque Google no lo ha dicho expl\u00edcitamente, creo que la mayor\u00eda de los profesionales del sector han deducido que ODM 2.0 tambi\u00e9n utiliza direcciones IP para entrenar sus modelos, lo que lleva a la gente a concluir que se trata de una forma de identificaci\u00f3n digital. No voy a profundizar m\u00e1s en ello, pero eso es lo que se ha deducido ampliamente de la documentaci\u00f3n\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La buena noticia es que ODM 2.0 no te exige nada a ti como anunciante.<br><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSolo ten\u00edas que asegurarte de que estabas utilizando la versi\u00f3n correcta del SDK de Firebase\u201d, explic\u00f3 Ashley. \u201cA estas alturas, si mantienes tu SDK actualizado, probablemente ya est\u00e9s utilizando la versi\u00f3n correcta\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, est\u00e1 disponible en todo el mundo, a diferencia del ODM 1.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>\u201cLo bueno de ODM 2.0 es que beneficia a todo el mundo, a diferencia de ODM 1, que ten\u00eda requisitos espec\u00edficos en cuanto a los datos de los usuarios y el inventario\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google ha ido implantando ODM 2.0 de forma gradual seg\u00fan el tipo de inventario:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPor lo que tengo entendido, a finales del a\u00f1o pasado, ODM 2.0 ya se hab\u00eda implementado en Search y AdMob. El lanzamiento en YouTube estaba previsto para el primer trimestre de este a\u00f1o\u201d, dijo Ashley. As\u00ed que, dependiendo de d\u00f3nde provenga tu tr\u00e1fico principal de iOS, es posible que ya est\u00e9s notando sus efectos o que empieces a notarlos pronto.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho esto, se ha evaluado el impacto en la pr\u00e1ctica. \u201cEn mi experiencia personal trabajando con anunciantes, no he observado ning\u00fan cambio dr\u00e1stico como consecuencia de ODM 2.0. Puede que haya quien s\u00ed lo haya notado, pero en mi caso no ha habido nada significativo\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al igual que ODM 1, ODM 2.0 solo afecta a los informes de la interfaz de usuario de Google, no a lo que ves en tu MMP.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cNo es algo que se note necesariamente en SKAN. Aunque podr\u00eda notarse de forma indirecta: si Google obtiene mejores se\u00f1ales, puede optimizar el servicio para ofrecer una mejor experiencia a los usuarios, lo que podr\u00eda traducirse en un mejor rendimiento de SKAN; pero donde realmente se notar\u00eda es en los informes de la interfaz de usuario de Google\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La conclusi\u00f3n clave para ODM 2.0: no es necesario hacer nada m\u00e1s que mantener Firebase actualizado. Hay un aspecto positivo, aunque quiz\u00e1 no sea tan espectacular.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ICM: Por qu\u00e9 la medici\u00f3n integrada de conversiones de Google cambia los informes de tu MMP<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es el factor m\u00e1s importante a la hora de interpretar los datos de rendimiento en toda tu pila.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ICM, o \u00abIntegrated Conversion Measurement\u00bb (Medici\u00f3n Integrada de Conversiones), se puso en marcha en mayo de 2025. Ashley lo describe de forma sencilla:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLlam\u00e9moslo por su nombre: Google comparte datos con los MMP. De eso se trata\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante mucho tiempo, los datos de conversi\u00f3n del modelo iOS de Google se encontraban exclusivamente en los propios informes de la empresa. Las MMP no ten\u00edan acceso a ellos. \u201cB\u00e1sicamente, las MMP dec\u00edan: \u2018No vamos a incluir vuestras cifras en nuestros informes si no nos dec\u00eds c\u00f3mo las hab\u00e9is obtenido'\u201d, explic\u00f3 Ashley. \u201cFinalmente, Google lleg\u00f3 a un acuerdo con la mayor\u00eda de las principales MMP y empez\u00f3 a compartir esa informaci\u00f3n. Ahora las MMP dicen: \u2018De acuerdo, nos sentimos m\u00e1s c\u00f3modas incluyendo vuestros datos en nuestros propios modelos'\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto significa que si utilizas un <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/mmp\/\">MMP como Tenjin<\/a>, ahora ya puedes empezar a ver c\u00f3mo los datos de conversi\u00f3n modelados por Google se reflejan en sus informes de \u00abfuente \u00fanica de verdad\u00bb. Es la primera vez que los datos modelados por Google se pueden consultar fuera de la propia plataforma de Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ICM resulta m\u00e1s \u00fatil en situaciones concretas. \u201cResulta m\u00e1s \u00fatil si utilizas los informes probabil\u00edsticos de tu MMP. Si te centras exclusivamente en SKAN, esto no te afectar\u00e1 en absoluto\u201d, se\u00f1al\u00f3 Ashley. Tambi\u00e9n tiene un impacto significativo en las campa\u00f1as con mucho tr\u00e1fico en la red de b\u00fasqueda o en la red de display, especialmente cuando no se muestra el aviso de ATT o cuando las tasas de aceptaci\u00f3n son bajas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una distinci\u00f3n importante: ICM no mejora el rendimiento de tus campa\u00f1as de Google en el panel de control de Google.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cTus campa\u00f1as de Google seguir\u00e1n funcionando igual que siempre. Lo \u00fanico es que ahora el MMP registra m\u00e1s conversiones de Google porque tiene m\u00e1s confianza en la forma en que Google las ha modelado\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entonces, \u00bfcu\u00e1l es el valor real?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEn realidad es solo para\u2026\u00bb <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/mobile-attribution\/\">atribuci\u00f3n<\/a>,\u201d, confirm\u00f3 Ashley. \u201cAhora bien, si utilizas los datos de MMP para aplicar optimizaciones en Google, eso podr\u00eda mejorar el rendimiento. Pero, en esencia, se trata principalmente de una cuesti\u00f3n de atribuci\u00f3n\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para asegurarte de que ICM te resulta realmente \u00fatil, <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/docs\/google-ads-setup\/\">Comprueba tu configuraci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEn casi todos ellos, hay alg\u00fan tipo de opci\u00f3n en la configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n de Google en la que hay que activar el modelado probabil\u00edstico o la generaci\u00f3n de informes. As\u00ed que comprueba tu configuraci\u00f3n y aseg\u00farate de que est\u00e9 activada; de lo contrario, el ICM no se reflejar\u00e1 en tu MMP\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En lo que respecta a ICM, esta es la medida m\u00e1s importante que debes tomar si utilizas los informes probabil\u00edsticos de MMP. Por lo tanto, comprueba tu configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n y aseg\u00farate de que la opci\u00f3n est\u00e9 activada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo desarrollar una estrategia de \u00abweb a aplicaci\u00f3n\u00bb en Google en 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s all\u00e1 del ODM y el ICM, Ashley se\u00f1al\u00f3 una tendencia que se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en una de las estrategias m\u00e1s comentadas en el \u00e1mbito de la captaci\u00f3n de usuarios de aplicaciones: <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/docs\/web-to-app-overview\/\">web a aplicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLa gran tendencia que veo que se est\u00e1 probando mucho, sobre todo con las aplicaciones basadas en suscripci\u00f3n, es la estrategia \u201dweb-to-app\u00bb. Muchos profesionales del marketing llevan tiempo aplic\u00e1ndola en Meta y ahora est\u00e1n empezando a estudiar si pueden replicarla en Google\u00bb.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, el t\u00e9rmino \u201cweb-to-app\u201d tiene diferentes significados para cada persona. Ashley lo desglos\u00f3 en tres enfoques distintos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1.<a href=\"https:\/\/tenjin.com\/docs\/web-to-app-google-ads-setup\/\"> El producto oficial de Google para convertir p\u00e1ginas web en aplicaciones&nbsp;<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata, en realidad, de enlaces profundos, dise\u00f1ados para usuarios que ya tienen instalada la aplicaci\u00f3n, con el fin de redirigirlos desde el buscador de nuevo a la aplicaci\u00f3n. \u201cEn mi opini\u00f3n, no es a lo que se refiere la mayor parte del sector cuando habla de \u201dweb-to-app\u201d\u00bb.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Producto publicitario en l\u00ednea que redirige directamente a la App Store&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utiliza un formato publicitario basado en la web, no UAC, que dirige a los usuarios directamente a la App Store a trav\u00e9s de URL de seguimiento de MMP. No hay ninguna p\u00e1gina de destino intermedia. \u201cEsto es algo con lo que veo que muchos profesionales del marketing est\u00e1n experimentando en estos momentos\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. P\u00e1gina de destino web a la aplicaci\u00f3n&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto redirige a los usuarios a una p\u00e1gina de destino web \u2014que puede ser un cuestionario, un proceso de registro extenso o un proceso de pago\u2014 antes de dirigirlos a la App Store. Las aplicaciones de suscripci\u00f3n suelen utilizar este m\u00e9todo para evitar las comisiones de la tienda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La segunda versi\u00f3n es la que m\u00e1s inter\u00e9s est\u00e1 despertando en estos momentos. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cRecuperas mucho control. B\u00e1sicamente, est\u00e1s gestionando una campa\u00f1a de b\u00fasqueda con palabras clave, y la medici\u00f3n se vuelve mucho m\u00e1s sencilla, pr\u00e1cticamente determinista en ese momento. As\u00ed que te sientes mucho m\u00e1s seguro de tus resultados\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho esto, la configuraci\u00f3n no es sencilla. \u201cEs una configuraci\u00f3n complicada\u201d, reconoci\u00f3 Ashley. \u201cHay muchos pasos y puede resultar bastante engorroso. Pero una vez que consigues que funcione, la recompensa merece la pena\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto a c\u00f3mo podr\u00eda responder Google, Ashley se mostr\u00f3 reflexiva. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cMe imagino que preferir\u00edan que los profesionales del marketing se quedaran en UAC, ya que ese es su producto para m\u00f3viles. Pero creo que los profesionales del marketing est\u00e1n algo desesperados por encontrar una combinaci\u00f3n de rendimiento y transparencia. El producto iOS en UAC ha resultado complicado. La gente est\u00e1 probando diferentes formas de aprovechar el tr\u00e1fico de la B\u00fasqueda de Google y de YouTube para iOS, y la ruta de la web a la aplicaci\u00f3n es una de las v\u00edas que est\u00e1n explorando\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Referencia r\u00e1pida: ODM frente a ICM<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Producto<\/strong><\/td><td><strong>Para qu\u00e9 sirve<\/strong><\/td><td><strong>\u00bfRequiere configuraci\u00f3n?<\/strong><\/td><td><strong>D\u00f3nde se nota el impacto<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>ODM (medici\u00f3n en el propio dispositivo)<\/td><td>Relaciona los clics en los enlaces con las acciones dentro de la aplicaci\u00f3n utilizando datos propios, como el correo electr\u00f3nico o el n\u00famero de tel\u00e9fono<\/td><td>S\u00ed, requiere trabajo de desarrollo<\/td><td>\u00danicamente los datos facilitados por la propia Google<\/td><\/tr><tr><td>ODM 2.0<\/td><td>Utiliza se\u00f1ales basadas en eventos para mejorar los modelos de Google<\/td><td>No, solo mant\u00e9n Firebase actualizado<\/td><td>Datos facilitados por la propia Google; posible beneficio indirecto de SKAN&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>ICM (Medici\u00f3n integrada de conversiones de Google)&nbsp;<\/td><td>Comparte con tu MMP las conversiones iOS modeladas por Google<\/td><td>Activar la opci\u00f3n \u00abprobabil\u00edstico\u00bb en la configuraci\u00f3n de MMP<\/td><td>Informes probabil\u00edsticos del MMP<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;Principales conclusiones<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ODM, ODM 2.0 e ICM no son funciones muy llamativas, pero son herramientas muy \u00fatiles para cualquiera que realice campa\u00f1as de aplicaciones iOS en Google. En conjunto, estas herramientas representan el esfuerzo de Google por restablecer la confianza en la medici\u00f3n en un mundo post-ATT.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como dice Ashley:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cODM 1 requiere trabajo de desarrollo por parte de tu equipo, por lo que no es una opci\u00f3n adecuada para todo el mundo. ODM 2.0: no tienes que hacer nada, salvo asegurarte de que utilizas la versi\u00f3n correcta de Firebase; el impacto puede variar. ICM: mejora la presentaci\u00f3n de informes de las conversiones modeladas por Google dentro de tu MMP; comprueba la configuraci\u00f3n de tu MMP para asegurarte de que est\u00e1 activada\u201d.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto es lo que hay que hacer ahora mismo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ODM 1: <\/strong>Si gestionas una aplicaci\u00f3n de suscripci\u00f3n que recopila direcciones de correo electr\u00f3nico o n\u00fameros de tel\u00e9fono y se ejecuta en Search o YouTube, eval\u00faa si el trabajo de desarrollo merece la pena para tu configuraci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ODM 2.0:<\/strong> Mant\u00e9n actualizado tu SDK de Firebase. Eso es todo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ICM:<\/strong> Comprueba la configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n de MMP para Google y aseg\u00farate de que la modelizaci\u00f3n probabil\u00edstica est\u00e9 activada. Si no lo est\u00e1, est\u00e1s perdiendo precisi\u00f3n en los informes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>De la web a la aplicaci\u00f3n:<\/strong> Si tienes una aplicaci\u00f3n de suscripci\u00f3n y buscas una mayor transparencia en Google, te conviene echarle un vistazo a esto, sobre todo al formato publicitario web que redirige directamente a la App Store.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si hace tiempo que no revisas la configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n, ahora es el momento de hacerlo. Con unas cuantas comprobaciones sencillas, podr\u00e1s hacerte una idea mucho m\u00e1s clara de c\u00f3mo est\u00e1n funcionando realmente tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author\"><div class=\"wp-block-post-author__avatar\"><img alt='' src='https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/475af822d5c108036baeb0c42fc7727167163edfe2456ed2326303747001b5b1?s=48&#038;d=mm&#038;r=g' srcset='https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/475af822d5c108036baeb0c42fc7727167163edfe2456ed2326303747001b5b1?s=96&#038;d=mm&#038;r=g 2x' class='avatar avatar-48 photo' height='48' width='48' \/><\/div><div class=\"wp-block-post-author__content\"><p class=\"wp-block-post-author__byline\">Gestor de contenidos de marketing<\/p><p class=\"wp-block-post-author__name\">Tara Meyer<\/p><\/div><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-post-author-biography\">Aporto una perspectiva nueva a la atribuci\u00f3n m\u00f3vil y al an\u00e1lisis de aplicaciones, convirtiendo los datos en estrategias que conectan con los usuarios e impulsan el crecimiento.<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In this episode of Tenjin ROI 101, Ashley Black, founder of Candid Consulting and former Google ad sales lead, explains some of the most misunderstood terminology in iOS app advertising. 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