{"id":8497,"date":"2020-12-08T07:17:00","date_gmt":"2020-12-08T07:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=8497"},"modified":"2026-04-14T08:50:22","modified_gmt":"2026-04-14T08:50:22","slug":"attribution-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/attribution-2021\/","title":{"rendered":"Atribuci\u00f3n en 2021: lo que funcionar\u00e1 y lo que no"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Los cambios de 2021 iOS 14 van a transformar las empresas de todo el mundo. Aunque estos cambios est\u00e1n a la vuelta de la esquina, no existe un consenso sobre c\u00f3mo ser\u00e1 el an\u00e1lisis de marketing en el futuro. Hoy hablar\u00e9 de los mitos que se barajan en el sector editorial y ofrecer\u00e9 mi valoraci\u00f3n, acompa\u00f1ada de algunas recomendaciones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-22.png?resize=1024%2C512&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-9010\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-22.png?resize=1024%2C512&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-22.png?resize=300%2C150&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-22.png?resize=768%2C384&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-22.png?resize=1536%2C768&amp;ssl=1 1536w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-22.png?resize=18%2C9&amp;ssl=1 18w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-22.png?w=2048&amp;ssl=1 2048w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1) Enfoque de \u00abhacer la vista gorda\u00bb: nada va a cambiar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo apunta a que se avecinan cambios dr\u00e1sticos. He aqu\u00ed algunos ejemplos en el \u00e1mbito del an\u00e1lisis de marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El alcance publicitario de las SAN (redes de autoatribuci\u00f3n) ya se est\u00e1 reduciendo  (fuente:&nbsp;<a href=\"https:\/\/madv.substack.com\/p\/idfa0-the-time-is-now\">MADV \u2013 IDFA0, ha llegado el momento<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Los precios de la atribuci\u00f3n van a cambiar (fuente:&nbsp;<a href=\"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/mmps-stop-charging-for-attributed-installs-ios-14\/\">Los MMP deber\u00edan dejar de cobrar por las instalaciones atribuidas<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Los ingresos por publicidad van a disminuir (fuente:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/audiencenetwork\/news-and-insights\/preparing-audience-network-for-ios14\">Proyecto FAN 50%: ca\u00edda de los ingresos publicitarios tras los cambios de iOS 14<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>El comportamiento de los usuarios va a cambiar (fuente:&nbsp;<a href=\"https:\/\/mobiledevmemo.com\/consumer-behavior-changes-in-ios-14\/\">C\u00f3mo iOS14 podr\u00eda cambiar el comportamiento de los consumidores en los dispositivos m\u00f3viles<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todas las SAN van a integrar SKAdNetwork para cuando entren en vigor los nuevos cambios iOS 14. Si siguen atribuyendo usuarios a trav\u00e9s del IDFA, esto significar\u00e1 que los editores ver\u00e1n unos 80% menos de usuarios atribuidos a ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Recomendaci\u00f3n<\/strong>: Aseg\u00farate de saber qu\u00e9 tipo de atribuci\u00f3n utilizan tus redes publicitarias. Algunas redes publicitarias ya son compatibles con SKAdNetwork, pero tendr\u00e1s que hablar con tu gestor de cuentas para poder acceder a esta funci\u00f3n. Cuando llegue el momento de la normativa iOS 14, aseg\u00farate de realizar los cambios necesarios en tu estrategia de adquisici\u00f3n de usuarios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2) La tasa de aceptaci\u00f3n de ATT ser\u00e1 lo suficientemente alta como para utilizar el IDFA<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/ios-14-attribution-san\/\">Nuestras estimaciones indican que<\/a>&nbsp;que solo 20% de usuarios dar\u00e1n su consentimiento para que se realice un seguimiento de su actividad.&nbsp;<a href=\"https:\/\/mobiledevmemo.com\/mobile-advertising-without-the-idfa-a-comprehensive-overview\/\">La comunidad de MobileDevMemo opina que&nbsp;<\/a>lo mismo, si no menos; con unas tasas de suscripci\u00f3n estimadas de entre 10 y 19%. Es dudoso que los editores puedan mejorar significativamente esas cifras mediante mecanismos integrados en la aplicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, existe la preocupaci\u00f3n de que las ventanas emergentes adicionales perjudiquen la experiencia del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Recomendaci\u00f3n<\/strong>: A la hora de planificar la pila tecnol\u00f3gica para 2021, hay que prepararse para un mundo en el que el IDFA ya no exista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3) Todos realizar\u00e1n la atribuci\u00f3n mediante huellas digitales<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La atribuci\u00f3n mediante \u00abhuella digital\u00bb se basa en la direcci\u00f3n IP y otros par\u00e1metros que se incluyen en el&nbsp;<a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/User_agent\">agente de usuario<\/a>. Algunas editoriales empezaron a presentar esto como un nuevo tipo de \u201catribuci\u00f3n probabil\u00edstica\u201d, limit\u00e1ndose a reformular la terminolog\u00eda antigua con un t\u00e9rmino nuevo. Hay que tener cuidado con c\u00f3mo se interpreta esto y comprobar qu\u00e9 significa realmente \u00abprobabil\u00edstico\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay otras dos cosas que hay que tener en cuenta cuando hablamos de la atribuci\u00f3n por huella digital:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En la actualidad, el \u00abfingerprinting\u00bb es la \u00fanica forma que tienen los editores de atribuir a las fuentes de las aplicaciones a los usuarios de dispositivos m\u00f3viles que provienen de la web.<\/li>\n\n\n\n<li>Las redes sociales como Facebook, Google, Snapchat y otras tienen m\u00e1s probabilidades de adoptar SKAdNetwork y dejar de utilizar la identificaci\u00f3n por huella digital. Por lo tanto, los editores tendr\u00e1n que conciliar sus datos procedentes de los distintos m\u00e9todos de atribuci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tendremos que esperar a ver cu\u00e1l es la reacci\u00f3n oficial de Apple cuando se publiquen las actualizaciones iOS 14 en 2021.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nuestra recomendaci\u00f3n<\/strong>: Ten cuidado con la terminolog\u00eda obsoleta que se sigue utilizando. Prepara una combinaci\u00f3n publicitaria que no se base exclusivamente en redes publicitarias que solo utilicen la atribuci\u00f3n por huella digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4) Atribuci\u00f3n mediante un identificador de usuario de un tercero<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apple no ha dado ninguna indicaci\u00f3n de que se vaya a permitir el seguimiento mediante identificadores de terceros entre diferentes editores. Es muy probable que tus juegos sean rechazados si vas a utilizar este m\u00e9todo o a adoptar un SDK que utilice esta tecnolog\u00eda de forma oculta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apple ha actualizado recientemente su&nbsp;<a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/app-store\/app-privacy-details\/\">Condiciones de privacidad de la App Store<\/a>, lo que indica que disponer de un identificador de terceros que permita el seguimiento entre diferentes editores&nbsp;<em>NO<\/em>&nbsp;ser aceptada. Los usuarios deben dar su consentimiento expl\u00edcito a trav\u00e9s de ATT para que se puedan compartir sus datos, independientemente del identificador que se utilice para emparejarlos con la instalaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/Ff77hxzhnQaJkJXJM7ZwaufyI075QthJSYZXrSpPkBhTbFKJVOSFHIyCsyVH_pV6uZD1c86hQhSbcNBadf_NONARDyfqPtzf7FYY45Yb7y-psHlMgM3oTo8wT0YXeeEF6naeUkHH\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Diapositiva de la presentaci\u00f3n de la WWDC 2020<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nuestra recomendaci\u00f3n<\/strong>: Utiliza \u00fanicamente identificadores de terceros para el an\u00e1lisis interno de la aplicaci\u00f3n y no intentes utilizarlos para la atribuci\u00f3n entre diferentes aplicaciones de los editores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5) Atribuci\u00f3n mediante el IDFV<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/uikit\/uidevice\/1620059-identifierforvendor\">IDFV<\/a>&nbsp;Debe utilizarse para atribuir usuarios dentro de las aplicaciones que pertenecen al mismo editor. No puede utilizarse para la atribuci\u00f3n habitual entre aplicaciones de diferentes editores. Esto se indica expl\u00edcitamente en&nbsp;<a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/app-store\/user-privacy-and-data-use\/\">Documento de Apple sobre el uso de datos y la privacidad<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ejemplo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un usuario ve un anuncio en APP_PUB1 y su IDFV es IDFV_APP_PUB1.<\/li>\n\n\n\n<li>Hacen clic en el anuncio.<\/li>\n\n\n\n<li>Instalan y ejecutan la aplicaci\u00f3n APP2, y su IDFV es IDFV_APP_PUB2.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed no hay un identificador com\u00fan para realizar la correspondencia. Por eso, el IDFV solo funciona si se lleva a cabo una promoci\u00f3n cruzada (ambas aplicaciones son del mismo proveedor de la tienda de aplicaciones).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nuestra recomendaci\u00f3n<\/strong>: Utiliza el IDFV \u00fanicamente para campa\u00f1as de promoci\u00f3n cruzada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-23.png?resize=1024%2C512&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-9011\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-23.png?resize=1024%2C512&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-23.png?resize=300%2C150&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-23.png?resize=768%2C384&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-23.png?resize=1536%2C768&amp;ssl=1 1536w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-23.png?resize=18%2C9&amp;ssl=1 18w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/image-23.png?w=2048&amp;ssl=1 2048w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1) Modelizaci\u00f3n del marketing mix<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Modelizaci\u00f3n del marketing mix<\/strong>&nbsp;es un enfoque anal\u00edtico que utiliza informaci\u00f3n hist\u00f3rica, como datos sindicados de puntos de venta y datos internos de las empresas, para cuantificar el impacto en las ventas de diversas actividades de marketing (fuente:&nbsp;<a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Marketing_mix_modeling\">Wikipedia<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mayor inconveniente de este enfoque es que requiere una cantidad considerable de tiempo para recopilar datos suficientes que permitan obtener informaci\u00f3n \u00fatil. Adem\u00e1s, este enfoque no ofrece datos sobre m\u00e9tricas clave de cohortes, como el ROI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las grandes editoriales lo han utilizado tradicionalmente para medir sus campa\u00f1as televisivas y otros tipos de marketing de marca. En cuanto al marketing de resultados, no es la opci\u00f3n m\u00e1s adecuada, ya que los equipos de adquisici\u00f3n de usuarios deben tomar decisiones r\u00e1pidas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2) SKAdNetwork<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/documentation\/storekit\/skadnetwork\"><strong>SKAdNetwork<\/strong><\/a>&nbsp;es un nuevo marco creado por Apple para ofrecer una atribuci\u00f3n m\u00e1s centrada en la privacidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo primero y m\u00e1s importante es que te asegures de leer la gu\u00eda que hemos elaborado junto con Kevin Bravo-\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.tenjin.com\/ios-14-mmp-free-publisher-guide\/\">Gu\u00eda para editores sin MMP para iOS 14<\/a>. En \u00e9l se explica, con detalle, c\u00f3mo funciona SKAdNetwork.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En segundo lugar, aseg\u00farate de comprender c\u00f3mo funciona la generaci\u00f3n de informes de SKAdNetwork. Se trata de un enfoque totalmente diferente al que los desarrolladores est\u00e1n acostumbrados actualmente. Por ejemplo, aspectos como el an\u00e1lisis de cohortes est\u00e1n desapareciendo. M\u00e1s informaci\u00f3n en&nbsp;<a href=\"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/ios14-prep-for-google-facebook\/\">Formaci\u00f3n sobre Tenjin: un nuevo enfoque de la medici\u00f3n para Google y Facebook<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Aviso legal: El siguiente m\u00e9todo ha sido desarrollado por Tenjin y se ofrece en exclusiva a los clientes de Tenjin.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3) Modelizaci\u00f3n de la atribuci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/attribution-modeling-ios\/\"><strong>Modelos de atribuci\u00f3n<\/strong><\/a>&nbsp;\u2013 M\u00e9todo de atribuci\u00f3n que determina el origen de un usuario bas\u00e1ndose en m\u00faltiples se\u00f1ales. Los usuarios no se asignan a una campa\u00f1a con una probabilidad de 100% (de forma determinista). Un mismo usuario puede atribuirse a varias campa\u00f1as. Cada campa\u00f1a tendr\u00e1 un porcentaje de probabilidad diferente en funci\u00f3n de la intensidad de las se\u00f1ales de atribuci\u00f3n recibidas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los datos del modelo de atribuci\u00f3n se concilian con los datos de los usuarios atribuidos mediante atribuci\u00f3n determinista. En otras palabras, no es necesario disponer de varios paneles de control para analizar los datos, como ocurre con los enfoques que ofrecen otras plataformas de gesti\u00f3n de medici\u00f3n (MMP).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El modelo de atribuci\u00f3n utiliza SKAdNetwork como uno de los principales puntos de datos para realizar la atribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gracias a los modelos de atribuci\u00f3n, los editores conservan el ROI de sus cohortes y las dimensiones de las que ya dispon\u00edan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La desventaja, en comparaci\u00f3n con la atribuci\u00f3n actual, es que solo podr\u00e1s ver los datos tras 24 horas. Esto se debe a las limitaciones de los informes de SKAdNetwork, que se explican\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.tenjin.com\/ios-14-mmp-free-publisher-guide\/\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para terminar, Tenjin te anima a que investigues por tu cuenta a la hora de elegir el tipo de atribuci\u00f3n que mejor se adapte a tus necesidades. S\u00e9 sincero y no dudes en plantear preguntas inc\u00f3modas a tu MMP. Si tienes alguna pregunta que hacernos, env\u00edanos un correo electr\u00f3nico a info@tenjin.com.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2021 iOS 14 changes are going to change businesses around the world. Even though the changes are coming very soon, there is no common understanding of what marketing analytics will look like. 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