{"id":8526,"date":"2020-09-22T07:44:00","date_gmt":"2020-09-22T07:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=8526"},"modified":"2024-02-27T10:54:24","modified_gmt":"2024-02-27T10:54:24","slug":"mmps-stop-charging-for-attributed-installs-ios-14","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/mmps-stop-charging-for-attributed-installs-ios-14\/","title":{"rendered":"Los MMP deben dejar de cobrar por las instalaciones atribuidas, ya que la industria m\u00f3vil entra en un nuevo cap\u00edtulo con iOS 14"},"content":{"rendered":"

MMP<\/a>s (Mobile Measurement Partners) deber\u00edan abandonar la actual norma de precios de cobrar por instalaciones atribuidas y encontrar una forma mejor de servir a sus clientes. Esto se ha puesto de manifiesto despu\u00e9s de que Apple anunciara que dejar\u00e1 de aplicar el IDFA durante el a\u00f1o 2010.\u00a0WWDC de este a\u00f1o<\/a>. Los proveedores de atribuci\u00f3n ya no podr\u00e1n vincular de forma determinista a un usuario con una instalaci\u00f3n, por lo que creemos que pagar por una instalaci\u00f3n tampoco tiene sentido.<\/p>\n\n\n\n

Este nuevo paradigma requiere una nueva infraestructura y nuevos modelos de medici\u00f3n, y la desaparici\u00f3n de los precios basados en instalaciones atribuidas es el primer paso de muchos hacia este nuevo futuro.<\/p>\n\n\n\n

Los precios de las instalaciones atribuidas crean desventajas sistem\u00e1ticas para las empresas independientes e impiden que muchos hipermercados alcancen una escala mundial.<\/h3>\n\n\n\n

Cobrar a los clientes en funci\u00f3n del volumen de instalaciones publicitarias ha sido una pr\u00e1ctica est\u00e1ndar de fijaci\u00f3n de precios para los proveedores de atribuci\u00f3n desde el principio. En nuestra opini\u00f3n, esta norma ha impuesto costes prohibitivos significativos a los desarrolladores Indie y a los desarrolladores emergentes para ampliar sus negocios de aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n

Cuando un desarrollador indie se registraba con un proveedor de atribuci\u00f3n, a menudo se ve\u00eda obligado a realizar una prueba con un peque\u00f1o n\u00famero de instalaciones en su \"cuenta\" o a firmar un contrato anual. Los costes restrictivos asociados eran demasiado elevados para los editores m\u00e1s peque\u00f1os. Pagar una cuota mensual de $1k durante un a\u00f1o es un coste significativo y tener un precio de 0,05 USD por instalaci\u00f3n hace que muchos negocios de aplicaciones sean imposibles. <\/p>\n\n\n\n

Simult\u00e1neamente, con el auge de hipercasual<\/a> En torno a 2017 y el subsiguiente aumento masivo del volumen de instalaciones, el sector ha visto c\u00f3mo los MMP que cobran por instalaci\u00f3n bajaban su precio por instalaci\u00f3n atribuida para satisfacer la menor econom\u00eda de LTV de los hipercasuales. Este modelo de precios cre\u00f3 una brecha entre los grandes desarrolladores de aplicaciones y los desarrolladores hipercasuales. Como los hipercasuales obtienen un precio m\u00e1s bajo por instalaci\u00f3n, muchos de los grandes desarrolladores de aplicaciones se preguntan por qu\u00e9 ellos no obtienen el mismo precio. Hoy en d\u00eda, un estudio hipercasual relativamente exitoso que se encuentra en la escala de un mill\u00f3n de instalaciones publicitarias al mes est\u00e1 pagando medio c\u00e9ntimo por atribuir una instalaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Esto significa que hoy en d\u00eda vivimos en un mundo en el que los desarrolladores independientes cobran a menudo 10 veces m\u00e1s que los m\u00e1s consolidados, mientras que a los grandes desarrolladores sus proveedores les cobran de m\u00e1s en comparaci\u00f3n con sus hom\u00f3logos hipercasuales.<\/p>\n\n\n\n

Si nos fijamos en los IPC, la fijaci\u00f3n de precios basada en instalaciones atribuidas tampoco tiene sentido para el hipercasual.<\/p>\n\n\n\n

Mediana del IPC por plataforma para los juegos hipercasuales en el primer semestre de 2020<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Fuente<\/em>: Informe de referencia sobre hipercomercio H1 2020<\/a><\/p>\n\n\n\n

Hay que tener en cuenta que la mayor\u00eda de las instalaciones proceden tradicionalmente del pa\u00eds con el IPC m\u00e1s caro: Estados Unidos. Y si un editor necesita explorar pa\u00edses de nivel 2 o 3, ser\u00e1n usuarios con un \u00edndice mucho m\u00e1s bajo. La fijaci\u00f3n de precios basada en la atribuci\u00f3n de instalaciones crea un sesgo extremo cuando los juegos hipercasuales se expanden por todo el mundo. Para Android, podr\u00eda significar pagar la mitad de los costes de adquisici\u00f3n por atribuci\u00f3n, lo que hace insostenible el modelo de negocio.<\/p>\n\n\n\n

La atribuci\u00f3n ha sido una herramienta b\u00e1sica que s\u00f3lo tiene valor cuando se vincula a otras herramientas.<\/h3>\n\n\n\n

Durante mucho tiempo, hemos visto caer estos precios de instalaci\u00f3n como confirmaci\u00f3n de nuestra opini\u00f3n de que, incluso antes de los cambios de iOS 14, la atribuci\u00f3n es un producto b\u00e1sico y una herramienta que deber\u00eda estar disponible por defecto para la mayor\u00eda de los editores m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito de nuestros clientes no ha sido el resultado de su volumen de instalaciones publicitarias. Desde la perspectiva de nuestros clientes, la atribuci\u00f3n siempre ha sido s\u00f3lo un punto de entrada a Tenjin. Se convierte en un dato valioso cuando se vincula a otras herramientas como LTV de ingresos publicitarios o Data Warehouse, o se utiliza de otras formas que se muestran en algunos de nuestros cursos de formaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los cambios en el sector iOS14 confirman nuestras creencias<\/h3>\n\n\n\n

Desde nuestro punto de vista, en Tenjin nunca hemos cre\u00eddo en los precios basados en instalaciones atribuidas, y los cambios en el sector no hacen sino respaldar nuestras creencias iniciales.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s del Anuncio de la WWDC<\/a>, que los usuarios de iOS 14 tienen que optar por obtener IDFA de los usuarios, se hizo evidente para nosotros que incluso el t\u00e9rmino \"instalaci\u00f3n atribuida\" est\u00e1 desapareciendo. Sin IDFA, no se puede vincular, de forma determinista, la mayor\u00eda de las instalaciones de los usuarios a sus fuentes de publicidad. <\/p>\n\n\n\n

Facebook ha anunciado recientemente que no intentar\u00e1 obtener el consentimiento de los usuarios en sus aplicaciones para los usuarios de iOS 14; lo que hace que las instalaciones tradicionalmente atribuidas queden obsoletas.<\/p>\n\n\n\n

Facebook suele marcar la tendencia de estas decisiones; por lo tanto, esperamos m\u00e1s noticias de otras redes publicitarias, a principios de 2021, cuando Apple empiece a pedir el consentimiento de los usuarios para recopilar IDFA.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s de 95% de los clientes de Tenjin ya tienen un plan basado en eventos. Los planes basados en eventos son m\u00e1s comunes en anal\u00edtica y creemos que en el futuro ser\u00e1n m\u00e1s populares. Son m\u00e1s beneficiosos para las empresas independientes. Algunos de nuestros clientes m\u00e1s exitosos llevan uno o dos a\u00f1os con nuestro plan gratuito: se necesita mucho tiempo para adquirir conocimientos y crear las herramientas adecuadas. No podr\u00edan hacerlo si empezaran con los precios de instalaci\u00f3n por atribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3ricamente, s\u00f3lo hemos tenido unos pocos clientes de Tenjin con ofertas por instalaci\u00f3n atribuida, cuando as\u00ed lo solicitaban. Dicho esto, reconocemos que hay una peque\u00f1a categor\u00eda de clientes con muchas instalaciones org\u00e1nicas para los que pagar por instalaci\u00f3n atribuida funcionar\u00e1 mejor que pagar por eventos. Trabajaremos con estos clientes para encontrar una soluci\u00f3n. Creemos que iOS 14 tambi\u00e9n va a cambiar para ellos, y que el nuevo modelo tambi\u00e9n les servir\u00e1 mejor en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

El sector de la telefon\u00eda m\u00f3vil est\u00e1 cambiando y nosotros tenemos que cambiar con \u00e9l. Es demasiado pronto para saber c\u00f3mo ser\u00e1n los precios de los MMP en el mundo posterior a iOS 14, pero est\u00e1 claro que no se basar\u00e1n en las instalaciones atribuidas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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