Obtenga el informe<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\nHumildes comienzos<\/h3>\n\n\n\n La trayectoria de ITI comenz\u00f3 con el desarrollo de juegos casuales y otras aplicaciones de juegos para el mercado local japon\u00e9s. ITI empez\u00f3 a fijarse en el r\u00e1pido crecimiento internacional de las aplicaciones de juegos hipercasuales despu\u00e9s de llegar a un punto en el que sent\u00edan que su crecimiento de usuarios era limitado. Decidieron probar el g\u00e9nero hipercasual para atraer a m\u00e1s usuarios fuera de Jap\u00f3n, concretamente en Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n
El equipo se centr\u00f3 en el crecimiento org\u00e1nico durante dos a\u00f1os antes de decidir dedicarse a la captaci\u00f3n de usuarios de pago. En la actualidad hay un equipo de dos personas que gestiona la UA, una de ellas dedicada a las campa\u00f1as de Apple Search Ads (ASA).<\/p>\n\n\n\n
Problema<\/h3>\n\n\n\n Con poca experiencia en UA, el equipo decidi\u00f3 buscar un canal publicitario que proporcionara descargas de aplicaciones de calidad a un coste predecible.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, el equipo de ITI necesitaba encontrar una herramienta de atribuci\u00f3n para medir el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS), que incluyera no solo las compras dentro de la aplicaci\u00f3n (IAP) y los ingresos por mostrar anuncios dentro de la aplicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n era importante que esta herramienta estuviera disponible a un precio asequible. Los juegos hipercasuales suelen tener un coste por instalaci\u00f3n (CPI) bajo, y los editores no pueden permitirse pagar un CPI ni siquiera ligeramente superior.<\/p>\n\n\n\nSoluci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n Esto llev\u00f3 al equipo a lanzar sus primeras campa\u00f1as publicitarias en Estados Unidos mediante Apple Search Ads y la medici\u00f3n de los resultados de las campa\u00f1as mediante Tenjin.<\/p>\n\n\n\n
ITI trabaj\u00f3 con el equipo de Apple Search Ads para descubrir qu\u00e9 palabras clave ayudaban a reducir los costes. Tras el lanzamiento de la aplicaci\u00f3n, ITI a\u00f1adi\u00f3 a Apple Search Ads conjuntos de palabras clave relacionadas con populares juegos casuales cerca de los primeros puestos de las listas de Estados Unidos. Una vez que Rescue Cut empez\u00f3 a situarse en los primeros puestos de las listas o cerca de ellos, se aumentaron las pujas en las palabras clave de marca para mantener la posici\u00f3n de la aplicaci\u00f3n. El equipo, que trabajaba con Apple Search Ads, sab\u00eda que hab\u00eda una competencia feroz entre las mejores aplicaciones de esta categor\u00eda, lo que afectaba a su clasificaci\u00f3n. Se decidi\u00f3 a\u00f1adir nuevos t\u00e9rminos de la competencia cada semana y aumentar m\u00e1s las pujas en algunas palabras clave \u00fatiles y relevantes para la aplicaci\u00f3n, lo que atrajo a nuevos usuarios con una mayor tasa de retenci\u00f3n y ROAS.<\/p>\n\n\n\n
ITI gestion\u00f3 sus campa\u00f1as de forma eficaz y utiliz\u00f3 el panel de control de Tenjin para medir el ROAS de las palabras clave seleccionadas.<\/p>\n\n\n\nConclusi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n Con su primer juego promocionado con Apple Search Ads, ITI consigui\u00f3 multiplicar por seis el n\u00famero de instalaciones en s\u00f3lo tres meses. Junto con el importante volumen de instalaciones, el IPC del mismo periodo se redujo a la mitad. Como resultado directo, Rescue Cut - Rope Puzzle fue capaz de llegar a los 100 millones de descargas en s\u00f3lo seis meses despu\u00e9s de lanzar el juego.<\/p>\n\n\n\n
El equipo de UA de ITI atribuye el \u00e9xito de su campa\u00f1a al acceso de Tenjin a datos cruciales sobre ROAS de cohortes e ingresos medios por usuario activo diario (ARPDAU).
<\/p>\n\n\n\n
![\"Screenshot-2020-05-26-at-12.47.30\"\/](\"https:\/\/i0.wp.com\/s3.amazonaws.com\/tenjin-blog\/2020\/05\/Screenshot-2020-05-26-at-12.47.30.png?ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Screenshot-2020-05-26-at-15.53.32-1\"\/](\"https:\/\/i0.wp.com\/s3.amazonaws.com\/tenjin-blog\/2020\/05\/Screenshot-2020-05-26-at-15.53.32-1.png?ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n