Las suscripciones son la norma para las aplicaciones basadas en contenidos, pero muchos desarrolladores m\u00f3viles est\u00e1n encontrando formas nuevas y creativas de aprovechar el modelo.<\/p>\n\n\n\n
En la \u00faltima d\u00e9cada, las suscripciones han ido subvirtiendo el modelo cl\u00e1sico de pago por compra. En 2019, las suscripciones a aplicaciones de m\u00fasica y streaming son omnipresentes, y ahora es posible suscribirse a cualquier cosa, desde comida para perros hasta joyas. Seg\u00fan Zuora<\/a>Las empresas de suscripci\u00f3n han crecido un 300% en los \u00faltimos siete a\u00f1os. Las suscripciones representan una gran oportunidad para los desarrolladores de aplicaciones: constituyen $10.600 millones de gasto de los consumidores<\/a> en la App Store en 2017, y se espera que esa cifra alcance los $75.700 millones en 2022.<\/p>\n\n\n\n Como ya hemos comentado, Apple apuesta por el modelo de suscripci\u00f3n<\/a>. La compa\u00f1\u00eda planea lanzar Apple Arcade, un servicio de juegos por suscripci\u00f3n, en la App Store en oto\u00f1o de 2019. Apple Arcade incluir\u00e1 100 juegos de grandes desarrolladores como Sega, Devolver Digital y Sumo Digital. Este no es el primer movimiento de Apple hacia las suscripciones: en 2016, la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 que incentivar las aplicaciones por suscripci\u00f3n<\/a>. El recorte est\u00e1ndar de Apple para cualquier aplicaci\u00f3n de iOS es de 30% de los ingresos, pero para los desarrolladores que incluyen suscripciones, esa cuota es de 1.000TP3T. reducido a 15%<\/a> un a\u00f1o despu\u00e9s de que el usuario se registre, haciendo de la retenci\u00f3n una prioridad absoluta.<\/p>\n\n\n\n Participaci\u00f3n mundial en aplicaciones de suscripci\u00f3n est\u00e1 creciendo<\/a>lo que supone una clara oportunidad. Pero, \u00bfqu\u00e9 define una suscripci\u00f3n a una app y c\u00f3mo pueden utilizarlas los desarrolladores para maximizar los ingresos? En 2019, algunos desarrolladores de apps han encontrado formas creativas de aprovechar el modelo.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 son las suscripciones a aplicaciones m\u00f3viles?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Suscripciones a aplicaciones m\u00f3viles<\/a> son pagos recurrentes que un usuario inicia a cambio de acceso a contenidos, funciones premium o servicios. Al final del periodo, la suscripci\u00f3n se renueva autom\u00e1ticamente hasta que el usuario decide cancelarla. Las aplicaciones que utilizan modelos de suscripci\u00f3n retienen a los usuarios ofreci\u00e9ndoles actualizaciones peri\u00f3dicas que mejoran su experiencia.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s de una cuarta parte de Las 100 aplicaciones m\u00e1s taquilleras de Apple<\/a> aprovechan un modelo de suscripci\u00f3n. Muchas de estas aplicaciones son tambi\u00e9n plataformas de pleno derecho, como Netflix y Spotify, pero esto no es as\u00ed en todos los casos. Las aplicaciones de estilo de vida, productividad y seguridad suelen generar ingresos con el modelo de suscripci\u00f3n. Incluso algunos desarrolladores de juegos para m\u00f3viles han encontrado formas de incorporar suscripciones a sus aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n Las suscripciones pueden no ser el mejor modelo de monetizaci\u00f3n para todas las aplicaciones. Las aplicaciones de suscripci\u00f3n tienen que demostrar su valor desde el principio para conseguir suscripciones, y la experiencia de incorporaci\u00f3n puede ser dif\u00edcil de gestionar. Adem\u00e1s, los desarrolladores est\u00e1n obligados a ofrecer contenidos peri\u00f3dicos, actualizaciones de funciones u otros valores para retener a los usuarios. Dicho esto, las suscripciones a aplicaciones ofrecen infinidad de ventajas<\/a> en las circunstancias adecuadas: aumentan los beneficios, garantizan un flujo constante de ingresos y, a menudo, mejoran la experiencia del usuario.<\/p>\n\n\n\n En el caso de las aplicaciones que no son de juego, el modelo de suscripci\u00f3n es m\u00e1s sencillo, pero a\u00fan quedan oportunidades por explotar. Los desarrolladores siguen rompiendo moldes, encontrando formas innovadoras de convertir a los usuarios en suscriptores.<\/p>\n\n\n\n Ofrezca acceso premium a contenidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Con las suscripciones a aplicaciones, el contenido es el rey, lo que significa que el contenido premium sigue siendo el motor convencional de las suscripciones. Sin embargo, el contenido por s\u00ed solo no siempre basta para captar la atenci\u00f3n de los usuarios, sobre todo cuando la competencia utiliza el mismo modelo. La aplicaci\u00f3n de meditaci\u00f3n Calma<\/a> encontr\u00f3 una soluci\u00f3n creativa a este dilema. Cuando se lanz\u00f3 la aplicaci\u00f3n, ofrec\u00eda una serie de \"viajes de meditaci\u00f3n\" y una sesi\u00f3n de \"Calma diaria\". Desde entonces, la aplicaci\u00f3n se ha ampliado para ofrecer historias sobre el sue\u00f1o, algunas de ellas contadas por famosos, incluida una de Matthew McConaughey<\/a>. Esta estrategia ha permitido a la aplicaci\u00f3n de meditaci\u00f3n aventajar a competidores como Headspace.<\/a><\/p>\n\n\n\n Crear recomendaciones personalizadas<\/strong><\/p>\n\n\n\n A los consumidores de hoy les encantan las experiencias personalizadas. Las aplicaciones que recopilan datos, como h\u00e1bitos de salud, objetivos de ejercicio o seguimiento de la fertilidad, tienen la oportunidad de ofrecer informaci\u00f3n personalizada. Los desarrolladores de Lifesum,<\/a> una aplicaci\u00f3n de seguimiento de dietas, han hecho de las recomendaciones personales la columna vertebral de su suscripci\u00f3n premium. Aprovechan los datos de los usuarios para crear recomendaciones diet\u00e9ticas personalizadas. Para los usuarios, el truco est\u00e1 en que deben suscribirse a una suscripci\u00f3n premium para saber c\u00f3mo est\u00e1n estructuradas esas dietas. Este ha sido un gran atractivo para Lifesum. 25 millones de usuarios activos.<\/a><\/p>\n\n\n\n Conservar el progreso y los datos del usuario<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los jugadores m\u00f3viles est\u00e1n deseando guardar su nivel y sus estad\u00edsticas, y esa misma l\u00f3gica puede aplicarse a las aplicaciones de estilo de vida o productividad. La aplicaci\u00f3n de motivaci\u00f3n diaria, Fabuloso,<\/a> \"lleva a los usuarios por un viaje\" para crear buenos h\u00e1bitos. La aplicaci\u00f3n refuerza estos h\u00e1bitos haciendo un seguimiento del \u00e9xito de los usuarios a lo largo del tiempo. Como en los niveles de un juego, algunos \"viajes\" s\u00f3lo se desbloquean una vez completados los m\u00e1s f\u00e1ciles. Aunque la suscripci\u00f3n a la aplicaci\u00f3n tambi\u00e9n desbloquea contenidos premium, los desarrolladores utilizan la conservaci\u00f3n de datos como propuesta de valor para enganchar a los usuarios en la fase de prueba gratuita.<\/p>\n\n\n\n El modelo freemium sigue siendo preeminente entre los desarrolladores de juegos para m\u00f3viles, con v\u00eddeo premiado <\/a>siendo el m\u00e9todo de monetizaci\u00f3n m\u00e1s elegido. Sin embargo, algunos desarrolladores de juegos han encontrado maneras de entrar en la tendencia de suscripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Crear contenidos o funciones premium<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los jugadores de m\u00f3viles pueden estar acostumbrados al modelo freemium, pero entienden que algunas funciones siempre ser\u00e1n de pago. Un desarrollador de juegos podr\u00eda ofrecer por suscripci\u00f3n acceso a mundos exclusivos u ofrecer un desaf\u00edo semanal, aunque esto es menos habitual. La mayor\u00eda de las aplicaciones de juego que ofrecen suscripciones tienden un puente entre las categor\u00edas de entretenimiento y juego. Un ejemplo es Smule Piano m\u00e1gico<\/a>que ofrece acceso a un cancionero m\u00e1s amplio y elimina los l\u00edmites de tiempo para los abonados premium. Otro ejemplo es Colorfy,<\/a> un libro digital para colorear. Esta aplicaci\u00f3n ofrece a los suscriptores de Colorfy Plus acceso a nuevas im\u00e1genes semanales para colorear.<\/p>\n\n\n\n Dar ventaja a los jugadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n A la comunidad de jugadores le encantan los potenciadores, las vidas extra y los c\u00f3digos de trucos. Algunos desarrolladores de aplicaciones han encontrado la forma de ofrecer estas bonificaciones mediante suscripci\u00f3n. Supercell Playa Boom<\/a> ofrece dos suscripciones mensuales distintas que entran en esta categor\u00eda. La primera es la suscripci\u00f3n \"Constructores adicionales\", que permite a los usuarios construir o mejorar dos edificios al mismo tiempo a cambio de una peque\u00f1a cuota mensual. Por un precio ligeramente superior, los usuarios tambi\u00e9n pueden contratar la suscripci\u00f3n \"Reservas infinitas\". Esta suscripci\u00f3n permite entrenar a las tropas de un usuario al instante, eliminando los tiempos de espera.<\/p>\n\n\n\n Ofrecer un entorno de juego privado<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para los juegos MMO, especialmente los que atraen a usuarios menores de edad, un entorno de juego privado puede ser una oferta de suscripci\u00f3n rentable. Minecraft<\/a> Los desarrolladores aprovecharon esta oportunidad con la suscripci\u00f3n Minecraft Realms. La suscripci\u00f3n ofrece a los usuarios la posibilidad de crear su propio mundo privado, siempre en l\u00ednea. El sitio Sitio web de Minecraft<\/a> incluye mensajes dirigidos a los padres precavidos, destaca que Realms ofrece un entorno seguro s\u00f3lo para amigos. La aplicaci\u00f3n ofrece niveles de suscripci\u00f3n que permiten a los usuarios invitar a un m\u00e1ximo de dos o diez amigos en funci\u00f3n del paquete que elijan, y esos amigos juegan gratis.<\/p>\n\n\n\n Puede que las suscripciones a aplicaciones est\u00e9n ganando popularidad, pero por ahora su futuro no est\u00e1 claro. Apple apuesta por las suscripciones, pero la mayor\u00eda de los desarrolladores de juegos siguen utilizando el modelo freemium, y con gran \u00e9xito. Tal vez surja un modelo h\u00edbrido, en el que los usuarios puedan elegir entre suscribirse o aceptar anuncios a cambio de acceso premium.<\/p>\n\n\n\n El panorama evoluciona constantemente, desafiando a los desarrolladores a idear formas nuevas y creativas de captar y retener usuarios. Los m\u00e9todos de monetizaci\u00f3n seguir\u00e1n ampli\u00e1ndose y diversific\u00e1ndose, pero es demasiado pronto para saber si las suscripciones subvertir\u00e1n a otros modelos a largo plazo. Mientras tanto, merece la pena investigar oportunidades creativas de monetizaci\u00f3n en el marco de las suscripciones.<\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo funcionan las suscripciones en aplicaciones que no son de juego<\/h2>\n\n\n\n
C\u00f3mo pueden aprovechar los juegos el modelo de suscripci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfSon las suscripciones a aplicaciones el futuro del m\u00f3vil?<\/h2>\n\n\n\n