{"id":8761,"date":"2017-06-16T12:08:00","date_gmt":"2017-06-16T12:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=8761"},"modified":"2026-04-14T08:11:12","modified_gmt":"2026-04-14T08:11:12","slug":"tenjins-dictionary-for-app-marketers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/tenjins-dictionary-for-app-marketers\/","title":{"rendered":"Diccionario Tenjin para App Marketers"},"content":{"rendered":"<p><strong>El marketing de aplicaciones no es un trabajo f\u00e1cil. Con cientos de miles de aplicaciones compitiendo por llamar la atenci\u00f3n, el marketing se ha convertido en una carrera que requiere la capacidad de navegar r\u00e1pidamente entre densos matorrales de conocimientos t\u00e9cnicos y requisitos de rendimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los efectos secundarios de esta creciente complejidad es una terminolog\u00eda profesional incomprensible para los ajenos al sector. Y si un vendedor de aplicaciones no sabe inmediatamente c\u00f3mo se relacionan el IPC, el factor K y el churn con la LTV, puede que no sobreviva mucho tiempo como vendedor.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero el cerebro humano tampoco es una enciclopedia. Tanto para los reci\u00e9n llegados como para los ninjas de la adquisici\u00f3n, hemos reunido una pr\u00e1ctica referencia de 50 t\u00e9rminos \u00fatiles de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ingresos y crecimiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los t\u00e9rminos de esta secci\u00f3n est\u00e1n relacionados con el rendimiento y la rentabilidad de la aplicaci\u00f3n. Aunque estos t\u00e9rminos no forman parte de las responsabilidades de un vendedor en s\u00ed, el trabajo requiere entenderlos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ARPU (ingresos medios por usuario)<\/strong>: El ARPU calcula los ingresos que aporta cada usuario dividiendo los ingresos por el n\u00famero total de usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>DARPU (Ingreso medio diario por usuario)<\/strong>DARPU : similar al ARPU, pero calculado para un d\u00eda. Aunque el DARPU es la variante m\u00e1s com\u00fan del ARPU, tambi\u00e9n existen otras variantes. Por ejemplo,&nbsp;<strong>ARPPU (ingresos medios por usuario de pago)<\/strong>&nbsp;segmenta la base de usuarios a s\u00f3lo los de pago, y es especialmente utilizado por las empresas que dependen de un peque\u00f1o subconjunto de usuarios que pagan mucho.&nbsp;<strong>ARPDAU (ingresos medios por usuario activo diario)<\/strong>&nbsp;se centra m\u00e1s en los usuarios fijos o frecuentes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tasa de rotaci\u00f3n<\/strong>: Ratio que indica cu\u00e1ntas personas han dejado de utilizar la aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>An\u00e1lisis de cohortes<\/strong>Una cohorte es un grupo que ha compartido alguna experiencia, como el uso de la aplicaci\u00f3n durante una semana determinada o el pago de compras dentro de la aplicaci\u00f3n. Dividir la base de usuarios en cohortes puede ayudar a analizar lo que funciona y lo que no.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>DAU \/ WAU \/ MAU (Usuarios activos diarios \/ semanales \/ mensuales)<\/strong>: Mide el n\u00famero de usuarios activos por d\u00eda, semana o mes. Los responsables de marketing de aplicaciones suelen utilizarlo para evaluar la participaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>LTV (valor de vida \u00fatil)<\/strong>: Vital para presupuestar la inversi\u00f3n publicitaria, el LTV es una estimaci\u00f3n de cu\u00e1nto valdr\u00e1 una cohorte de usuarios en un determinado periodo de tiempo. Consulte nuestra serie de 2 partes (<a href=\"https:\/\/blog.tenjin.io\/ltv-101\/?__hstc=105908124.1a56e3730f6f13e43c32fb5b1a8ca535.1695012124209.1695095732931.1695118029670.8&amp;__hssc=105908124.54.1695118029670&amp;__hsfp=2360007836\">parte 1<\/a>,&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.tenjin.io\/ltv-201-a-simple-method-for-forecasting\/?__hstc=105908124.1a56e3730f6f13e43c32fb5b1a8ca535.1695012124209.1695095732931.1695118029670.8&amp;__hssc=105908124.54.1695118029670&amp;__hsfp=2360007836\">parte 2<\/a>) sobre c\u00f3mo calcular el LTV para m\u00e1s detalles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>IAP (compras dentro de la aplicaci\u00f3n)<\/strong>: El acto de comprar art\u00edculos dentro de una aplicaci\u00f3n. El gigante del comercio electr\u00f3nico Amazon cre\u00f3&nbsp;<a>una presentaci\u00f3n de las mejores pr\u00e1cticas<\/a>&nbsp;por vender IAPs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Factor K<\/strong>: Una medida de la viralidad de una aplicaci\u00f3n, el factor K es el n\u00famero de otros usuarios que cada usuario trae a tu aplicaci\u00f3n, normalmente una cifra como 0,1 (lo que significa que 10% de tus usuarios son invitados viralmente). El desarrollador Vasiliy Sabirov desglosa el factor K en este art\u00edculo&nbsp;<a href=\"https:\/\/medium.com\/@devtodev\/how-to-measure-the-product-virality-47f4a81d507\">post sobre la medici\u00f3n de la viralidad<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Retenci\u00f3n<\/strong>: Se refiere al tiempo que un usuario conserva una aplicaci\u00f3n (normalmente unas semanas o meses).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n<\/strong>: El tiempo que un usuario pasa dentro de la aplicaci\u00f3n. Estos son algunos&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.leanplum.com\/blog\/mobile-app-use-cases-engagement\/\">consejos de compromiso<\/a>&nbsp;de Leanplum para ayudar a los profesionales del marketing a aumentar la duraci\u00f3n de las sesiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Segmentos \/ cohortes<\/strong>: Grupos de personas de una audiencia que comparten rasgos. Por ejemplo, el segmento de mujeres de 21 a 35 a\u00f1os que prefieren sesiones m\u00e1s cortas es&nbsp;<a href=\"http:\/\/developers.magmic.com\/demographic-breakdown-casual-mid-core-hard-core-mobile-gamers\/\">donde Candy Crush de King se hizo de oro<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>T\u00e9rminos espec\u00edficos de marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El resto de t\u00e9rminos est\u00e1n directamente relacionados con la captaci\u00f3n de usuarios. La mayor\u00eda de los trabajos s\u00f3lo requieren un subconjunto de los conceptos; por ejemplo, una empresa determinada puede utilizar CPM, pero rara vez o nunca CPC.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pruebas A \/ B<\/strong>: Ejecutar dos o m\u00e1s anuncios similares para determinar la mejor variaci\u00f3n. Acciones de la red de publicidad m\u00f3vil Chartboost&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.chartboost.com\/blog\/2015\/02\/ab-testing-mobile-games\/\">pasos esenciales<\/a>&nbsp;para realizar pruebas A\/B eficientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publicidad ID<\/strong>: Un identificador publicitario es un dato que los vendedores utilizan para rastrear a los usuarios, y les permite dirigirse a los usuarios que han realizado acciones espec\u00edficas dentro de la aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Afiliado<\/strong>: Personas que promocionan un producto o servicio y reciben una parte cada vez que un usuario hace clic en un anuncio o lo visualiza.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ASO (App Store Optimization)<\/strong>: Similar a la optimizaci\u00f3n SEO para sitios web, ASO aumenta la visibilidad de las aplicaciones en la tienda de aplicaciones optimizando el texto, las capturas de pantalla, los v\u00eddeos y los iconos de la p\u00e1gina de una aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atribuci\u00f3n<\/strong>: El proceso de acreditar conversiones a fuentes de adquisici\u00f3n, como las redes publicitarias. Los profesionales del marketing m\u00f3vil suelen utilizar herramientas de terceros para facilitar el tratamiento de datos procedentes de m\u00faltiples fuentes. Hemos o\u00eddo que Tenjin es una excelente herramienta de atribuci\u00f3n.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Campa\u00f1as Burst<\/strong>: Campa\u00f1as cuyo objetivo principal es maximizar las instalaciones de usuarios en un periodo de tiempo limitado. Stanislava Todorova, de la red de resultados publicitarios glispa, explica&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.pocketgamer.biz\/comment-and-opinion\/61734\/burst-campaign-seven-tips\/\">siete consejos para el lanzamiento<\/a>&nbsp;una exitosa campa\u00f1a de estallido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CPA (Coste por acci\u00f3n o adquisici\u00f3n)<\/strong>: Un modelo de tarificaci\u00f3n publicitaria en el que los anunciantes pagan por acciones espec\u00edficas, como una venta o un registro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CPC (Coste por clic)<\/strong>: Un modelo de tarificaci\u00f3n en el que los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en un anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CPI (Coste por instalaci\u00f3n)<\/strong>: Un modelo de precios en el que los anunciantes pagan cada vez que un anuncio conduce a la instalaci\u00f3n de una aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CPM (Coste por mil, o por cada mil visitas)<\/strong>: El importe que pagan los anunciantes por cada 1000 visualizaciones (tambi\u00e9n llamadas impresiones) de un anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CRM (Gesti\u00f3n de las relaciones con los clientes)<\/strong>: Las herramientas y estrategias utilizadas para gestionar el comportamiento de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CTR (porcentaje de clics)<\/strong>: Relaci\u00f3n entre el n\u00famero de visualizaciones del anuncio y el n\u00famero de usuarios que hacen clic en \u00e9l.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CTA (Llamada a la acci\u00f3n)<\/strong>: Im\u00e1genes, botones o texto que animan a los usuarios a actuar. Un ejemplo popular para m\u00f3viles son los botones \u201cInstalar ahora\u201d que se encuentran en la mayor\u00eda de los anuncios de aplicaciones. O los desarrolladores pueden optar por una v\u00eda m\u00e1s creativa, como&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/great-call-to-action-examples?__hstc=105908124.1a56e3730f6f13e43c32fb5b1a8ca535.1695012124209.1695095732931.1695118029670.8&amp;__hssc=105908124.54.1695118029670&amp;__hsfp=2360007836\">estos 31 sitios y aplicaciones<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conversi\u00f3n<\/strong>: Resultados deseados de los esfuerzos de marketing y publicidad. Normalmente en forma de compra, instalaci\u00f3n o registro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Enlace profundo<\/strong>: URL incrustada en un anuncio que env\u00eda al usuario directamente a una p\u00e1gina espec\u00edfica de un sitio web (o aplicaci\u00f3n), por ejemplo, la p\u00e1gina de un producto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Enlaces profundos diferidos<\/strong>: La capacidad de enviar a un usuario a una p\u00e1gina espec\u00edfica de una aplicaci\u00f3n, incluso si la aplicaci\u00f3n a\u00fan no est\u00e1 instalada. Ya hemos explicado anteriormente la conexi\u00f3n entre&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.tenjin.io\/running-deferred-deeplinks-through-your-paid-ua-campaigns\/?__hstc=105908124.1a56e3730f6f13e43c32fb5b1a8ca535.1695012124209.1695095732931.1695118029670.8&amp;__hssc=105908124.54.1695118029670&amp;__hsfp=2360007836\">mayor ROI y enlaces profundos diferidos<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>DSP (plataforma del lado de la demanda)<\/strong>: Plataforma que permite a anunciantes y editores comprar inventario publicitario de varias redes a trav\u00e9s de una interfaz unificada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Geotargeting<\/strong>: Servir contenidos en funci\u00f3n de una ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica espec\u00edfica, como un estado o un pa\u00eds.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios intersticiales<\/strong>: Tipo de anuncio que cubre toda la pantalla de un tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Impresi\u00f3n<\/strong>: El momento en que un usuario ve un anuncio, contabilizado como conversi\u00f3n para las campa\u00f1as CPM.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atribuci\u00f3n de \u00faltimo toque<\/strong>: Un modelo de atribuci\u00f3n que atribuye las conversiones a la \u00faltima fuente de la que procede un usuario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>LAT (Seguimiento limitado de anuncios)<\/strong>: Un ajuste m\u00f3vil que excluye a los usuarios de los anuncios dirigidos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atribuci\u00f3n multit\u00e1ctil<\/strong>: Un modelo de atribuci\u00f3n que tiene en cuenta los distintos lugares en los que un usuario puede haber visto un anuncio antes de convertirlo, lo que ofrece una imagen m\u00e1s completa del ROI del marketing. Existen m\u00faltiples modelos de atribuci\u00f3n multitoque,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.blurgroup.com\/blogs\/marketing\/a-guide-to-multi-channel-attribution-models\/\">listado detallado<\/a>&nbsp;por desenfoque de la plataforma de contrataci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios nativos<\/strong>: Un formato publicitario que se integra en su entorno y que los usuarios perciben como una integraci\u00f3n perfecta con la aplicaci\u00f3n o el juego.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>NPS (Net Promoter Score)<\/strong>: Una m\u00e9trica utilizada para medir el sentimiento y la lealtad de los usuarios. La empresa de referenciaci\u00f3n AppVirality explica c\u00f3mo calcular el NPS.&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.appvirality.com\/blog\/net-promoter-score-to-reduce-your-apps-churn-and-increase-downloads\/\">en un post<\/a>&nbsp;sobre la reducci\u00f3n de la rotaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Opt-in<\/strong>: Una funci\u00f3n que permite a los usuarios aceptar o rechazar la visualizaci\u00f3n de un anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Instalaciones org\u00e1nicas \/ adquisici\u00f3n<\/strong>: Instalaciones de aplicaciones resultantes de m\u00e9todos no remunerados, como la optimizaci\u00f3n SEO o las funciones de la tienda de aplicaciones. Existen m\u00faltiples formas de conseguir usuarios de forma gratuita para los desarrolladores con un presupuesto de marketing nulo o escaso.&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.b2bmarketingexpo.co.uk\/news\/blog.asp?blog_id=3806\">esboza 15 maneras aqu\u00ed<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Evento posterior a la instalaci\u00f3n<\/strong>: Cualquier evento que se produzca despu\u00e9s de instalar la aplicaci\u00f3n, excepto aperturas y cierres.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Compra program\u00e1tica<\/strong>: Un sistema algor\u00edtmico que optimiza y automatiza las pujas y la colocaci\u00f3n de anuncios. Los desarrolladores interesados deben consultar la p\u00e1gina de Google&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-resources\/programmatic\/\">Gu\u00eda en 5 pasos<\/a>&nbsp;sobre compra program\u00e1tica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Llegue a<\/strong>: Se refiere a cu\u00e1ntas personas ven su anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Reenganche<\/strong>: El uso de estrategias como las notificaciones push o los anuncios de retargeting para atraer de nuevo a la aplicaci\u00f3n a los usuarios que la han abandonado. Google describe&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-gb\/articles\/four-strategies-for-mobile-app-re-engagement.html\">cuatro consejos para volver a comprometerse con \u00e9xito<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios premiados<\/strong>: Tipo de anuncio en v\u00eddeo en el que los usuarios ven anuncios a cambio de recompensas. Este formato es&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/digital\/unity-71-of-players-prefer-watching-video-ads-to-pay-for-in-game-content\/\">un gran \u00e9xito<\/a>&nbsp;en aplicaciones de juegos para m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Medios enriquecidos<\/strong>: Anuncios con caracter\u00edsticas avanzadas como elementos interactivos, v\u00eddeo o audio. La agencia de publicidad digital Millennial Media cre\u00f3 un&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.millennialmedia.com\/mobile-insights\/blog\/make-mobile-work-the-rich-media-opportunity\">ingeniosa infograf\u00eda<\/a>&nbsp;para comparar las tasas de clics de los anuncios rich media frente a los formatos tradicionales en distintos sectores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ROAS (Retorno de la inversi\u00f3n publicitaria)<\/strong>: Mientras que el ROI presupone un beneficio, el ROAS no. Se trata simplemente de los ingresos sobre la inversi\u00f3n publicitaria por campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ROI (Retorno de la inversi\u00f3n)<\/strong>: En marketing m\u00f3vil, el ROI es el beneficio de las campa\u00f1as publicitarias. Se calcula como el beneficio (de los usuarios adquiridos) sobre el coste de la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>SDK \/ API<\/strong>: Los kits de desarrollo de software y las interfaces de programaci\u00f3n de aplicaciones son el c\u00f3digo que conecta tu aplicaci\u00f3n a un servicio, incluidas las redes publicitarias. A menudo se promocionan como extremadamente f\u00e1ciles de usar; en realidad, los desarrolladores de software a menudo se oponen a demasiadas de estas integraciones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>UA (Adquisici\u00f3n de usuarios)<\/strong>: Se refiere a los m\u00e9todos para aumentar los usuarios de la aplicaci\u00f3n. Por ejemplo, anuncios de pago o campa\u00f1as org\u00e1nicas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esto es todo por ahora. Si crees que nos hemos dejado alg\u00fan t\u00e9rmino importante, no dudes en escribirnos a support@tenjin.com. Como siempre, \u00a1gracias por leernos!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>App marketing isn\u2019t an easy job. With hundreds of thousands of apps competing for attention, marketing has become a race, requiring the ability to quickly navigate through dense thickets of technical knowledge and performance requirements. 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