{"id":8889,"date":"2022-11-09T03:07:00","date_gmt":"2022-11-09T03:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=8889"},"modified":"2024-10-24T15:08:59","modified_gmt":"2024-10-24T15:08:59","slug":"how-does-skadnetwork-4-0-work-q-a-with-tenjins-product-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/how-does-skadnetwork-4-0-work-q-a-with-tenjins-product-manager\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo funciona SKAdNetwork 4.0? Entrevista con el jefe de producto de Tenjin"},"content":{"rendered":"

SKAdNetwork 4.0 ya est\u00e1 aqu\u00ed, y se distingue de sus predecesores. Por primera vez, Apple ha lanzado <\/strong>una nueva versi\u00f3n de la API SKAdNetwork<\/strong><\/a> con no una, ni dos, sino varias funciones nuevas. Y lo han hecho sin lanzar antes una versi\u00f3n beta para probarlas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, en la entrevista con Jaspreet Bassan, director de producto de Tenjin, profundizamos en el tema.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estas son algunas de las preguntas cruciales relacionadas con SKAdNetwork 4.0 a las que Jaspreet responde:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s le ha sorprendido de esta actualizaci\u00f3n de SKAdNetwork?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    1. Si soy anunciante, \u00bfqu\u00e9 debo hacer ahora? \u00bfA qu\u00e9 debo prestar atenci\u00f3n?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \n
      1. \u00bfC\u00f3mo cree que est\u00e1 reaccionando el sector ante SKAdNetwork 4.0?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        ...y mucho m\u00e1s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s le ha sorprendido de esta actualizaci\u00f3n de SKAdNetwork?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Para m\u00ed lo m\u00e1s sorprendente fue que una gran actualizaci\u00f3n como SKAdNetwork 4.0 se lanzara a tiempo, y sin una beta para probarla. Normalmente, Apple siempre ha a\u00f1adido una nueva caracter\u00edstica valiosa en cada actualizaci\u00f3n. En SKAdNetwork 2.2, fue el tipo de fidelidad, en SKAdNetwork 3.0 fue que las redes publicitarias obtuvieran una copia de los postbacks no ganadores, que era un par\u00e1metro did win, y finalmente en iOS 15 los desarrolladores pudieron obtener una copia de los postbacks ganadores.<\/p>\n\n\n\n

        Pero ninguna de estas actualizaciones anteriores ven\u00eda con una gran variedad de nuevas funciones. As\u00ed que fue sorprendente saber que a) SKAN 4.0 tiene un mont\u00f3n de nuevas caracter\u00edsticas y b) que Apple lanz\u00f3 SKAN 4.0 con iOS 16.1 a tiempo, y sin una beta para probarlo.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: Si soy anunciante, \u00bfqu\u00e9 debo hacer ahora? \u00bfA qu\u00e9 debo prestar atenci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Puede que sea demasiado pronto para que los anunciantes empiecen a prestar atenci\u00f3n a SKAdNetwork 4.0. Por el momento, creo que los anunciantes pueden seguir centr\u00e1ndose en SKAdNetwork 3.0 mientras los MMP y las redes publicitarias desarrollan SKAdNetwork 4.0.<\/p>\n\n\n\n

        Pero cuando el sector empiece a adoptar SKAdNetwork 4.0, creo que, como anunciante, me entusiasmar\u00eda la idea de obtener informaci\u00f3n adicional sobre mis instalaciones, pero al mismo tiempo me causar\u00eda aprensi\u00f3n. Ser\u00eda aprensivo porque el sector se estaba poniendo al d\u00eda con SKAdNetwork 3.0 y sobre c\u00f3mo utilizarlo para optimizar las campa\u00f1as. Pero ahora tenemos que aprender cosas nuevas para poder optimizar las campa\u00f1as con los datos de SKAdNetwork 4.0.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfPuede dar una visi\u00f3n general de lo que ha cambiado? Hay muchas novedades en SKAdNetwork 4.0, y el objetivo principal de esta actualizaci\u00f3n es enviar a los anunciantes y a las redes publicitarias m\u00e1s informaci\u00f3n sobre sus instalaciones, preservando al mismo tiempo su privacidad. Veamos la siguiente imagen que ofrece una visi\u00f3n general de los niveles de anonimato de la multitud para responder a esta pregunta. Es importante entender el concepto de anonimato de la multitud antes de sumergirse en las nuevas caracter\u00edsticas de SKAdNetwork 4.0.<\/p>\n\n\n\n

        <\/p>\n\n\n\n

        As\u00ed, Apple ha definido 4 niveles bajo el anonimato de la multitud, nivel 0, nivel 1, nivel 2 y nivel 3. El concepto es que una aplicaci\u00f3n se considera en el nivel 0 si tiene pocas instalaciones (o el n\u00famero m\u00e1s bajo). El concepto es que se considera que una aplicaci\u00f3n est\u00e1 en el nivel 0 si tiene pocas (o el menor) n\u00famero de instalaciones. Por el contrario, se considera que una aplicaci\u00f3n est\u00e1 en el nivel 3 si tiene muchas instalaciones. En funci\u00f3n del nivel en el que se encuentre una aplicaci\u00f3n, Apple enviar\u00e1 diferentes tipos de datos.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfPor qu\u00e9 no empezamos con los valores de conversi\u00f3n que nos devuelven?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Ahora tenemos dos valores de conversi\u00f3n: valores de conversi\u00f3n de grano fino y de grano grueso. Los valores de conversi\u00f3n de grano fino son los mismos que antes. Son los valores de conversi\u00f3n de 64 bits, y permanecen sin cambios en lo que se refiere al aspecto del anonimato de la multitud y el retraso aleatorio (que es de 24 a 48 horas) que se utiliza para enviar el valor tambi\u00e9n es el mismo. Sin embargo, ahora podemos disminuir el valor de conversi\u00f3n, mientras que antes s\u00f3lo pod\u00edamos aumentarlo. Y el temporizador de 24 horas, por el que los anunciantes dispon\u00edan de 24 horas para actualizar el valor de conversi\u00f3n, ha desaparecido.<\/p>\n\n\n\n

        Hablemos ahora de los valores de conversi\u00f3n de grano grueso. Los anunciantes pueden obtener estos valores de conversi\u00f3n con la posibilidad de bajo, medio y alto. Veamos la siguiente imagen de SKAdNetwork 4.0 para comprender mejor los valores de conversi\u00f3n de grano grueso y fino, incluyendo cu\u00e1ndo y en qu\u00e9 niveles los recibimos.<\/p>\n\n\n\n

        En la imagen anterior, podemos ver que recibimos un valor de conversi\u00f3n de grano grueso cuando estamos en el nivel 1, y recibimos un valor de conversi\u00f3n de grano fino cuando la aplicaci\u00f3n est\u00e1 en los niveles 2 o 3. Antes de esto, no recib\u00edamos ning\u00fan valor de conversi\u00f3n en el nivel 1.<\/strong> Se trata de una nueva incorporaci\u00f3n de Apple. Ahora podemos obtener un valor de conversi\u00f3n de grano grueso en el nivel 1 cuando tenemos un n\u00famero bajo de instalaciones, preservando al mismo tiempo la privacidad del usuario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfPara qu\u00e9 sirven los valores de conversi\u00f3n de grano grueso?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Antes de SKAdNetwork 4.0, las aplicaciones ten\u00edan que esperar a entrar en el nivel 2 para obtener cualquier tipo de informaci\u00f3n sobre sus instalaciones. Pero ahora, con los valores de conversi\u00f3n de grano grueso, las aplicaciones pueden obtener informaci\u00f3n sobre sus instalaciones mucho m\u00e1s r\u00e1pido. Pueden obtener esta informaci\u00f3n en la secuencia 1 mucho m\u00e1s r\u00e1pido, ya que no tienen que esperar a que su aplicaci\u00f3n llegue a la secuencia 2.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre los ID de origen y los ID de campa\u00f1a?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Los ID de fuente tambi\u00e9n son de naturaleza jer\u00e1rquica. Veamos la siguiente imagen de la WWDC para entenderlo:<\/p>\n\n\n\n

        \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

        La jerarqu\u00eda de los ID de origen se representa como los 2 \u00faltimos d\u00edgitos, los 3 \u00faltimos d\u00edgitos y los 4 \u00faltimos d\u00edgitos. La imagen anterior ofrece un ejemplo de c\u00f3mo los anunciantes y las redes publicitarias pueden codificar estas jerarqu\u00edas como deseen. Los 2 \u00faltimos d\u00edgitos pueden ser los mismos que el ID de campa\u00f1a en las versiones anteriores, los 3 \u00faltimos d\u00edgitos tambi\u00e9n pueden representar la ubicaci\u00f3n y los 4 \u00faltimos d\u00edgitos (o el primer d\u00edgito) representan la colocaci\u00f3n. Siempre depende de la red publicitaria o del anunciante codificar esto como quieran. Y creemos que en la mayor\u00eda de los casos ser\u00e1n las redes publicitarias las que codifiquen este valor.<\/p>\n\n\n\n

        Volvamos a la imagen SKAdNetwork 4.0 que aparece a continuaci\u00f3n para ver cu\u00e1ndo recibimos los ID de origen:<\/p>\n\n\n\n

        As\u00ed, cuando la aplicaci\u00f3n est\u00e1 en los niveles 0 y 1, s\u00f3lo recibimos los dos \u00faltimos d\u00edgitos del ID de origen. Sin embargo, cuando la aplicaci\u00f3n pasa a los niveles 2 y 3, el n\u00famero de instalaciones aumenta y la aplicaci\u00f3n puede recibir los dos \u00faltimos d\u00edgitos o todos los d\u00edgitos del ID de origen, en funci\u00f3n de c\u00f3mo lo defina la red publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: Ha repasado los distintos tipos de valores de conversi\u00f3n y nos ha explicado los factores que distinguen entre los ID de origen y los ID de campa\u00f1a. \u00bfPodr\u00eda hablarnos tambi\u00e9n de los diferentes postbacks que aparecen en la tabla? \u00bfQu\u00e9 significan realmente estos 3 postbacks?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Esta es otra gran adici\u00f3n a SKAdNetwork 4.0. Ahora podemos recibir 3 postbacks en lugar de 1. Y estos 3 postbacks est\u00e1n pensados para medir diferentes periodos de tiempo despu\u00e9s de la instalaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

        \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

        Veamos de nuevo la imagen<\/p>\n\n\n\n

        Podemos ver que el postback 2 termina el d\u00eda 7 despu\u00e9s de la instalaci\u00f3n y el postback 3 termina el d\u00eda 35 despu\u00e9s de la instalaci\u00f3n. Podemos bloquear estos dos postbacks, y tan pronto como est\u00e9n bloqueados y esa ventana de tiempo termine, Apple enviar\u00e1 este postback con un retraso aleatorio de 1 a 6 d\u00edas. Adem\u00e1s, el Postback 1 finaliza el d\u00eda 2 despu\u00e9s de la instalaci\u00f3n y lo recibimos con un retraso aleatorio de 1 a 2 d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfCu\u00e1les son las ventajas de los postbacks 2 y 3?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Las aplicaciones ya deber\u00edan poder medir el reenganche.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfY qui\u00e9n va a recibir los postbacks 2 y 3?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: S\u00f3lo el promotor y la red publicitaria ganadora.<\/p>\n\n\n\n

        Por \u00faltimo, Apple tambi\u00e9n ha a\u00f1adido la atribuci\u00f3n web to app a SKAdNetwork 4.0. Si volvemos a mirar la imagen, vemos que cuando la aplicaci\u00f3n est\u00e1 en el nivel 3, Apple enviar\u00e1 el ID de la aplicaci\u00f3n de origen o el dominio de origen si estamos utilizando la atribuci\u00f3n web to app.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfQu\u00e9 opina Tenjin de los cambios de SKAdNetwork 4.0?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Creo que tenemos sentimientos encontrados al respecto. Aunque SKAdNetwork 4.0 parece mucho m\u00e1s prometedor que SKAdNetwork 3.0 para los anunciantes, es dif\u00edcil saber si la industria puede construir una soluci\u00f3n completa que estime con precisi\u00f3n el ROI o el ROAS, lo que aumentar\u00eda la adopci\u00f3n de SKAdNetwork. Pero viendo c\u00f3mo ha evolucionado SKAN con el tiempo, creo que vamos hacia una soluci\u00f3n completa y, como preservar la privacidad es muy importante para nosotros, me siento optimista al respecto. Dada la complejidad de las funciones de SKAdNetwork 4.0, creo que desempe\u00f1aremos un papel fundamental a la hora de transmitirlas de la forma m\u00e1s adecuada que ayude a nuestros clientes a tomar las decisiones correctas. No s\u00f3lo nosotros, sino todos los PSM. El papel de los gestores de contenidos es cada vez m\u00e1s importante.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfQu\u00e9 deben esperar los clientes de Tenjin en cuanto a funciones relacionadas con SKAdNetwork 4.0?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Estamos trabajando para incorporar las funciones de SKAdNetwork 4.0 a nuestro conjunto de informes. Nos hemos estado comunicando con nuestros socios para sincronizar la implementaci\u00f3n y el lanzamiento. Seguiremos dando soporte a versiones anteriores, por lo que la compatibilidad con versiones anteriores ser\u00e1 importante cuando lancemos SKAdNetwork 4.0. La atribuci\u00f3n de web a aplicaci\u00f3n est\u00e1 fuera del alcance en este momento, pero es algo que hemos estado barajando desde hace alg\u00fan tiempo, por lo que se discutir\u00e1n m\u00e1s detalles al respecto. Creo que nuestros clientes pueden esperar algo para el primer trimestre de 2023. Pero es una estimaci\u00f3n aproximada, as\u00ed que no hay promesas.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfPodr\u00eda profundizar un poco m\u00e1s en su soluci\u00f3n SKAdNetwork y hablar un poco m\u00e1s sobre IDFA y SKAdNetwork?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: SKAdNetwork no distingue entre usuarios opt-in y opt-out. Siempre hemos proporcionado informes separados para SKAdNetwork<\/a> sin perder de vista la transparencia.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfQu\u00e9 entiende por transparencia?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Por transparencia me refiero a que proporcionamos informes muy detallados utilizando m\u00e9tricas muy diferentes. Siempre hemos dado prioridad a ofrecer transparencia a nuestros clientes, proporcion\u00e1ndoles toda la informaci\u00f3n posible para que puedan tomar las decisiones m\u00e1s \u00f3ptimas. Disponemos de diferentes m\u00e9tricas de instalaci\u00f3n, como las instalaciones notificadas, las instalaciones rastreadas, las instalaciones de SKAdNetwork y las instalaciones de redes publicitarias.<\/p>\n\n\n\n

        Pero a veces esta transparencia puede parecer ruido para nuestros clientes no tan maduros, que s\u00f3lo buscan una configuraci\u00f3n m\u00e1s guiada.<\/p>\n\n\n\n

        Aunque hoy en d\u00eda ofrecemos un panel de control de SKAdNetwork, vemos la necesidad de ofrecer en un futuro pr\u00f3ximo una soluci\u00f3n completa para los informes de iOS que haga que SKAdNetwork sea m\u00e1s legible, en cierto sentido, y algo que ayude a estimar correctamente el ROI teniendo en cuenta la transparencia, pero al mismo tiempo presentando la transparencia como informaci\u00f3n procesable en lugar de confusi\u00f3n o ruido.<\/p>\n\n\n\n

        Tambi\u00e9n queremos que el proceso de configuraci\u00f3n de los valores de conversi\u00f3n sea m\u00e1s intuitivo para nuestros clientes. Tenemos algunos clientes que todav\u00eda no entienden c\u00f3mo configurar los valores de conversi\u00f3n, y queremos que este proceso sea m\u00e1s fluido entre ellos y las redes publicitarias.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfPodr\u00eda hablarnos un poco m\u00e1s de c\u00f3mo planean sus socios adoptar SKAdNetwork 4.0?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Nos hemos puesto en contacto con algunos de los principales socios en relaci\u00f3n con SKAdNetwork 4.0 y a\u00fan est\u00e1n en la fase de planificaci\u00f3n, intentando ponerse de acuerdo, como todos nosotros. Pero dadas nuestras experiencias pasadas, esperamos que nuestros socios reaccionen de forma diferente a SKAdNetwork 4.0, y tendr\u00edamos que crear algo diferente para dar cabida a todos los matices, pero haremos todo lo posible para crear algo que est\u00e9 estandarizado para nuestros clientes.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfCu\u00e1ndo surtir\u00e1n pleno efecto los cambios?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Buena pregunta. Intentemos responderla examinando las condiciones que deben cumplirse para obtener un postback de SKAdNetwork 4.0:<\/p>\n\n\n\n

        Condici\u00f3n #1:<\/strong> La red publicitaria necesita generar una firma publicitaria para la versi\u00f3n 4.0<\/p>\n\n\n\n

        Condici\u00f3n #2:<\/strong> En el caso de los anuncios que aparecen en una aplicaci\u00f3n, esta debe haberse creado con el SDK de iOS 16.1 o posterior. Para los anuncios web, el anuncio aparece en Safari 16.1 o posterior.<\/p>\n\n\n\n

        Condici\u00f3n #3:<\/strong> La aplicaci\u00f3n anunciada est\u00e1 firmada por la App Store y debe ejecutarse en un dispositivo con iOS 16.1 o posterior.<\/p>\n\n\n\n

        Creo que lo m\u00e1s probable es que las condiciones 2 y 3 se adopten primero y que la condici\u00f3n 1 sea la que lleve m\u00e1s tiempo. Pero \u201cpleno efecto\u201d es algo dif\u00edcil de definir. \u00bfSignifica tambi\u00e9n que las redes publicitarias aprender\u00e1n a utilizar los datos de SKAdNetwork 4.0 para optimizar las campa\u00f1as? En caso afirmativo, podr\u00eda tardar hasta un a\u00f1o o m\u00e1s, seg\u00fan nuestra experiencia. Pero se trata de una estimaci\u00f3n aproximada. Dado que ahora recibimos m\u00e1s se\u00f1ales, lo que tambi\u00e9n significa m\u00e1s se\u00f1ales para optimizar las campa\u00f1as, creo que las redes publicitarias tienen un incentivo para ponerlo en marcha cuanto antes.<\/p>\n\n\n\n

        Pregunta: \u00bfTiene alguna opini\u00f3n sobre SKAdNetwork 4.0? O c\u00f3mo cree que va a reaccionar el sector ante ella (o est\u00e1 reaccionando ahora mismo)?<\/p>\n\n\n\n

        Respuesta: Personalmente, soy un apasionado de la publicidad centrada en la privacidad. Creo que SKAdNetwork podr\u00eda ser la forma estandarizada de hacer atribuci\u00f3n de anuncios e informes. Pero, al mismo tiempo, todav\u00eda podemos ver que el mercado no ha adoptado del todo SKAN. As\u00ed que a\u00fan nos queda un largo camino por recorrer. Pero me entusiasma que el sector se tome m\u00e1s en serio la privacidad y cree soluciones para una publicidad m\u00e1s segura. Hacer algo que no s\u00f3lo ayuda a nuestros clientes, sino a la gente en general, siempre es estupendo y nos entusiasma a muchos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        SKAdNetwork 4.0 ya est\u00e1 aqu\u00ed, y se distingue de sus predecesores. Por primera vez, Apple ha lanzado una nueva versi\u00f3n de la API SKAdNetwork con no una, ni dos, sino varias caracter\u00edsticas nuevas. Y lo han hecho sin lanzar antes una versi\u00f3n beta para probarla. Profundizamos en el tema en la secci\u00f3n de preguntas y respuestas...<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":8890,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[8,10],"tags":[],"class_list":["post-8889","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mobile-marketing-trends","category-skadnetwork"],"acf":[],"yoast_head":"\nHow does SKAdNetwork 4.0 work? Q&A with Tenjin\u2019s product manager - Tenjin<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tenjin.com\/es\/blog\/how-does-skadnetwork-4-0-work-q-a-with-tenjins-product-manager\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"How does SKAdNetwork 4.0 work? Q&A with Tenjin\u2019s product manager - Tenjin\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"SKAdNetwork 4.0 is here, and it stands out from its predecessors. For the first time, Apple has released a new version of the SKAdNetwork API with not one, not two, but several new features. And they did so without releasing a beta version for testing first. 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