{"id":12158,"date":"2025-02-05T07:05:03","date_gmt":"2025-02-05T07:05:03","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=12158"},"modified":"2025-02-05T07:10:32","modified_gmt":"2025-02-05T07:10:32","slug":"mobile-app-retention-explained-absolute-vs-relative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/mobile-app-retention-explained-absolute-vs-relative\/","title":{"rendered":"Explica\u00e7\u00e3o sobre a reten\u00e7\u00e3o de aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis: Absoluta vs. Relativa"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Reten\u00e7\u00e3o de aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis: A diferen\u00e7a cr\u00edtica que os programadores perdem\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/d85NzGY7wNw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Enquanto programador ou profissional de marketing de aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis, a reten\u00e7\u00e3o no primeiro dia \u00e9 uma das m\u00e9tricas mais importantes para compreender o sucesso da sua aplica\u00e7\u00e3o ou jogo para telem\u00f3vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Compreender a diferen\u00e7a entre <strong>reten\u00e7\u00e3o absoluta vs. relativa pode ser um divisor de \u00e1guas <\/strong>para suas estrat\u00e9gias de aquisi\u00e7\u00e3o, publica\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de usu\u00e1rios. No entanto, muitos editores de dispositivos m\u00f3veis n\u00e3o est\u00e3o totalmente cientes de como essas m\u00e9tricas afetam suas decis\u00f5es de neg\u00f3cios. Neste post, vamos nos aprofundar na distin\u00e7\u00e3o cr\u00edtica entre reten\u00e7\u00e3o absoluta e relativa, explorando os casos de uso exclusivos e as vantagens de cada abordagem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que s\u00e3o coortes absolutas e relativas \/ reten\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para compreender plenamente as diferen\u00e7as entre reten\u00e7\u00e3o absoluta e relativa, primeiro precisamos entender o conceito de cohorts. No mundo da an\u00e1lise m\u00f3vel, uma coorte refere-se a um grupo de utilizadores que partilham uma carater\u00edstica comum, como a data em que instalaram a sua aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Uma <strong>coorte absoluta<\/strong>, tamb\u00e9m conhecida como \"coorte de <strong>data de calend\u00e1rio<\/strong>\", \u00e9 definida pela data de calend\u00e1rio espec\u00edfica em que um utilizador instalou a sua aplica\u00e7\u00e3o. Isso significa que todos os usu\u00e1rios que instalaram seu aplicativo em um determinado dia, independentemente da hora, s\u00e3o agrupados na mesma coorte.<\/p>\n\n\n\n<p>Como exemplo, vejamos a imagem abaixo. Digamos que um utilizador instala a sua aplica\u00e7\u00e3o no dia 1 de janeiro de 2025, \u00e0s 23h59 - \u00e9 o Dia 0. Se abrir novamente a aplica\u00e7\u00e3o a qualquer momento no dia 2 de janeiro de 2025, mesmo que seja \u00e0s 00h01, continua a ser contabilizado como um utilizador retido no Dia 1. <strong>\u00c9 assim que se define uma coorte absoluta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXf47uUBIBSC4_Elp6vPWZ54SExbVMouxubI9r0Cb3r8-xe63xaC2auVga6cDk9K1TvKc4chig5P4qQ4r38L-myZh1m72lXvYE5h4Ly4lUeM8lGbbvI3epS4rDXU5A3K7hxQwXPJjA?key=Z9kfw8Ai1G-C7w_8Gz9m2LHh\" alt=\"O que \u00e9 a Reten\u00e7\u00e3o Absoluta para a sua aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel?\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por outro lado, um <strong>coorte relativa<\/strong> baseia-se no tempo relativo desde a instala\u00e7\u00e3o de um utilizador. Neste caso, a coorte \u00e9 definida pelo per\u00edodo de 24 horas ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o de um utilizador, em vez da data espec\u00edfica do calend\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXczdyfvZZDw2tTiNO25T5LfRBMMC8DnsrsiFxScjmRGKkxq1lnxagzfya-8gX19ocKof5bpOWW_9xhiiyuOrG-OP_GKJEmkEreNz5d8XMck8HFQQYIJ-CSoLDOORNm6igFCzQYqkg?key=Z9kfw8Ai1G-C7w_8Gz9m2LHh\" alt=\"O que \u00e9 a Reten\u00e7\u00e3o Relativa para a sua aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel?\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reten\u00e7\u00e3o absoluta: Vantagens e casos de utiliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdHq0PdtOAX3u-rcQgCjcXplJj6KH6GNHcsewwY36iFZQVYmXbK0rgHaoJjeS926zsiEFPzrJrq52ktfpbdxAXRqwasIcARoL8iywoCdKsOecC7eNSbZ6z7gDIPu2DG9CXb-1IkGw?key=Z9kfw8Ai1G-C7w_8Gz9m2LHh\" alt=\"Quais s\u00e3o os casos de utiliza\u00e7\u00e3o da reten\u00e7\u00e3o absoluta ou relativa para a sua aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel?\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Compara\u00e7\u00e3o entre fornecedores de an\u00e1lises<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Uma das principais vantagens da utiliza\u00e7\u00e3o da reten\u00e7\u00e3o absoluta \u00e9 a capacidade de comparar facilmente os seus dados em diferentes plataformas de an\u00e1lise. Muitas ferramentas, como <a href=\"https:\/\/gameanalytics.com\/\">GameAnalytics<\/a> e <a href=\"https:\/\/firebase.google.com\/\">Firebase<\/a>Os utilizadores que utilizam uma abordagem de coorte absoluta, agrupam os utilizadores com base na sua data de instala\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. Ao compreender a metodologia de coorte utilizada pelas suas ferramentas anal\u00edticas, pode tomar decis\u00f5es mais informadas e evitar interpretar erradamente as m\u00e9tricas de reten\u00e7\u00e3o, bem como garantir compara\u00e7\u00f5es homog\u00e9neas e evitar quaisquer discrep\u00e2ncias que possam surgir de diferentes defini\u00e7\u00f5es de coorte. Isto pode ser particularmente \u00fatil ao avaliar o desempenho das suas campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores em v\u00e1rios canais ou ao comparar as m\u00e9tricas da sua aplica\u00e7\u00e3o com os padr\u00f5es da ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Medi\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias e sazonalidade baseadas em datas de calend\u00e1rio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para al\u00e9m de facilitar as compara\u00e7\u00f5es entre plataformas, a reten\u00e7\u00e3o absoluta tamb\u00e9m pode ser \u00fatil para identificar tend\u00eancias baseadas na data do calend\u00e1rio e padr\u00f5es sazonais no comportamento do utilizador. Ao agrupar os utilizadores com base na sua data de instala\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, pode detetar mais facilmente flutua\u00e7\u00f5es na reten\u00e7\u00e3o que podem estar associadas a factores como feriados, eventos importantes ou altera\u00e7\u00f5es nos h\u00e1bitos dos utilizadores ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Este conhecimento pode ser particularmente \u00fatil para otimizar as suas campanhas de marketing, estrat\u00e9gias de conte\u00fado e lan\u00e7amentos de funcionalidades para melhor se alinharem com as prefer\u00eancias em evolu\u00e7\u00e3o e os padr\u00f5es de envolvimento dos seus utilizadores. Por exemplo, pode notar uma queda na reten\u00e7\u00e3o na \u00e9poca festiva, o que o leva a ajustar as suas promo\u00e7\u00f5es na aplica\u00e7\u00e3o ou a introduzir novos conte\u00fados sazonais para manter os utilizadores envolvidos durante esse per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reten\u00e7\u00e3o relativa: Vantagens e casos de utiliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Minimizar o impacto dos fusos hor\u00e1rios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Embora a reten\u00e7\u00e3o absoluta possa ser valiosa para determinados casos de utiliza\u00e7\u00e3o, a reten\u00e7\u00e3o relativa oferece as suas pr\u00f3prias vantagens \u00fanicas, particularmente quando se trata de minimizar o impacto dos fusos hor\u00e1rios nos seus dados. <strong>Uma vez que as coortes relativas s\u00e3o definidas pelo per\u00edodo de 24 horas ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o de um utilizador, e n\u00e3o por uma data de calend\u00e1rio espec\u00edfica, esta abordagem ajuda a garantir uma representa\u00e7\u00e3o mais consistente e precisa do comportamento do utilizador, independentemente da sua localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Isto pode ser especialmente importante para aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis com uma base de utilizadores global, em que os utilizadores podem estar espalhados por v\u00e1rios fusos hor\u00e1rios. Ao utilizar a reten\u00e7\u00e3o relativa, pode evitar potenciais distor\u00e7\u00f5es ou imprecis\u00f5es que possam surgir do facto de os utilizadores serem contados na coorte \"errada\" devido a diferen\u00e7as de fuso hor\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Otimizar a aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores e as campanhas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Outra vantagem fundamental da reten\u00e7\u00e3o relativa \u00e9 a sua utilidade na otimiza\u00e7\u00e3o das campanhas e estrat\u00e9gias de aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores (UA). <strong>Uma vez que as coortes relativas se baseiam no per\u00edodo de 24 horas ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o de um utilizador, esta m\u00e9trica pode fornecer um sinal mais imediato e acion\u00e1vel da qualidade e do desempenho dos seus esfor\u00e7os de UA.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, a reten\u00e7\u00e3o relativa no primeiro dia \u00e9 frequentemente considerada um dos indicadores iniciais mais importantes de uma campanha de UA bem-sucedida. Ao monitorizar de perto esta m\u00e9trica, pode identificar rapidamente quais as fontes ou campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores que est\u00e3o a gerar os utilizadores mais empenhados e leais, permitindo-lhe atribuir o seu or\u00e7amento de marketing de forma mais eficaz e otimizar a sua estrat\u00e9gia global de UA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quando utilizar a reten\u00e7\u00e3o absoluta vs. relativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que j\u00e1 explor\u00e1mos as principais diferen\u00e7as e casos de utiliza\u00e7\u00e3o da reten\u00e7\u00e3o absoluta e relativa, vamos considerar algumas diretrizes sobre quando utilizar cada abordagem:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Utilizar a reten\u00e7\u00e3o absoluta quando:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c9 necess\u00e1rio comparar o desempenho da sua aplica\u00e7\u00e3o em diferentes fornecedores de an\u00e1lise ou fontes de dados que podem utilizar defini\u00e7\u00f5es de coorte diferentes.<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n\n\n\n<li>Pretende identificar tend\u00eancias baseadas no calend\u00e1rio e padr\u00f5es sazonais no comportamento dos utilizadores, tais como o impacto de feriados ou eventos importantes.<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n\n\n\n<li>Est\u00e1 a trabalhar com editores ou parceiros que podem apresentar relat\u00f3rios sobre a reten\u00e7\u00e3o utilizando uma metodologia de coorte absoluta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Utilizar a reten\u00e7\u00e3o relativa quando:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A sua aplica\u00e7\u00e3o tem uma base de utilizadores global espalhada por v\u00e1rios fusos hor\u00e1rios e pretende minimizar o impacto das diferen\u00e7as de fuso hor\u00e1rio nos seus dados.<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n\n\n\n<li>Est\u00e1 concentrado em otimizar as suas campanhas e estrat\u00e9gias de aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores e precisa de um sinal mais imediato do envolvimento e lealdade do utilizador.<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n\n\n\n<li>Pretende realizar an\u00e1lises aprofundadas ao n\u00edvel do utilizador e relat\u00f3rios baseados em coortes, em que o tempo relativo desde a instala\u00e7\u00e3o \u00e9 mais relevante do que a data espec\u00edfica do calend\u00e1rio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 importante notar que, em muitos casos, tanto a reten\u00e7\u00e3o absoluta como a relativa podem fornecer informa\u00e7\u00f5es valiosas, e a abordagem ideal pode depender dos seus objectivos comerciais e casos de utiliza\u00e7\u00e3o espec\u00edficos.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Reten\u00e7\u00e3o absoluta vs. relativa da Tenjin<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>No painel de controlo da Tenjin, os utilizadores podem alternar facilmente entre c\u00e1lculos de coortes absolutos e relativos para a sua reten\u00e7\u00e3o com um bot\u00e3o de altern\u00e2ncia.<\/strong> Esta flexibilidade permite aos utilizadores adaptarem os seus relat\u00f3rios e an\u00e1lises \u00e0s necessidades espec\u00edficas da sua empresa.<br><br>Se quiser aprofundar o tema da reten\u00e7\u00e3o para aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis, n\u00e3o deixe de ver o nosso v\u00eddeo sobre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pIl1m_HDTb4\">Reten\u00e7\u00e3o para jogos m\u00f3veis 101<\/a>onde abordamos os princ\u00edpios fundamentais da reten\u00e7\u00e3o de utilizadores, incluindo estrat\u00e9gias para melhorar e medir esta m\u00e9trica cr\u00edtica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As a mobile app developer or marketer, Day 1 retention is one of the most crucial metrics to understand the success of your mobile app or game. 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