{"id":17692,"date":"2026-05-21T11:24:59","date_gmt":"2026-05-21T11:24:59","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=17692"},"modified":"2026-05-20T12:30:16","modified_gmt":"2026-05-20T12:30:16","slug":"google-odm-and-icm-explained-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/google-odm-and-icm-explained-2026\/","title":{"rendered":"O que s\u00e3o o ODM e o ICM do Google: o que os anunciantes de aplica\u00e7\u00f5es precisam de saber em 2026"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste epis\u00f3dio de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@TenjinMMP\/videos\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.youtube.com\/@TenjinMMP\/videos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tenjin ROI 101<\/a>, Ashley Black, fundadora da Candid Consulting e ex- <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/google-ads-best-practices-for-mobile-apps-with-a-limited-budget\/\">An\u00fancio do Google <\/a>A respons\u00e1vel pelas vendas explica alguns dos termos mais mal interpretados na publicidade de aplica\u00e7\u00f5es iOS. Com quase uma d\u00e9cada de experi\u00eancia na Google e seis anos \u00e0 frente da equipa de vendas de publicidade de aplica\u00e7\u00f5es, Ashley partilha uma perspetiva dif\u00edcil de encontrar: ela sabe como estes produtos foram criados e sabe como funcionam realmente no mundo real.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cDesde que sa\u00ed da empresa, acho que, na verdade, passei a compreender ainda melhor como os produtos funcionam realmente, em compara\u00e7\u00e3o com o que nos diziam internamente\u201d, afirma ela. \u201cTrago uma perspetiva \u00fanica, na medida em que tenho experi\u00eancia em primeira m\u00e3o sobre o funcionamento mec\u00e2nico dos produtos e, agora, sobre como aplicar esse conhecimento.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O foco recai sobre tr\u00eas produtos que qualquer anunciante de aplica\u00e7\u00f5es iOS deve conhecer: ODM, ODM 2.0 e ICM. Se essas siglas n\u00e3o lhe dizem nada neste momento, \u00e9 precisamente esse o problema\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas ferramentas s\u00e3o fundamentais para a forma como a Google mede, modela e apresenta os resultados das convers\u00f5es iOS, e o facto de as ter ou n\u00e3o configuradas corretamente tem um impacto direto nos dados com base nos quais toma as suas decis\u00f5es. A Ashley explica em pormenor o que cada uma delas faz, a quem se destina e o que deve ou n\u00e3o fazer para tirar partido delas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"O que s\u00e3o o ODM e o ICM do Google?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RD5nfBjiyI8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/tenjin.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comecemos pelo mais importante: esclarecer a terminologia. ODM significa \u00abOn-Device Measurement\u00bb (medi\u00e7\u00e3o no dispositivo). ICM significa \u00abIntegrated Conversion Measurement\u00bb (medi\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o integrada). Ambas s\u00e3o as respostas da Google aos desafios de medi\u00e7\u00e3o decorrentes das altera\u00e7\u00f5es de privacidade iOS.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cQuando ouvimos estas siglas, estamos, na verdade, a falar da resposta da Google aos desafios de medir e melhorar os seus produtos publicit\u00e1rios iOS para os anunciantes de aplica\u00e7\u00f5es\u201d, explicou Ashley. \u201cPara ser sincera, podiam dar-se mais ao trabalho a dar nomes a estas coisas.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Embora tanto o ODM como o ICM existam tecnicamente tamb\u00e9m para o Android, s\u00e3o principalmente relevantes para o iOS. <\/strong>O Android disp\u00f5e da Play Store e de uma infraestrutura de medi\u00e7\u00e3o mais robusta, pelo que as varia\u00e7\u00f5es s\u00e3o menores nesse caso. O que realmente importa \u00e9 o iOS, onde a perda de sinal afetou fortemente os anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem tr\u00eas produtos distintos nesta gama:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ODM (On-Device Measurement) utilizando dados pr\u00f3prios<\/li>\n\n\n\n<li>ODM 2.0 com utiliza\u00e7\u00e3o de dados de eventos<\/li>\n\n\n\n<li>O ICM (Integrated Conversion Measurement), que foi lan\u00e7ado h\u00e1 cerca de nove a dez meses<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada uma funciona de forma diferente, requer uma configura\u00e7\u00e3o diferente e produz resultados diferentes. A seguir, vamos analisar cada uma delas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ODM: Medi\u00e7\u00e3o no pr\u00f3prio dispositivo utilizando dados pr\u00f3prios<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ODM 1, como \u00e9 por vezes designado, foi lan\u00e7ado por volta de 2023. Na sua ess\u00eancia, trata-se da forma como a Google associa, de forma privada, os cliques em an\u00fancios \u00e0s a\u00e7\u00f5es realizadas na aplica\u00e7\u00e3o, utilizando os seus pr\u00f3prios dados, normalmente o endere\u00e7o de e-mail ou o n\u00famero de telefone do utilizador.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cIsto \u00e9 feito de forma segura em termos de privacidade e em conformidade com a regulamenta\u00e7\u00e3o\u201d, observou Ashley. Mas ela tamb\u00e9m foi clara quanto \u00e0s limita\u00e7\u00f5es: \u201cN\u00e3o creio que tenhamos assistido a uma grande ado\u00e7\u00e3o desta funcionalidade, e isso deve-se a v\u00e1rias raz\u00f5es. Em primeiro lugar, \u00e9 necess\u00e1rio trabalho de desenvolvimento para poder partilhar estes dados com a Google. Em segundo lugar, na verdade, s\u00f3 beneficia as aplica\u00e7\u00f5es que recolhem muitos endere\u00e7os de e-mail e n\u00fameros de telefone.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso das aplica\u00e7\u00f5es de jogos, isto raramente \u00e9 relevante. No caso das aplica\u00e7\u00f5es baseadas em subscri\u00e7\u00e3o, pode ser relevante, uma vez que a recolha de endere\u00e7os de e-mail est\u00e1 frequentemente integrada no processo de integra\u00e7\u00e3o do utilizador.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo que cumpra os requisitos, o aumento de desempenho \u00e9 modesto:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPoder\u00e1 notar uma melhoria modesta, talvez uma redu\u00e7\u00e3o de 10 a 15% no CPA, se \u00e9 que vai notar alguma diferen\u00e7a\u201d, disse Ashley. E, o que \u00e9 fundamental, \u201cisto afeta apenas os relat\u00f3rios de convers\u00f5es do pr\u00f3prio Google. N\u00e3o vai notar uma grande diferen\u00e7a no seu MMP.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ODM 1 tamb\u00e9m tende a ter maior impacto nas campanhas veiculadas em propriedades detidas e geridas pelo Google, como o YouTube e a Pesquisa. Se a sua distribui\u00e7\u00e3o se concentrar na Rede de Display, \u00e9 improv\u00e1vel que tenha um impacto significativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A configura\u00e7\u00e3o requer a partilha de dados de in\u00edcio de sess\u00e3o com hash, como um endere\u00e7o de e-mail ou um n\u00famero de telefone, com a Google.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cMuitos anunciantes com quem falei t\u00eam evitado essa op\u00e7\u00e3o, dizendo que parece dar muito trabalho para um ganho n\u00e3o muito significativo\u201d, afirmou Ashley.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O que deve saber sobre o ODM 1: vale a pena explorar esta op\u00e7\u00e3o se tiver uma aplica\u00e7\u00e3o por assinatura com uma base de e-mails s\u00f3lida e tr\u00e1fego significativo na Pesquisa ou no YouTube. Caso contr\u00e1rio, o esfor\u00e7o de implementa\u00e7\u00e3o poder\u00e1 n\u00e3o se justificar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ODM 2.0: Dados de eventos e o que a Google n\u00e3o lhe contou<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ODM 2.0 \u00e9 um produto completamente diferente. Em vez de se basear em dados de in\u00edcio de sess\u00e3o pr\u00f3prios, utiliza dados de eventos e aquilo a que a Google se refere como \u201csinais an\u00f3nimos tempor\u00e1rios provenientes do pr\u00f3prio dispositivo\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ashley explicou:<br><br>\u201cVou ser um pouco mais direto aqui do que penso que a Google tem sido publicamente. Embora a Google n\u00e3o o tenha afirmado explicitamente, penso que a maioria das pessoas do setor deduziu que o ODM 2.0 tamb\u00e9m utiliza endere\u00e7os IP para alimentar os seus modelos, o que leva as pessoas a concluir que se trata de uma forma de identifica\u00e7\u00e3o por impress\u00e3o digital. N\u00e3o vou aprofundar mais este assunto, mas \u00e9 isso que tem sido amplamente inferido a partir da documenta\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A boa not\u00edcia \u00e9 que o ODM 2.0 n\u00e3o exige nada de si, enquanto anunciante.<br><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cS\u00f3 precisavas de te certificar de que estavas a utilizar a vers\u00e3o correta do SDK do Firebase\u201d, explicou a Ashley. \u201cNesta altura, se mant\u00e9ns o teu SDK atualizado, provavelmente j\u00e1 est\u00e1s a utilizar a vers\u00e3o correta.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, est\u00e1 dispon\u00edvel em todo o mundo, ao contr\u00e1rio do ODM 1.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>\u201cA boa not\u00edcia em rela\u00e7\u00e3o ao ODM 2.0 \u00e9 que beneficia toda a gente, ao contr\u00e1rio do ODM 1, que tinha requisitos espec\u00edficos no que diz respeito aos dados dos utilizadores e ao invent\u00e1rio.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Google implementou o ODM 2.0 gradualmente, por tipo de invent\u00e1rio:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPelo que percebi, no final do ano passado, o ODM 2.0 j\u00e1 tinha sido implementado no Search e no AdMob. A implementa\u00e7\u00e3o no YouTube estava prevista para o primeiro trimestre deste ano\u201d, disse Ashley. Assim, dependendo da origem do seu tr\u00e1fego principal do iOS, poder\u00e1 j\u00e1 estar a notar os seus efeitos, ou poder\u00e1 come\u00e7ar a not\u00e1-los em breve.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dito isto, o impacto na pr\u00e1tica j\u00e1 foi avaliado. \u201cNa minha experi\u00eancia pessoal a trabalhar com anunciantes, n\u00e3o observei nada de dram\u00e1tico em resultado do ODM 2.0. Algumas pessoas podem ter observado, mas, na minha experi\u00eancia, nada de significativo.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tal como o ODM 1, o ODM 2.0 afeta apenas os relat\u00f3rios do front-end do Google, e n\u00e3o o que se v\u00ea na sua MMP.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cN\u00e3o \u00e9 certo que isso se note no SKAN. Pode acontecer, indiretamente, que, se o Google obtiver sinais mais precisos, consiga otimizar a experi\u00eancia dos utilizadores, o que poderia resultar num melhor desempenho do SKAN, mas o principal local onde isso se notaria seria nos relat\u00f3rios do front-end do Google.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A principal conclus\u00e3o para o ODM 2.0: n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio tomar nenhuma medida al\u00e9m de manter o Firebase atualizado. H\u00e1 uma vantagem, embora possa n\u00e3o ser assim t\u00e3o significativa.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ICM: Por que \u00e9 que a medi\u00e7\u00e3o integrada de convers\u00f5es do Google altera os relat\u00f3rios do seu MMP<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 este o aspeto mais importante para a forma como interpreta os dados de desempenho em toda a sua pilha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ICM, ou Medi\u00e7\u00e3o Integrada de Convers\u00e3o, foi lan\u00e7ado em maio de 2025. A Ashley apresenta uma descri\u00e7\u00e3o simples:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cVamos chamar as coisas pelos nomes: o Google est\u00e1 a partilhar dados com as MMP. \u00c9 disso que se trata.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante muito tempo, os dados de convers\u00e3o do modelo iOS do Google existiam exclusivamente nos pr\u00f3prios relat\u00f3rios da empresa. As MMPs n\u00e3o tinham qualquer visibilidade sobre esses dados. \u201cAs MMPs estavam, essencialmente, a dizer: \u2018N\u00e3o vamos apresentar os vossos n\u00fameros se n\u00e3o nos disserem como chegaram a esses resultados'\u201d, explicou Ashley. \u201cPor fim, o Google chegou a um acordo com a maioria das principais MMPs e come\u00e7ou a partilhar essa informa\u00e7\u00e3o. Agora, as MMPs dizem: \u2018Est\u00e1 bem, sentimo-nos mais \u00e0 vontade para incluir os vossos dados na nossa pr\u00f3pria modela\u00e7\u00e3o.'\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isto significa que, se utilizar um <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/pt\/mmp\/\">MMP, como o Tenjin<\/a>, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel come\u00e7ar a ver os dados de convers\u00e3o modelados pelo Google refletidos nos seus relat\u00f3rios de \u00abfonte \u00fanica de verdade\u00bb. \u00c9 a primeira vez que os dados modelados pelo Google ficam vis\u00edveis fora da pr\u00f3pria plataforma do Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ICM revela-se mais valioso em cen\u00e1rios espec\u00edficos. \u201c\u00c9 mais valioso se utilizar os relat\u00f3rios probabil\u00edsticos do seu MMP. Se estiver a analisar estritamente o SKAN, isto n\u00e3o ter\u00e1 qualquer impacto para si\u201d, observou Ashley. Tem tamb\u00e9m um impacto significativo nas campanhas com tr\u00e1fego intenso na Rede de Pesquisa ou na publicidade na web, especialmente nos casos em que o aviso da ATT n\u00e3o \u00e9 apresentado ou em que as taxas de aceita\u00e7\u00e3o s\u00e3o baixas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma distin\u00e7\u00e3o importante: o ICM n\u00e3o melhora o desempenho das suas campanhas do Google no painel de controlo do Google.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cAs suas campanhas do Google continuar\u00e3o a funcionar da mesma forma que sempre funcionaram. A diferen\u00e7a \u00e9 que o MMP est\u00e1 agora a registar mais convers\u00f5es do Google, porque tem mais confian\u00e7a na forma como o Google as modelou.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o, qual \u00e9 o verdadeiro valor?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cNa verdade, \u00e9 apenas para...\u00bb <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/pt\/mobile-attribution\/\">atribui\u00e7\u00e3o<\/a>,\u201d, confirmou Ashley. \u201cOra, se estiver a utilizar os dados do MMP para alimentar as otimiza\u00e7\u00f5es no Google, isso poder\u00e1, potencialmente, melhorar o desempenho. Mas, no fundo, trata-se sobretudo de uma quest\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ter a certeza de que o ICM est\u00e1 realmente a funcionar para si, <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/pt\/docs\/google-ads-setup\/\">verifique as suas defini\u00e7\u00f5es<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEm quase todas elas, existe uma op\u00e7\u00e3o nas defini\u00e7\u00f5es de atribui\u00e7\u00e3o do Google em que \u00e9 necess\u00e1rio ativar a modela\u00e7\u00e3o probabil\u00edstica ou a gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios. Por isso, basta verificar as suas defini\u00e7\u00f5es e certificar-se de que essa op\u00e7\u00e3o est\u00e1 ativada; caso contr\u00e1rio, o ICM n\u00e3o ser\u00e1 refletido no seu MMP.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No que diz respeito ao ICM, esta \u00e9 a a\u00e7\u00e3o mais importante a realizar se utilizar os relat\u00f3rios probabil\u00edsticos do MMP. Por isso, verifique as suas defini\u00e7\u00f5es de atribui\u00e7\u00e3o e confirme se a op\u00e7\u00e3o est\u00e1 ativada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como desenvolver uma estrat\u00e9gia de Web-to-App no Google em 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m do ODM e do ICM, Ashley destacou uma tend\u00eancia que se est\u00e1 rapidamente a tornar uma das estrat\u00e9gias mais comentadas na aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores de aplica\u00e7\u00f5es: <a href=\"https:\/\/tenjin.com\/pt\/docs\/web-to-app-overview\/\">web-to-app<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cA grande tend\u00eancia que tenho visto a ser amplamente testada, especialmente no que diz respeito a aplica\u00e7\u00f5es baseadas em subscri\u00e7\u00e3o, \u00e9 a estrat\u00e9gia \u201dweb-to-app\u201d. Muitos profissionais de marketing j\u00e1 v\u00eam a aplicar esta estrat\u00e9gia na Meta h\u00e1 algum tempo e, agora, est\u00e3o a come\u00e7ar a analisar se a podem replicar no Google.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, a express\u00e3o \u201cweb-to-app\u201d tem significados diferentes para pessoas diferentes. A Ashley dividiu-a em tr\u00eas abordagens distintas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1.<a href=\"https:\/\/tenjin.com\/pt\/docs\/web-to-app-google-ads-setup\/\"> O produto oficial da Google para a transi\u00e7\u00e3o da Web para aplica\u00e7\u00f5es&nbsp;<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trata-se, na verdade, de links diretos, concebidos para utilizadores que j\u00e1 t\u00eam a aplica\u00e7\u00e3o instalada, levando-os da Pesquisa de volta para a aplica\u00e7\u00e3o. \u201cNa minha opini\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 isso que a maior parte do setor entende quando fala de \u201dweb-to-app\u201d.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Produto publicit\u00e1rio na Web que redireciona diretamente para a App Store&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isto utiliza um formato de an\u00fancio baseado na Web, e n\u00e3o o UAC, direcionando os utilizadores diretamente para a App Store atrav\u00e9s de URLs de rastreamento do MMP. N\u00e3o h\u00e1 nenhuma p\u00e1gina de destino interm\u00e9dia. \u201c\u00c9 isto que vejo muitos profissionais de marketing a experimentar neste momento.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. P\u00e1gina de destino na Web para a aplica\u00e7\u00e3o&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isto direciona os utilizadores para uma p\u00e1gina de destino na Web \u2014 que pode ser um question\u00e1rio, um fluxo de conte\u00fado extenso ou um processo de finaliza\u00e7\u00e3o de compra \u2014 antes de os encaminhar para a App Store. \u00c9 frequentemente utilizado por aplica\u00e7\u00f5es por assinatura para evitar as taxas da loja.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 na segunda vers\u00e3o que se concentra a maior parte da energia neste momento. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cRecupera-se muito controlo. Basicamente, est\u00e1-se a gerir uma campanha de Pesquisa com palavras-chave, e a medi\u00e7\u00e3o torna-se muito mais simples, praticamente determin\u00edstica nessa altura. Por isso, sente-se muito mais confiante nos resultados.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dito isto, a configura\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 simples. \u201c\u00c9 uma configura\u00e7\u00e3o complicada\u201d, reconheceu Ashley. \u201cEnvolve muitos passos e pode ser bastante trabalhosa. Mas, assim que se consegue p\u00f4-la a funcionar, a recompensa \u00e9 real.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto \u00e0 forma como o Google poderia reagir, Ashley mostrou-se pensativa. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cImagino que prefiram que os profissionais de marketing continuem a utilizar o UAC, uma vez que esse \u00e9 o seu produto para dispositivos m\u00f3veis. Mas penso que os profissionais de marketing est\u00e3o, de certa forma, desesperados por uma combina\u00e7\u00e3o de desempenho e transpar\u00eancia. O produto iOS no UAC tem-se revelado bastante complicado. As pessoas est\u00e3o a tentar diferentes formas de tirar partido do tr\u00e1fego da Pesquisa do Google e do YouTube para o iOS, e a rota \u201dweb-to-app\u00bb \u00e9 uma das vias que est\u00e3o a explorar.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Refer\u00eancia r\u00e1pida: ODM vs. ICM<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Produto<\/strong><\/td><td><strong>O que faz<\/strong><\/td><td><strong>\u00c9 necess\u00e1rio efetuar a configura\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/td><td><strong>Onde se nota o impacto<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>ODM (Medi\u00e7\u00e3o no pr\u00f3prio dispositivo)<\/td><td>Associa cliques em links a a\u00e7\u00f5es na aplica\u00e7\u00e3o, utilizando dados pr\u00f3prios, como o e-mail ou o n\u00famero de telefone<\/td><td>Sim, \u00e9 necess\u00e1rio trabalho de desenvolvimento<\/td><td>Apenas os dados divulgados pela pr\u00f3pria Google<\/td><\/tr><tr><td>ODM 2.0<\/td><td>Utiliza sinais baseados em eventos para melhorar a modela\u00e7\u00e3o do Google<\/td><td>N\u00e3o, basta manter o Firebase atualizado<\/td><td>Relat\u00f3rio da pr\u00f3pria Google; poss\u00edvel benef\u00edcio indireto do SKAN&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>ICM (Medi\u00e7\u00e3o Integrada de Convers\u00f5es do Google)&nbsp;<\/td><td>Partilha as convers\u00f5es iOS modeladas pelo Google com a sua MMP<\/td><td>Ativar a op\u00e7\u00e3o \u00abprobabil\u00edstica\u00bb nas defini\u00e7\u00f5es do MMP<\/td><td>Relat\u00f3rios probabil\u00edsticos do MMP<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;Principais conclus\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ODM, o ODM 2.0 e o ICM n\u00e3o s\u00e3o funcionalidades muito chamativas, mas s\u00e3o ferramentas muito importantes para quem realiza campanhas de aplica\u00e7\u00f5es iOS no Google. Em conjunto, estas ferramentas representam o esfor\u00e7o do Google para restabelecer a confian\u00e7a na medi\u00e7\u00e3o num mundo p\u00f3s-ATT.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como diz a Ashley:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO ODM 1 requer trabalho de desenvolvimento por parte da vossa equipa, pelo que n\u00e3o \u00e9 a op\u00e7\u00e3o ideal para todos. ODM 2.0: n\u00e3o precisa de fazer nada, a n\u00e3o ser certificar-se de que est\u00e1 a utilizar a vers\u00e3o correta do Firebase; o impacto pode variar. ICM: melhor relat\u00f3rio das convers\u00f5es modeladas pelo Google no seu MMP; verifique as defini\u00e7\u00f5es do seu MMP para se certificar de que est\u00e1 ativado.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eis o que deve fazer agora mesmo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ODM 1: <\/strong>Se tiveres uma aplica\u00e7\u00e3o por assinatura que recolhe endere\u00e7os de e-mail ou n\u00fameros de telefone e que funciona no Search ou no YouTube, avalia se o trabalho de desenvolvimento compensa, tendo em conta a tua configura\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ODM 2.0:<\/strong> Mant\u00e9m o teu SDK do Firebase atualizado. \u00c9 s\u00f3 isso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ICM:<\/strong> Verifique as suas defini\u00e7\u00f5es de atribui\u00e7\u00e3o do MMP para o Google e confirme se a modela\u00e7\u00e3o probabil\u00edstica est\u00e1 ativada. Se n\u00e3o estiver, est\u00e1 a comprometer a precis\u00e3o dos relat\u00f3rios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Da Web para a aplica\u00e7\u00e3o:<\/strong> Se tem uma aplica\u00e7\u00e3o por assinatura e procura maior transpar\u00eancia no Google, vale a pena explorar esta op\u00e7\u00e3o, em particular o formato de an\u00fancio na Web que redireciona diretamente para a App Store.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se ainda n\u00e3o verificou as suas defini\u00e7\u00f5es de atribui\u00e7\u00e3o recentemente, agora \u00e9 a altura certa para o fazer. Algumas pequenas verifica\u00e7\u00f5es podem dar-lhe uma vis\u00e3o significativamente mais clara do desempenho real das suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author\"><div class=\"wp-block-post-author__avatar\"><img alt='' src='https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/475af822d5c108036baeb0c42fc7727167163edfe2456ed2326303747001b5b1?s=48&#038;d=mm&#038;r=g' srcset='https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/475af822d5c108036baeb0c42fc7727167163edfe2456ed2326303747001b5b1?s=96&#038;d=mm&#038;r=g 2x' class='avatar avatar-48 photo' height='48' width='48' \/><\/div><div class=\"wp-block-post-author__content\"><p class=\"wp-block-post-author__byline\">Gestor de conte\u00fados de marketing<\/p><p class=\"wp-block-post-author__name\">Tara Meyer<\/p><\/div><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-post-author-biography\">Abordo a atribui\u00e7\u00e3o m\u00f3vel e a an\u00e1lise de aplica\u00e7\u00f5es com um olhar renovado, transformando os insights em estrat\u00e9gias que criam uma liga\u00e7\u00e3o com os utilizadores e impulsionam o crescimento.<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In this episode of Tenjin ROI 101, Ashley Black, founder of Candid Consulting and former Google ad sales lead, explains some of the most misunderstood terminology in iOS app advertising. 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