{"id":8332,"date":"2023-03-02T09:40:00","date_gmt":"2023-03-02T09:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=8332"},"modified":"2026-06-30T15:28:49","modified_gmt":"2026-06-30T15:28:49","slug":"programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/","title":{"rendered":"Introdu\u00e7\u00e3o \u00e0 Publicidade Program\u00e1tica para Dispositivos M\u00f3veis: Guia para Principiantes sobre DSPs"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Artigo de convidada por Galia Lahav, Gestora de Marketing Digital na @<a href=\"https:\/\/persona.ly\/?utm_source=partner&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=tenjin\">Persona.ly<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores \u00e9 um dos pilares mais importantes para o sucesso de uma aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel. As estrat\u00e9gias de aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores v\u00e3o desde a promo\u00e7\u00e3o org\u00e2nica (ASO) e os canais pr\u00f3prios at\u00e9 aos meios pagos (plataformas sociais, redes e publicidade program\u00e1tica).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como profissional de marketing m\u00f3vel, certamente j\u00e1 experimentou v\u00e1rios canais e plataformas de marketing. Embora a publicidade paga nas redes sociais pare\u00e7a ser a op\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil, nunca \u00e9 boa ideia colocar todos os ovos na mesma cesta, pois isso gera depend\u00eancia de uma \u00fanica fonte de tr\u00e1fego. Embora n\u00e3o haja nada de errado em trabalhar com redes sociais (as boas, claro), existem formas mais eficientes de adquirir tr\u00e1fego. Os canais program\u00e1ticos permitem aos profissionais de marketing diversificar as fontes, adquirindo tr\u00e1fego de v\u00e1rias plataformas de troca de an\u00fancios de forma inteligente e transparente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a publicidade program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No contexto da tecnologia publicit\u00e1ria (adtech), o termo \u00abprogram\u00e1tico\u00bb refere-se \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o da tecnologia para automatizar a compra e a venda de publicidade. Isto inclui a utiliza\u00e7\u00e3o de uma plataforma program\u00e1tica \u2014 Demand Side Platform (DSP) \u2014 para adquirir espa\u00e7o publicit\u00e1rio em tempo real, direcionar a publicidade a segmentos espec\u00edficos de p\u00fablico e analisar dados para otimizar as campanhas publicit\u00e1rias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade program\u00e1tica permite uma publicidade mais eficiente e eficaz, bem como maiores capacidades de segmenta\u00e7\u00e3o para os anunciantes. Os seres humanos simplesmente n\u00e3o conseguem igualar este n\u00edvel de efic\u00e1cia devido \u00e0 complexidade das combina\u00e7\u00f5es de m\u00faltiplos fatores e \u00e0 rapidez com que as mudan\u00e7as podem ocorrer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ecossistema e processo do RTB<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os anunciantes podem adquirir tr\u00e1fego program\u00e1tico atrav\u00e9s do leil\u00e3o em tempo real (RTB), um mercado aberto baseado em leil\u00f5es que utiliza uma plataforma do lado da procura (DSP).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No ecossistema da publicidade program\u00e1tica, existem v\u00e1rios intervenientes-chave: editores, anunciantes, SSPs e DSPs.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"translation-block\"><strong>Os editores <\/strong>s\u00e3o os propriet\u00e1rios de propriedades digitais, tais como s\u00edtios Web ou aplica\u00e7\u00f5es, que disponibilizam espa\u00e7o publicit\u00e1rio para rentabilizar o seu produto.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>As SSP (plataformas do lado da oferta)<\/strong> funcionam como uma ponte entre editores e compradores, proporcionando uma plataforma para que os editores vendam o seu invent\u00e1rio publicit\u00e1rio.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>As DSPs (plataformas do lado da procura)<\/strong> s\u00e3o plataformas utilizadas pelos anunciantes para adquirir invent\u00e1rio publicit\u00e1rio em tempo real, atrav\u00e9s da liga\u00e7\u00e3o a v\u00e1rias SSPs e outras bolsas de publicidade.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>Os anunciantes <\/strong>s\u00e3o aqueles que procuram espa\u00e7o publicit\u00e1rio dispon\u00edvel para veicular as suas campanhas e alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico-alvo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"322\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ecosystem-1.png?resize=1024%2C322&#038;ssl=1\" alt=\"Ecossistema program\u00e1tico-\" class=\"wp-image-8884\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ecosystem-1.png?resize=1024%2C322&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ecosystem-1.png?resize=300%2C94&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ecosystem-1.png?resize=768%2C242&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ecosystem-1.png?resize=18%2C6&amp;ssl=1 18w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Programmatic-Ecosystem-1.png?w=1354&amp;ssl=1 1354w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que distingue a publicidade program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os SSPs tiveram origem nas redes de publicidade \u2014 empresas que ligam v\u00e1rios editores (sites e aplica\u00e7\u00f5es) para que estes possam aceder ao seu invent\u00e1rio publicit\u00e1rio e gerar receitas atrav\u00e9s da exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios ao seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph translation-block\">As redes de publicidade proporcionam acesso a um vasto invent\u00e1rio; no entanto, exigem muito trabalho manual e, em alguns casos, carecem de transpar\u00eancia. As redes de publicidade baseiam-se principalmente em modelos de pagamento orientados para o desempenho, como o CPI (custo por instala\u00e7\u00e3o) ou o CPA (custo por a\u00e7\u00e3o). (Abordaremos o que h\u00e1 de errado com isto no pr\u00f3ximo par\u00e1grafo). As SSPs fornecem invent\u00e1rio program\u00e1tico (leia-se \u201c<em>automatizado<\/em>\u201d) e funcionam exclusivamente com o modelo CPM (custo por mil, ou custo por cada 1000 impress\u00f5es), permitindo uma maior versatilidade nas pr\u00e1ticas de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph translation-block\">Embora a aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores com base em CPA pare\u00e7a ser um excelente neg\u00f3cio (os anunciantes pagam por instala\u00e7\u00e3o\/evento-alvo), h\u00e1 alguns casos em que os resultados s\u00e3o bons demais para serem verdadeiros. A falta de transpar\u00eancia abre margem para manipula\u00e7\u00e3o, uma vez que as redes de publicidade n\u00e3o divulgam as fontes de tr\u00e1fego para evitar a concorr\u00eancia direta com um editor. Como resultado, os anunciantes podem acabar por pagar por instala\u00e7\u00f5es ou eventos fraudulentos. Existem v\u00e1rias <a href=\"https:\/\/docs.tenjin.com\/docs\/fraud\" target=\"_self\">solu\u00e7\u00f5es antifraude<\/a> que oferecem uma rede de seguran\u00e7a aos anunciantes, mas os danos causados pela fraude v\u00e3o al\u00e9m do mero aspecto monet\u00e1rio. Os danos potenciais incluem prejudicar a ASO e <a href=\"https:\/\/persona.ly\/blog\/2022\/11\/the-vicious-cycle-of-click-spamming\/\" target=\"_self\">canibalizar o tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a compra program\u00e1tica, os anunciantes adquirem as impress\u00f5es dos editores atrav\u00e9s de SSPs de confian\u00e7a. Al\u00e9m disso, os DSPs garantem a segmenta\u00e7\u00e3o adequada com base nas previs\u00f5es de probabilidade de eventos desenvolvidas por algoritmos de aprendizagem autom\u00e1tica. Embora os KPIs sejam definidos com base no desempenho (e possam envolver eCPI, eCPA ou ROAS), os anunciantes pagam pelo n\u00famero de vezes que os an\u00fancios foram exibidos aos utilizadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O \u201cingrediente secreto\u201d da compra program\u00e1tica consiste em encontrar a combina\u00e7\u00e3o perfeita de caracter\u00edsticas do p\u00fablico-alvo e em filtrar os segmentos de p\u00fablico irrelevantes. Esta abordagem garante que os an\u00fancios sejam exibidos no momento certo ao p\u00fablico que estaria genuinamente interessado no produto e que tem maior probabilidade de realizar as a\u00e7\u00f5es pretendidas. Por conseguinte, n\u00e3o h\u00e1 motivo para que as DSPs program\u00e1ticas ocultem as suas fontes de tr\u00e1fego e editores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por um lado, esta abordagem permite aos anunciantes reduzir os custos. Por outro lado, elimina o risco de qualquer atividade fraudulenta, uma vez que tanto as SSP como as DSP recorrem a v\u00e1rios m\u00e9todos antifraude.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de DSPs<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora a publicidade program\u00e1tica seja apenas uma forma mais inteligente de adquirir tr\u00e1fego, os DSPs permitem que os anunciantes definam determinados KPIs para alcan\u00e7ar o sucesso. Os diferentes tipos de DSP incluem os DSPs baseados em regras e os DSPs baseados em aprendizagem autom\u00e1tica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">DSPs baseados em regras<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso dos DSPs baseados em regras, a apresenta\u00e7\u00e3o de lances \u00e9 feita com base em regras simples (na sua maioria definidas por um especialista) que a plataforma segue. Embora esta seja uma forma vi\u00e1vel de adquirir tr\u00e1fego, carece de efici\u00eancia e requer muitos ajustes manuais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A maioria das DSPs de autoatendimento baseia-se em regras, uma vez que a gest\u00e3o de um algoritmo baseado em aprendizagem autom\u00e1tica requer um vasto conhecimento da plataforma e do algoritmo (e muitos conhecimentos de ci\u00eancia de dados).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eis um exemplo de configura\u00e7\u00e3o de um DSP baseado em regras:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table><tbody><tr><td>Categoria da loja<\/td><td>Coloca\u00e7\u00e3o<\/td><td>Tipo de dispositivo<\/td><td>Oferta<\/td><\/tr><tr><td>RPG<\/td><td>Banner<\/td><td>Tablet<\/td><td>$0.24<\/td><\/tr><tr><td>Informal<\/td><td>V\u00eddeo<\/td><td>Smartphone<\/td><td>$3.50<\/td><\/tr><tr><td>Quebra-cabe\u00e7as<\/td><td>Nativo<\/td><td>Smartphone<\/td><td>$1.10<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">DSPs baseados em aprendizagem autom\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso dos DSPs baseados em aprendizagem autom\u00e1tica, a segmenta\u00e7\u00e3o assenta nas conclus\u00f5es a que o algoritmo chegou ao analisar grandes volumes de dados. A plataforma tem em conta v\u00e1rios fatores, processando milh\u00f5es de combina\u00e7\u00f5es para prever a probabilidade de um determinado evento ocorrer num determinado segmento de p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim que um SSP sinaliza que h\u00e1 um novo leil\u00e3o dispon\u00edvel, um DSP disp\u00f5e apenas de cerca de 200 ms para decidir se deve apresentar uma oferta e qual o valor dessa oferta, com base no resultado esperado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As previs\u00f5es relativas a cliques, instala\u00e7\u00f5es e eventos baseiam-se no comportamento anterior do p\u00fablico e ocorrem quase simultaneamente, logo ap\u00f3s o SSP enviar os dados sobre o invent\u00e1rio dispon\u00edvel. Em seguida, o algoritmo decide se deve apresentar uma oferta \u2014 e, em caso afirmativo, a que pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O \u00abbid shading\u00bb \u00e9 outra caracter\u00edstica distintiva dos DSPs baseados em ML. Com base no valor previsto do utilizador e nos dados hist\u00f3ricos dos leil\u00f5es (pensem em milh\u00f5es de leil\u00f5es de an\u00fancios por segundo), o algoritmo define o pre\u00e7o da oferta e apresenta a oferta. Isto permite ao anunciante um pre\u00e7o de licita\u00e7\u00e3o mais equilibrado e garante que este n\u00e3o pague a mais no contexto dos leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eis uma estrutura muito simplificada do processo de licita\u00e7\u00e3o para DSPs baseados em ML:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/blog.tenjin.com\/\/home\/u224211618\/domains\/tenjin.com\/public_html\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-Process.png?resize=840%2C291&#038;ssl=1\" alt=\"Processo program\u00e1tico\" class=\"wp-image-7238\" style=\"width:840px;height:291px\" width=\"840\" height=\"291\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-Process.png?w=1500&amp;ssl=1 1500w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-Process.png?resize=300%2C104&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-Process.png?resize=1024%2C354&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-Process.png?resize=768%2C266&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-Process.png?resize=18%2C6&amp;ssl=1 18w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As principais diferen\u00e7as entre os DSPs baseados em regras e os baseados em aprendizagem autom\u00e1tica est\u00e3o listadas abaixo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><\/td><td>Baseado em regras<\/td><td>Baseado em ML<\/td><\/tr><tr><td>Leil\u00e3o em tempo real<\/td><td>\u221a<\/td><td>\u221a<\/td><\/tr><tr><td>Stock de alta qualidade<\/td><td>\u221a<\/td><td>\u221a<\/td><\/tr><tr><td>Escalabilidade<\/td><td><\/td><td>\u221a<\/td><\/tr><tr><td>Defini\u00e7\u00e3o b\u00e1sica de segmenta\u00e7\u00e3o<\/td><td>\u221a<\/td><td>\u221a (na fase inicial da aprendizagem)<\/td><\/tr><tr><td>Ajustamento autom\u00e1tico dos objetivos com base em previs\u00f5es de desempenho<\/td><td><\/td><td>\u221a<\/td><\/tr><tr><td>Autoatendimento<\/td><td>\u221a<\/td><td><\/td><\/tr><tr><td>Servi\u00e7o gerido<\/td><td>\u221a<\/td><td>\u221a<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Partilha de dados na publicidade program\u00e1tica \u2013 o problema do arranque a frio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partilha de dados na aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores m\u00f3veis implica conceder a um parceiro de aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores (UA) acesso a uma lista de p\u00fablico-alvo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um DSP baseado em ML, com acesso a um vasto conjunto de dados, pode ent\u00e3o gerar segmentos de p\u00fablico semelhante para resolver o problema do \u00abcold start\u00bb (e reduzir significativamente o custo de explora\u00e7\u00e3o). Esta abordagem permite ao anunciante garantir que est\u00e1 a direcionar a sua campanha para o p\u00fablico certo desde o in\u00edcio.\u00a0 Simultaneamente, a lista de p\u00fablico funciona como uma lista de exclus\u00e3o para evitar a segmenta\u00e7\u00e3o de quaisquer utilizadores existentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outra caracter\u00edstica dos DSPs baseados em ML \u00e9 a capacidade de reconhecer os padr\u00f5es de comportamento de diferentes p\u00fablicos, classificar os segmentos e at\u00e9 apresentar criativos diferentes com base nessa segmenta\u00e7\u00e3o. Desta forma, as campanhas concentram-se na aquisi\u00e7\u00e3o de novos utilizadores relevantes, em vez de desperdi\u00e7ar o or\u00e7amento do anunciante na segmenta\u00e7\u00e3o de utilizadores existentes ou daqueles que n\u00e3o ir\u00e3o converter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Introdu\u00e7\u00e3o ao canal program\u00e1tico<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1) Faz a tua pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lembre-se de que a publicidade program\u00e1tica tem a ver com tecnologia e invent\u00e1rio de qualidade. Alguns operadores podem apresentar-se como DSP, embora sejam, na realidade, uma rede de publicidade. Para evitar confus\u00f5es, certifique-se de que consulta os estudos de caso, pesquisa a empresa e faz as perguntas certas sobre as fontes de tr\u00e1fego e as metodologias utilizadas.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2) Partilhe os seus objetivos e indicadores-chave de desempenho (KPI).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que um algoritmo de aprendizagem autom\u00e1tica realize uma segmenta\u00e7\u00e3o adequada, \u00e9 necess\u00e1ria uma configura\u00e7\u00e3o de campanha muito espec\u00edfica, na qual os objetivos estejam claramente definidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3) Partilhar dados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como j\u00e1 foi referido, a partilha de dados \u00e9 uma etapa fundamental na publicidade m\u00f3vel. Existem v\u00e1rias formas seguras e em conformidade com a privacidade dos dados para partilhar esses dados (e n\u00e3o se trata de um ficheiro .csv).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">4) Seja paciente, mas tenha cuidado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dependendo do setor da aplica\u00e7\u00e3o, a implementa\u00e7\u00e3o de uma compress\u00e3o robusta de eventos no funil p\u00f3s-instala\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do ML poder\u00e1 exigir um tempo e um or\u00e7amento diferentes. Certifique-se de que mant\u00e9m contacto com o gestor de sucesso do cliente da plataforma para uma avalia\u00e7\u00e3o do progresso.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Sobre o autor convidado<\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/blog.tenjin.com\/\/home\/u224211618\/domains\/tenjin.com\/public_html\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/T01CVCFM9BL-U03808CRXLG-3be7dcfeec35-512-1-300x300.jpg?resize=300%2C300&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-7241\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/T01CVCFM9BL-U03808CRXLG-3be7dcfeec35-512-1.jpg?resize=300%2C300&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/T01CVCFM9BL-U03808CRXLG-3be7dcfeec35-512-1.jpg?resize=150%2C150&amp;ssl=1 150w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/T01CVCFM9BL-U03808CRXLG-3be7dcfeec35-512-1.jpg?resize=12%2C12&amp;ssl=1 12w, https:\/\/i0.wp.com\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/T01CVCFM9BL-U03808CRXLG-3be7dcfeec35-512-1.jpg?w=512&amp;ssl=1 512w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph translation-block\">Galia Lahav, gestora de marketing digital na Persona.ly, uma <a href=\"https:\/\/persona.ly\/programmatic-dsp?utm_source=partner&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=tenjin\" target=\"_self\">DSP com enfoque no telem\u00f3vel<\/a> que opera a n\u00edvel mundial. Com acesso a mais de 2,5 milh\u00f5es de leil\u00f5es de an\u00fancios por segundo, algoritmos propriet\u00e1rios de licita\u00e7\u00e3o e de aprendizagem autom\u00e1tica, a Persona.ly oferece solu\u00e7\u00f5es de aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores (UA) e retargeting transparentes, orientadas para o desempenho e altamente direcionadas, em grande escala. A empresa conta com a confian\u00e7a da Rapido, Games24x7, Papaya Gaming, Ubisoft, Tilting Point e muitas outras.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Guest post by Galia Lahav, Digital Marketing Manager @Persona.ly User acquisition is one of the most important pillars of running a successful mobile app. User acquisition strategies stretch from organic (ASO) and owned media, to paid media (social platforms, networks, and programmatic). As a mobile marketer, you most certainly tried various marketing channels and platforms&#8230;.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":8344,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-8332","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-practices"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Programmatic Advertising for Mobile 101 | Tenjin<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Learn how programmatic advertising works for mobile user acquisition, from RTB ecosystems and DSPs to targeting strategies that reduce fraud and boost efficiency.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Programmatic Advertising for Mobile 101 | Tenjin\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Learn how programmatic advertising works for mobile user acquisition, from RTB ecosystems and DSPs to targeting strategies that reduce fraud and boost efficiency.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Tenjin\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-03-02T09:40:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-06-30T15:28:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"760\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Roman Garbar\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@TenjinMMP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@TenjinMMP\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Roman Garbar\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo estimado de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Roman Garbar\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/bbb089a8de6e9a87d102755431201f84\"},\"headline\":\"Programmatic Advertising for Mobile 101: Beginner\u2019s Guide to DSPs\",\"datePublished\":\"2023-03-02T09:40:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-30T15:28:49+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/\"},\"wordCount\":1453,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/03\\\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Best practices\"],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/\",\"name\":\"Programmatic Advertising for Mobile 101 | Tenjin\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/03\\\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2023-03-02T09:40:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-30T15:28:49+00:00\",\"description\":\"Learn how programmatic advertising works for mobile user acquisition, from RTB ecosystems and DSPs to targeting strategies that reduce fraud and boost efficiency.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/03\\\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/03\\\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":760},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/blog\\\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Programmatic Advertising for Mobile 101: Beginner\u2019s Guide to DSPs\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/\",\"name\":\"Tenjin\",\"description\":\"Growth Made Simple\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"Tenjin - Mobile Measurement Partner\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#organization\",\"name\":\"Tenjin\",\"url\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/04\\\/images.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/04\\\/images.webp\",\"width\":429,\"height\":117,\"caption\":\"Tenjin\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/TenjinMMP\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/@TenjinMMP\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/tenjin\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/bbb089a8de6e9a87d102755431201f84\",\"name\":\"Roman Garbar\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fe7957b272f6044b3f45b39cd1bb097cb540cf7f0b903790729fa43b1e43d739?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fe7957b272f6044b3f45b39cd1bb097cb540cf7f0b903790729fa43b1e43d739?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/fe7957b272f6044b3f45b39cd1bb097cb540cf7f0b903790729fa43b1e43d739?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Roman Garbar\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/tenjin.com\\\/pt\\\/blog\\\/author\\\/romantenjin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Introdu\u00e7\u00e3o \u00e0 Publicidade Program\u00e1tica para Dispositivos M\u00f3veis | Tenjin","description":"Descubra como funciona a publicidade program\u00e1tica na aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores m\u00f3veis, desde os ecossistemas RTB e as DSP at\u00e9 \u00e0s estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o que reduzem a fraude e aumentam a efici\u00eancia.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"Programmatic Advertising for Mobile 101 | Tenjin","og_description":"Learn how programmatic advertising works for mobile user acquisition, from RTB ecosystems and DSPs to targeting strategies that reduce fraud and boost efficiency.","og_url":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/","og_site_name":"Tenjin","article_published_time":"2023-03-02T09:40:00+00:00","article_modified_time":"2026-06-30T15:28:49+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":760,"url":"https:\/\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Roman Garbar","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@TenjinMMP","twitter_site":"@TenjinMMP","twitter_misc":{"Escrito por":"Roman Garbar","Tempo estimado de leitura":"8 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/"},"author":{"name":"Roman Garbar","@id":"https:\/\/tenjin.com\/#\/schema\/person\/bbb089a8de6e9a87d102755431201f84"},"headline":"Programmatic Advertising for Mobile 101: Beginner\u2019s Guide to DSPs","datePublished":"2023-03-02T09:40:00+00:00","dateModified":"2026-06-30T15:28:49+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/"},"wordCount":1453,"publisher":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg","articleSection":["Best practices"],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/","url":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/","name":"Introdu\u00e7\u00e3o \u00e0 Publicidade Program\u00e1tica para Dispositivos M\u00f3veis | Tenjin","isPartOf":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg","datePublished":"2023-03-02T09:40:00+00:00","dateModified":"2026-06-30T15:28:49+00:00","description":"Descubra como funciona a publicidade program\u00e1tica na aquisi\u00e7\u00e3o de utilizadores m\u00f3veis, desde os ecossistemas RTB e as DSP at\u00e9 \u00e0s estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o que reduzem a fraude e aumentam a efici\u00eancia.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-PT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/#primaryimage","url":"https:\/\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Programmatic-101@2x-1-scaled.jpg","width":2560,"height":760},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/tenjin.com\/blog\/programmatic-advertising-on-mobile-101-beginners-guide-to-dsps\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/tenjin.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Programmatic Advertising for Mobile 101: Beginner\u2019s Guide to DSPs"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/tenjin.com\/#website","url":"https:\/\/tenjin.com\/","name":"Tenjin","description":"Crescimento Simplificado","publisher":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/#organization"},"alternateName":"Tenjin - Mobile Measurement Partner","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/tenjin.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/tenjin.com\/#organization","name":"Tenjin","url":"https:\/\/tenjin.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/tenjin.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/images.webp","contentUrl":"https:\/\/tenjin.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/images.webp","width":429,"height":117,"caption":"Tenjin"},"image":{"@id":"https:\/\/tenjin.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/TenjinMMP","https:\/\/www.youtube.com\/@TenjinMMP","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/tenjin"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/tenjin.com\/#\/schema\/person\/bbb089a8de6e9a87d102755431201f84","name":"Roman Garbar","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fe7957b272f6044b3f45b39cd1bb097cb540cf7f0b903790729fa43b1e43d739?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fe7957b272f6044b3f45b39cd1bb097cb540cf7f0b903790729fa43b1e43d739?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fe7957b272f6044b3f45b39cd1bb097cb540cf7f0b903790729fa43b1e43d739?s=96&d=mm&r=g","caption":"Roman Garbar"},"url":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/author\/romantenjin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8332","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8332"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8332\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18023,"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8332\/revisions\/18023"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8344"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8332"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8332"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8332"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}