{"id":8391,"date":"2022-08-22T03:55:00","date_gmt":"2022-08-22T03:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=8391"},"modified":"2023-09-29T07:39:19","modified_gmt":"2023-09-29T07:39:19","slug":"skadnetwork-4-0-qa-session-with-tenjins-ceo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/skadnetwork-4-0-qa-session-with-tenjins-ceo\/","title":{"rendered":"SKAdNetwork 4.0: Sess\u00e3o de perguntas e respostas com o CEO da Tenjin"},"content":{"rendered":"<p class=\"translation-block\"><strong>Na <\/strong><a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/wwdc22\/\" target=\"_self\"><strong>Worldwide Developer Conference<\/strong><\/a><strong> 2022 (WWDC) a Apple apresentou uma nova vers\u00e3o da API SKAdNetwork.  A quarta vers\u00e3o da SKAdNetwork dever\u00e1 ser lan\u00e7ada ainda este ano. A nova vers\u00e3o tem como objetivo fornecer mais dados aos anunciantes para que possam medir e otimizar melhor o desempenho das suas aplica\u00e7\u00f5es, mantendo simultaneamente a privacidade dos seus utilizadores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>As altera\u00e7\u00f5es da SKAdNetwork 4.0 podem ser agrupadas em 4 categorias principais:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identificadores hier\u00e1rquicos de fontes<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Valores de convers\u00e3o hier\u00e1rquica<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Convers\u00f5es m\u00faltiplas<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Atribui\u00e7\u00f5es da SKAdNetwork para an\u00fancios na Web<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\"><strong>No v\u00eddeo abaixo, apresentamos uma sess\u00e3o de perguntas e respostas com o nosso cofundador e CEO, <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/christopherfarm\/\" target=\"_self\"><strong>Christopher Farm<\/strong><\/a><strong>. Ele diz-nos quais s\u00e3o as altera\u00e7\u00f5es da SKAdNetwork 4.0, quando podemos esperar v\u00ea-las em a\u00e7\u00e3o, o que significam as altera\u00e7\u00f5es para os anunciantes e como Tenjin se sente em rela\u00e7\u00e3o a estas altera\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"SKAdNetwork 4.0: Tudo o que os anunciantes de telem\u00f3veis precisam de saber\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uJbVaWcYkQI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"skadnetwork-4-0-what-s-changing-when-and-what-does-it-mean-for-advertisers\">SKAdNetwork 4.0: o que est\u00e1 a mudar, quando e o que significa para os anunciantes?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"question-what-are-some-of-the-most-important-skadnetwork-updates-to-know\"><strong>Quest\u00e3o: Quais s\u00e3o algumas das actualiza\u00e7\u00f5es mais importantes da SKAdNetwork que deve saber?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\"><strong>Resposta:<\/strong> <em>As maiores mudan\u00e7as, na minha opini\u00e3o, s\u00e3o que o <\/em><a href=\"https:\/\/docs.tenjin.com\/docs\/skadnetwork-overview\" target=\"_self\"><em>SKAdNetwork<\/em><\/a><em> 4.0 agora ter\u00e1 a capacidade de rastrear v\u00e1rias convers\u00f5es, possivelmente fazendo algumas atribui\u00e7\u00f5es na Web mais tarde no futuro.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>As convers\u00f5es m\u00faltiplas s\u00e3o uma das maiores altera\u00e7\u00f5es, porque come\u00e7ar\u00e3o a fornecer aos anunciantes mais capacidades para analisarem as coisas numa base de coorte. H\u00e1 algumas coisas na estrutura de convers\u00f5es m\u00faltiplas que geralmente n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o detalhadas como antes. De facto, chamamos-lhe \"granularidade fina\" versus \"granularidade grosseira\".<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Por isso, ser\u00e3o classificados em 3 grupos de v\u00e1rias convers\u00f5es numa base de coorte. Assim, nos primeiros 0-2 dias, poder\u00e1 obter um valor de convers\u00e3o mais preciso, que ser\u00e1 um valor de convers\u00e3o espec\u00edfico 0-63. Mas nos segundos dois grupos, onde se pode ver mais uma perspetiva do tipo valor do tempo de vida, seria mais uma vers\u00e3o grosseira disto (alta, m\u00e9dia ou baixa). Mas d\u00e1-lhe mais informa\u00e7\u00f5es, enquanto anunciante, sobre o desempenho do tempo de vida de um grupo espec\u00edfico, o que n\u00e3o existia antes, quando recebia apenas um valor de convers\u00e3o da Apple. A longo prazo, isto vai ser melhor para os anunciantes, porque agora as redes de publicidade est\u00e3o a receber estes valores da SKAdNetwork, quer se trate de um valor de coorte de granularidade grosseira ou fina. Podem utilizar essa informa\u00e7\u00e3o para ajudar tamb\u00e9m a fazer optimiza\u00e7\u00f5es.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"question-when-can-we-expect-to-see-these-skadnetwork-4-0-changes-in-action\"><strong>Quest\u00e3o: Quando \u00e9 que podemos esperar ver estas altera\u00e7\u00f5es da SKAdNetwork 4.0 em a\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Resposta:<\/strong>&nbsp;<em>A resposta dada pela Apple \u00e9 ainda este ano. Tamb\u00e9m penso que, este ano, cada tipo de desenvolvimento incremental ser\u00e1 lan\u00e7ado em alturas diferentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"question-what-do-the-skadnetwork-4-0-changes-mean-for-advertisers\"><strong>Quest\u00e3o: O que \u00e9 que as altera\u00e7\u00f5es da SKAdNetwork 4.0 significam para os anunciantes?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\"><strong>Resposta: <\/strong><em>Esta \u00e9 uma pergunta mais dif\u00edcil de responder porque n\u00e3o sabemos como as redes de an\u00fancios usar\u00e3o especificamente essas novas informa\u00e7\u00f5es. Tamb\u00e9m n\u00e3o sabemos at\u00e9 que ponto a Apple vai impor o uso dessas informa\u00e7\u00f5es. Ainda h\u00e1 muitas redes que usam atribui\u00e7\u00e3o probabil\u00edstica e que n\u00e3o precisam necessariamente dessas informa\u00e7\u00f5es para continuar fazendo o que j\u00e1 est\u00e3o fazendo. \u00c0 medida que a Apple come\u00e7a a impor mais <\/em><a href=\"https:\/\/docs.tenjin.com\/docs\/skadnetwork-applovin\" target=\"_self\"><em>redes de an\u00fancios<\/em><\/a><em> para se enquadrarem nessa estrutura, elas provavelmente acabar\u00e3o usando-a de v\u00e1rias maneiras diferentes dentro de suas pr\u00f3prias capacidades. Portanto, <\/em><a href=\"https:\/\/docs.tenjin.com\/docs\/skadnetwork-meta\" target=\"_self\"><em>Meta<\/em><\/a><em> obviamente tem muitos recursos que s\u00e3o diferentes de <\/em><a href=\"https:\/\/docs.tenjin.com\/docs\/skadnetwork-google-ads\" target=\"_self\"><em>Google<\/em><\/a><em> ou <\/em><a href=\"https:\/\/docs.tenjin.com\/docs\/skadnetwork-snapchat\" target=\"_self\"><em>Snapchat<\/em><\/a><em> em termos de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos e, portanto, a natureza relativa em que eles usam algumas dessas convers\u00f5es m\u00faltiplas ser\u00e1 diferente. Em \u00faltima an\u00e1lise, os anunciantes ter\u00e3o de descobrir quais os canais que lhes proporcionam o melhor valor de convers\u00e3o para os r\u00e1cios de gastos, dependendo do canal com que est\u00e3o a trabalhar e da forma como esse canal decide otimizar esses valores.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Por isso, os MMP ter\u00e3o um papel muito importante a desempenhar. Ter\u00e3o de descobrir e recomendar aos clientes quais as melhores formas de configurar os seus valores de convers\u00e3o e quais as melhores formas de os fazer funcionar nos diferentes canais existentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Penso que ainda estamos na fase inicial do ciclo de vida da SKAdNetwork por v\u00e1rias raz\u00f5es. Penso que a principal coisa que toda a gente est\u00e1 ansiosa por saber mais da Apple \u00e9 como e quando \u00e9 que todas estas altera\u00e7\u00f5es v\u00e3o ser aplicadas. Penso que a Apple est\u00e1 numa posi\u00e7\u00e3o dif\u00edcil para decidir como aplicar isto, tendo em conta todo o ambiente em que nos encontramos em termos de privacidade, bem como a forma como s\u00e3o vistos no controlo da App Store. Est\u00e3o numa situa\u00e7\u00e3o complicada, pois est\u00e3o a tentar resolver o problema de ambos os lados e, ao mesmo tempo, ajudar os criadores de aplica\u00e7\u00f5es a fazer o que t\u00eam de fazer.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Penso que muitos anunciantes est\u00e3o apenas \u00e0 espera de ver o que acontece em termos de aplica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m vejo e falo com muitos programadores que, muito francamente, est\u00e3o apenas a tentar descobrir o que funciona melhor para eles. A maior parte das vezes, come\u00e7am nos canais onde estas altera\u00e7\u00f5es est\u00e3o a ser aplicadas para tentarem perceber por si pr\u00f3prios como funcionam os valores de convers\u00e3o. Existe um or\u00e7amento de 10-20% para perceber como a SKAdNetwork funcionaria num canal espec\u00edfico e como poderia ser optimizada. Penso que esta quota est\u00e1 a aumentar ao longo do tempo, mas ir\u00e1 definitivamente aumentar muito mais rapidamente quando, ou se, a Apple decidir como quer que o ecossistema se desenvolva.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"question-do-you-feel-like-it-s-been-a-sandbox-for-advertisers-and-developers-to-try-to-figure-out-how-to-use-skadnetwork-so-far-do-you-think-the-new-api-changes-make-it-more-clearly-defined-how-you-can-use-skadnetwork-to-get-the-value-you-are-looking-for\"><strong>Pergunta: Voc\u00ea acha que at\u00e9 agora tem sido uma caixa de areia para anunciantes e desenvolvedores tentarem descobrir como usar a SKAdNetwork? Voc\u00ea acha que as novas altera\u00e7\u00f5es na API tornam mais clara a defini\u00e7\u00e3o de como usar a SKAdNetwork para obter o valor que voc\u00ea est\u00e1 procurando?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Resposta:<\/strong>&nbsp;<em>Sim, continua a ser uma caixa de areia. Eu diria que tudo o que existia antes da SKAdNetwork 4.0 era uma caixa de areia ainda mais pequena. A Apple conseguiu que algumas redes de publicidade refor\u00e7assem a capacidade da SKAdNetwork. Penso que a Apple est\u00e1 apenas a fazer itera\u00e7\u00f5es com a SKAdNetwork 4.0 para acomodar muito mais op\u00e7\u00f5es para essas redes de publicidade e ajud\u00e1-las.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>O verdadeiro ponto de viragem ser\u00e1 quando os anunciantes come\u00e7arem a ver a paridade entre a forma antiga de fazer as coisas com a ID de publicidade e a correspond\u00eancia determin\u00edstica, bem como as metodologias de otimiza\u00e7\u00e3o probabil\u00edstica.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Assim que a SKAdNetwork tiver o suficiente para colocar um anunciante em paridade em termos de desempenho e ROI, n\u00e3o haver\u00e1 qualquer d\u00favida sobre a raz\u00e3o pela qual um anunciante n\u00e3o deveria mudar para algo como a SKAdNetwork com igual paridade de ROI. Penso que a Apple est\u00e1 numa posi\u00e7\u00e3o em que est\u00e1 a tentar atingir um certo n\u00edvel de paridade com os actuais canais existentes. E quando chegarem a um n\u00edvel suficientemente elevado para sentirem que existe paridade, penso que os anunciantes ir\u00e3o naturalmente preferir a solu\u00e7\u00e3o mais centrada na privacidade.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"question-how-does-tenjin-feel-about-skadnetwork-4-0-changes\"><strong>Quest\u00e3o: O que Tenjin acha das mudan\u00e7as na SKAdNetwork 4.0?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Resposta:&nbsp;<\/strong><em>Penso que est\u00e1 definitivamente a progredir bem. \u00c9 um progresso para as redes de publicidade e para os anunciantes que dependem dessas optimiza\u00e7\u00f5es de rede. Mas tamb\u00e9m acho que ainda \u00e9 necess\u00e1rio muito mais controlo para que um fornecedor de atribui\u00e7\u00e3o, ou algu\u00e9m como a Tenjin, possa fornecer muito valor.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Penso que h\u00e1 algum valor no facto de podermos recomendar alguns esquemas de valores de convers\u00e3o que funcionam melhor do que outros em redes espec\u00edficas. Esta \u00e9 uma \u00e1rea em que estamos a investir muito esfor\u00e7o.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Penso que tamb\u00e9m estamos nesta fase de teste com muitos dos nossos clientes, tentando descobrir como configurar as suas aplica\u00e7\u00f5es com a SKAdNetwork ao ponto de conseguirem atingir a paridade com os seus retornos. A posi\u00e7\u00e3o que estamos a tomar aqui \u00e9: podemos construir um produto que leve um cliente \u00e0 paridade do ROI numa plataforma centrada na privacidade e, se assim for, essa ser\u00e1 a forma de anunciar de facto.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At the&nbsp;Worldwide Developer Conference&nbsp;2022 (WWDC) Apple presented a new version of the SKAdNetwork API. &nbsp;The fourth version of SKAdNetwork is set to release later this year. 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