{"id":8541,"date":"2020-07-14T07:57:00","date_gmt":"2020-07-14T07:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=8541"},"modified":"2023-11-02T07:55:23","modified_gmt":"2023-11-02T07:55:23","slug":"ios-14-attribution-san","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/ios-14-attribution-san\/","title":{"rendered":"Prepara\u00e7\u00e3o para a mudan\u00e7a de atribui\u00e7\u00e3o do iOS em setembro: efeitos de SANs como o Facebook e o Google em todo o sector em todas as MMPs"},"content":{"rendered":"


Desde o an\u00fancio de\u00a0novas regras de atribui\u00e7\u00e3o no iOS 14<\/a>, verific\u00e1mos que a Mobile Measurement Partners se dividiu rapidamente em dois grupos. O primeiro pretendia come\u00e7ar a desenvolver a sua tecnologia a partir do zero, com base no novo quadro de atribui\u00e7\u00e3o fornecido pela Apple (SKAdNetwork). O segundo pretendia continuar a basear-se na utiliza\u00e7\u00e3o de t\u00e9cnicas de atribui\u00e7\u00e3o n\u00e3o determin\u00edsticas ao n\u00edvel do utilizador.<\/p>\n\n\n\n

Pass\u00e1mos as \u00faltimas duas semanas a debater internamente, a pesquisar e a conversar com os nossos clientes e parceiros, incluindo a Apple. Como resultado, iremos concentrar-nos no desenvolvimento de ferramentas baseadas na nova estrutura SKAdNetwork, ao mesmo tempo que colmatamos as lacunas utilizando tecnologias n\u00e3o determin\u00edsticas existentes para atribui\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o. Haver\u00e1 uma curva de aprendizagem com a SKAdNetwork e queremos garantir que os programadores continuem a dispor de uma solu\u00e7\u00e3o fi\u00e1vel j\u00e1 hoje, ao mesmo tempo que investimos no futuro, compreendendo as novas necessidades dos clientes no \u00e2mbito do novo paradigma tecnol\u00f3gico da Apple. Gostar\u00edamos de aproveitar esta publica\u00e7\u00e3o no blogue para mostrar aos anunciantes o que podem esperar do iOS 14, que ter\u00e1 lugar em setembro.<\/p>\n\n\n\n

A vers\u00e3o iOS 14 oferece aos utilizadores mais privacidade e reinicia a medi\u00e7\u00e3o do desempenho em dispositivos m\u00f3veis<\/h2>\n\n\n\n

A nova vers\u00e3o iOS exige o consentimento do utilizador para atribuir a sua instala\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do IDFA. Tendo em conta estes novos requisitos, acreditamos que os m\u00e9todos que utilizam o IDFA para a atribui\u00e7\u00e3o no iOS ser\u00e3o ineficazes ou deixar\u00e3o de existir. Consideramos que \u00e9 nossa responsabilidade preparar-nos para este cen\u00e1rio, mesmo que estejamos errados quanto ao resultado.<\/p>\n\n\n\n

Como alternativa \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o do IDFA para a atribui\u00e7\u00e3o de instala\u00e7\u00f5es, a Apple lan\u00e7ou uma estrutura de convers\u00e3o: SKAdNetwork<\/a> que possa substituir a medi\u00e7\u00e3o de instala\u00e7\u00f5es com base no IDFA no iOS.<\/p>\n\n\n\n

A partir de setembro, as SANs, como o Google e o Facebook, ir\u00e3o registar 80% menos instala\u00e7\u00f5es atribu\u00eddas por parte de todos os fornecedores de medi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

As redes de publicidade constituem a base do setor da tecnologia publicit\u00e1ria (Adtech). Para compreender o que essas mudan\u00e7as significam para os anunciantes, vamos analisar a posi\u00e7\u00e3o das redes de publicidade no que diz respeito ao fornecimento de ferramentas de medi\u00e7\u00e3o. Do ponto de vista da atribui\u00e7\u00e3o, as redes de publicidade podem ser divididas em duas categorias: Redes com Atribui\u00e7\u00e3o Pr\u00f3pria (SAN<\/a>) e redes sem atribui\u00e7\u00e3o de identidade.<\/p>\n\n\n\n

Redes de Atribui\u00e7\u00e3o Pr\u00f3pria (SANs) \u2013 Facebook, Google, Snapchat<\/h3>\n\n\n\n

Atualmente, as integra\u00e7\u00f5es com as Redes de Atribui\u00e7\u00e3o Autom\u00e1tica (SAN) dependem do IDFA para efeitos de medi\u00e7\u00e3o. Em geral, prevemos que estas SAN estejam entre as primeiras a adotar a SKAdNetwork, dados os seus fortes la\u00e7os com a Apple.<\/p>\n\n\n\n

As SANs, independentemente do fornecedor de medi\u00e7\u00e3o que suporta a integra\u00e7\u00e3o, atribuir\u00e3o cerca de 80% menos instala\u00e7\u00f5es utilizando a atribui\u00e7\u00e3o IDFA existente. Trata-se de uma mudan\u00e7a tecnol\u00f3gica que abrange todo o setor e que se aplica a TODOS os prestadores de servi\u00e7os de medi\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Assim que o iOS 14 for lan\u00e7ado e uma SAN se integrar com a estrutura da SKAdNetwork, os anunciantes que utilizarem a SAN passar\u00e3o a estar sujeitos a um conjunto totalmente novo de regras do setor. Aqui est\u00e3o algumas delas, listadas abaixo (publicaremos um documento mais abrangente nas pr\u00f3ximas semanas):<\/p>\n\n\n\n