Nas \u00faltimas semanas, o nosso sector entrou num debate vibrante em torno do controlo das receitas dos an\u00fancios a n\u00edvel do utilizador.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 f\u00e1cil compreender o entusiasmo: para os programadores de aplica\u00e7\u00f5es que dependem da monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios m\u00f3veis, \u00e9 intuitivo que este seria o Santo Graal da an\u00e1lise de dados de receitas de an\u00fancios. A sua intui\u00e7\u00e3o permite c\u00e1lculos precisos do LTV das receitas de publicidade para cada utilizador adquirido. A esperan\u00e7a \u00e9 que permita aos programadores prever as receitas de forma mais fi\u00e1vel, invocando estrat\u00e9gias sofisticadas que de outra forma n\u00e3o seriam poss\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n
O facto \u00e9 que existem v\u00e1rias barreiras t\u00e9cnicas importantes \u00e0 precis\u00e3o dos relat\u00f3rios de receitas de an\u00fancios ao n\u00edvel do utilizador. A maior delas \u00e9 o facto de as redes de publicidade que servem an\u00fancios geradores de receitas t\u00eam de dar aos programadores (incluindo solu\u00e7\u00f5es como parceiros de media\u00e7\u00e3o) acesso a dados de convers\u00e3o e de ofertas ao n\u00edvel do utilizador.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se um anunciante pagar a uma rede e a um editor numa base de CPI e nunca ocorrer uma instala\u00e7\u00e3o\/convers\u00e3o a partir de um clique no an\u00fancio, o editor e a rede n\u00e3o s\u00e3o pagos (receitas de publicidade). Atualmente, o melhor que um terceiro pode saber \u00e9 uma impress\u00e3o ou um clique. Nenhum fornecedor de solu\u00e7\u00f5es de terceiros tem acesso aos dados de convers\u00e3o\/instala\u00e7\u00e3o para saber se ser\u00e3o efectuados pagamentos (onde s\u00e3o geradas as receitas dos an\u00fancios). A \u00fanica entidade que conhece os dados de convers\u00e3o \u00e9 a rede que trabalha com o anunciante.<\/em><\/p>\n\n\n\n Como resultado, os fornecedores de solu\u00e7\u00f5es de todos os sectores da ind\u00fastria criaram os seus pr\u00f3prios modelos para enfrentar este desafio, mas o facto \u00e9 que n\u00e3o existe atualmente uma abordagem normalizada e totalmente exacta<\/strong>. At\u00e9 que os dados de convers\u00e3o e de licita\u00e7\u00e3o estejam acess\u00edveis a todas as partes, a estimativa \u00e9 a \u00fanica alternativa \u00e0s receitas de publicidade ao n\u00edvel do utilizador. Idealmente, as receitas publicit\u00e1rias ao n\u00edvel do utilizador seriam controladas ligando os dados das receitas a um ID de dispositivo espec\u00edfico, mas com diferentes tipos de propostas e requisitos de convers\u00e3o para os pagamentos dos anunciantes. A transpar\u00eancia n\u00e3o \u00e9 totalmente poss\u00edvel no ecossistema atual.<\/p>\n\n\n\n O acompanhamento das receitas de publicidade por n\u00edvel de utilizador n\u00e3o \u00e9 um conceito novo. V\u00e1rias empresas de atribui\u00e7\u00e3o\/an\u00e1lise m\u00f3vel oferecem alguma varia\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o. O problema \u00e9 que estas solu\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o coerentes entre si - baseiam-se nas suas pr\u00f3prias estimativas<\/strong>. N\u00e3o se deixe enganar. O que pretende, at\u00e9 que os dados ao n\u00edvel das propostas estejam acess\u00edveis a terceiros, \u00e9 a consist\u00eancia interna das estimativas entre as suas equipas.<\/p>\n\n\n\n A realidade \u00e9 que apenas as redes de publicidade que apresentam an\u00fancios diretamente do anunciante t\u00eam acesso a dados de receitas que podem ser atribu\u00eddos ao n\u00edvel do utilizador.<\/strong> Em termos simples, se for necess\u00e1rio efetuar uma convers\u00e3o, apenas a rede do anunciante tem uma vis\u00e3o completa desse evento de convers\u00e3o e pode gerar receitas para o cliente. Todas as outras partes t\u00eam:<\/p>\n\n\n\n Estas fontes de dados n\u00e3o podem gerar uma compara\u00e7\u00e3o 1:1 das receitas por utilizador, mas s\u00e3o suficientes para preencher as lacunas de conhecimento utilizando um modelo algor\u00edtmico. J\u00e1 vimos mais de 10 abordagens de c\u00e1lculo que s\u00e3o comercializadas como \"receitas de publicidade ao n\u00edvel do utilizador\".<\/p>\n\n\n\n Os problemas come\u00e7am quando o editor n\u00e3o \u00e9 coerente com os c\u00e1lculos de estimativa. Se utilizar dois c\u00e1lculos de estimativa diferentes de fornecedores diferentes, a confus\u00e3o \u00e9 inevit\u00e1vel. Neste caso, n\u00e3o se est\u00e1 a comparar ma\u00e7\u00e3s com ma\u00e7\u00e3s, o que pode levar a decis\u00f5es comerciais incorrectas.<\/p>\n\n\n\n Embora as estimativas n\u00e3o sejam perfeitas, s\u00e3o suficientemente boas para gerar um enorme retorno do investimento. Como a Tenjin trabalha com dados de todas estas partes, estudos internos demonstraram que existe uma diferen\u00e7a inferior a 10% entre os modelos de estimativa, indicando que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria muita otimiza\u00e7\u00e3o na modela\u00e7\u00e3o. De facto, nem sequer \u00e9 poss\u00edvel dizer qual das estimativas \u00e9 \"mais\" precisa - uma vez que se est\u00e1 a comparar duas estimativas.<\/p>\n\n\n\n Neste momento, a ind\u00fastria m\u00f3vel n\u00e3o est\u00e1 suficientemente madura para suportar o acompanhamento universal das receitas de publicidade ao n\u00edvel do utilizador. At\u00e9 que as redes de publicidade que pagam aos editores com receitas de publicidade possam partilhar dados reais de convers\u00e3o ao n\u00edvel do utilizador (juntamente com as licita\u00e7\u00f5es associadas a essas convers\u00f5es), a ind\u00fastria \u00e9 obrigada a fazer estimativas.<\/p>\n\n\n\n O nosso conselho:<\/strong> escolha um sistema e um processo que seja internamente consistente e fi\u00e1vel. A consist\u00eancia conduz a uma forma mais est\u00e1vel de executar os seus objectivos comerciais. A menos que conhe\u00e7a o funcionamento interno das estimativas e saiba como lidar com problemas e discrep\u00e2ncias, mantenha as coisas simples e internamente consistentes. \u00c9 muito mais eficaz manter os processos empresariais normalizados e compreens\u00edveis para todas as equipas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In recent weeks, our industry has entered into a vibrant discussion surrounding user-level ad revenue tracking. It\u2019s easy to understand the excitement: for app developers who rely on mobile ad monetization, it\u2019s intuitive this would be the Holy Grail of ad revenue data analysis. 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Existe uma solu\u00e7\u00e3o perfeita?<\/h3>\n\n\n\n