A mais recente funcionalidade da Tenjin, a liga\u00e7\u00e3o profunda diferida para an\u00fancios, permite uma das melhores funcionalidades da Web para aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n
Imagine que est\u00e1 no seu telem\u00f3vel, \u00e0 procura dos Air Jordans mais recentes. Qual \u00e9 o an\u00fancio mais apelativo?<\/p>\n\n\n\n
\"Traz sapatos aqui\"<\/em><\/p>\n\n\n\n ou<\/p>\n\n\n\n \"Comprem o Air Jordan 6 Retro Chameleon aqui.\"<\/em><\/p>\n\n\n\n Mais cliques - e cliques mais valiosos - ir\u00e3o para o segundo an\u00fancio, porque se dirige a utilizadores com uma inten\u00e7\u00e3o clara.<\/p>\n\n\n\n Mas, para que os profissionais de marketing obtenham o valor total desses cliques, \u00e9 necess\u00e1rio que os utilizadores acedam \u00e0 p\u00e1gina de vendas dos Air Jordans que pretendem. Isso n\u00e3o acontece no telem\u00f3vel. Em vez disso, os utilizadores s\u00e3o direcionados para uma loja de aplica\u00e7\u00f5es para descarregarem a aplica\u00e7\u00e3o e, quando a abrem, obt\u00eam uma p\u00e1gina inicial gen\u00e9rica. Os an\u00fancios para telem\u00f3vel n\u00e3o t\u00eam profundidade: levam o utilizador para uma p\u00e1gina de transfer\u00eancia da loja de aplica\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o v\u00e3o mais longe.<\/p>\n\n\n\n Levar o utilizador \u00e0 p\u00e1gina certa na economia da aplica\u00e7\u00e3o \u00e9 obviamente mais dif\u00edcil: como \u00e9 que se passa da p\u00e1gina da loja de aplica\u00e7\u00f5es, que n\u00e3o \u00e9 sua? Mesmo que o utilizador j\u00e1 tenha a sua aplica\u00e7\u00e3o, existem poucos m\u00e9todos para abrir a aplica\u00e7\u00e3o numa localiza\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 por isso que a solu\u00e7\u00e3o da Tenjin se chama deferred deep linking: a liga\u00e7\u00e3o vai diretamente para o destino final, adiando a p\u00e1gina de destino inicial da aplica\u00e7\u00e3o. O utilizador vai diretamente para os Air Jordans depois de instalar a aplica\u00e7\u00e3o, em vez de ir para uma p\u00e1gina gen\u00e9rica, onde a inten\u00e7\u00e3o de compra se pode perder.<\/p>\n\n\n\n E os aumentos no ROI mostram que a liga\u00e7\u00e3o profunda \u00e9 o pr\u00f3ximo passo para os an\u00fancios m\u00f3veis. Um exemplo \u00e9 o facto de as vendas da aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel do gigante do retalho online Lazada - que s\u00e3o impulsionadas por an\u00fancios com liga\u00e7\u00f5es diretas diferidas - crescerem agora tr\u00eas vezes mais depressa do que as suas vendas m\u00f3veis na Web.<\/p>\n\n\n\n As liga\u00e7\u00f5es diretas m\u00f3veis t\u00eam uma utiliza\u00e7\u00e3o \u00f3bvia no com\u00e9rcio eletr\u00f3nico, mas tamb\u00e9m funcionam bem com an\u00fancios para jogos e aplica\u00e7\u00f5es de entretenimento. Por exemplo, um jogo de corridas pode apresentar an\u00fancios que promovam um McLaren F1 exclusivo. Os utilizadores podem clicar no an\u00fancio, instalar a aplica\u00e7\u00e3o e come\u00e7ar imediatamente a correr com o McLaren F1.<\/p>\n\n\n\n Os profissionais de marketing tamb\u00e9m beneficiam imenso com as liga\u00e7\u00f5es diretas diferidas. Os profissionais de marketing experientes da Web sentem-se limitados nos telem\u00f3veis: as liga\u00e7\u00f5es diretas tradicionais da Web n\u00e3o s\u00e3o fi\u00e1veis, apenas levando o utilizador para a localiza\u00e7\u00e3o correta se a aplica\u00e7\u00e3o j\u00e1 estiver instalada. E os deep links tradicionais tamb\u00e9m podem ser dif\u00edceis de gerir, exigindo muitas vezes longas folhas de c\u00e1lculo para controlar os links personalizados. Os deep links diferidos utilizam o dashboard da Tenjin, que re\u00fane uma vis\u00e3o geral de todos os deep links activos, incluindo taxas de convers\u00e3o, custo por utilizador e quaisquer aumentos ou diminui\u00e7\u00f5es correspondentes no LTV.<\/p>\n\n\n\n