{"id":8889,"date":"2022-11-09T03:07:00","date_gmt":"2022-11-09T03:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tenjin.com\/?p=8889"},"modified":"2024-10-24T15:08:59","modified_gmt":"2024-10-24T15:08:59","slug":"how-does-skadnetwork-4-0-work-q-a-with-tenjins-product-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tenjin.com\/pt\/blog\/how-does-skadnetwork-4-0-work-q-a-with-tenjins-product-manager\/","title":{"rendered":"Como funciona a SKAdNetwork 4.0? Perguntas e respostas com o gestor de produto da Tenjin"},"content":{"rendered":"

A SKAdNetwork 4.0 chegou e distingue-se das suas antecessoras. Pela primeira vez, a Apple lan\u00e7ou <\/strong>uma nova vers\u00e3o da API SKAdNetwork<\/strong><\/a> com n\u00e3o uma, n\u00e3o duas, mas v\u00e1rias novas funcionalidades. E fizeram-no sem lan\u00e7ar primeiro uma vers\u00e3o beta para teste.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entramos em mais pormenores sobre o assunto na sess\u00e3o de perguntas e respostas com o gestor de produto da Tenjin, Jaspreet Bassan, abaixo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aqui est\u00e3o algumas das perguntas cruciais relacionadas com a SKAdNetwork 4.0 a que Jaspreet responde:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. O que mais o surpreendeu nesta atualiza\u00e7\u00e3o da SKAdNetwork?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    1. Se sou um anunciante, o que devo fazer agora? A que \u00e9 que devo prestar aten\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \n
      1. Como acha que a ind\u00fastria est\u00e1 a reagir \u00e0 SKAdNetwork 4.0?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        ...e mais.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Pergunta: O que mais o surpreendeu nesta atualiza\u00e7\u00e3o da SKAdNetwork?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Para mim, o mais surpreendente foi o facto de uma grande atualiza\u00e7\u00e3o como a SKAdNetwork 4.0 ter sido lan\u00e7ada a tempo e sem uma vers\u00e3o beta para testes. Normalmente, a Apple adiciona sempre uma nova funcionalidade valiosa em cada atualiza\u00e7\u00e3o. Na SKAdNetwork 2.2, era o tipo de fidelidade; na SKAdNetwork 3.0, as redes de publicidade recebiam uma c\u00f3pia dos postbacks n\u00e3o vencedores, o que era um par\u00e2metro de ganho; e, finalmente, no iOS 15, os programadores puderam obter uma c\u00f3pia dos postbacks vencedores.<\/p>\n\n\n\n

        Mas nenhuma dessas atualiza\u00e7\u00f5es anteriores veio com uma variedade de novos recursos. Por isso, foi surpreendente saber que a) o SKAN 4.0 tem muitas funcionalidades novas e b) que a Apple lan\u00e7ou o SKAN 4.0 com o iOS 16.1 a tempo e sem uma vers\u00e3o beta para testes.<\/p>\n\n\n\n

        Quest\u00e3o: Se sou um anunciante, o que devo fazer agora? A que \u00e9 que devo prestar aten\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Talvez seja um pouco cedo demais para os anunciantes come\u00e7arem a prestar aten\u00e7\u00e3o na SKAdNetwork 4.0. De momento, acredito que os anunciantes podem continuar a concentrar-se na SKAdNetwork 3.0 enquanto os MMPs e as redes de publicidade constroem a SKAdNetwork 4.0.<\/p>\n\n\n\n

        Mas quando a ind\u00fastria come\u00e7ar a adotar a SKAdNetwork 4.0, penso que, enquanto anunciante, ficarei entusiasmado com a possibilidade de obter informa\u00e7\u00f5es adicionais sobre as minhas instala\u00e7\u00f5es, mas ao mesmo tempo apreensivo. Ficaria apreensivo porque a ind\u00fastria estava apenas a recuperar o atraso em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 SKAdNetwork 3.0 e \u00e0 forma de a utilizar para otimizar as campanhas. Mas agora, temos de aprender coisas novas para podermos otimizar as campanhas com os dados da SKAdNetwork 4.0.<\/p>\n\n\n\n

        Pergunta: Pode dar uma vis\u00e3o geral do que mudou? Resposta: Existem muitas novas funcionalidades na SKAdNetwork 4.0, e o principal objetivo desta atualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 enviar aos anunciantes e \u00e0s redes de an\u00fancios mais informa\u00e7\u00f5es sobre as suas instala\u00e7\u00f5es, preservando a sua privacidade. Para responder a esta pergunta, vejamos a seguinte imagem, que fornece uma vis\u00e3o geral dos n\u00edveis de anonimato da multid\u00e3o. \u00c9 importante compreender o conceito de crowd anonymity antes de mergulhar nas novas funcionalidades da SKAdNetwork 4.0.<\/p>\n\n\n\n

        <\/p>\n\n\n\n

        Assim, a Apple definiu 4 n\u00edveis sob o anonimato da multid\u00e3o: n\u00edvel 0, n\u00edvel 1, n\u00edvel 2 e n\u00edvel 3. O conceito \u00e9 que uma aplica\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada como estando no n\u00edvel 0 se tiver poucas (ou o menor) n\u00famero de instala\u00e7\u00f5es. Por outro lado, considera-se que uma aplica\u00e7\u00e3o est\u00e1 no n\u00edvel 3 se tiver um grande n\u00famero de instala\u00e7\u00f5es. E com base no n\u00edvel em que uma aplica\u00e7\u00e3o se insere, a Apple enviar\u00e1 diferentes tipos de dados.<\/p>\n\n\n\n

        Quest\u00e3o: Porque \u00e9 que n\u00e3o come\u00e7amos com os valores de convers\u00e3o que recebemos?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Agora temos dois valores de convers\u00e3o: valores de convers\u00e3o de granula\u00e7\u00e3o fina e de granula\u00e7\u00e3o grossa. Os valores de convers\u00e3o de granula\u00e7\u00e3o fina s\u00e3o os mesmos de antes. S\u00e3o os valores de convers\u00e3o de 64 bits e permanecem inalterados no que diz respeito ao aspeto do anonimato da multid\u00e3o e o atraso aleat\u00f3rio (que \u00e9 de 24 a 48 horas) que \u00e9 utilizado para enviar o valor tamb\u00e9m \u00e9 o mesmo. No entanto, agora podemos diminuir o valor de convers\u00e3o, enquanto antes s\u00f3 pod\u00edamos aument\u00e1-lo. E o temporizador de 24 horas, em que os anunciantes tinham 24 horas para atualizar o valor de convers\u00e3o, j\u00e1 n\u00e3o existe.<\/p>\n\n\n\n

        Falemos agora de valores de convers\u00e3o de granularidade grosseira. Os anunciantes podem obter estes valores de convers\u00e3o com a possibilidade de serem baixos, m\u00e9dios e altos. Vejamos a imagem da SKAdNetwork 4.0 abaixo para compreendermos melhor os valores de convers\u00e3o grosseiros e finos, incluindo quando e em que n\u00edveis os recebemos.<\/p>\n\n\n\n

        Na imagem acima, podemos ver que recebemos um valor de convers\u00e3o de granularidade grosseira quando estamos no n\u00edvel 1 e recebemos um valor de convers\u00e3o de granularidade fina quando a aplica\u00e7\u00e3o est\u00e1 nos n\u00edveis 2 ou 3. Antes disso, n\u00e3o recebemos qualquer valor de convers\u00e3o no n\u00edvel 1.<\/strong> Esta \u00e9 uma nova adi\u00e7\u00e3o da Apple. Agora podemos obter um valor de convers\u00e3o de granularidade grosseira no n\u00edvel 1 quando temos um n\u00famero reduzido de instala\u00e7\u00f5es, preservando a privacidade do utilizador.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Quest\u00e3o: Qual \u00e9 a utilidade dos valores de convers\u00e3o de granularidade grosseira?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Antes da SKAdNetwork 4.0, os aplicativos tinham que esperar para entrar no tier 2 para obter qualquer tipo de informa\u00e7\u00e3o sobre suas instala\u00e7\u00f5es. Mas agora, com valores de convers\u00e3o de granularidade grosseira, as aplica\u00e7\u00f5es podem obter algumas informa\u00e7\u00f5es sobre as suas instala\u00e7\u00f5es muito mais rapidamente. Podem obter estas informa\u00e7\u00f5es na fase 1 muito mais rapidamente, uma vez que n\u00e3o t\u00eam de esperar que a sua aplica\u00e7\u00e3o entre na fase 2.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Quest\u00e3o: Em que \u00e9 que os ID de origem s\u00e3o diferentes dos ID de campanha?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: As IDs de origem tamb\u00e9m s\u00e3o hier\u00e1rquicas por natureza. Vejamos a seguinte imagem da WWDC para compreender isto:<\/p>\n\n\n\n

        \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

        A hierarquia das IDs de origem \u00e9 representada pelos \u00faltimos 2 d\u00edgitos, pelos \u00faltimos 3 d\u00edgitos e pelos \u00faltimos 4 d\u00edgitos. A imagem acima fornece um exemplo de como os anunciantes e as redes de publicidade podem codificar estas hierarquias como quiserem. Os \u00faltimos 2 d\u00edgitos podem ser iguais ao ID da campanha nas vers\u00f5es anteriores, os \u00faltimos 3 d\u00edgitos tamb\u00e9m podem representar a localiza\u00e7\u00e3o e os \u00faltimos 4 d\u00edgitos (ou o primeiro d\u00edgito) representam o posicionamento. Cabe sempre \u00e0 rede de publicidade ou ao anunciante codificar isto da forma que pretenderem. E acreditamos que, na maioria dos casos, ser\u00e3o as redes de publicidade a codificar este valor.<\/p>\n\n\n\n

        Voltemos \u00e0 imagem da SKAdNetwork 4.0 abaixo para ver quando recebemos IDs de origem:<\/p>\n\n\n\n

        Assim, quando a aplica\u00e7\u00e3o est\u00e1 no n\u00edvel 0 e no n\u00edvel 1, recebemos apenas os dois \u00faltimos d\u00edgitos do ID de origem. Mas quando a aplica\u00e7\u00e3o passa para os n\u00edveis 2 e 3, \u00e9 quando o n\u00famero de instala\u00e7\u00f5es aumenta, e a aplica\u00e7\u00e3o pode agora receber os dois \u00faltimos d\u00edgitos ou todos os d\u00edgitos do ID de origem - dependendo da forma como \u00e9 definido pela rede de publicidade.<\/p>\n\n\n\n

        Quest\u00e3o: J\u00e1 analisou os diferentes tipos de valores de convers\u00e3o e apresentou-nos os factores de distin\u00e7\u00e3o entre IDs de origem e IDs de campanha. Pode tamb\u00e9m abordar os diferentes postbacks que s\u00e3o mostrados na tabela? O que \u00e9 que estes 3 postbacks significam realmente?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Esta \u00e9 outra grande adi\u00e7\u00e3o \u00e0 SKAdNetwork 4.0. Agora podemos receber 3 postbacks em vez de 1. E estes 3 postbacks destinam-se a medir diferentes per\u00edodos de tempo ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

        \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

        Vejamos novamente a imagem abaixo<\/p>\n\n\n\n

        Podemos ver que o postback 2 termina no dia 7 ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o e o postback 3 termina no dia 35 ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o. Podemos bloquear esses dois postbacks e, assim que eles forem bloqueados e essa janela de tempo terminar, a Apple enviar\u00e1 esse postback com um atraso aleat\u00f3rio de 1 a 6 dias. Adicionalmente, o Postback 1 termina no dia 2 ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o e recebemo-lo com um atraso aleat\u00f3rio de 1 a 2 dias.<\/p>\n\n\n\n

        Quest\u00e3o: Ent\u00e3o, quais s\u00e3o as vantagens dos postbacks 2 e 3?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: As aplica\u00e7\u00f5es devem ser capazes de medir o reengajamento agora.<\/p>\n\n\n\n

        Pergunta: E quem \u00e9 que vai receber os postbacks 2 e 3?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Apenas o programador e a rede de publicidade vencedora.<\/p>\n\n\n\n

        Por fim, a Apple tamb\u00e9m adicionou a atribui\u00e7\u00e3o web to app \u00e0 SKAdNetwork 4.0. Se olharmos novamente para a imagem, vemos que quando a aplica\u00e7\u00e3o est\u00e1 no n\u00edvel 3, a Apple envia o ID da aplica\u00e7\u00e3o de origem ou o dom\u00ednio de origem se estivermos a utilizar a atribui\u00e7\u00e3o web to app.<\/p>\n\n\n\n

        Quest\u00e3o: O que Tenjin acha das mudan\u00e7as na SKAdNetwork 4.0?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Acho que temos sentimentos mistos sobre isso. Embora a SKAdNetwork 4.0 pare\u00e7a muito mais promissora do que a SKAdNetwork 3.0 para os anunciantes, \u00e9 dif\u00edcil dizer se a ind\u00fastria pode construir uma solu\u00e7\u00e3o completa que estime com precis\u00e3o o ROI ou o ROAS - o que aumentaria a ado\u00e7\u00e3o da SKAdNetwork. Mas, olhando para a forma como a SKAN tem evolu\u00eddo ao longo do tempo, penso que estamos a caminhar para uma solu\u00e7\u00e3o completa e, uma vez que a preserva\u00e7\u00e3o da privacidade \u00e9 muito importante para n\u00f3s, sinto-me otimista em rela\u00e7\u00e3o a isso. Dada a complexidade das funcionalidades da SKAdNetwork 4.0, penso que iremos desempenhar um papel fundamental na transmiss\u00e3o destas funcionalidades da forma mais adequada para ajudar os nossos clientes a tomar as decis\u00f5es corretas. N\u00e3o apenas n\u00f3s, mas todos os MMPs. Por isso, o papel das MMPs est\u00e1 a tornar-se cada vez mais crucial.<\/p>\n\n\n\n

        Quest\u00e3o: O que \u00e9 que os clientes da Tenjin devem esperar em termos de funcionalidades relacionadas com a SKAdNetwork 4.0?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Estamos a trabalhar no sentido de introduzir as funcionalidades da SKAdNetwork 4.0 no nosso conjunto de relat\u00f3rios. Temos estado a comunicar com os nossos parceiros para sincronizar a implementa\u00e7\u00e3o e o lan\u00e7amento. Continuaremos a suportar vers\u00f5es mais antigas, pelo que a compatibilidade com vers\u00f5es anteriores ser\u00e1 importante quando lan\u00e7armos a SKAdNetwork 4.0. A atribui\u00e7\u00e3o Web to app est\u00e1 fora do \u00e2mbito neste momento, mas \u00e9 algo que temos vindo a debater h\u00e1 j\u00e1 algum tempo, pelo que ser\u00e3o discutidos mais pormenores sobre o assunto. Penso que os nossos clientes podem esperar algo no primeiro trimestre de 2023. Mas trata-se de uma estimativa vaga, pelo que n\u00e3o prometemos nada.<\/p>\n\n\n\n

        Pergunta: Pode aprofundar um pouco mais a sua solu\u00e7\u00e3o SKAdNetwork e falar um pouco mais sobre o IDFA e a SKAdNetwork?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: A SKAdNetwork n\u00e3o faz distin\u00e7\u00e3o entre utilizadores opt-in e opt-out. Sempre fornecemos relat\u00f3rios separados para a SKAdNetwork<\/a> tendo em conta a transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

        Pergunta: O que \u00e9 que entende por transpar\u00eancia?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Por transpar\u00eancia quero dizer que fornecemos relat\u00f3rios muito detalhados utilizando m\u00e9tricas muito diferentes. Sempre priorizamos a transpar\u00eancia para nossos clientes, fornecendo a eles o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es poss\u00edvel para que possam tomar as melhores decis\u00f5es. Temos diferentes m\u00e9tricas de instala\u00e7\u00e3o, como instala\u00e7\u00f5es relatadas, instala\u00e7\u00f5es rastreadas, instala\u00e7\u00f5es da SKAdNetwork e instala\u00e7\u00f5es de redes de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

        Mas, por vezes, esta transpar\u00eancia pode parecer um ru\u00eddo para os nossos clientes menos maduros, que est\u00e3o apenas \u00e0 procura de uma configura\u00e7\u00e3o mais orientada.<\/p>\n\n\n\n

        Embora ofere\u00e7amos um dashboard de SKAdNetwork hoje em dia, vemos a necessidade de oferecer uma solu\u00e7\u00e3o completa para relat\u00f3rios iOS num futuro pr\u00f3ximo que torne a SKAdNetwork mais leg\u00edvel, de certa forma, e algo que ajude a estimar corretamente o ROI, mantendo a transpar\u00eancia em mente, mas ao mesmo tempo apresentando a transpar\u00eancia como informa\u00e7\u00e3o acion\u00e1vel em vez de confus\u00e3o ou ru\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n

        Tamb\u00e9m queremos tornar o processo de configura\u00e7\u00e3o do valor de convers\u00e3o mais intuitivo para os nossos clientes. Temos alguns clientes que ainda n\u00e3o compreendem como definir valores de convers\u00e3o e estamos a tentar tornar este processo mais simples entre eles e as redes de publicidade.<\/p>\n\n\n\n

        Pergunta: Pode falar um pouco mais sobre a forma como os seus parceiros est\u00e3o a planear adotar a SKAdNetwork 4.0?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Temos estado a comunicar com alguns dos principais parceiros relativamente \u00e0 SKAdNetwork 4.0 e eles ainda se encontram na fase de planeamento, tentando organizar-se, penso que todos n\u00f3s estamos. Mas, tendo em conta as nossas experi\u00eancias passadas, esperamos que os nossos parceiros reajam de forma diferente \u00e0 SKAdNetwork 4.0, e teremos de construir algo diferente para acomodar todas as nuances, mas faremos o nosso melhor para construir algo que seja padronizado para os nossos clientes.<\/p>\n\n\n\n

        Pergunta: Quando \u00e9 que as altera\u00e7\u00f5es entrar\u00e3o plenamente em vigor?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Boa pergunta. Vamos tentar responder a esta quest\u00e3o enquanto examinamos as condi\u00e7\u00f5es que devem ser cumpridas para obter um postback da SKAdNetwork 4.0:<\/p>\n\n\n\n

        Condi\u00e7\u00e3o #1:<\/strong> A rede de publicidade precisa de gerar uma assinatura de an\u00fancio para a vers\u00e3o 4.0<\/p>\n\n\n\n

        Condi\u00e7\u00e3o #2:<\/strong> Para os an\u00fancios que aparecem numa aplica\u00e7\u00e3o, a aplica\u00e7\u00e3o tem de ser criada com o SDK do iOS 16.1 ou posterior. Para an\u00fancios Web, o an\u00fancio aparece no Safari 16.1 ou posterior.<\/p>\n\n\n\n

        Condi\u00e7\u00e3o #3:<\/strong> A aplica\u00e7\u00e3o anunciada \u00e9 assinada pela App Store e deve ser executada num dispositivo com iOS 16.1 ou posterior.<\/p>\n\n\n\n

        Penso que as condi\u00e7\u00f5es 2 e 3 ser\u00e3o muito provavelmente adoptadas em primeiro lugar e a condi\u00e7\u00e3o 1 demorar\u00e1 mais tempo. Mas \"efeito total\" \u00e9 um pouco dif\u00edcil de definir. Significa tamb\u00e9m que as redes de publicidade v\u00e3o aprender a utilizar os dados da SKAdNetwork 4.0 para otimizar as campanhas? Se sim, isso pode levar at\u00e9 um ano ou mais, dada a nossa experi\u00eancia anterior. Mas esta \u00e9 uma estimativa vaga. Dado que agora recebemos mais sinal, o que tamb\u00e9m significa mais sinal para otimizar as campanhas, penso que as redes de publicidade t\u00eam um incentivo para implementar isto mais cedo ou mais tarde.<\/p>\n\n\n\n

        Pergunta: Tem alguma opini\u00e3o sobre a SKAdNetwork 4.0? Ou como acha que a ind\u00fastria vai reagir a ela (ou est\u00e1 a reagir a ela neste momento)?<\/p>\n\n\n\n

        Resposta: Pessoalmente, sou apaixonado pela forma de publicidade centrada na privacidade. Penso que a SKAdNetwork poderia ser a forma padronizada de fazer a atribui\u00e7\u00e3o e os relat\u00f3rios de an\u00fancios. Mas, ao mesmo tempo, podemos ver que o mercado ainda n\u00e3o adoptou totalmente a SKAN. Por isso, ainda temos um longo caminho a percorrer. Mas estou entusiasmado com o facto de a ind\u00fastria estar a levar a privacidade mais a s\u00e9rio e a criar solu\u00e7\u00f5es para uma forma de publicidade mais segura em termos de privacidade. Fazer algo que n\u00e3o s\u00f3 ajuda os nossos clientes, mas tamb\u00e9m as pessoas em geral, \u00e9 sempre \u00f3timo e entusiasma-nos muito.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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