Roman Garbar
Công cụ Tenjin’s Campaign Bucketing cho phép bạn kết hợp và đối chiếu dữ liệu chiến dịch bị phân mảnh trên các mạng quảng cáo và đối tác đo lường hiệu quả trong một bảng điều khiển và kho dữ liệu, có hoặc không sử dụng SDK của Tenjin.
Các công cụ tiếp thị di động giúp việc điều hướng trong ngành công nghiệp phức tạp của chúng ta trở nên dễ dàng hơn, nhưng vẫn còn những thách thức cần giải quyết. Một trong số đó là sự thiếu nhất quán về tiêu chuẩn giữa các nguồn chiến dịch. Khi các nhà tiếp thị cố gắng thu thập và xử lý dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau, họ phải đối mặt với nhiệm vụ phức tạp và tốn thời gian là chuyển đổi thủ công dữ liệu chiến dịch không đồng nhất thành các dạng có thể hành động.
Một trong những vấn đề mà các nhà tiếp thị gặp phải là "sự không khớp tên". Điều này xảy ra khi tên chiến dịch của các nguồn theo dõi bên thứ ba (nguồn cài đặt và sự kiện trong ứng dụng) được đặt trong tham số chiến dịch của liên kết theo dõi và không khớp với tên chiến dịch được báo cáo bởi mạng quảng cáo. Ví dụ: “&campaign=app1_ campaign_ios” Có thể đến từ nhà cung cấp dữ liệu quảng cáo và các API báo cáo (nguồn dữ liệu chi tiêu), tuy nhiên, thường lấy tên chiến dịch từ bảng điều khiển của mạng quảng cáo, thường có dạng như “App1 Campaign iOS”.
Hai yếu tố này hiếm khi khớp nhau, do có một số hạn chế được áp dụng cho liên kết theo dõi khi chúng được sử dụng để truyền dữ liệu. Chỉ cần một ký tự không khớp cũng có thể làm hỏng liên kết. Ví dụ, việc thêm khoảng trống vào tên có thể làm hỏng liên kết. Sự không khớp cũng có thể xảy ra khi số lượng chiến dịch quảng cáo trên mạng quảng cáo không khớp với số lượng liên kết theo dõi.
Một trong những ưu tiên hàng đầu của Tenjin là hỗ trợ khách hàng vượt qua thách thức này, thậm chí còn tự tay điều chỉnh dữ liệu theo dõi từ bên thứ ba. Hôm nay, chúng tôi đang tiến xa hơn với việc Các nhóm chiến dịch — một tính năng mới cho phép bạn tổng hợp dữ liệu theo dõi từ bên thứ ba và dữ liệu API theo các yêu cầu cụ thể của bạn. Nếu bạn có một chiến dịch theo dõi và năm chiến dịch mạng quảng cáo, Campaign Buckets có thể kết hợp chúng thành một thể thống nhất, với các chỉ số kết quả được cập nhật cho bucket tương ứng.
Công cụ mới này dành cho khách hàng của Tenjin không sử dụng giải pháp của chúng tôi cho việc phân bổ nhưng vẫn muốn sử dụng bảng điều khiển của chúng tôi và quản lý dữ liệu theo dõi của bên thứ ba thông qua DataVault hoặc quy trình ETL của riêng họ. Chỉ với vài cú nhấp chuột đơn giản, bất kỳ khách hàng nào cũng có thể hợp nhất — hoặc “gộp” — dữ liệu từ bất kỳ nguồn phân bổ nào và API báo cáo vào một chiến dịch duy nhất. Sau khi các dữ liệu đầu vào này được hợp nhất, khách hàng có thể xem kết quả trên bảng điều khiển và DataVault.
Ví dụ, giả sử bạn có hai chiến dịch API báo cáo và một chiến dịch phân bổ của bên thứ ba:
Báo cáo các chiến dịch API:
Chiến dịch_iOS_US1=> Chi phí: $100
Chiến dịch_iOS_US2=> Chi phí: $55
Chiến dịch gán nguồn từ bên thứ ba:
Chiến dịch_iOS => LTV: $400
Với các "Campaign Buckets" của Tenjin, bạn có thể kết hợp các mục này để tạo ra một chiến dịch duy nhất, liên kết chi phí và LTV với hiệu suất:
Chiến dịch thùng:
Chiến dịch iOS_US => Chi phí: $155; Giá trị trọn đời (LTV): $400; Tỷ suất hoàn vốn (ROI): 158%
Để đảm bảo rằng các tính năng của Campaign Buckets sẽ mang lại giá trị cho khách hàng của chúng tôi, chúng tôi đã gửi phiên bản beta cho một số khách hàng và yêu cầu phản hồi. Họ rất thích tính năng này, vì nó vượt quá mong đợi của họ bằng cách kết hợp dữ liệu theo dõi với ít thao tác nhập liệu.
Với việc phát hành của Chiến dịch Tenjin - Thùng chứaNgười dùng Tenjin nay có thể tận dụng toàn bộ sức mạnh của DataVault khi làm việc với bất kỳ kết hợp nào của nguồn dữ liệu. Bạn có thể truy cập công cụ này ngay hôm nay bằng cách nhấp vào liên kết nàyĐể biết thêm thông tin chi tiết, vui lòng xem tại trang web của chúng tôi. Tài liệu kỹ thuật.
