Những tiến bộ gần đây trong ngành kể từ khi Tenjin phát triển mô hình doanh thu quảng cáo tùy chỉnh theo phiên/quốc gia cho Voodoo vào mùa thu năm 2016!
Đây là những tháng đầy hứng khởi đối với những ai theo dõi sự đổi mới trong lĩnh vực game di động miễn phí. Có thể do thành công của các game hyper-casual, chúng ta đã chứng kiến nhiều sự đổi mới xung quanh doanh thu quảng cáo: đầu tiên... Ironsource đã ra mắt API doanh thu quảng cáo cấp người dùng vào tháng 10 năm ngoái., sau đó Mua lại MAX Applovin Gần đây, phương pháp API tương tự cũng đã được áp dụng.
Tuần này, MoPub đã đi xa hơn nữa và phát hành sản phẩm của họ. Phiên bản ước tính doanh thu quảng cáo dựa trên dữ liệu cấp độ hiển thị thông qua tích hợp SDK..
Tích hợp của chúng tôi với MoPub: Lợi ích mà khách hàng doanh nghiệp của chúng tôi nhận được
Trên hết, có hai điều quan trọng mà khách hàng của chúng tôi cần biết.
1. Việc triển khai và quản lý dữ liệu chi tiết từ tích hợp này gây ra sự phức tạp cho các khách hàng muốn tự tích hợp với dữ liệu MoPub.
Trong trường hợp SDK, các nhà phát triển có khả năng chuyển tiếp dữ liệu cấp độ hiển thị thô đến bất kỳ dịch vụ nào họ muốn để tổ chức và phân tích. Điều này nghe có vẻ đơn giản trong thực tế, nhưng việc tạo ra một đường ống ETL cho từng nhà phát triển riêng lẻ là rất tốn kém và mất nhiều thời gian. Khi tích hợp trực tiếp với dữ liệu cấp độ hiển thị của MoPub từ thiết bị, nhà phát triển cần xây dựng một đường ống và kho dữ liệu cho phép các giá trị hiển thị được chuẩn hóa theo nhiều lược đồ, có khả năng mở rộng cao và có chi phí dưới 1 xu. Quy trình ETL liên quan cần tính đến việc kết hợp nhiều bộ dữ liệu trên các cấp độ người dùng, chiến dịch, trang web, quốc gia hoặc kênh cho từng loại đối tác.
Ngược lại, các khách hàng doanh nghiệp của Tenjin tích hợp với MoPub sẽ thấy một bảng dữ liệu chuyên dụng trong DataVault của họ.
2. Đồng thời, dữ liệu về ấn tượng cung cấp một khía cạnh khác và cho phép áp dụng các kỹ thuật tối ưu hóa quảng cáo mới.
Chúng tôi đã liệt kê một số tính năng mà khách hàng của Tenjin’s DataVault có thể thực hiện với sự hỗ trợ của đội ngũ hỗ trợ khách hàng của chúng tôi trong thông báo của chúng tôi.
- Phân tích dữ liệu doanh thu từ lượt hiển thị quảng cáo: MoPub sẽ cung cấp cho khách hàng của Tenjin ước tính doanh thu từ lượt hiển thị quảng cáo. Các bản ghi này sẽ bao gồm các trường dữ liệu khác như nguồn yêu cầu, vị trí quảng cáo, loại tiền tệ, thông tin quốc gia và nhiều thông tin khác.
- Xác định số lượng hiển thị tối ưu cho người dùng: Khách hàng hiện có thể xác định giá trị của mỗi lần hiển thị dựa trên định dạng quảng cáo và thứ tự hiển thị.
- Xác định độ chính xác của doanh thu: Để giải quyết các sai lệch, MoPub sẽ đánh dấu dữ liệu doanh thu để chỉ ra các nguồn mạng nào cung cấp số liệu chính xác hoặc ước tính của họ. Điều này giúp các nhà xuất bản xác định eCPM trung bình với độ chi tiết cao hơn khi đo lường ROI và xây dựng mô hình LTV.
- Xác định các mẫu trong các lượt hiển thị có eCPM cao so với các lượt hiển thị có eCPM thấp: người dùng nào có eCPM cao so với eCPM thấp.
Khách hàng của Tenjin Enterprise không cần phải tự mình tìm hiểu các kỹ thuật này. Họ có thể tin tưởng vào đội ngũ Hỗ trợ Khách hàng của chúng tôi để hỗ trợ họ ở cấp độ mã nguồn.
Sự đổi mới gần đây trong lĩnh vực doanh thu quảng cáo có ý nghĩa gì đối với khách hàng của chúng tôi?
Chúng tôi thường xuyên nhận được câu hỏi từ khách hàng về ý nghĩa của sự đổi mới trong lĩnh vực này đối với họ. Dưới đây là một số điểm chính dựa trên cuộc thảo luận nội bộ.
- Tất cả vẫn dựa trên ước tính. Ngay cả các mạng quảng cáo như Mopub, những đơn vị công bố dữ liệu này, cũng cho biết liệu doanh thu từ lượt hiển thị có phải là ước tính hay không.
- Hiện nay, chúng ta có thể thấy hơn 15 cách tính toán LTV doanh thu quảng cáo khác nhau đang được sử dụng rộng rãi. Chúng tôi dự đoán số lượng cách tính toán và sự nhầm lẫn của khách hàng sẽ tiếp tục gia tăng. Nếu cần hỗ trợ để lựa chọn phương pháp phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình, vui lòng liên hệ với quản lý tài khoản của bạn.
- Khách hàng sẽ nhận thấy rằng tổng hợp tất cả doanh thu quảng cáo hiển thị do nhà cung cấp dịch vụ trung gian cung cấp sẽ không khớp với số liệu trong các API báo cáo. Đây là lý do tại sao tất cả đều là ước tính. Chúng tôi nhận thấy MoPub hiện đang tăng cường tính minh bạch xung quanh vấn đề này. SDK của MoPub sẽ đánh dấu dữ liệu là "publisher_defined" / "exact" / "approximate" và các khách hàng của Tenjin sẽ có thể xem thông tin này trong DataVault.
- Nói cách khác, ở đây có nhiều phương pháp cạnh tranh nhau: Ironsource/Applovin (tải xuống hàng ngày của API) so với MoPub/Fyber (đăng ký sự kiện SDK) và ước tính nội bộ.
- Khách hàng của Tenjin vẫn có thể tạo các tính toán doanh thu quảng cáo tùy chỉnh bằng cách sử dụng nền tảng của chúng tôi. Sự kiện tùy chỉnh Tính năng.
- Trong khi chúng tôi tích hợp MoPub trước tiên, như thường lệ, chúng tôi hỗ trợ tất cả các loại mô hình. Chúng tôi hỗ trợ khách hàng của Tenjin Enterprise trong việc tích hợp API tùy chỉnh, site_id và kho dữ liệu của họ với các API của Applovin và Ironsource. Vui lòng liên hệ với quản lý tài khoản của bạn nếu bạn quan tâm đến hỗ trợ Enterprise cho vấn đề này.
- Tại Tenjin, khả năng truy cập dữ liệu doanh thu quảng cáo trực tiếp trên thiết bị sẽ ảnh hưởng đến cách các nhà phát triển suy nghĩ về trải nghiệm người dùng và kiếm tiền. Vì dữ liệu doanh thu quảng cáo có thể truy cập ngay lập tức trên thiết bị, các nhà phát triển sẽ tìm cách tận dụng điều này theo thời gian thực để tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người dùng của họ.
Xin cảm ơn Chris, Carole và Makoto vì những góp ý.
