Roman Garbar
Introducción
Los ingresos por mostrar anuncios en juegos para móviles han vivido años mejores, pero a pesar de los retos, las oportunidades de ingresos publicitarios siguen siendo sólidas. Cada vez son más los editores de juegos que adoptan la "monetización híbrida", una combinación de publicidad dentro de la aplicación (IAA) y compras dentro de la aplicación (IAP).
Aunque los expertos siguen debatiendo sobre la proporción realista entre IAA e IAP, si debería ser 50/50, 70/30 u 80/20, una cosa está clara: los ingresos publicitarios constituyen una parte importante de los ingresos de la mayoría de los editores de móviles.
Tenjin se ha asociado con Soluciones Clever Ads (CAS) para proporcionar datos de referencia exclusivos que ayuden a los editores. El informe incluye datos de cuota de mercado por canales de monetización de anuncios y países, basados en una muestra de Tenjin, así como el valor de referencia eCPM medio con un desglose por país y formato, basado en datos de CAS.AI.
El informe se actualizará periódicamente con los datos de cada trimestre.
Última actualización: 23 de abril de 2026.
- Se ha añadido el conjunto de datos del cuarto trimestre de 2025.
- Se ha añadido el conjunto de datos del primer trimestre de 2026.
Participación en los ingresos publicitarios por plataforma en el primer trimestre de 2026
Android se sitúa a la cabeza en cuota de ingresos publicitarios. En el primer trimestre de 2026, Android representa el 57% de la cuota de ingresos publicitarios, frente al 43% de iOS. Esto se suma al cambio de tendencia que observamos en el cuarto trimestre de 2025, en el que Android poseía el 60% de la cuota de la plataforma frente al 40% de iOS. La tendencia es constante y merece ser tomada en serio.
Aunque la diferencia no es espectacular, sí es significativa. La mayor base de usuarios global de Android siempre se ha caracterizado por su volumen, pero el hecho de que esto se traduzca en una clara mayoría en cuanto a ingresos indica que la brecha de monetización entre las dos plataformas se está reduciendo.
Cuota de ingresos publicitarios por red publicitaria en el primer trimestre de 2026
El liderazgo en la red varía mucho según la plataforma. En el primer trimestre de 2026, AppLovin acapara el 39% de la cuota de ingresos publicitarios de iOS, una posición dominante que deja muy por detrás al resto de redes. Le sigue Mintegral con un 21%, mientras que Unity Ads y «Otros» se sitúan ambos en un 13%, y Liftoff y Google AdMob, cada uno, en un 7%.
Android es un tema totalmente distinto. Google AdMob lidera con 24%, pero el sector es mucho más competitivo. AppLovin se sitúa en 19%, igualando a «Otros», que también registran 19%, mientras que Mintegral se sitúa en 17%, Unity Ads en 12% y Liftoff en 9%. Ninguna red destaca por encima del resto.
El contraste entre ambas plataformas refuerza una tendencia que se ha mantenido constante a lo largo de estos datos.
Las tres principales redes publicitarias por ingresos publicitarios y crecimiento interanual en el primer trimestre: 2025 frente a 2026
El crecimiento es selectivo y se está perfilando una tendencia. En iOS, Unity Ads lidera las ganancias interanuales con un 4%, seguido de Liftoff con un 2% y Mintegral con un 1%. En Android, Google AdMob, Pangle y Liftoff crecieron un 3%, un 2% y un 2%, respectivamente.
Si comparamos estos datos del primer trimestre con los del cuarto trimestre de 2025, vemos que Pangle se disparó un 7% en Android y que Unity Ads lideró el crecimiento de iOS con un 4%. Aunque el crecimiento de Pangle se ha ralentizado, sigue figurando entre las tres principales redes. Unity Ads y Liftoff son las dos redes que muestran un crecimiento constante en ambas plataformas y en ambos periodos.
Esto demuestra que las cadenas que vale la pena seguir no siempre son las más grandes, sino más bien aquellas que no dejan de evolucionar.
iOS: Participación en los ingresos publicitarios por país en el primer trimestre de 2026
Estados Unidos representa 56% de los iOS de ingresos publicitarios del primer trimestre de 2026, lo que supone un descenso respecto a los 59% del cuarto trimestre de 2025. Japón ha pasado de 9% a 11%, convirtiéndose discretamente en un actor más relevante. Rusia se mantiene en 6%, el Reino Unido en 5%, mientras que Alemania y Canadá se sitúan ambos en 3%.
La concentración sigue siendo real, pero la distribución se está ampliando poco a poco. Para los desarrolladores con una base de usuarios global, cada vez hay más razones para optimizar más allá de EE. UU.
Android: Participación en los ingresos publicitarios por país en el primer trimestre de 2026
La base de ingresos global de Android sigue ampliándose. Estados Unidos lidera los ingresos publicitarios Android en el primer trimestre de 2026 con 29%, lo que supone un descenso respecto a los 31% del cuarto trimestre de 2025. Rusia ocupa el segundo puesto con 13%, lo que supone un aumento respecto a los 12% anteriores, mientras que Japón y Brasil registran 5% cada uno. Alemania, el Reino Unido, México, Corea, Francia y Canadá se sitúan entre los 2% y los 4%, mientras que el resto de países suman la considerable cifra de 32%.
Ese 32% que aparece en “Otros” lo dice todo. La base de ingresos de Android es verdaderamente global y sigue fragmentándose en los mercados emergentes. Ninguna región fuera de EE. UU. destaca por sí sola, pero, en conjunto, es ahí donde residen las oportunidades.
Participación en los ingresos publicitarios por plataforma en el cuarto trimestre de 2025
La división de la plataforma se mantiene estable. El saldo de Android y iOS solo varió ligeramente de un trimestre a otro, del tercer al cuarto trimestre de 2025. El Android pasó de 61% a 60%, mientras que el iOS subió ligeramente de 39% a 40%. Esta composición se mantiene en gran medida estable, pero merece la pena estar atentos incluso a un crecimiento marginal del iOS, ya que las estrategias de monetización siguen evolucionando en ambas plataformas.
Cuota de ingresos publicitarios por red publicitaria en el cuarto trimestre de 2025
¿Cuáles son las mejores redes publicitarias para cada plataforma? El panorama de la red varía en función del lugar en el que se esté construyendo. En iOS, AppLovin lidera el mercado con una cuota de 40%, seguida de Mintegral con 20%. En Android, Google AdMob lidera con 22%, seguido de cerca por «Otros» y Mintegral, con 20% y 17% respectivamente, y AppLovin, también con 17%.
Estos datos demuestran que Las preferencias de red no son universales. Una estrategia que funciona en iOS no se aplica automáticamente a Android. Saber en qué se gasta el dinero, y por qué, es el primer paso para una monetización más inteligente.
Las tres principales redes publicitarias por ingresos publicitarios y crecimiento interanual en el cuarto trimestre: 2024 frente a 2025
Se está produciendo un crecimiento, pero no para todos. No todas las redes crecieron entre el cuarto trimestre de 2024 y el cuarto trimestre de 2025, pero las que lo hicieron ofrecen datos interesantes. En iOS, Unity Ads lideró el crecimiento con un 4%, seguida de Liftoff con un 3% y Mintegral con un 2%. En Android, Pangle se disparó un 7% interanual, lo que supone el mayor aumento de una sola red en ambas plataformas, seguida de Liftoff, con un 2%, y Unity Ads, con un 1%.
El Android de Pangle Esta tendencia pone de manifiesto un cambio en la forma en que los desarrolladores están optando por diversificar su combinación de redes publicitarias. Cada vez más, confiar en una única red ya no es una estrategia de crecimiento viable. Los editores que obtienen los mejores resultados realizan un seguimiento del rendimiento en todos los canales, detectan estos cambios con antelación y reasignan sus recursos en consecuencia.
Se puede acceder a los datos necesarios para tomar estas decisiones; un kit de atribución móvil fiable te aporta la claridad necesaria para que puedas actuar y optimizar más rápidamente.
iOS: Reparto de los ingresos publicitarios por país en el cuarto trimestre de 2025
En lo que respecta a En cuanto a la monetización publicitaria de iOS, sigue siendo un panorama dominado por Estados Unidos. La concentración geográfica de la monetización publicitaria de iOS en el cuarto trimestre de 2025 sigue siendo llamativa. Estados Unidos representa el 59% de toda la actividad, lo que eclipsa a cualquier otro mercado. Japón ocupa el segundo lugar con un 9%, seguido de Rusia con un 6%, el Reino Unido con un 5%, y Alemania y Canadá, ambos con un 3%.
La brecha entre EE. UU. y el resto del mundo nos recuerda que la monetización de iOS sigue concentrándose en gran medida en un único mercado de primer nivel. Para los desarrolladores que diseñan estrategias globales, la oportunidad en mercados de segundo nivel como Japón, el Reino Unido y Alemania es real. Sin embargo, esto también conlleva el riesgo de que se invierta menos de lo necesario en EE. UU.
Comprender tu desglose geográfico con este nivel de detalle es lo que distingue la monetización reactiva del crecimiento planificado.
Cuota de ingresos publicitarios de Android por país en el cuarto trimestre de 2025
A diferencia de iOS, los patrones de La monetización publicitaria en Android muestra una distribución más uniforme en todo el mundo. Aunque EE. UU. sigue liderando en el cuarto trimestre de 2025 con 31%, la diferencia entre el primero y el resto de los participantes es considerablemente menor que en iOS.
Rusia ocupa el segundo lugar con 12%, seguida de Brasil con 6%, mientras que Japón, Alemania, el Reino Unido y México se sitúan todos en 4%. Les siguen Corea y Francia con 2%, y Canadá con 2%, mientras que la categoría “Otros” suma la considerable cifra de 29%.
Merece la pena prestar atención al 29% de la categoría “Otros”. Este dato apunta a una audiencia global fragmentada, en la que ningún mercado concreto ocupa una posición dominante. La oportunidad de monetización del Android se distribuye de forma más uniforme por las distintas zonas geográficas que la del iOS. Esto significa que los desarrolladores de aplicaciones deberían tener en cuenta la localización, la selección de redes y la asignación de presupuesto por región.
