Roman Garbar
Introducción
Los ingresos por mostrar anuncios en juegos para móviles han vivido años mejores, pero a pesar de los retos, las oportunidades de ingresos publicitarios siguen siendo sólidas. Cada vez son más los editores de juegos que adoptan la "monetización híbrida", una combinación de publicidad dentro de la aplicación (IAA) y compras dentro de la aplicación (IAP).
Aunque los expertos siguen debatiendo sobre la proporción realista entre IAA e IAP, si debería ser 50/50, 70/30 u 80/20, una cosa está clara: los ingresos publicitarios constituyen una parte importante de los ingresos de la mayoría de los editores de móviles.
Tenjin se ha asociado con Soluciones Clever Ads (CAS) para proporcionar datos de referencia exclusivos que ayuden a los editores. El informe incluye datos de cuota de mercado por canales de monetización de anuncios y países, basados en una muestra de Tenjin, así como el valor de referencia eCPM medio con un desglose por país y formato, basado en datos de CAS.AI.
El informe se actualizará periódicamente con los datos de cada trimestre.
Last updated on April 23, 2026.
- Q4 2025 dataset has been added.
- Q1 2026 dataset has been added.
Ad Revenue Share by Platform in Q1 2026
Android pulls ahead in ad revenue shares. In Q1 2026, Android accounts for 57% of ad revenue share compared to iOS at 43%. This builds on the directional shift we saw in Q4 2025, where Android held 60% of platform share against iOS at 40%. The trend is consistent and worth taking seriously.
While the split is not dramatic, it is meaningful. Android’s larger global install base has always been a volume story, but seeing it translate into a clear revenue majority signals that the monetization gap between the two platforms is closing.
Ad Revenue Share by Ad Network in Q1 2026
Network leadership is very different by platform. In Q1 2026, AppLovin commands 39% of iOS ad revenue share, a dominant position that leaves every other network trailing at a distance. Mintegral follows at 21%, with Unity Ads and Others both at 13%, and Liftoff and Google AdMob each at 7%.
Android is a different conversation entirely. Google AdMob leads at 24%, but the field is far more competitive. AppLovin sits at 19%, matching Others also at 19%, with Mintegral at 17%, Unity Ads at 12%, and Liftoff at 9%. No single network runs away with it.
The contrast between the two platforms reinforces a theme that has been consistent throughout this data.
Top 3 Ad Networks by Ad Revenue, Growth YOY Q1: 2025 vs 2026
Growth is selective, and a pattern is forming. On iOS, Unity Ads leads year-over-year gains at 4%, followed by Liftoff at 2% and Mintegral at 1%. On Android, Google AdMob, Pangle, and Liftoff grew at 3%, 2%, and 2% respectively.
Compare this Q1 data to Q4 2025, where Pangle surged 7% on Android and Unity Ads led iOS growth at 4%. Although Pangle’s gains have slowed, it remains in the top three networks. Unity Ads and Liftoff are the two networks showing consistent growth across both platforms and both periods.
This shows that the networks worth watching are not always the biggest ones, but rather the ones that keep moving.
iOS Ad Revenue Share by Country in Q1 2026
The US accounts for 56% of iOS ad revenue in Q1 2026, down from 59% in Q4 2025. Japan has grown from 9% to 11%, quietly becoming a more significant player. Russia holds at 6%, the UK at 5%, with Germany and Canada both at 3%.
The concentration is still real, but the distribution is slowly broadening. For developers with a global user base, the case for optimizing beyond the US is getting stronger.
Android Ad Revenue Share by Country in Q1 2026
Android’s global revenue base continues to spread. The The US leads Android ad revenue in Q1 2026 at 29%, down from 31% in Q4 2025. Russia holds second at 13%, up from 12%, with Japan at 5% and Brazil at 5%. Germany, the UK, Mexico, Korea, France, and Canada all sit between 2% and 4%, and Others accounts for a substantial 32%.
That 32% in “Others” tells the real story. Android’s revenue base is genuinely global and continues to fragment across emerging markets. No single region outside the US is pulling ahead, but collectively they are where the opportunity is.
Ad Revenue Share by Platform in Q4 2025
The platform split remains stable. The Android and iOS balance shifted only slightly quarter-over-quarter in Q3 to Q4 2025. Android moved from 61% to 60%, while iOS nudged up from 39% to 40%. This mix remains largely stable, but even marginal iOS growth is worth watching as monetization strategies continue to evolve across both platforms.
Ad Revenue Share by Ad Network in Q4 2025
Which ad networks are the best for each platform? The network landscape looks different depending on where you’re building. On iOS, AppLovin dominates with 40% share, followed by Mintegral at 20%. On Android, Google AdMob leads at 22%, with Others and Mintegral close behind at 20% and 17% respectively, and AppLovin also at 17%.
This data demonstrates that network preferences are not universal. A strategy that performs on iOS won’t automatically translate to Android. Knowing where your spend is going, and why, is the first step to smarter monetization.
Top 3 Ad Networks by Ad Revenue, Growth YOY Q4: 2024 vs 2025
Growth is happening, but not for everyone. Not every network grew between Q4 2024 and Q4 2025, but the ones that did tell an interesting story. On iOS, Unity Ads led with 4% growth, followed by Liftoff at 3% and Mintegral at 2%. On Android, Pangle surged 7% year-over-year, the strongest single-network gain across both platforms, with Liftoff at 2% and Unity Ads at 1%.
Pangle’s Android momentum signals a shift in how developers are choosing to diversify their ad network mix. More and more, relying on a single network is no longer a viable growth strategy. Publishers with the strongest returns are tracking performance across every channel, spotting these shifts early, and reallocating accordingly.
The data to make these calls are accessible; a reliable mobile attribution kit helps give you a clarity so you can act and optimize faster.
iOS Ad Revenue Share by Country in Q4 2025
When it comes to iOS ad monetization, it remains a US-dominated landscape. The geographic concentration of iOS ad monetization in Q4 2025 continues to be striking. The US accounts for 59% of all activity, dwarfing every other market. Japan comes in second at 9%, followed by Russia at 6%, the UK at 5%, and Germany and Canada both at 3%.
The gap between the US and the rest of the world is a reminder that iOS monetization remains heavily weighted toward a single tier one market. For developers building global strategies, the opportunity in tier two markets like Japan, the UK, and Germany is real. However, with that there’s also a risk of underinvestment in the US.
Understanding your geographical breakdown at this level of granularity is what separates reactive monetization from intentional growth.
Android Ad Revenue Share by Country in Q4 2025
Unlike iOS, the patterns of ad monetization on Android reveals a more even distribution across the globe. While the US still leads in Q4 2025 at 31%, the gap between first and the rest of the field is considerably smaller than on iOS.
Russia comes in second at 12%, followed by Brazil at 6%, with Japan, Germany, the UK and Mexico all sitting at 4%. Korea and France follow at 2%, and Canada at 2%, with “Others” accounting for a significant 29%.
The 29% in the “Others” category is worth paying attention to. It points to a fragmented global audience, which no single market dominates. Android’s monetization opportunity has a more even spread across geographies than iOS. This means that app developers should consider localization, network selection, and budget allocation by region.
Cuota de ingresos publicitarios por plataforma en el tercer trimestre de 2025
Cuota de ingresos publicitarios por red publicitaria en el tercer trimestre de 2025
Las 3 principales redes publicitarias por ingresos publicitarios, crecimiento interanual en el tercer trimestre: 2024 frente a 2025
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por países en el tercer trimestre de 2025
Cuota de ingresos por publicidad en Android por países en el tercer trimestre de 2025
Cuota de ingresos publicitarios por plataforma en el segundo trimestre de 2025
Cuota de ingresos publicitarios por red publicitaria en el segundo trimestre de 2025
Las 3 principales redes publicitarias por ingresos publicitarios, crecimiento interanual en el segundo trimestre: 2024 frente a 2025
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por países en el segundo trimestre de 2025
Cuota de ingresos por publicidad en Android por países en el segundo trimestre de 2025
Cuota de ingresos publicitarios por plataforma en el primer trimestre de 2025
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por red publicitaria en el primer trimestre de 2025
Cuota de ingresos publicitarios en Android por red publicitaria en el primer trimestre de 2025
Las 3 principales redes publicitarias de iOS por ingresos publicitarios, crecimiento interanual en el primer trimestre: 2024 frente a 2025
Las 3 principales redes publicitarias de Android por crecimiento de ingresos publicitarios: T1 2024 vs T1 2025
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por países en el primer trimestre de 2025
Cuota de ingresos por publicidad en Android por países en el primer trimestre de 2025
Cuota de ingresos publicitarios por plataforma en todo el año 2024
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por país en todo el año 2024
Cuota de ingresos por publicidad en Android por países en todo el año 2024
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por red publicitaria en todo el año 2024
Cuota de ingresos publicitarios de Android por red publicitaria en todo el año 2024
Resumen ejecutivo para el segundo trimestre de 2024
Cuota de ingresos publicitarios por plataforma en el segundo trimestre de 2024
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por países en el segundo trimestre de 2024
Cuota de ingresos publicitarios de Android por países en el segundo trimestre de 2024
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por red publicitaria en el segundo trimestre de 2024
Cuota de ingresos publicitarios de Android por red publicitaria en el segundo trimestre de 2024
eCPM medio por formato publicitario en el segundo trimestre de 2024
eCPM medio de los banners por país en el segundo trimestre de 2024
eCPM medio de los anuncios intersticiales por país en el segundo trimestre de 2024
eCPM medio de los anuncios recompensados por país en el segundo trimestre de 2024
Resumen ejecutivo para el primer trimestre de 2024
Cuota de ingresos publicitarios por plataforma en el primer trimestre de 2024
Se trata de un cambio drástico en comparación con hace cinco años. En 2019, iOS tenía 63% de la cuota de ingresos publicitarios, mientras que Android tenía 37%. Ahora, la situación se ha invertido casi por completo. El cambio está impulsado en gran medida por la introducción de App Tracking Transparency (ATT) en 2021. La mayoría de los usuarios de iOS optan por no participar cuando ven el banner de ATT. Por lo tanto, el valor de esos usuarios disminuye para los anunciantes y, en consecuencia, descienden los ingresos publicitarios potenciales para los editores.
Consejo: Aumente las tasas de suscripción de ATT para aumentar sus ingresos publicitarios en iOS.
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por países en el primer trimestre de 2024
La cuota de mercado de iOS está muy sesgada hacia EE.UU. (55%). Además, los países que no están entre los 10 primeros, etiquetados como "Otros" en la imagen superior, representan 10% de la cuota de mercado mundial.
Cuota de ingresos publicitarios de Android por países en el primer trimestre de 2024
En Android, EE.UU. ocupa el primer puesto con una cuota de mercado de 33%. Sin embargo, la cuota de mercado está significativamente más fragmentada en comparación con iOS. Además, los países que no figuran entre los 10 primeros, en términos de ingresos publicitarios, representan en conjunto 29% de la cuota de mercado mundial.
Cuota de ingresos publicitarios de iOS por red publicitaria en el primer trimestre de 2024
Las 5 principales redes publicitarias en iOS tienen una cuota de ingresos publicitarios de 88%, con Applovin a la cabeza. Los datos indican que el mercado de monetización de anuncios para iOS está algo concentrado, con Applovin (37%) a la cabeza, seguido de Unity Ads (16%), Google Admob (15%), Mintegral (11%) y ironSource (9%). Además, las demás redes publicitarias representan en conjunto 12% del mercado. Esto sugiere que, si bien Applovin es el operador dominante, el mercado sigue presentando un nivel moderado de fragmentación entre los distintos canales de monetización publicitaria.
Cuota de ingresos publicitarios de Android por red publicitaria en el primer trimestre de 2024
Google AdMob (28%) lidera la cuota de mercado de monetización publicitaria en Android, seguido de cerca por Applovin (24%). Unity Ads (13%) y Mintegral (11%) también tienen cuotas significativas. ironSource cuenta con 5% del mercado, mientras que otras redes publicitarias representan en conjunto 19%. En conjunto, Applovin y Google AdMob poseen algo más de la mitad de la cuota de mercado, con 52%. Esta distribución muestra un panorama de mercado diverso con varios actores clave que contribuyen a los ingresos publicitarios en Android.
eCPM medio por formato publicitario en el primer trimestre de 2024
¿Qué es el eCPM?
eCPM son las siglas de "coste efectivo por mil", donde "mil" significa "mil" en latín. Básicamente, eCPM indica cuántos ingresos obtiene un editor por cada 1.000 veces que se muestra un anuncio en su aplicación o sitio web.
eCPM medio de los banners por país en el primer trimestre de 2024
Pancartas son pequeñas imágenes publicitarias colocadas en el diseño de un juego, visibles para los usuarios durante toda la partida. Estos anuncios suelen rotar automáticamente tras un periodo de tiempo determinado.
iOS
Android
Promedio de eCPM para anuncios intersticiales por país en el primer trimestre de 2024
Anuncios intersticiales son anuncios a pantalla completa que pueden ser vídeos, imágenes o contenido interactivo. Los anuncios intersticiales cubren por completo la interfaz del juego y no permiten al usuario seguir jugando a menos que decida cerrar el anuncio o pulsar sobre él.
iOS
Android
eCPM medio de los anuncios recompensados por país en el primer trimestre de 2024
Anuncios premiados ofrecen a los usuarios la opción de ver un vídeo o jugar a un minijuego a cambio de una recompensa dentro de la aplicación. Estos anuncios son iniciados por el usuario.
iOS
Android
En general, se observa un notable crecimiento del eCPM, que podría atribuirse al creciente número de juegos híbridos-casuales que emplean estrategias de monetización híbridas. Los usuarios dispuestos a realizar compras in-app se valoran más, lo que provoca una mayor competencia por ellos entre las redes publicitarias.
Metodología
La parte de cuota de mercado de este informe consiste en datos anónimos basados en 146.000 millones de impresiones publicitarias recopiladas por Tenjin para juegos de todos los géneros en el periodo comprendido entre el 01.01.2024 y el 30.06.2024.
El eCPM medio del informe se basa en datos de CAS.AI, que abarcan 6.000 millones de impresiones publicitarias y excluyen las aplicaciones infantiles.
