Роман Гарбар
Введение
Заработок от показа рекламы в мобильных играх переживает не лучшие времена, но, несмотря на трудности, возможности получения доходов от рекламы по-прежнему велики. Все больше издателей игр все чаще используют "гибридную монетизацию" - сочетание вкладной рекламы (IAA) и вкладных покупок (IAP).
Пока эксперты продолжают спорить о реалистичном соотношении IAA и IAP, должно ли оно быть 50/50, 70/30 или 80/20, ясно одно: доходы от рекламы составляют значительную часть доходов большинства мобильных издателей.
Tenjin сотрудничает с Умные рекламные решения (CAS), чтобы предоставить издателям эксклюзивные контрольные данные. В отчет включены данные о доле рынка по каналам монетизации рекламы и странам, основанные на выборке Tenjin, а также средний показатель eCPM с разбивкой по странам и форматам, основанный на данных CAS.AI.
Отчет будет периодически пополняться данными за каждый квартал.
Последнее обновление: 23 апреля 2026 года.
- Добавлен набор данных за 4-й квартал 2025 года.
- Добавлен набор данных за 1-й квартал 2026 года.
Доля доходов от рекламы по платформам в 1-м квартале 2026 года
Android выходит в лидеры по доле доходов от рекламы. В первом квартале 2026 года доля Android в доходах от рекламы составила 57%, тогда как доля iOS — 43%. Это является продолжением тенденции, наблюдавшейся в 4-м квартале 2025 года, когда доля Android на платформе составляла 60%, а доля iOS — 40%. Эта тенденция носит устойчивый характер и заслуживает серьезного внимания.
Хотя разница и не столь значительна, она всё же существенна. Большая глобальная база пользователей Android всегда была связана с объёмами продаж, но то, что это теперь нашло отражение в явном превосходстве по выручке, свидетельствует о сокращении разрыва в монетизации между двумя платформами.
Доля доходов от рекламы по рекламным сетям в 1-м квартале 2026 года
Лидерство в сети значительно различается в зависимости от платформы. В первом квартале 2026 года AppLovin занимает 39% доли рынка рекламных доходов, что составляет iOS, — это доминирующее положение, при котором все остальные сети значительно отстают. За ней следует Mintegral с показателем 21%, Unity Ads и «Прочие» — по 13%, а Liftoff и Google AdMob — по 7%.
Android — это совсем другая история. Google AdMob лидирует с показателем 24%, но конкуренция в этом сегменте гораздо выше. AppLovin занимает 19%, наравне с «Прочими», у которых также 19%, Mintegral — 17%, Unity Ads — 12%, а Liftoff — 9%. Ни одна из сетей не вырывается в лидеры.
Контраст между этими двумя платформами подчёркивает тенденцию, которая прослеживается на протяжении всего анализа данных.
Топ-3 рекламных сетей по доходам от рекламы и годовому росту в 1-м квартале: 2025 г. по сравнению с 202 г.6
Рост носит выборочный характер, и наметилась определённая тенденция. По показателю iOS лидирует Unity Ads с годовым приростом в 4%, за ней следуют Liftoff (2%) и Mintegral (1%). По показателю Android компании Google AdMob, Pangle и Liftoff продемонстрировали рост на уровне 3%, 2% и 2% соответственно.
Сравните эти данные за 1-й квартал с показателями 4-го квартала 2025 года, когда Pangle продемонстрировала рост на 7% при показателе Android, а Unity Ads лидировала по темпам роста iOS с показателем 4%. Несмотря на замедление темпов роста Pangle, она по-прежнему входит в тройку лидеров среди рекламных сетей. Unity Ads и Liftoff — две сети, демонстрирующие стабильный рост на обеих платформах и в обоих периодах.
Это показывает, что сети, на которые стоит обратить внимание, — это не всегда самые крупные, а те, которые постоянно развиваются.
Доля доходов от рекламы iOS по странам в 1-м квартале 202 года6
На долю США приходится 56% из iOS доходов от рекламы в первом квартале 2026 года, что ниже показателя в 59%, зафиксированного в четвертом квартале 2025 года. Япония продемонстрировала рост с 9% до 11%, незаметно став более значимым игроком. Доля России осталась на уровне 6%, Великобритании — 5%, а Германии и Канады — по 3%.
Концентрация по-прежнему сохраняется, но география рынка постепенно расширяется. Для разработчиков, чья аудитория охватывает весь мир, аргументы в пользу оптимизации за пределами США становятся всё более весомыми.
Доля доходов от рекламы Android по странам в 1-м квартале 202 года6
Глобальная выручка компании Android продолжает расти. В первом квартале 2026 года США лидируют по доходам от рекламы в формате Android с показателем 29%, что ниже показателя 31%, зафиксированного в четвертом квартале 2025 года. Россия занимает второе место с показателем 13% (по сравнению с 12%), Япония — 5%, а Бразилия — 5%. Германия, Великобритания, Мексика, Корея, Франция и Канада находятся в диапазоне от 2% до 4%, а на долю «Прочих» приходится значительная сумма в 32%.
Цифра 32% в графе “Прочее” отражает реальную картину. База выручки Android носит поистине глобальный характер и продолжает фрагментироваться на рынках развивающихся стран. Ни один отдельный регион за пределами США не вырывается вперед, но в совокупности именно в них и кроются перспективы.
Доля доходов от рекламы по платформам в 4-м квартале 2025 года
Раскол на платформе остается стабильным. В период с 3-го по 4-й квартал 2025 года соотношение показателей Android и iOS изменилось лишь незначительно по сравнению с предыдущим кварталом. Показатель Android снизился с 61% до 60%, а показатель iOS незначительно вырос с 39% до 40%. Эта структура остается в целом стабильной, но даже незначительный рост показателя iOS стоит отслеживать, поскольку стратегии монетизации продолжают развиваться на обеих платформах.
Доля доходов от рекламы по рекламным сетям в 4-м квартале 2025 года
Какие рекламные сети лучше всего подходят для каждой платформы? Сетевая инфраструктура выглядит по-разному в зависимости от того, где вы занимаетесь разработкой. На iOS, AppLovin занимает лидирующую позицию с долей рынка 40%, за ним следует Mintegral с долей 20%. На Android, Google AdMob лидирует с показателем 22%, за ним с небольшим отрывом следуют «Прочие» и Mintegral — 20% и 17% соответственно, а также AppLovin — 17%.
Эти данные показывают, что Настройки сети не являются универсальными. Стратегия, которая работает в формате iOS, не обязательно будет эффективна в формате Android. Понимание того, на что идут ваши расходы, и почему, — это первый шаг к более эффективной монетизации.
Топ-3 рекламных сетей по доходам от рекламы и годовому росту в 4-м квартале: 2024 г. по сравнению с 2025 г.
Рост действительно наблюдается, но не для всех. Не все сети продемонстрировали рост в период с 4-го квартала 2024 года по 4-й квартал 2025 года, но те, которые это сделали, показали интересные результаты. По показателю iOS лидировала Unity Ads с ростом на 4%, за ней следовали Liftoff (3%) и Mintegral (2%). По показателю Android Pangle продемонстрировала рост на 7% в годовом исчислении — это самый высокий показатель роста среди отдельных сетей на обеих платформах, за ней следовали Liftoff с показателем 2% и Unity Ads — 1%.
«Android» от Пэнгла Эта тенденция свидетельствует об изменении подхода разработчиков к диверсификации набора рекламных сетей. Все чаще использование только одной сети перестает быть эффективной стратегией роста. Издатели, демонстрирующие наибольшую доходность, отслеживают показатели эффективности по всем каналам, своевременно выявляют эти изменения и соответствующим образом перераспределяют ресурсы.
Данные, необходимые для принятия таких решений, доступны; надежный набор инструментов для атрибуции мобильных устройств поможет вам получить четкое представление о ситуации, что позволит быстрее принимать меры и оптимизировать работу.
Доля доходов от рекламы iOS по странам в 4-м квартале 2025 года
Когда речь заходит о Что касается монетизации рекламы в формате iOS, то в этой сфере по-прежнему доминируют США. Географическая концентрация монетизации рекламы iOS в IV квартале 2025 года по-прежнему впечатляет. На долю США приходится 59% всей активности, что значительно превосходит показатели всех остальных рынков. На втором месте находится Япония с показателем 9%, за ней следуют Россия (6%), Великобритания (5%), а также Германия и Канада (по 3%).
Разрыв между США и остальным миром напоминает о том, что монетизация iOS по-прежнему в значительной степени сосредоточена на одном рынке первого уровня. Для разработчиков, выстраивающих глобальные стратегии, рынки второго уровня, такие как Япония, Великобритания и Германия, открывают реальные возможности. Однако при этом существует риск недостаточного инвестирования в США.
Именно понимание географической структуры аудитории на таком уровне детализации отличает пассивную монетизацию от целенаправленного роста.
Доля доходов от рекламы Android по странам в 4-м квартале 2025 года
В отличие от iOS, закономерности Монетизация рекламы на Android демонстрирует более равномерное распределение по всему миру. Хотя в IV квартале 2025 года США по-прежнему лидируют с показателем 31%, разрыв между лидером и остальными участниками значительно меньше, чем на этапе iOS.
Россия занимает второе место с показателем 12%, за ней следует Бразилия с показателем 6%, а Япония, Германия, Великобритания и Мексика имеют одинаковый показатель 4%. Далее идут Корея и Франция с показателем 2%, а также Канада с таким же показателем, при этом на долю “Прочих” приходится значительная величина — 29%.
Стоит обратить внимание на показатель 29% в категории “Прочее”. Он указывает на фрагментированность глобальной аудитории, в которой ни один рынок не занимает доминирующего положения. Возможности монетизации Android распределены по регионам более равномерно, чем у iOS. Это означает, что разработчикам приложений следует учитывать вопросы локализации, выбора сети и распределения бюджета по регионам.
