Tara Meyer
4 de junio de 2026
Creación automatizada de contenidos Se está convirtiendo rápidamente en uno de los motores de crecimiento más potentes del marketing móvil. Sin embargo, la mayoría de los equipos siguen trabajando a la antigua usanza: ideando, redactando, editando y publicando contenido de forma manual en múltiples plataformas, mientras intentan seguir el ritmo de un ciclo de contenido cada vez más acelerado.
En un episodio reciente del podcast Tenjin 101, nos reunimos con Eldar Agayev, fundador de una comunidad de creadores de aplicaciones llamada Ship, para explorar cómo los agentes de IA, concretamente OpenClaw, ya se están utilizando para automatizar los flujos de contenido, generar tracción en redes sociales y replantearse la captación de usuarios a gran escala.
No se trata de un debate teórico. Eldar ha creado un sistema operativo que genera, edita y publica contenidos de forma autónoma. Algunos de esos vídeos ya han superado las 700 000 visualizaciones. Él mismo nos explica cómo funciona y qué pueden aprender de ello los equipos de marketing móvil.
Esto es lo que aprenderás:
- Qué es OpenClaw y por qué es importante
- Cómo transforma tu proceso de creación de contenidos
- Cómo la IA crea una capa orgánica para la captación
- Cómo desarrollar un conjunto de habilidades agentivas
- Estrategias móviles de IA agentiva
- Aspectos a tener en cuenta al utilizar herramientas de creación automática de contenidos
- Repercusiones para los profesionales del marketing móvil
- Cómo empezar
¿Qué es OpenClaw y por qué es importante?
OpenClaw es una herramienta de código abierto basada en inteligencia artificial que te permite crear sistemas capaces de realizar tareas por ti. Esto significa que no solo genera contenido, sino que también “realiza” el trabajo. A diferencia de las herramientas tradicionales, OpenClaw no se limita a generar resultados. Aprende, ejecuta y mejora con el tiempo mediante “habilidades” modulares.”
A diferencia de una herramienta estándar de redacción con IA o de un generador de creatividades publicitarias, OpenClaw se comporta más bien como un operador de sistema. Es capaz de analizar datos de rendimiento, recrear formatos exitosos, ejecutar flujos de trabajo de publicación y perfeccionar continuamente sus resultados, y todo ello prácticamente de forma autónoma.
Eldar lo explica en términos sorprendentemente humanos:
“Me gusta considerarlo como un ejercicio mental, como un empleado sin herramientas. Lo veo como un ser humano que no puede hacer cosas sin aprender exactamente cómo hacerlas. Ahí es donde entran en juego las habilidades. Una habilidad es, en esencia, la capacidad de la IA para aprender a hacer ciertas cosas”.”
Tienes que dedicar tiempo a formar a tu agente.
Estas habilidades actúan como instrucciones programáticas y estructuradas que guían al agente paso a paso, ya sea para editar un vídeo, responder a correos electrónicos o ejecutar un flujo de trabajo de crecimiento. Para los profesionales del marketing móvil, esto supone un cambio de la ejecución manual hacia un enfoque más centrado en el diseño de sistemas.
Lo que hace que OpenClaw resulte especialmente relevante para los profesionales del marketing móvil es su capacidad para ir más allá de las herramientas estáticas o las plataformas de generación de anuncios basadas en IA. En lugar de crear creatividades, puede realizar todo tipo de tareas útiles:
- Analizar el rendimiento del contenido
- Reiterar los formatos que han tenido éxito
- Ejecutar flujos de trabajo de publicación
- Mejorar continuamente con el paso del tiempo
En otras palabras, se comporta menos como una herramienta y más como un operador. La propia configuración de Eldar refleja la seriedad con la que se toma esto:
“En mi caso, se ejecuta en un servidor privado —básicamente un VPS— al que solo tengo acceso yo. Realicé toda la configuración de OpenClaw en ese servidor. Físicamente, se encuentra en algún lugar del Reino Unido. No hace falta un Mac Mini para ejecutarlo; solo necesitas una configuración fiable. Da la sensación de estar casi vivo, como si hubiera algo viviendo en su interior, y así es exactamente como quiero que se comporte mi agente”.”
Para los equipos que están explorando la creación automatizada de contenidos, OpenClaw representa una categoría totalmente nueva, ya que no solo se optimizan los flujos de trabajo, sino que también se delegan.
Creación automatizada de contenidos: desde la ideación hasta el vídeo publicado
Uno de los casos de uso más interesantes que se tratan en el episodio es la creación totalmente automatizada de contenido para TikTok e Instagram. Se trata de un flujo de trabajo en el que la IA se encarga de todo, desde la ideación hasta la publicación, sin intervención humana.
Para la mayoría de los equipos de marketing móvil, la creación de contenidos implica la generación de ideas, la redacción de guiones, la edición, el formateo, la programación y la publicación. Requiere tiempo, talento y coordinación. Si multiplicas todo eso por el número de plataformas y formatos, te enfrentas a una carga operativa considerable que limita la rapidez y la frecuencia.
OpenClaw cambia radicalmente esta situación.
Eldar describe un proceso en el que el agente de IA gestiona todo el ciclo de vida del contenido:
“Por ejemplo, podrías descargar una skill que te ayude a crear vídeos de TikTok, publicarlos, conseguir visualizaciones y captar usuarios. Eso es exactamente lo que estoy haciendo ahora mismo. Acabo de recibir la autorización de Meta, TikTok y YouTube para publicar desde mi propia plataforma y automatizar el proceso. He expuesto un punto final a OpenClaw, y este puede utilizarlo para crear vídeos y subirlos a TikTok e Instagram”.”
Cómo transforma el proceso de creación de contenidos
El proceso automatizado de creación de contenidos que Eldar ha desarrollado sigue una secuencia clara y repetible:
- Análisis de contenido — El agente analiza el contenido de alto rendimiento existente en todas las plataformas, identificando patrones en cuanto a formato, estructura, ritmo y señales de interacción. Todo empieza con los datos.
- Recreación del formato — A partir de lo que aprende, el agente recrea formatos similares adaptados a la marca y al público.
- Edición de vídeo — El agente se encarga de las tareas de producción: editar los fragmentos, añadir música, superponer texto y montar el vídeo final.
- Editorial — Una vez que el contenido está listo, el agente lo publica directamente en la plataforma de destino.
Eldar lo ilustró con un ejemplo muy ilustrativo:
“Una publicación de hace un día ya tiene 2.000 visualizaciones y 52 «me gusta», y se trata de 100%, creada por OpenClaw. He creado una habilidad que explica exactamente cómo quiero que se hagan los vídeos, con cierta flexibilidad —puede elegir sus propias imágenes, escribir su propio texto, elegir su propia música—, pero el formato general sigue mis instrucciones para que no se le ocurra un nuevo formato que no funcione bien.
El agente no se limitó a reproducir la estética superficial. Comprendió la estructura subyacente y aplicó esos principios a cada pieza de contenido nuevo que crea.
Una capa orgánica para la adquisición
“Algunos vídeos han superado las mil visualizaciones en solo dos días”.”
En el caso de los contenidos creados, editados y publicados íntegramente por un agente de IA sin ninguna intervención humana, esas cifras constituyen una prueba de concepto significativa. El coste marginal de producir cada contenido adicional es casi nulo, por lo que incluso un rendimiento modesto por vídeo se multiplica rápidamente a gran escala.
“Cuanto más publico, más activo estoy en las redes sociales, y con OpenClaw puedo automatizar todo el proceso de creación de contenidos”.”
Su estrategia es sencilla:
“La gente ve el vídeo, se fija en la leyenda que dice ‘creado con la aplicación Space AI’, lo busca en la App Store y se lo descarga”.”
Aunque las tasas de conversión sean modestas, su magnitud lo convierte en una herramienta muy eficaz:
“Probablemente solo lo hagan unos 0,1% de espectadores, es decir, aproximadamente un usuario por cada mil visualizaciones”.”
Pero hay una gran diferencia, simplemente porque el proceso está automatizado. No hay fines de semana ni días festivos, ni horas fuera del horario laboral.
“El potencial de crecimiento es enorme”.”
Haz las cuentas: si un solo vídeo automatizado genera mil visualizaciones y produces docenas o cientos de vídeos a la semana, el alcance acumulado es considerable. Se trata de visibilidad orgánica por la que no pagas por cada impresión.
Esto genera nuevos ciclos de crecimiento para muchas aplicaciones móviles. Se basa en la velocidad de generación de contenidos, en lugar de en la inversión publicitaria. Automatización de contenidos mediante IA para aplicaciones móviles No solo amplía el alcance, sino que también genera oportunidades de captación orgánica de usuarios a bajo coste.
Cómo desarrollar un conjunto de habilidades agentivas
Ahora que se ha demostrado que el contenido generado por IA puede impulsar la participación, el siguiente paso es enseñar a tu agente de IA las habilidades que necesita para poner en práctica estas estrategias. Eldar explica que OpenClaw es más que una simple herramienta; lo describe como el “cerebro” de tus flujos de trabajo de automatización.
“Lo que tenemos aquí es ClawHub, que es un centro de habilidades. Actualmente cuenta con 11 000 habilidades diferentes publicadas por la comunidad. Una habilidad es, en esencia, la capacidad de la IA para aprender a hacer determinadas cosas. Puede tratarse de una habilidad amplia —como editar vídeos, lo que incluye cortar, añadir música o buscar inspiración— o de una habilidad muy específica, como editar podcasts para un canal de YouTube siguiendo un proceso paso a paso”.”
Desarrolla tus competencias
Los equipos de marketing móvil que estén dando sus primeros pasos deberían plantearse las competencias en tres categorías.
| El conjunto de habilidades para la creación automatizada de contenidos | ||
| Fundamental | Distribución | Inteligencia |
| Producción de contenidos principales | Publicación en plataformas | Análisis del rendimiento |
| Edición de vídeo, redacción de subtítulos, selección de imágenes | Subir contenido a TikTok, publicar en Instagram, programar vídeos en YouTube | Reconocimiento de patrones de interacción, iteración de formatos |
Empieza por las habilidades básicas y comprueba que tu agente genere contenidos acordes con la imagen de marca. A partir de ahí, puedes ir incorporando aspectos de distribución y análisis a medida que el proyecto crezca.
Pero también hace un guiño a la prudencia:
“Tu agente —John— puede buscar e instalar habilidades por sí mismo. Un consejo: mantén siempre una gran desconfianza. No descargues nada que no conozcas, porque cualquiera puede subir contenido a ClawHub. Han implementado algunas medidas de seguridad, lo cual está bien, pero ten siempre cuidado”.”
Al seleccionar y utilizar estas habilidades, los profesionales del marketing pueden enseñar a los agentes de IA a realizar tareas complejas de forma automática, desde la edición de vídeos hasta la planificación de contenidos, todo ello sin dejar de garantizar la seguridad y el control.
Estrategias móviles de IA agentiva
Las funciones de OpenClaw permiten a los profesionales del marketing automatizar la publicación de contenido en redes sociales a gran escala. Eldar nos pone un ejemplo real:
“Para esa aplicación, tenemos una cuenta de TikTok en la que publicamos vídeos sobre rediseño de habitaciones. Uno de los vídeos consiguió 38 000 ‘me gusta’, 25 000 comentarios y más de 700 000 visualizaciones. Y algunos de esos vídeos —como este— los publicó 100% de OpenClaw. Yo no hice nada. Le mostré un vídeo anterior que había conseguido 700 000 visualizaciones y le dije: ”Haz vídeos similares». Se puede ver que utiliza la misma tipografía, el mismo estilo; solo cambia el diseño y la distribución de la habitación».”
Este ejemplo ilustra las dos cualidades que hacen que la IA agentiva sea realmente potente para la gestión de contenidos a gran escala:
Escala
El agente es capaz de generar un volumen de contenido que ningún equipo humano podría igualar sin una inversión significativa de recursos.
Coherencia
El agente aplica las mismas normas de marca, directrices de formato y estándares de calidad a cada uno de los productos finales. La desviación de la marca (un problema habitual a medida que aumenta la producción de contenidos) deja de ser un problema tan grave.
Las principales ventajas son la escala y la coherencia. Hay dos aspectos fundamentales para crear un contenido de marca sólido. OpenClaw es capaz de analizar el contenido anterior, identificar patrones y generar publicaciones similares de forma automática, lo que libera a los equipos de tareas repetitivas sin renunciar a la calidad de la marca.
El resultado es un sistema que permite a los equipos de marketing pasar de centrarse en la ejecución a centrarse en la estrategia. De este modo, pueden dedicar más atención a la imagen de marca, a los formatos que conviene utilizar y a la dirección creativa que deben explorar a continuación.
Aspectos a tener en cuenta: herramientas de creación automática de contenidos
Arquitectura de agente único frente a arquitectura multiagente
Una de las decisiones más prácticas a las que se enfrentan los equipos a la hora de desarrollar sistemas basados en agentes es si utilizar un único agente versátil o varios agentes especializados. Eldar utiliza un único agente —su “John”— y explica por qué:
“¿Es mejor crear varios agentes especializados o hacer que un solo agente sea lo suficientemente versátil como para encargarse de varias cosas? Yo tengo a John, que puede hacer muchas cosas, y solo tengo que explicarle exactamente lo que quiero que haga”.”
Los argumentos en contra de las configuraciones con múltiples agentes:
Consumo de tokens
El uso de múltiples agentes agota las fichas mucho más rápido, lo que se traduce en un coste real a gran escala
Coste de la optimización
Cada agente requiere una formación y una calibración específicas.
Complejidad sin ventajas claras
En la mayoría de los casos de uso en marketing, un único agente bien formado puede gestionar todo el flujo de trabajo
Dicho esto, a medida que tus casos de uso se multipliquen y se especialicen, una arquitectura multiagente podría acabar resultando la opción más adecuada. Empieza por algo sencillo y ve evolucionando poco a poco.
Requisitos de infraestructura
No necesitas una infraestructura de nivel empresarial para empezar. Un VPS (servidor privado virtual) fiable es suficiente para la mayoría de las configuraciones. Eldar utiliza uno alojado en un servidor del Reino Unido, al que solo él tiene acceso: sencillo, seguro y económico.
Mantener la supervisión humana
La automatización no implica una renuncia al control. El mecanismo de seguridad integrado de Eldar consiste en un plazo de 24 horas para la revisión de contenidos:
“Cada vez que OpenClaw planifica contenido, siempre lo programa con 24 horas de antelación. Puedo iniciar sesión en el panel de control y revisar lo que ha creado antes de que se publique. Ese es mi mecanismo de seguridad: quiero asegurarme de que nunca genere contenido que pueda perjudicar a mi marca o que tenga un rendimiento deficiente”.”
Esta es la mejor práctica para cualquier equipo que implemente la creación automatizada de contenidos. Define unas pautas claras para la marca, incorpora una fase de revisión y considera el resultado del agente como un primer borrador hasta que hayas validado su criterio con el paso del tiempo.
Repercusiones para los equipos de marketing móvil
Para los equipos de crecimiento que intentan averiguar cómo ampliar la producción de contenido de marca sin aumentar el tamaño del equipo, esta es una opción a tener en cuenta; es un modelo que funciona. La creación automatizada de contenido mediante agentes de IA ofrece una nueva vía: definir el formato una sola vez y dejar que el sistema lo amplíe.
| La nueva forma de trabajar de un vistazo | |
| Equipo de contenidos tradicionales | Sistema de contenidos «Agentic» |
| Diseña cada pieza a mano | Analiza los contenidos con mejor rendimiento y recrea los formatos |
| Ediciones y formatos realizados a mano | Automatiza la producción de principio a fin |
| Amplía su plantilla | Escalas mediante la incorporación de habilidades y volumen |
| Alto coste marginal por unidad | Coste marginal por unidad prácticamente nulo |
El papel del ser humano pasa de ejecución a dirección. No desaparece, sino que evoluciona. Los equipos de marketing pueden dedicar la mayor parte de su tiempo a decidir cuál es la voz de la marca, qué formatos utilizar y cuáles son las directrices. El agente se encarga de las tareas repetitivas y de gran volumen que, de otro modo, consumirían recursos.
La oportunidad que se presenta aquí es importante, pero recompensa a los equipos que invierten en crear los flujos de trabajo adecuados, definir límites creativos claros y mantenerse activamente involucrados en los resultados que generan sus agentes. Recompensa a los equipos que:
- Dedica tiempo a crear desde el principio los flujos de trabajo adecuados
- Establecer unas directrices creativas claras para la marca destinadas al agente
- Se mantiene activamente involucrado con el contenido que producen sus agentes
- Considera la automatización como un sistema que hay que gestionar, no como un botón que hay que pulsar
Al adoptar la creación de contenidos automatizada mediante IA, los equipos de marketing móvil están redefiniendo los límites.
Primeros pasos
¿Te pica la curiosidad y quieres profundizar en cómo crear tu propio agente? Si estás listo para explorar la creación de contenido mediante agentes para tu aplicación móvil, aquí tienes un punto de partida práctico:
Configura tu infraestructura
Un VPS básico es suficiente para empezar
Instalar OpenClaw
Familiarízate con la interfaz
Explora ClawHub en busca de competencias relevantes
Para empezar, céntrate en la edición de vídeos y la publicación en plataformas
Define tus directrices de formato
Explícale claramente a tu agente el estilo, el tono y la estructura antes de que empiece a crear nada.
Realiza una prueba controlada
Empieza con una plataforma y un formato de contenido, y revisa cada publicación antes de que se publique.
Medir y repetir
Realiza un seguimiento de las visualizaciones, la interacción y las instalaciones posteriores para comprobar qué es lo que funciona
Mira el episodio completo
¿Quieres ver la configuración completa de Eldar, demostraciones en directo de OpenClaw en acción y una guía paso a paso sobre cómo crear tu propio sistema de contenido agentico? Mira el vídeo de arriba o accédelo en aquí.
