Roman Garbar
Introducción
En este informe "De lo hipercanal a lo híbrido en 2024", investigamos la evolución del sector de los juegos para móviles, con especial atención a la difícil trayectoria de los desarrolladores de juegos hipercanal en su esfuerzo por adoptar un enfoque híbrido-canal. Este cambio representa un avance significativo en el sector de los juegos para móviles, ya que los desarrolladores combinan la sencillez y la accesibilidad de los juegos hipercasuales con mecánicas de juego más atractivas, típicas de los juegos casuales. Un aspecto crucial de esta evolución es la estrategia de monetización. Tradicionalmente, los juegos hipercasuales se basaban sobre todo en publicidad in-app (IAA) para obtener ingresos. Sin embargo, el modelo híbrido es único porque integra compras dentro de la aplicación (IAP) con IAA, creando una fuente de ingresos más diversa y potencialmente lucrativa.
Nuestro análisis, basado en datos de juegos hipercasuales e híbridos-casuales, abarca las principales plataformas, países y redes publicitarias por inversión publicitaria, y compara la media de la inversión publicitaria de los juegos hipercasuales con la de los híbridos-casuales. coste por instalación (CPI) para cada uno.
Nota: Este informe se actualizará periódicamente.
Última actualización: 23 de abril de 2024.
- La referencia del IPC para las redes publicitarias de los principales países se ha añadido al final del informe.
Resumen ejecutivo
Comparación de plataformas
Android frente a iOS
Cuota del gasto publicitario por plataforma en 2023
IPC medio por plataforma en 2023
La cuota de gasto publicitario en Android va en aumento, mientras que el IPC medio en Android ha disminuido en comparación con el cuarto trimestre de 2022 ($0,2). Por el contrario, el IPC en iOS ha alcanzado un máximo histórico.
Clasificación por países
Los 10 países con mayor gasto publicitario en 2023
Android
Parece poco probable que algún país supere pronto a EE.UU. en la primera posición tanto en Android como en iOS. Además, podemos ver que tanto los hipereditores como los editores híbridos en Android prefieren gastar en países con un IPC bajo, como Brasil y la India.
iOS
En comparación con nuestra clasificación del cuarto trimestre de 2022, China ha ascendido tres posiciones, mientras que Brasil ha entrado por primera vez en la clasificación de gasto publicitario en iOS.
IPC medio de los 10 países con mayor gasto publicitario en 2023
Android
Nuestros datos confirman que los anunciantes en Android eligen entre dos enfoques:
- Centrarse en países con un IPC bajo, como Brasil, México, Indonesia e India.
- O concentrarse en países desarrollados como EE.UU., Japón, Canadá, Reino Unido, Corea y Alemania.
iOS
A pesar de tener el IPC más alto en iOS, Japón ocupa la segunda posición en el 'Top 10 Countries by Ad Spend in 2023' en iOS anterior. Esta clasificación demuestra que los anunciantes siguen interesados en captar usuarios a escala en Japón.
Clasificación de las redes publicitarias
Las 5 principales redes publicitarias por gasto en publicidad en 2023
Android
Google Ads ha superado a AppLovin para hacerse con el primer puesto en el ranking de redes publicitarias por inversión publicitaria en Android en 2023.
iOS
AppLovin mantiene su posición como primera red publicitaria por inversión publicitaria en iOS en 2023, repitiendo su primer puesto del año pasado.
IPC medio de las 5 principales redes publicitarias por gasto en publicidad en 2023
Android
Google Ads y Mintegral son las principales opciones de redes publicitarias rentables en los juegos casuales hiper e híbridos en Android. Mintegral mantiene esta posición desde el año pasado.
iOS
Los IPC de las 5 principales redes publicitarias en iOS están muy agrupados, salvo Mintegral, que destaca notablemente. Curiosamente, Mintegral también se situó a la cabeza en 2020, con un IPC de $0,15.
El IPC medio por red publicitaria más bajo en los países clave
Android
iOS
Metodología
El informe consta de datos anónimos recopilados por Tenjin para juegos hipercasuales e híbridos-casuales en el periodo comprendido entre el 01.01.23 y el 31.12.23. Solo se incluyeron en la clasificación los países que superaron el umbral de $1 millones de inversión publicitaria.
