Roman Garbar
Introdução
Neste relatório "From Hyper to Hybrid in 2024" (Do hiper ao híbrido em 2024), investigamos a evolução da indústria dos jogos para telemóveis, com especial destaque para o percurso exigente dos criadores de jogos hiper-casuais, que se esforçam por adotar uma abordagem híbrida-casual. Esta mudança representa um desenvolvimento significativo na indústria dos jogos para telemóveis, uma vez que os criadores combinam a simplicidade e a acessibilidade dos jogos hiper-casuais com uma mecânica de jogo mais envolvente, típica dos jogos casuais. Um aspeto crucial desta evolução é a estratégia de monetização. Tradicionalmente, os jogos hiper-casuais baseavam-se predominantemente em publicidade na aplicação (IAA) para obter receitas. No entanto, o modelo híbrido é único na medida em que integra compras na aplicação (IAP) com a IAA - criando um fluxo de receitas mais diversificado e potencialmente lucrativo.
A nossa análise, que inclui dados de jogos hiper-casuais e híbridos-casuais, abrange as principais plataformas, países e redes de publicidade em termos de gastos com publicidade e compara a média de custo por instalação (CPI) para cada um.
Nota: Este relatório será atualizado periodicamente.
Última atualização em 23 de abril de 2024.
- A referência do IPC para redes de publicidade nos principais países foi adicionada à parte inferior do relatório.
Resumo executivo
Comparação de plataformas
Android vs iOS
Quota de gastos com publicidade por plataforma em 2023
IPC médio por plataforma em 2023
A percentagem de gastos com publicidade no Android está a aumentar, enquanto o IPC médio no Android diminuiu em comparação com o quarto trimestre de 2022 ($0.2). Em contraste, o CPI no iOS atingiu um recorde.
Classificação dos países
Os 10 principais países por gastos com publicidade em 2023
Android
Parece improvável que algum país ultrapasse os EUA na primeira posição tanto no Android como no iOS em breve. Além disso, podemos ver que os editores hiper e híbridos no Android preferem gastar em países com baixo IPC, como o Brasil e a Índia.
iOS
Em comparação com a nossa classificação do quarto trimestre de 2022, a China subiu três posições, enquanto o Brasil entrou na classificação dos gastos com publicidade no iOS pela primeira vez.
IPC médio para os 10 principais países por gastos com publicidade em 2023
Android
Os nossos dados confirmam que os anunciantes no Android escolhem entre duas abordagens:
- Concentrar-se em países com baixo IPC, como o Brasil, o México, a Indonésia e a Índia
- Ou concentrando-se nos países desenvolvidos, como os EUA, o Japão, o Canadá, o Reino Unido, a Coreia e a Alemanha
iOS
Apesar de ter o CPI mais elevado no iOS, o Japão ocupa a segunda posição no "Top 10 Countries by Ad Spend in 2023" no iOS acima. Esta classificação mostra que os anunciantes ainda estão interessados em adquirir utilizadores em grande escala no Japão.
Classificações de redes de anúncios
As 5 principais redes de publicidade por gastos com publicidade em 2023
Android
O Google Ads ultrapassou a AppLovin e conquistou o primeiro lugar na classificação das redes de publicidade por gastos com publicidade no Android em 2023.
iOS
A AppLovin mantém a sua posição como a principal rede de publicidade por gastos com publicidade no iOS em 2023, reflectindo o seu primeiro lugar do ano passado.
CPI médio para as 5 principais redes de anúncios por gastos com anúncios em 2023
Android
O Google Ads e a Mintegral são as principais escolhas para redes de publicidade rentáveis em jogos casuais hiper e híbridos no Android. A Mintegral manteve esta posição desde o ano passado.
iOS
Os IPCs das 5 principais redes de publicidade no iOS estão muito próximos, exceto a Mintegral, que se destaca notavelmente. Curiosamente, a Mintegral também assumiu a liderança em 2020, com um IPC de $0,15.
IPC médio mais baixo por rede de publicidade nos principais países
Android
iOS
Metodologia
O relatório consiste em dados anónimos recolhidos pela Tenjin para jogos hiper-casuais e híbridos-casuais no período de 01.01.23 a 31.12.23. Apenas os países que ultrapassaram o limiar de $1 milhões de gastos com publicidade foram incluídos na classificação de países.
