展望2024，从广告变现到混合变现

介绍

在这份《展望2024，从广告变现到混合变现》报告中，我们深入研究了逐渐壮大的手机游戏产业，特别关注了超休闲游戏开发者在转型混合休闲游戏领域时遇到的各种挑战。这个转型可谓是移动游戏行当里的一次大突破，因为开发者们将超休闲游戏的简洁易懂和休闲游戏典型有趣的游戏玩法巧妙地结合在一起。这种变化的一个关键方面就是变现策略。过去，超休闲游戏的收入主要依靠 IAA（应用内广告） 。然而，混合变现成功地将 IAP（内购付费） 和应用内广告相结合，形成了一个更丰富多样，甚至可能带来丰厚回报的资金流。

我们通过分析超休闲游戏和混合休闲游戏的数据，其中包含了广告支出最多的平台、国家及广告渠道，来对比各个平台的平均 每次安装成本（CPI） 。

注： 这份报告会定期更新。

最新更新于2024年年4月23日

-热门国家与头部广告渠道的CPI基准信息，已添加到报告末尾。

执行摘要

平台对比

安卓 vs iOS

2023年各大平台广告花费份额的情况

2023年各大平台的平均CPI

尽管安卓系统的广告花费份额上升，但安卓的平均CPI相较于2022年第四季的0.2美元有所下降。相对而言，苹果iOS的CPI却创下了历史新高。

各个国家的排名情况一览表

2023年广告花费前十名国家

Android

目前看来，在安卓和iOS两大操作系统上，很难有国家能在短时间内超越美国登顶榜首。另外，我们还发现安卓平台上的超休和混合休闲游戏发行商都偏爱那些CPI较低的地方，比如巴西和印度。

iOS

与2022年第四季度的排名相比，中国上升了3名，巴西也首次出现在苹果iOS广告花费排名中。

2023年广告花费前十名国家的平均CPI

Android

我们的数据揭示，在安卓设备上的广告主会选择以下两种策略之一：

1. 选择CPI较低的国家，如巴西、墨西哥、印度尼西亚和印度
2. 或是选择发达国家，如美国、日本、加拿大、英国、韩国和德国

iOS

例如，尽管日本在iOS端是CPI最高的国家，但是在“2023年iOS广告支出前十名国家”的排名中依然排名第二，显示广告商仍然热衷于在日本大规模获取用户。

广告渠道排名

2023年广告花费前五名广告渠道

Android

在2023年安卓系统广告花费排名最靠前的广告渠道中，谷歌广告一举击败了去年的冠军 AppLovin夺得榜首。

iOS

和去年一样，在2023年AppLovin依然是iOS端广告花费最高的广告渠道。

2023年占广告花费排名前 5 位广告渠道的平均 CPI

Android

在安卓系统的超休闲游戏和混合休闲游戏中，谷歌广告和Mintegral都是性价比最高的广告渠道。在去年，Mintegral也是性价比最高的广告渠道。

iOS

在iOS端排名前5的广告渠道的CPI非常接近，只有Mintegral和别人拉开了差距。值得注意的是，Mintegral在2020年的时候就以0.15美元的CPI领先其他对手。

关键国家及地区内最优CPI的广告渠道。

Android

iOS

报告数据收集方法

这份报告主要整合了Tenjin在2023年1月1日至12月31日期间收集的有关超休闲游戏和混合休闲游戏的匿名数据。在国家排名中仅包括了广告花费超过100万美元的国家。