:App Tracking Transparency (ATT) is an opt-in privacy framework which makes it mandatory for all apps on the App Store to ask their users for permission to share and track their data for advertising and targeting purposes.
ATT is enforced via a pop-up where the app user can choose to either opt-in or opt-out of sharing their personal data. The ATT privacy-centric framework was enforced post iOS 14.5 for all Apple devices. Since the onset of ATT, advertisers and developers now have limited amounts of user data to share with MMPs and other tools. This limits their ability to create targeted and optimized user acquisition strategies and has had a direct impact on the mobile advertising industry overall.
To counter this limitation on granular (user-level) data, Apple has developed their new Atribución solution called SKAdnetwork. Leer aquí sobre cómo Tenjin puede ayudarte a navegar a través de esto para tus aplicaciones.
¿Mi aplicación necesita ATT? #
Si quieres tener usuarios con dispositivos iOS 14.5+, entonces el framework ATT es obligatorio para tu app. Además, si la app va a recopilar datos sobre los usuarios y compartirlos con otras empresas externas con fines de seguimiento para diferentes apps, entonces es necesaria la implementación de la TCA.
¿Cómo aumentar mi tasa de opt-in? #
Se pueden probar diferentes mensajes con un aviso antes de utilizar el aviso emergente de ATT. Estos mensajes se suelen utilizar para informar a los usuarios de las ventajas de darse de alta con fines de seguimiento y publicidad. La idea es que el mensaje previo sea breve y directo. Además, es beneficioso mostrar el aviso de la ATT en el primer lanzamiento de la aplicación, ya que esto permite que más usuarios den su consentimiento al seguimiento.
¿Está ATT también en Android? #
Google también ha anunciado que realizará cambios similares centrados en la privacidad con Android 12. Google planea eliminar las cookies de los sitios web en 2023 y, con el tiempo, también limitará los datos que se pueden compartir a través de las cookies. identificación publicitaria (es decir, GAID) a finales de año.
