Tara Meyer
Entender las creatividades publicitarias generadas por IA y el contenido generado por los usuarios (UGC) mediante IA con Jakub, de Two & a Half Gamers
En este episodio de "Tenjin ROI 101", el director de marketing Roman entrevista a Jakub, de Two & a Half Gamers, para hablar sobre los cambios radicales que se están produciendo en la publicidad de los juegos para móviles. Jakub aporta una amplia experiencia en la captación de usuarios y en la creación de anuncios.
Juntos, analizan las grandes tendencias para 2026: cómo el contenido generado por IA acabará dominando los flujos de trabajo creativos de los profesionales del marketing de videojuegos para móviles.
En este artículo se detallan 10 razones por las que deberías incorporar flujos de trabajo basados en IA a tu rutina creativa. También veremos por qué los flujos de trabajo automatizados son una herramienta esencial para mantener la competitividad en la captación de usuarios (UA) de juegos para móviles.
1. La experiencia del usuario es más importante que el producto
UA ha evolucionado de forma espectacular en los últimos años, sobre todo en el ámbito de los juegos para móviles. Comprender el desarrollo y la importancia de un creatividad publicitaria, además de poder medir su rendimiento en todos los canales es ahora fundamental para los profesionales del marketing móvil. Jakub destaca que:
La UA es más importante que el producto este año, y el año que viene lo será aún más, y así sucesivamente. Hace unos años no era así, pero ahora sí lo es.
Fíjate en King Shot… el juego más importante de este año… Todo se basa en este tipo de anuncios falsos que te atraen con una promesa y luego te dan otra cosa, una introducción falsa, una jugabilidad real, algo al estilo 4X… Básicamente, amplían el embudo [y] los usuarios llegan a ver esos anuncios falsos…Cuando entran en el juego, ven que la jugabilidad es la misma que la de los anuncios, lo que significa que, al igual que los anuncios falsos, la introducción engañosa se compensa por sí misma. Ya nada es falso y es exactamente lo mismo que has visto en los anuncios. Pero, poco a poco, el juego te va llevando hacia un modelo 4X o algún otro motor de alto LTV… Esto se está extendiendo también a otros géneros, como los casinos sociales.
Además de la calidad de los creativos publicitarios, la iteración y la rapidez son factores determinantes para el éxito en las tiendas de aplicaciones. A medida que los presupuestos se reducen y la competencia se intensifica, producir creativos publicitarios para móviles de alto rendimiento en grandes volúmenes se está convirtiendo en la nueva clave para la supervivencia. Los creativos publicitarios basados en la inteligencia artificial han acelerado este cambio, llevando la velocidad de las pruebas a un nuevo nivel competitivo.
El panorama de la experiencia de usuario (UA) exige calidad y rapidez. Esto es algo que los flujos de trabajo creativos basados en la inteligencia artificial son capaces de ofrecer, sin que se produzca agotamiento ni fatiga creativa.
2. En 2026, más de 50% de contenidos creativos se generarán mediante IA
El sector ya está percibiendo esta tendencia. Según las observaciones de Jakub en diversos clientes del sector de los videojuegos, el contenido generado por los usuarios mediante IA y las imágenes generadas por IA se están convirtiendo rápidamente en componentes habituales de cualquier matriz de pruebas creativas. Él prevé que:
…para finales de 2026, habrá alrededor de 50% de creatividades de UA que, o bien incluirán elementos generados por IA, o bien estarán realizadas íntegramente por IA.
Esta predicción apunta a un nuevo punto de inflexión, en el que la producción asistida por IA superará a los métodos creativos tradicionales. Además, la transición se está acelerando más rápido de lo que la mayoría de los profesionales del marketing podrían imaginar. Lo que parecía un futuro lejano ya está redefiniendo los contenidos y las estrategias del mañana en todo el mundo.
“Las creaciones generadas por IA son, en realidad, la visión más llamativa —por así decirlo— y más superficial de la IA que vemos en el mercado”, afirma Jakub.
Partamos de la hipótesis de que la IA impulsará al menos 50% de tu flujo de trabajo creativo y tu plan de acción en los próximos 18 meses.
3. Si aún no utilizas la IA, ya vas con retraso
Jakub vuelve a centrar la conversación en los flujos de trabajo de la IA. No se trata de una toma de control, sino de familiarizarse con las herramientas que ya están disponibles:
Esta [no es] una de esas discusiones del tipo: ‘La IA te quitará el trabajo, la IA hará esto, la IA hará aquello’, y así sucesivamente. Se tratará más bien de lo que puedes hacer ahora mismo, de forma totalmente gratuita, y que tiene un impacto enorme.
Si no estás probando los mejores editores de vídeo con IA para contenido generado por los usuarios (UGC) o las herramientas para convertir imágenes en vídeo, y te dedicas al marketing de videojuegos para móviles, ya vas con retraso.
La competición se basa en el volumen, la velocidad y las pruebas, por lo que las creatividades publicitarias ganadoras pasan a primer plano. Empieza a experimentar ya.
4. La conversión de imágenes a vídeo es mejor que la de texto a vídeo
No todos los flujos de trabajo de IA son iguales. Jakub considera que la conversión de imágenes a vídeo es el enfoque más práctico y eficaz para producir, en estos momentos, los creativos publicitarios para móviles más valiosos. Partiendo de imágenes generadas por IA y animándolas con anuncios de vídeo de contenido generado por los usuarios (UGC), las herramientas de IA ofrecen un control sin precedentes.
En su Tutorial de Tenjin 101, Jakub comparte sus consejos sobre el orden de salida:
“Muchas veces, la gente simplemente pasa del texto al vídeo. Es decir, vas a un generador de imágenes, haces algo, introduces un texto y este genera algo, lo cual está muy bien, pero no tienes control».
Ese es el gran problema. No tienes control sobre cómo se ve, cómo se ven los personajes, cómo se ve el entorno… cómo se ve nada.
”Así que, una vez más, la clave para la generación de vídeos —o de cualquier cosa— es la generación de imágenes. Esa es la regla número uno que se aprende con estas cosas».”
Un flujo de trabajo de «imagen a vídeo» ofrece el equilibrio óptimo entre calidad, control y rapidez. En lugar de crear un vídeo desde cero, partir de imágenes estáticas permite una mejor dirección artística y resultados más predecibles, algo esencial para los anuncios creativos que deben funcionar a gran escala.
Intenta centrar tus primeros experimentos con IA en flujos de trabajo de «imagen a vídeo» para conseguir resultados listos para la producción lo antes posible.
5. La calidad profesional es cuestión de paciencia
Es raro que el primer intento sea perfecto, y lo mismo ocurre con las creatividades publicitarias generadas por IA. La realidad es más matizada, sobre todo en el caso de una creatividad publicitaria que genere conversiones.
La calidad exige esfuerzo, experimentación, renovación y perfeccionamiento, pero da sus frutos en términos de escalabilidad. Incluso con las funciones de IA generativa para creadores, el proceso desde la indicación inicial hasta obtener un resultado creativo final pulido y listo para ser probado suele implicar días de trabajo de reelaboración.
“Un profesional de una agencia especializada en IA que estaba explicando su flujo de trabajo comentó que tarda unas 20 horas en trabajar una imagen y necesita unas 500 iteraciones para conseguir que quede más o menos como él quiere, es decir, con la máxima calidad”.”
Recuerda reservar tiempo para los ciclos de iteración, ya que el retorno de la inversión (ROI) se basa en la replicabilidad y la escalabilidad, no en la perfección a la primera.
6. La creación de materiales publicitarios supone, sobre todo, una barrera de esfuerzo
No hace falta ser un genio de la tecnología para sacar partido a las mejores herramientas de contenido generado por los usuarios (UGC) basadas en IA ni para crear imágenes o vídeos atractivos generados por IA. Jakub nos cuenta su trayectoria:
“No tengo conocimientos de programación, ni de informática, ni nada de nada. Mi formación es en psicología”.”
“Depende del esfuerzo que le dediques. Tienes que esforzarte un poco y, entonces, lo consigues. Yo puedo hacerlo. No soy programador. Soy diseñador de videojuegos. Sé manejar hojas de Excel, como para matemáticas y economía, pero no sé programar, y aun así he sido capaz de hacer todas estas cosas. Así que no es tan difícil”.”
El verdadero obstáculo aquí es psicológico y tiene que ver con la voluntad de esforzarse al máximo. Habrá mucho proceso de prueba y error, fracasos y iteraciones. Las herramientas de IA de código abierto son muy accesibles para quienes estén dispuestos a dedicarle esfuerzo. Las técnicas avanzadas de IA para creadores de contenido son cada vez más fáciles de usar que nunca.
Reserva tiempo en tu agenda para probar y experimentar. Intenta divertirte y jugar durante tus actividades de I+D, y no lo veas como una herramienta de productividad… al menos, de momento.
7. Puedes utilizar ChatGPT como ayuda para la depuración
Una de las ideas más prácticas que se desprendieron de nuestra conversación con Jakub fue la importancia de utilizar herramientas accesibles, como ChatGPT, para ayudarte a resolver problemas técnicos en tiempo real. Jakub comparte sus consejos:
…al trabajar con estas herramientas: cualquier error o problema que tengas, solo tienes que introducirlo en ChatGPT, y te lo explicará en un lenguaje sencillo, del tipo: ‘Tienes que hacer esto, tienes que hacer aquello, tienes que hacer esto’. Y es genial porque, una vez más, tenemos que darnos cuenta de que, de repente, tenemos esta IA que, literalmente, está ahí, en un rincón, a nuestra disposición.
El uso de AI Chat puede reducir drásticamente las barreras técnicas para iniciarse en la creación y el diseño de creatividades publicitarias. Siempre se tiene acceso a un centro de ayuda disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Deberías integrar en tu flujo de trabajo el uso de los asistentes de IA, no solo para aspectos del proceso creativo, sino también para aprender y resolver problemas. Verás cómo creces de forma exponencial.
8. Puedes «copiar» los flujos de trabajo para aprender más rápido
Los programadores lo hacen constantemente. Tú también puedes hacerlo. Jakob es sorprendentemente directo a la hora de explicar cuál es el camino más rápido para adquirir competencia en la creación de anuncios, y no es tan creativo como crees: copiar y pegar. El consejo principal es copiar solo lo que funciona.
“Todos estos procesos que tengo aquí, simplemente los coges de otra persona… No hace falta que los hagas tú. Es muy fácil porque todas estas cosas… simplemente las coges de otra persona”.”
No hace falta reinventar nada a la hora de crear anuncios eficaces con IA de código abierto. La comunidad creativa dedicada a la IA comparte abiertamente flujos de trabajo eficaces para todo, desde herramientas de IA para generar titulares llamativos hasta procesos de producción completos. Tu objetivo principal es adaptar los flujos de trabajo para que se ajusten al público objetivo y a las necesidades específicas.
Lo único que tienes que hacer es unirte a diferentes comunidades creativas de IA, seguir a otros creadores en las redes sociales y copiar y editar con total facilidad los flujos de trabajo que se adapten a tus necesidades.
9. Se trata de comprender el proceso
El objetivo principal aquí no es dominar todas y cada una de las herramientas de IA para la creación de anuncios. La estrategia más importante es comprender el panorama lo suficientemente bien como para tomar decisiones fundamentadas sobre el contenido generado por los usuarios (UGC) mediante IA, el contenido impulsado por IA y los anuncios creados con IA, así como sobre su estrategia y producción.
Jakub cree que:
“No hace falta que lo hagas específicamente, pero al menos ten en cuenta que existen estas opciones. Porque así no te quedarás al margen. No te encontrarás en una situación en la que alguien te diga algo, no puedas ponerlo en duda y no sepas si es lo mejor, si no lo es o si, siquiera, te están diciendo la verdad”.”
Estos conocimientos permiten mantener mejores conversaciones con autónomos, contratistas, agencias y creativos digitales. Además, permiten establecer plazos más realistas y una asignación más inteligente del presupuesto entre los distintos canales de publicidad digital.
Para comprender cómo se crea un diseño publicitario en la era de la IA, debes saber qué herramientas y métodos son los adecuados para tu caso de uso y tu producto.
10. Es mejor empezar ahora que más tarde
La última razón por la que deberías adoptar un flujo de trabajo basado en la IA es “vivir el presente”. Para Jakub, se trataba de una combinación de tendencias y también de F.O.M.O.:
El mayor problema era que no entendía cómo funcionaba esto, lo cual para mí es lo que más me molesta.
Es como: ‘Tengo que hacer algo al respecto’, porque no me siento segura… No me siento en control de la situación si no entiendo cómo funciona. Así que eso me empuja, en cierto modo, a meterme en esta espiral y aprender sobre el tema.
Empezamos el año 2026 con una tecnología que aporta valor a la hora de crear creatividades publicitarias virales y realistas, pero quienes actúen con rapidez aún podrán obtener auténticas ventajas competitivas.
¿Por qué no empezar por dedicar un rato a probar diferentes herramientas basadas en la inteligencia artificial? Una hora probándolas vale más que leer sobre ellas.
En resumen
La integración de la IA en los flujos de trabajo creativos tiene más que ver con mantenerse a la vanguardia. Los especialistas en marketing de videojuegos para móviles, los desarrolladores independientes y los creadores digitales que adopten el contenido generado por los usuarios mediante IA (UGC), las imágenes y vídeos generados por IA, así como las técnicas avanzadas de IA para la creación de contenidos, obtendrán ventajas significativas en cuanto a la rapidez de las pruebas, la diversidad creativa y la rentabilidad.
Hay una comunidad y muchos recursos que están ahí para ayudarte.
