Roman Garbar
La monetización de la publicidad en los móviles ha atraído recientemente la atención de todo el mundo. Incluso antes del triángulo amoroso AppLovin-Unity-ironSource, el mercado se caracterizaba por múltiples asociaciones, fusiones y adquisiciones.
En los últimos años, Tenjin se ha convertido en sinónimo del éxito de las empresas impulsadas por los ingresos publicitarios: Voodoo, Juegos Rubí, LuckyKat, KooappsKwalee, SayGames son algunos ejemplos notables. Creemos que eso significa que estamos bastante bien cualificados para informar sobre el panorama de la monetización de la publicidad, así que aquí está nuestra visión general del mercado en el segundo trimestre de 2022.
Nuestros datos muestran que los ingresos publicitarios totales de las aplicaciones Android superaron a los de las aplicaciones iOS en ocho puntos porcentuales en el segundo trimestre. También revelamos los 10 principales canales de monetización y países. El informe completo está disponible al final del post.
Ingresos publicitarios por plataforma
La distribución de los ingresos publicitarios en el segundo trimestre de 2022 fue la siguiente:
Si echamos un vistazo al datos a partir de 2020Esto supone un cambio de 14 puntos porcentuales hacia Android en solo dos años:
Uno de los factores que probablemente han contribuido al descenso de los ingresos publicitarios en iOS es la introducción de Transparencia del seguimiento de aplicaciones (ATT). La mayoría de los usuarios optan por no utilizar ATT, lo que reduce el eCPM y, por tanto, los ingresos publicitarios totales.
Ingresos publicitarios por socio de monetización
AppLovin reina en lo más alto del ranking de ingresos por publicidad tanto en iOS como en Google. Hace sólo dos años, el gigante de la monetización ocupaba el puesto número cuatro en la misma tabla. Google Admob se hizo con el segundo puesto tanto en iOS como en Android. Descarga el informe para ver el resto de la clasificación.
Ingresos publicitarios por país
No es nada nuevo: EE.UU. es el principal generador de ingresos para las aplicaciones que utilizan la monetización por publicidad. Japón es el segundo, igual que hace dos años. El país que más se ha movido en los dos últimos años es el Reino Unido en iOS, que ha pasado del cuarto al tercer puesto.
Una pequeña pista para los desarrolladores independientes: si quieren encontrar jugosos frutos maduros para la monetización publicitaria, echen un vistazo a los dos últimos países de la clasificación.
¿Qué le espera al sector de la monetización publicitaria?
Lo que lo hace todo aún más interesante es que no estoy seguro de que haya habido nunca un trimestre más animado en monetización publicitaria que el 3T 2022. Esto convierte a este informe del 2.º trimestre en un "ranking de potencia" de referencia antes de que se produzcan cambios sísmicos.
Veamos algunas de las cosas que podrían afectar a la clasificación actual:
De un modo u otro, habrá muchos cambios de los que hablar y comparar con el segundo trimestre la próxima vez que publiquemos nuestro informe sobre ingresos publicitarios.
Acerca de Tenjin
Tenjin ofrece medición publicitaria gratuita para desarrolladores de juegos y aplicaciones para móviles. Como MMPAyudamos a las pequeñas y medianas empresas a dar un golpe sobre la mesa con información de marketing que les permite competir con los grandes editores.
