El valor de vida útil es complicado. Los cálculos más sencillos -y también los más fiables- del LTV nos dicen lo que ocurrió en el pasado: el segmento X ganó Y dólares por usuario. En un mundo perfecto, eso sería suficiente. Pero normalmente, querrá conocer el futuro, y eso significa construir un modelo más complejo. "Complejo" puede significar mucho...
En mis últimas reuniones con pequeños desarrolladores que quieren aprender sobre Adquisición de Usuarios de pago, hemos hablado del embudo de conversión del marketing de pago. Parece un concepto sencillo al principio, pero cuando los profesionales del marketing empiezan a comprar instalaciones es probablemente el concepto más importante que hay que entender. Aquí hay una diapositiva que resume el...
Las campañas de instalación de aplicaciones móviles son como máquinas cuidadosamente afinadas: cada pieza necesita optimización para evitar una explosión (en su presupuesto publicitario, por supuesto). Desde la compilación de las creatividades hasta la interpretación de los análisis para convertirlos en información práctica, para tener éxito hay que hacerlo todo bien. Hemos elaborado una lista de siete consejos...
Hablo con desarrolladores de aplicaciones móviles todos los días. Después de cada conversación, todavía me sorprende cómo la mayoría de ellos no saben lo que significa LTV, y para aquellos que lo hacen, pueden ser confusos en las matemáticas. Este artículo pretende poner al día a los desarrolladores, si no a nivel de expertos (¡una tarea difícil!). Qué...
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