ローマン・ガーバー
The adoption rate of iOS 14.6 is reaching the 50% mark. Not surprisingly, there is a direct correlation between the adoption rates and the ad spend (detailed graph is available in the post). A lot of it is due to the reluctance of advertisers to spend significant amounts of budgets on SKAdNetwork. Instead of iOS, developers are using their budgets to promote Android apps which are more measurable. However, there is a light at the end of the tunnel or at least some good news – after iOS 15, advertisers can receive copies of SKAdNetwork postbacks.
こうした兆候から、広告主がSKAdNetworkを通じて収益性の高いキャンペーンを展開する方法を確立するまでは、iOSの支出は引き続き減少していくものと見られます。もちろん、この状況がどのように展開していくかについては、SKAdNetworkがどのように進化していくかが重要な鍵となります。先日発表された、広告主へのポストバック送信機能は、透明性をさらに高めるという点で、間違いなく正しい方向への一歩と言えます。.
iOS 15は、広告主にとってSKAdNetworkの透明性を高めています
WWDC 2021では、待望のSKAdNetworkに関する大きな発表がありました。iOS 15が公開された後、広告主はSKAdNetworkのポストバックのコピーを直接受け取るオプションが利用できるようになります（ソース). 当初、SKAdNetworkのポストバックは広告ネットワークのみが利用可能でした。これにはいくつかの利点があります：
- Tenjinを利用している場合、開発者はデータウェアハウスやDataVaultで、より詳細なポストバックデータを確認することができます。
- 開発者は、各広告ネットワークが課金および請求のためにどのようなデータを受け取っているかを確認することができます
今回の新しいアップデートにより、Appleはアトリビューションデータの唯一のプロバイダーとしての地位を確固たるものにし、FacebookのようなSANの役割の変化を加速させることになる。さらに、MMPも、これまで議論されてきた役割の変化を本格的に進め始めることになるだろう。 こちら. iOS 15では、企業の規模に関わらず、どの開発者もiOS上のインストールアトリビューション・ポストバックを利用できます。SAN（セルフアトリビューションネットワーク）が、もはや自己アトリビューションを行う正当な理由を多く持つことはなくなりました。 開発者は、SANが自らの成果を自己評価していることを懸念することなく、SKAdNetworkのポストバックデータを収集、処理、分析するためのインフラを構築できます。.
iOSの新バージョンは通常、秋、おそらく9月にリリースされます。今回のアップデートは前向きな内容であり、期待していいものになるでしょう。ただし、データ量が増えるほど課題も増えることを念頭に置いておいてください。Tenjinでは、開発者がこれらのデータをより簡単に収集・分析できるよう、今回のリリースに向けた関連インフラを構築する予定です。.
データの照合が、iOS 15における主な課題となるでしょう
iOS 15により、SKAdNetworkのデータセットは透明性を増しましたが、だからといって、iOS 14以前の時代のような見栄えの良いユーザー獲得レポートが復活したわけではありません。広告主は、散らばったデータのパズルのピースを自ら組み立てなければならない状況に置かれています。以下に簡単な例を挙げます：
SKAdNetworkのキャンペーンIDは、広告ネットワークとは異なります。 キャンペーンID. SKAdNetworkにはアトリビューションデータがあり、広告ネットワークには広告費と独自のキャンペーンメタデータがあります。 キャンペーン単位でCPIのような単純な指標を算出したい場合は、これらを相互に関連付ける必要があります。広告ネットワーク側で計算することも可能ですが、広告主としては、Appleから受け取ったデータを用いて社内で計算を行い、無効な広告に対して課金されていないことを確認したいと考えるのではないでしょうか。.
もう1つの例は、もう少し複雑です。パフォーマンスマーケティングにおいて、SKAdNetworkの数少ないメリットの1つは、 source-app-id データ. 従来、サードパーティの広告ネットワークはアプリのソースを開示しておらず、AppleによるSKAdNetworkの導入でもその姿勢が変わることはないと判明しました。広告ネットワークは依然として、SKAdNetworkのポストバックにおいて、ソースとなるアプリIDのデータを開発者やMMPと共有することを望んでいません。 しかし、iOS 15では、広告主がAppleから直接このデータを取得できるようになり、ソースアプリのメタデータを利用できるようになりました。これらのデータを統合するかどうかは開発者次第ですが、少なくともその選択肢は用意されています。.
Tenjinでは、このデータがアプリパブリッシャーがユーザー獲得（UA）キャンペーンに関して、十分な情報に基づいた意思決定を行う一助となることを目指しています。そのためには、データを保存するだけでなく、支出の集計、SKAdNetwork、および決定論的アトリビューションに関する新しいデータセットを統合するためのツールやトレーニングを提供することも必要です。.
弊社ではすでに、一部のお客様と連絡を取り、「iOS 15」終了後のデータ分析に関するご意見をお伺いしております。ご意見がございましたら、お気軽にメールにてご連絡ください。 info@tenjin.com, もしiOS 15のロードマップに盛り込んでほしい製品機能があれば、ぜひお知らせください。.
