タラ・マイヤー
モバイルマーケターのための広告クリエイティブテストの方法
今年、モバイルゲームのユーザー獲得(UA)を実施している場合、広告クリエイティブのテストはこれまで以上に複雑かつ重要になっています。クリエイティブ競争は現実のものとなっています。新たな課題は、十分な数のクリエイティブを制作することではなく、それらを適切にテストし、最良のものを選別できるかどうかです。最近の…
ポッドキャスト
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ユーザー継続率指標の違い：ゲームとアプリ
ユーザー継続率の指標には大きなギャップがあり、これはすべてのモバイルゲーム開発者、スタジオ、マーケティング担当者を悩ませる問題です。TenjinのROI 101では、モバイルビジネスの買収評価を日々行っているEVHM Capitalの創設者、エブリン・ヘレラ氏に話を聞き、業界を形作っている維持率のギャップについて理解を深めました。彼女が共有してくれた数字は、その理由を明らかにしています…。
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バイラルコンテンツ製造マシンの構築：バイラルコンテンツとクリエイティブの作り方
バイラルコンテンツの作成方法、数千本の動画の生成方法、CPMの削減方法を学びましょう。理論上はシンプルです。クリエイターを雇い、動画を作成し、視聴回数を増やし、バイラル化させ、低コストで新規ユーザーを獲得する。しかし、実際のところ、実行は決して簡単ではありません。ここ数年、モバイルアプリは従来の有料ユーザー獲得から方向転換し、...
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ゲームからアプリ投資へ：2026年にモバイルアプリポートフォリオを多様化すべき理由
2026年のトレンドから、ゲームスタジオとそのモバイルアプリポートフォリオに大きな転換が起きていることがうかがえます。アプリのM&A会社であるEHVM Capitalの創業者、Evelin Herreraによると、世界中のアプリポートフォリオに影響を与える大きな再定義がすでに起きています。
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クリエイターエコノミーとは？なぜマイクロインフルエンサー(Micro-Influencers)がモバイルのユーザー獲得を再定義するのか
広告コスト、CPM、アトリビューションの課題の高まりにより、モバイルマーケターは有料ユーザー獲得からクリエイター主導のオーガニック成長へと移行しつつあります。アプリ開発者やモバイルマーケターにとって、CPMの最適化、クリエイティブのテスト、そして成功したクリエイティブの拡大という従来のロードマップは、ますますコストがかさむようになっています。かつては予測可能だったターゲティングと入札の科学は、新たな段階へと進化を遂げています。
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F2Pゲームにおけるユニット・エコノミクス：利益を生むフリーToプレイのビジネスモデル
最近公開されたTenjin 101のエピソードに、スロバキア出身のゲームデザイナー、Michal Tomčányを迎えました。10年以上にわたりF2P（Free-to-Play）ゲームの開発に携わってきた彼が、モバイルゲーム業界で最も重要でありながら誤解されがちな概念の一つ、「ユニット・エコノミクス（単位経済）」について、わかりやすく解説してくださいました。
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