ローマン・ガーバー
8月 22, 2022
世界開発者会議 2022 (WWDC)において、AppleはSKAdNetwork API の新しいバージョンを発表しました。 SKAdNetworkの4番目のバージョンは、今年後半にリリースされる予定です。新しいバージョンは、広告主により多くのデータを提供して、ユーザーのプライバシーを同時に維持しながら、アプリのパフォーマンスをより適切に測定および最適化できるようにすることを目的としています。
SKAdNetwork 4.0の変更点は、次の4つの主なカテゴリに分類できます。
- 階層ソース識別子
- 階層コンバージョンバリュー
- マルティプルコンバージョンバリュー
- Web上の広告のSKAdNetworkアトリビューション
以下のビデオでは、共同創設者兼 CEOChristopher FarmとのQ & Aセッションを紹介しています。彼は、SKAdNetwork 4.0の変更内容、実際に変更が行われる時期、変更が広告主にとって何を意味するか、これらの変更についてTenjinがどのように感じているかについて話してくれます。
SKAdNetwork 4.0: 変更内容、変更時期、広告主にとっての意味は?
質問: 知っておくべき最も重要なSKAdNetworkの変更点は何ですか?
回答: 最大の変更点は、 SKAdNetwork 4.0に複数のコンバージョンを追跡する機能が追加されたことです。また、将来的にウェブアトリビューションを行う可能性があります。
複数のコンバージョンは、広告主がコホートベースでデータを見るためのより多くの機能を提供し始めるためのより大きな変化の 1 つです。複数の変換フレームワーク内には、一般に以前ほど粒度が細かくないものがあります。実際、Appleはそれを細粒度と粗粒度と呼んでいます。
そのため、コホートベースで複数のコンバージョンの 3つのバケットに分類されます。したがって、最初の 0～2 日以内に、特定のコンバージョン値0 ～ 63になる詳細なコンバージョン値が得られる可能性があります。しかし、2 番目の2つのコホートバケットでは、ライフタイムバリュータイプをより多く見ることができますが、これはより粗いバージョン (高、中、または低) になります。しかし、特定のコホートの生涯パフォーマンスに関して、広告主としてより多くの情報を提供してくれますが、以前はAppleからコンバージョンバリューを1種類しか得られなかったので、それは実際には存在しませんでした。長期的には、アドネットワークはこれらのSKAdNetwork値 (粗粒度または細粒度のコホート値であるかどうかにかかわらず) を受け取るため、これは広告主にとってより良いものになるでしょう。その情報を使用して、最適化を行うこともできます。
質問:これらのSKAdNetwork 4.0の変更が実際に反映されるのはいつですか?
回答: Apple からの回答では今年後半です。また、今年はさまざまな時間枠で各タイプのインクリメンタルな開発が展開されると思います。
質問: SKAdNetwork4.0の変更は、広告主にとって何を意味しますか?
回答: アドネットワークがこの新しい情報を具体的にどのように使用するかがわからないため、これは答えるのが難しい質問です。また、Appleがこの情報の使用をどの程度強制するかもわかりません。確率的アトリビューションを使用しているネットワークがまだたくさんありますが、すでに行っていることを継続するために必ずしもこの情報が必要なわけではありません。 Apple がより多くの アドネットワークをこのフレームワークに収めるよう強制し始めると、おそらくさまざまな方法でそれを使用することになります。したがって、 Meta には明らかにGoogle または Snapchat とは異なる性質を有しており、オーディエンスのターゲティングに関して、これらの複数のコンバージョンの一部を使用する相対的な性質はすべて異なります。最終的に広告主は、使用しているチャネルに応じて、どのチャネルが最高のコンバージョンバリュー対支出比を提供するかを把握する必要がありますが、そのチャネルはそれらの値を最適化することを決定します。
したがって、MMPが果たす重要な部分が存在することになります。我々は、コンバージョンバリューを設定する最善の方法と、存在するさまざまなチャネルでパフォーマンスを上げるための最善の方法を理解し、顧客に推奨する必要があります。
SKAdNetworkのライフサイクルは、さまざまな理由からまだ初期段階にあると思います。誰もがAppleからもっと学びたいと切望しているのは、これらすべての変更がいつ、どのように実施されるかということだと思います。 Apple は、私たちがプライバシーに関して置かれているすべての環境と、App Storeを制御することから彼らがどのように見られているかを考えると、これを強制する方法を決定するのが難しい状況にあると思います。彼らは、アプリ開発者が必要なことを行うのを助けながら、両端から問題を解決しようとしています。
施行に関して何が起こるかをただ待っている広告主がたくさんいると思いますが、率直に言って、自分にとって何が最善かを理解しようとしている多くの開発者を見たり、話したりしています。彼らは主に、コンバージョンバリューがどのように機能するかを自分で理解しようとするために、これらの変更が適用されているチャネルから始めます。 SKAdNetworkが特定のチャネルでどのように機能し、どのように最適化できるかを理解するには、10～20%の予算が必要です。このシェアは時間の経過とともに増加していると思いますが、一度、またはAppleがエコシステムをどのように展開したいかを決定した場合、この割合は間違いなくはるかに速く増加するでしょう。
質問: これまでのところ、広告主や開発者が SKAdNetworkの使い方を理解しようとするためのサンドボックスだったと思いますか？新しいAPIの変更により、SKAdNetworkを使用して新たな価値を取得する方法がより明確に定義されると思いますか?
回答: ええ、間違いなくまだサンドボックスです。 SKAdNetwork 4.0より前のすべてのものは、さらに小さなサンドボックスでした。 Apple は、SKAdNetworkの機能を強化するためにいくつかのアドネットワークと連携をしました。 Apple は SKAdNetwork 4.0を反復して、これらのアドネットワークにより多くのオプションを提供し、それらを支援していると思います。
ここでの本当の転換点は、広告IDを使った古いやり方と、決定論的マッチングや確率論的最適化手法の間の同等性を広告主が認識し始めたときです。
SKAdNetworkが広告主をパフォーマンスとROI の点で同等にするのに十分なデータポイントを手に入れたら、広告主が同等の ROIを備えたSKAdNetworkのようなものに切り替えるべきではない理由について疑問の余地はありません。 Apple は、現在存在するチャネルとある程度同等のレベルに到達しようとしている立場にあると思います。そして、同等性があると感じる十分に高い状態に達すると、広告主は当然、よりプライバシー中心のソリューションを好むと思います。
質問: TenjinはSKAdNetwork4.0 の変更についてどのように感じていますか?
回答: 確かに順調に進んでいると思います。これらのネットワークの最適化に依存しているアドネットワークと広告主にとっては進歩です。しかし、アトリビューションプロバイダーやTenjin のような企業が多くの価値を提供するためには、まだ多くの施行が必要だと思います。
特定のネットワークで他のものよりもうまく機能するいくつかのコンバージョンバリュースキーマを推奨できるという事実には、ある程度の価値があると思います。これは、私たちが多くの努力を注いでいる分野の 1 つです。
私たちも多くのお客様と一緒にこのサンドボックス フェーズにいると思います。SKAdNetworkを使用してアプリケーションを構成し、収益と同等になるようにする方法を見つけようとしています。ここで私たちが取っている立場は、プライバシー中心のプラットフォームで顧客にROI の同等性をもたらす製品を構築できるかということです。もしそうなら、それが広告配信の事実上のスタンダードプロダクトになるでしょう。
