アップル、iOS 14の帰属に関する新しいルールを9月に導入

WWDC 2020の中で、アップルはiOS14のユーザーが明示的に提供する必要があると発表した。 ユーザーのIDFAを収集する際、アプリに許可を与える。. 8年間、アトリビューション技術は、広告ソースとインストールを結びつける決定論的な方法としてIDFAを使用し、業界の礎となっていました。アトリビューションの新しいルールを考えると、モバイルAdtechエコシステムのすべての人が再び平等な立場にあり、iOSに例外はありません。

iOS14のアトリビューションは、9月に異なる形をとる。IDFAによる帰属表示に代わり、アップルは以下のような独自のソリューションを導入した。 SKAdNetwork.これは、ユーザーのプライバシーを#1の優先順位とし、アップルを直接経由するエコシステムにおけるユーザー帰属の全く異なる方法を提示するものである。

天神のミッションは、モバイルマーケターがデータに基づいて適切な意思決定を行えるよう支援することであり、アップルのように、トラッキングは透明性が高く、ユーザーがコントロールできるものであるべきだと考えています。具体的な方法は常に進化していますが、ゴールは同じです。

とはいえ、SKAdNetworkを使ったiOSのアトリビューションがどのように機能するのか、またiOS14ではどうなるのかについて、複数の関係者から矛盾した情報が多く発表されている。率直に言って、エコシステム全体がこの新しいパラダイムにどのように適応し、インターフェイスするのかを示唆する十分な公式情報がない。

天神は、Appleのチームやエコシステムにおける他の影響力のあるパートナーと時間をかけて話し合い、この新しいパラダイムを使ったイノベーションを正しい方法で行えるようにしています。フィンガープリンティングのような非決定論的なアトリビューション機能をサポートし続ける一方で、SKAdNetworkで何ができるのか、デベロッパーがどのようにSKAdNetworkと相互作用できるのかを主張する前に、SKAdNetworkを使った新しい決定論的な機能の機会についても確認したいと考えています。

我々は、アトリビューションはマーケティングパズルの小さなピースに過ぎず、多くのデベロッパーにとってここ数年でそのコストを下げてきたが、パフォーマンスマーケティングにとって重要なピースであるため、正しく理解し、適切にサポートすることが不可欠であると常に考えている。我々は、アトリビューション・テクノロジーの一部をコモディティ化し続けるアップル社に拍手を送るとともに、この新しい世界に適応するための我々の発見と進捗について、来月更新する予定である。