Trang trại Chris
Ngày 29 tháng 6 năm 2020
Trong khuôn khổ WWDC 2020, Apple đã thông báo rằng người dùng iOS14 sẽ cần phải cấp phép rõ ràng quyền truy cập vào các ứng dụng khi thu thập mã IDFA của người dùng. Trong 8 năm qua, công nghệ xác định nguồn gốc quảng cáo đã sử dụng IDFA như một phương pháp xác định chắc chắn để liên kết các nguồn quảng cáo với các lượt cài đặt, và đây là nền tảng then chốt của ngành. Với các quy định mới về xác định nguồn gốc quảng cáo này, tất cả các bên trong hệ sinh thái công nghệ quảng cáo di động (Adtech) lại một lần nữa đứng trên cùng một vạch xuất phát và không có ngoại lệ nào dành cho mô hình iOS.
Việc xác định nguồn gốc trên iOS14 sẽ có hình thức khác vào tháng 9. Thay thế cho việc xác định nguồn gốc thông qua IDFA, Apple đã giới thiệu giải pháp riêng của mình có tên là Mạng lưới SKAd. Hệ thống này đưa ra một phương thức hoàn toàn mới để xác định danh tính người dùng trong hệ sinh thái, lấy quyền riêng tư của người dùng làm ưu tiên hàng đầu và được thực hiện trực tiếp thông qua Apple.
Sứ mệnh của Tenjin là giúp các nhà tiếp thị di động đưa ra những quyết định đúng đắn dựa trên dữ liệu và, giống như Apple, chúng tôi tin rằng việc theo dõi phải minh bạch và nằm trong tầm kiểm soát của người dùng. Các phương pháp cụ thể luôn không ngừng phát triển, nhưng mục tiêu thì vẫn không thay đổi.
Dù vậy, chúng ta vẫn thấy rất nhiều thông tin mâu thuẫn được các bên khác nhau công bố về cách thức hoạt động của cơ chế ghi nhận iOS khi sử dụng SKAdNetwork cũng như hình thức áp dụng của nó đối với iOS14. Nói thẳng ra, hiện tại vẫn chưa có đủ thông tin chính thức để dự đoán toàn bộ hệ sinh thái sẽ thích ứng và tương tác với mô hình mới này như thế nào.
Tenjin đang dành thời gian trao đổi với các đội ngũ của Apple cũng như các đối tác khác trong hệ sinh thái bị ảnh hưởng, nhằm đảm bảo chúng tôi áp dụng mô hình mới này một cách đúng đắn trong quá trình đổi mới. Trong khi tiếp tục hỗ trợ tất cả các tính năng phân bổ không xác định (non-deterministic) như nhận dạng dấu vân tay (fingerprinting), chúng tôi cũng muốn xác nhận các cơ hội phát triển các tính năng xác định (deterministic) mới thông qua SKAdNetwork trước khi đưa ra bất kỳ tuyên bố nào về khả năng của nó và cách các nhà phát triển có thể tương tác với nó.
Chúng tôi luôn tin rằng việc xác định nguồn gốc (attribution) chỉ là một mảnh ghép nhỏ trong bức tranh tổng thể của tiếp thị, và trong vài năm qua, chi phí cho việc này đã giảm đáng kể đối với nhiều nhà phát triển; tuy nhiên, đây là một yếu tố thiết yếu cần được thực hiện chính xác và hỗ trợ đầy đủ, bởi nó đóng vai trò then chốt trong tiếp thị hiệu suất. Chúng tôi hoan nghênh Apple vì đã tiếp tục phổ cập hóa một phần công nghệ theo dõi nguồn gốc và sẽ cập nhật cho các bạn về những phát hiện cũng như tiến trình của chúng tôi trong việc thích ứng với bối cảnh mới này trong tháng tới.
