Roman Garbar
Estamos encantados de anunciar una actualización de Tenjin Suite de monetización de anuncios diseñado específicamente para anunciantes que promocionan aplicaciones con monetización publicitaria.
La última actualización mejora la atribución de ingresos publicitarios en el panel de control de Tenjin, ofreciendo datos a nivel de usuario o a nivel de impresión obtenidos de proveedores de mediación publicitaria a través del SDK de Tenjin en el panel de control de Tenjin. Informes de adquisición de usuarios. Este nuevo conjunto de métricas de mediación publicitaria permite a los anunciantes optimizar sus campañas publicitarias con precisión y confianza.
Atribución de ingresos publicitarios es la distribución de los ingresos publicitarios obtenidos entre los distintos redes publicitariascampañas y anuncios individuales para identificar las fuentes más rentables.
¿Por qué necesitan los editores de aplicaciones móviles la atribución de ingresos publicitarios?
Tanto si se trata de una aplicación monetizada únicamente a través de publicidad dentro de la aplicación (IAA) como de una híbrida que combina IAA con compras dentro de la aplicación (IAP), la atribución de ingresos publicitarios desempeña un papel fundamental en el éxito de todas las campañas de captación de usuarios.
Para IAP, el proceso de atribución de ingresos publicitarios siempre ha sido bastante sencillo. Una vez que la instalación se atribuye a una campaña mediante un MMP como Tenjin, todos los eventos de la aplicación, incluidos los ingresos, están al alcance del desarrollador, ya que todos los eventos pasan directamente por la aplicación.
En cambio, la IAA presenta un escenario diferente. Los anunciantes carecen de acceso a los datos sobre los ingresos que ha generado un usuario al interactuar con los anuncios. Mientras que los editores pueden ver cuántos anuncios vio un usuario o cuánto ganó una aplicación concreta, faltan dimensiones clave para los anunciantes, como las redes publicitarias o las campañas.
Aquí es donde entra en juego la atribución de ingresos publicitarios.
¿Cuáles son los tipos de atribución de ingresos publicitarios?
No existe un enfoque único para la atribución de ingresos publicitarios. Los anunciantes suelen tener preferencias en cuanto al tipo de atribución de ingresos publicitarios que les gustaría utilizar, cada una con sus pros y sus contras.
Elegir el tipo adecuado de atribución de ingresos publicitarios es como sentar unos cimientos sólidos para su casa. Independientemente de las fuentes utilizadas para promocionar su aplicación, todas se evalúan utilizando métricas basadas en el método de atribución de ingresos publicitarios elegido. Además, tener la opción de comparar los datos recopilados a través de diferentes métodos proporciona a los anunciantes información valiosa.
Hay varias perspectivas a considerar cuando se habla de los tipos de atribución de ingresos publicitarios. A continuación ofrecemos algunas de ellas:
1. LTV de ingresos publicitarios basado en el total o en la sesión
Tenjin introdujo por primera vez el LTV de ingresos publicitarios basado en agregados. Este tipo de atribución de ingresos publicitarios desempeñó un papel crucial para que la primera cohorte de desarrolladores hipercasuales, como Voodoo, dominara el mundo de la captación de usuarios hace muchos años. Hoy en día, sigue siendo utilizado por los principales editores de la industria móvil. Encontrará más información en los siguientes estudios de casos:
¿Cómo funciona la atribución agregada de ingresos publicitarios?
En pocas palabras, Tenjin recopila datos agregados de sus socios de monetización de anuncios y los divide por el número de sesiones que sus usuarios adquiridos tuvieron en un segmento (por ejemplo, país). A continuación, Tenjin utiliza estos datos para calcular métricas como LTV y ROAS para dimensiones publicitarias en el panel de control de Tenjin.
Aunque este método ya existía mucho antes de la era de la publicidad móvil basada en la privacidad, se ha hecho cada vez más popular desde su aparición. Esto se debe a que opera a nivel agregado en lugar de a nivel granular.
Cualquiera puede regístrese gratis y pruébalo en el panel de Tenjin ROI.
2. Atribución de ingresos publicitarios basada en eventos personalizados
Este tipo de atribución de ingresos publicitarios era bastante común entre los grandes editores antes de la introducción de Ad Mediation Revenue (del que hablaremos a continuación).
¿Cómo funciona la atribución de ingresos publicitarios basada en eventos personalizados?
Un editor asigna manualmente los ingresos estimados a los formatos publicitarios correspondientes (como vídeo con recompensa, intersticial, etc.) y calcula métricas como LTV y ROAS en función del número de eventos activados en una cohorte de usuarios.
La configuración puede variar en función del editor. Algunos pueden asociar los formatos publicitarios con los países en el mapeo. Esto puede llegar a ser bastante complicado, y la precisión de las cifras estimadas tiende a degradarse con el tiempo, por lo que es el tipo de atribución más difícil de mantener.
En algunos casos, este método puede seguir siendo viable para grandes editores con recursos suficientes que no utilicen una mediación publicitaria que admita la transmisión de datos de ingresos publicitarios a nivel de usuario o de impresión.
La atribución de ingresos publicitarios basada en eventos personalizados está disponible a través del producto de Tenjin GrowthFullstack.
3. Ingresos por mediación publicitaria / Datos de ingresos a nivel de usuario o a nivel de impresión
Los anunciantes utilizan con frecuencia este tipo de atribución de ingresos publicitarios debido a su precisión y a los casos de uso adicionales que puede desbloquear.
¿Cómo funciona Ad Mediation Revenue / User Level o Impression-Level Revenue Data?
En este método, los datos de ingresos a nivel de usuario (ULRD) o los datos de ingresos a nivel de impresión (ILRD) se extraen de la mediación publicitaria y se unen a los datos de atribución de Tenjin para calcular ROAS y LTV para las dimensiones publicitarias en el panel de Tenjin. La granularidad de alto nivel de los datos garantiza la máxima precisión en las métricas de ingresos publicitarios por captación de usuarios.
El caso de uso adicional más común para los ingresos de la mediación publicitaria es habilitar las campañas ROAS de las redes publicitarias. Así funcionan las campañas ROAS: los ingresos por publicidad se envían desde un proveedor de mediación a una red publicitaria, lo que permite optimizar automáticamente las campañas publicitarias.
La lista de proveedores de mediación publicitaria y redes publicitarias compatibles está disponible aquí.
También puede leer sobre ello en el siguiente estudio de caso:
Conozca las mejores prácticas de las campañas mencionadas de:
Si los anunciantes también tienen acceso a datos granulares a nivel de usuario o de impresión, pueden utilizarlos para otros fines más allá de la optimización de las campañas de captación de usuarios, como la segmentación de usuarios o Pruebas A/B.
Si no está seguro de qué tipo de atribución de ingresos publicitarios elegir, estamos aquí para ayudarle. Envíenos un correo electrónico a support@tenjin.com.
Cree los cimientos de sus campañas de captación de usuarios
Esta actualización no sólo permite a los anunciantes ajustar sus campañas con precisión, sino que también les ofrece la flexibilidad de elegir la atribución de ingresos publicitarios que mejor se adapte a sus necesidades, ya sea basada en agregados, en eventos personalizados o utilizando datos de ingresos a nivel de usuario o de impresión.
A medida que seguimos innovando y perfeccionando nuestro conjunto de herramientas, nuestro objetivo sigue siendo claro: proporcionar a los desarrolladores de aplicaciones los conocimientos y la flexibilidad que necesitan para tener éxito en el competitivo panorama actual. Tanto si eres un desarrollador experimentado como si acabas de empezar, Tenjin está aquí para ayudarte en tu viaje.
