Роман Гарбар
Мы рады объявить об обновлении приложения Tenjin’s Монетизация с помощью рекламы разработан специально для рекламодателей, продвигающих приложения с помощью монетизация рекламы.
Последнее обновление улучшает отслеживание атрибуции доходов от рекламы в панели управления Tenjin, предоставляя данные на уровне пользователя или на уровне показов, получаемые от поставщиков услуг медиации рекламы через SDK Tenjin в Отчеты по привлечению пользователей. Этот новый набор показателей медиации рекламы позволяет рекламодателям точно и уверенно оптимизировать свои рекламные кампании.
Атрибуция доходов от рекламы — это распределение доходов от рекламы между различными рекламные сети, рекламные кампании и отдельные объявления, чтобы определить наиболее прибыльные источники.
Почему разработчикам мобильных приложений нужна атрибуция доходов от рекламы?
Будь то приложение, монетизация которого осуществляется исключительно за счет внутриприложной рекламы (IAA), или гибридное приложение, сочетающее IAA с внутриприложными покупками (IAP), атрибуция доходов от рекламы играет ключевую роль в успехе всех кампаний по привлечению пользователей.
В случае с IAP процесс отслеживания доходов от рекламы всегда был довольно простым. Как только установка привязывается к кампании посредством MMP Как и в случае с Tenjin, все события внутри приложения, включая выручку, находятся у разработчика под рукой, поскольку все события проходят непосредственно через приложение.
В отличие от этого, IAA представляет иной сценарий. Рекламодатели не имеют доступа к данным о том, какую выручку принес привлечённый пользователь благодаря взаимодействию с рекламой. Хотя издатели могут видеть, сколько рекламных объявлений просмотрел пользователь или сколько заработало конкретное приложение, ключевые показатели для рекламодателей, такие как рекламные сети или кампании, отсутствуют.
Именно здесь на первый план выходит атрибуция доходов от рекламы.
Какие существуют типы атрибуции доходов от рекламы?
Универсального подхода к атрибуции рекламной выручки не существует. Рекламодатели, как правило, имеют свои предпочтения относительно того, какой тип атрибуции рекламной выручки они хотели бы использовать, и каждый из них имеет свои плюсы и минусы.
Выбор подходящего метода атрибуции доходов от рекламы сродни заложению прочного фундамента для вашего дома. Независимо от источников, используемых для продвижения вашего приложения, все они оцениваются с помощью показателей, основанных на выбранном методе атрибуции доходов от рекламы. Кроме того, возможность сравнивать данные, собранные с помощью различных методов, дает рекламодателям ценную аналитическую информацию.
При обсуждении видов атрибуции доходов от рекламы следует учитывать различные точки зрения. Ниже мы приводим некоторые из них:
1. Показатель LTV от рекламной выручки на основе совокупных показателей или на основе сеансов
Показатель LTV по совокупным рекламным доходам впервые был введен компанией Tenjin. Этот метод атрибуции рекламных доходов сыграл решающую роль в том, что первая когорты разработчиков гиперказуальных игр, таких как Voodoo, смогла много лет назад занять доминирующее положение в сфере привлечения пользователей. Сегодня он по-прежнему используется ведущими издателями в мобильной индустрии. Более подробную информацию можно найти в следующих кейсах:
Как работает атрибуция доходов от рекламы на основе агрегированных данных?
Проще говоря, Tenjin собирает агрегированные данные от ваших партнеров по монетизации рекламы и делит их на количество сеансов, которые провели привлеченные вами пользователи в рамках того или иного сегмента (например, по стране). Затем Tenjin использует эти данные для расчета таких показателей, как LTV и ROAS, для рекламных параметров в панели управления Tenjin.
Несмотря на то что этот метод существовал задолго до наступления эпохи мобильной рекламы, ориентированной на защиту конфиденциальности, с момента её зарождения он становится всё более популярным. Это объясняется тем, что он работает на агрегированном уровне, а не на детальном.
Любой может зарегистрируйтесь бесплатно и опробуйте это на панели инструментов Tenjin ROI.
2. Атрибуция доходов от рекламы на основе пользовательских событий
Такой подход к распределению доходов от рекламы был довольно распространен среди крупных издателей до внедрения системы Ad Mediation Revenue (о которой пойдет речь далее).
Как работает атрибуция доходов от рекламы на основе пользовательских событий?
Издатель вручную сопоставляет прогнозируемую выручку с соответствующими рекламными форматами (такими как видео с вознаграждением, интерстициальные рекламные объявления и т. д.) и рассчитывает такие показатели, как LTV и ROAS, на основе количества сгенерированных событий в когорте пользователей.
Настройки могут различаться в зависимости от издателя. Некоторые из них могут связывать рекламные форматы со странами в процессе сопоставления. Это может привести к значительной сложности, а точность оценочных показателей со временем снижается, что делает этот тип атрибуции самым сложным с точки зрения обслуживания.
В некоторых случаях этот метод по-прежнему может оставаться приемлемым для крупных издателей, располагающих достаточными ресурсами и не использующих рекламные посреднические платформы, поддерживающие передачу данных о доходах от рекламы на уровне пользователя или показа.
Атрибуция доходов от рекламы на основе пользовательских событий доступна в продукте Tenjin GrowthFullstack.
3. Доходы от рекламной медиации / Данные о доходах на уровне пользователя или на уровне показов
Рекламодатели часто используют этот тип атрибуции доходов от рекламы из-за его точности и дополнительных возможностей, которые он открывает.
Как работают данные о доходах от рекламной медиации — на уровне пользователя или на уровне показов?
В рамках этого метода данные о выручке на уровне пользователя (ULRD) или на уровне показов (ILRD) извлекаются из системы медиации рекламы и объединяются с данными атрибуции Tenjin для расчета ROAS и LTV для рекламных параметров в панели управления Tenjin. Высокая степень детализации данных гарантирует максимальную точность показателей доходов от рекламы при привлечении пользователей.
Наиболее распространённым дополнительным вариантом использования доходов от медиации рекламы является реализация кампаний ROAS рекламных сетей. Принцип работы кампаний ROAS заключается в следующем: доходы от рекламы перечисляются поставщиком услуг медиации рекламной сети, что позволяет осуществлять автоматическую оптимизацию рекламных кампаний.
Список провайдеров рекламной медиации и рекламных сетей, поддерживающих эту функцию, доступен по ссылке здесь.
Вы также можете ознакомиться с этим в следующем примере из практики:
Ознакомьтесь с передовым опытом проведения вышеупомянутых кампаний в следующих источниках:
Если у рекламодателей также есть доступ к детализированным данным на уровне пользователей или показов, их можно использовать не только для оптимизации кампаний по привлечению пользователей, но и для других целей, таких как сегментация пользователей или A/B-тестирование.
Если вы не уверены, какой тип атрибуции доходов от рекламы выбрать, мы готовы вам помочь. Просто напишите нам на адрес support@tenjin.com.
Заложите основу для ваших кампаний по привлечению пользователей
Это обновление не только позволяет рекламодателям точно настраивать свои кампании, но и предоставляет им возможность выбирать модель атрибуции доходов от рекламы, которая наилучшим образом соответствует их потребностям — будь то модель на основе агрегированных данных, на основе пользовательских событий или с использованием данных о доходах на уровне пользователя или на уровне показов.
По мере того как мы продолжаем внедрять инновации и совершенствовать наш набор инструментов, наша цель остается прежней: предоставить разработчикам приложений аналитические данные и гибкость, необходимые для достижения успеха в современных условиях жесткой конкуренции. Независимо от того, являетесь ли вы опытным разработчиком или только начинаете свой путь, Tenjin всегда готов поддержать вас на этом пути.
