Roman Garbar
Chúng tôi rất vui mừng được thông báo về bản cập nhật của Tenjin’s Bộ công cụ kiếm tiền từ quảng cáo được thiết kế riêng cho các nhà quảng cáo muốn quảng bá các ứng dụng có kiếm tiền từ quảng cáo.
Bản cập nhật mới nhất giúp cải thiện khả năng xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo trên bảng điều khiển Tenjin, cung cấp dữ liệu ở cấp độ người dùng hoặc cấp độ hiển thị được lấy từ các nhà cung cấp dịch vụ trung gian quảng cáo thông qua SDK Tenjin trong Báo cáo thu hút người dùng. Bộ chỉ số trung gian quảng cáo mới này giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của mình một cách chính xác và tự tin.
Phân bổ doanh thu quảng cáo là việc phân bổ doanh thu quảng cáo thu được cho các Mạng quảng cáo, các chiến dịch và các quảng cáo riêng lẻ để xác định các nguồn mang lại lợi nhuận cao nhất.
Tại sao các nhà phát hành ứng dụng di động lại cần xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo?
Dù đó là một ứng dụng chỉ kiếm tiền thông qua quảng cáo trong ứng dụng (IAA) hay một ứng dụng kết hợp giữa IAA với giao dịch mua trong ứng dụng (IAP), Việc xác định nguồn doanh thu quảng cáo đóng vai trò then chốt trong sự thành công của tất cả các chiến dịch thu hút người dùng.
Đối với IAP, quy trình xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo luôn khá đơn giản. Ngay khi việc cài đặt được xác định là đến từ một chiến dịch thông qua một MMP Giống như Tenjin, tất cả các sự kiện trong ứng dụng, bao gồm cả doanh thu, đều nằm trong tầm tay của nhà phát triển vì mọi sự kiện đều được xử lý trực tiếp qua ứng dụng.
Ngược lại, IAA lại đưa ra một kịch bản khác. Các nhà quảng cáo không có quyền truy cập vào dữ liệu về số doanh thu mà một người dùng mới thu hút được thông qua việc tương tác với quảng cáo. Mặc dù các nhà xuất bản có thể biết được số lượng quảng cáo mà người dùng đã xem hoặc số tiền mà một ứng dụng cụ thể kiếm được, nhưng những chỉ số quan trọng đối với các nhà quảng cáo, chẳng hạn như mạng quảng cáo hay các chiến dịch, lại bị thiếu.
Đây chính là lúc việc xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo phát huy tác dụng.
Có những loại phân bổ doanh thu quảng cáo nào?
Không có phương pháp nào phù hợp với mọi trường hợp trong việc xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo. Các nhà quảng cáo thường có những ưu tiên riêng về loại phương pháp xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo mà họ muốn áp dụng, và mỗi phương pháp đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng.
Việc lựa chọn phương pháp phân bổ doanh thu quảng cáo phù hợp cũng giống như việc xây dựng một nền móng vững chắc cho ngôi nhà của bạn. Bất kể nguồn nào được sử dụng để quảng bá ứng dụng của bạn, tất cả đều được đánh giá dựa trên các chỉ số được xây dựng từ phương pháp phân bổ doanh thu quảng cáo đã chọn. Hơn nữa, việc có thể so sánh dữ liệu thu thập được qua các phương pháp khác nhau sẽ mang lại cho các nhà quảng cáo những thông tin chi tiết quý giá.
Khi đề cập đến các loại phương pháp phân bổ doanh thu quảng cáo, có nhiều góc nhìn khác nhau cần xem xét. Dưới đây là một số góc nhìn mà chúng tôi đề xuất:
1. Giá trị trọn đời (LTV) từ doanh thu quảng cáo dựa trên tổng số lượt xem hoặc dựa trên phiên truy cập
Chỉ số LTV doanh thu quảng cáo dựa trên dữ liệu tổng hợp (Aggregate-based ad revenue LTV) lần đầu tiên được Tenjin giới thiệu. Phương pháp phân bổ doanh thu quảng cáo này đã đóng vai trò then chốt trong việc giúp thế hệ đầu tiên của các nhà phát triển game hyper-casual, như Voodoo, thống trị lĩnh vực thu hút người dùng cách đây nhiều năm. Ngày nay, phương pháp này vẫn được các nhà phát hành hàng đầu trong ngành di động áp dụng. Bạn có thể tìm hiểu thêm chi tiết trong các nghiên cứu điển hình sau đây:
Cơ chế phân bổ doanh thu quảng cáo dựa trên tổng hợp hoạt động như thế nào?
Nói một cách đơn giản, Tenjin thu thập dữ liệu tổng hợp từ các đối tác kiếm tiền từ quảng cáo của bạn và chia số liệu đó cho số phiên truy cập mà người dùng được thu hút đã thực hiện trong một phân khúc (ví dụ: quốc gia). Sau đó, Tenjin sử dụng dữ liệu này để tính toán các chỉ số như LTV và ROAS cho các chiều quảng cáo trên bảng điều khiển của Tenjin.
Mặc dù phương pháp này đã tồn tại từ rất lâu trước khi kỷ nguyên quảng cáo trên thiết bị di động lấy quyền riêng tư làm ưu tiên hàng đầu bắt đầu, nhưng nó đã ngày càng trở nên phổ biến kể từ khi xu hướng này xuất hiện. Điều này là do phương pháp này hoạt động ở cấp độ tổng hợp thay vì cấp độ chi tiết.
Ai cũng có thể đăng ký miễn phí và hãy thử nghiệm trên bảng điều khiển Tenjin ROI.
2. Phân bổ doanh thu quảng cáo dựa trên các sự kiện tùy chỉnh
Hình thức phân bổ doanh thu quảng cáo này từng khá phổ biến trong giới các nhà xuất bản lớn trước khi mô hình Doanh thu qua trung gian quảng cáo (sẽ được đề cập ở phần sau) ra đời.
Cơ chế phân bổ doanh thu quảng cáo dựa trên các sự kiện tùy chỉnh hoạt động như thế nào?
Nhà xuất bản sẽ tự động phân loại doanh thu ước tính vào các định dạng quảng cáo tương ứng (chẳng hạn như video có phần thưởng, quảng cáo xen kẽ, v.v.) và tính toán các chỉ số như LTV và ROAS dựa trên số lượng sự kiện được kích hoạt trong một nhóm người dùng.
Cách thiết lập có thể khác nhau tùy thuộc vào nhà xuất bản. Một số nhà xuất bản có thể kết hợp các định dạng quảng cáo với các quốc gia trong bản đồ. Điều này có thể trở nên khá phức tạp, và độ chính xác của các con số ước tính có xu hướng giảm dần theo thời gian, khiến đây trở thành loại phân bổ khó duy trì nhất.
Trong một số trường hợp, phương pháp này vẫn có thể khả thi đối với các nhà xuất bản quy mô lớn có đủ nguồn lực nhưng chưa sử dụng dịch vụ trung gian quảng cáo hỗ trợ việc truyền dữ liệu doanh thu quảng cáo ở cấp độ người dùng hoặc cấp độ hiển thị.
Tính năng phân bổ doanh thu quảng cáo dựa trên các sự kiện tùy chỉnh hiện đã có sẵn thông qua sản phẩm GrowthFullstack của Tenjin.
3. Doanh thu từ trung gian quảng cáo / Dữ liệu doanh thu theo người dùng hoặc theo lượt hiển thị
Các nhà quảng cáo thường xuyên sử dụng phương pháp phân bổ doanh thu quảng cáo này nhờ tính chính xác của nó cũng như những trường hợp ứng dụng bổ sung mà nó có thể mang lại.
Dữ liệu doanh thu từ dịch vụ trung gian quảng cáo (Ad Mediation) — ở cấp độ người dùng hoặc cấp độ hiển thị — hoạt động như thế nào?
Trong phương pháp này, dữ liệu doanh thu cấp người dùng (ULRD) hoặc dữ liệu doanh thu cấp hiển thị (ILRD) được trích xuất từ hệ thống trung gian quảng cáo và được kết hợp với dữ liệu phân bổ của Tenjin để tính toán ROAS và LTV cho các chỉ số quảng cáo trên bảng điều khiển Tenjin. Mức độ chi tiết cao của dữ liệu đảm bảo độ chính xác tối đa trong các chỉ số doanh thu quảng cáo liên quan đến việc thu hút người dùng.
Trường hợp sử dụng bổ sung phổ biến nhất đối với doanh thu từ dịch vụ trung gian quảng cáo là hỗ trợ các chiến dịch ROAS của các mạng quảng cáo. Dưới đây là cách thức hoạt động của các chiến dịch ROAS: doanh thu quảng cáo được chuyển từ nhà cung cấp dịch vụ trung gian sang mạng quảng cáo, từ đó cho phép tối ưu hóa tự động các chiến dịch quảng cáo.
Danh sách các nhà cung cấp dịch vụ trung gian quảng cáo và mạng quảng cáo hỗ trợ tính năng này có tại tại đây.
Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về vấn đề này qua nghiên cứu điển hình sau đây:
Tìm hiểu về các phương pháp hay nhất của các chiến dịch nêu trên từ:
Nếu các nhà quảng cáo cũng có quyền truy cập vào dữ liệu chi tiết ở cấp độ người dùng hoặc cấp độ hiển thị, dữ liệu này có thể được sử dụng cho các mục đích khác ngoài việc tối ưu hóa các chiến dịch thu hút người dùng, chẳng hạn như phân khúc người dùng hoặc Thử nghiệm A/B.
Doanh thu từ dịch vụ trung gian quảng cáo là một phần của Tenjin’s các gói trọn gói, hoặc dưới dạng một tiện ích bổ sung riêng biệt.
Nếu bạn chưa biết nên chọn phương pháp phân bổ doanh thu quảng cáo nào, chúng tôi sẵn sàng hỗ trợ. Chỉ cần gửi email cho chúng tôi theo địa chỉ support@tenjin.com.
Xây dựng nền tảng cho các chiến dịch thu hút người dùng của bạn
Bản cập nhật này không chỉ giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa các chiến dịch của mình một cách chính xác mà còn mang lại cho họ sự linh hoạt trong việc lựa chọn phương thức phân bổ doanh thu quảng cáo phù hợp nhất với nhu cầu của họ, dù là dựa trên số liệu tổng hợp, dựa trên các sự kiện tùy chỉnh, hay sử dụng dữ liệu doanh thu ở cấp độ người dùng hoặc cấp độ hiển thị.
Trong quá trình không ngừng đổi mới và hoàn thiện bộ công cụ của mình, mục tiêu của chúng tôi vẫn rất rõ ràng: mang đến cho các nhà phát triển ứng dụng những thông tin chi tiết và sự linh hoạt cần thiết để gặt hái thành công trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay. Dù bạn là nhà phát triển giàu kinh nghiệm hay mới bắt đầu, Tenjin luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên hành trình này.
