A medida que avanza la innovación en el ámbito móvil, la publicidad en aplicaciones sigue siendo un pilar fundamental de la monetización. Existen numerosas opciones disponibles para los editores que desean implementar soluciones básicas, pero para aprovechar al máximo el potencial de ingresos publicitarios, los responsables de monetización deben mantenerse al día de las tendencias del mercado. En el mundo de la monetización de la publicidad móvil, que evoluciona rápidamente, esto es más fácil de decir que de hacer.
En los últimos años, hemos visto cómo los editores de juegos y aplicaciones casuales han pasado a depender de la inserción de anuncios para compensar la menor retención y conversión. Muchos editores de juegos «midcore» dependen ahora de los anuncios con recompensas para impulsar sus economías dentro de la aplicación. Incluso algunos editores de juegos «hardcore», que en un principio se abstuvieron por completo de incluir anuncios, están empezando a experimentar con ellos para sus segmentos de usuarios con buena retención pero sin conversión. Cada enfoque tiene sus propias ventajas y retos, y decidir qué estrategia es la adecuada para tu negocio requiere una comprensión sólida de los matices y sutilezas inherentes a cada una de ellas.
Teniendo esto en cuenta, hemos analizado más de $300 000 000 en ingresos publicitarios generados por más de 1 400 aplicaciones para ofrecer una visión detallada de la monetización de la publicidad móvil actual. Tras un análisis riguroso, hemos sintetizado nuestras conclusiones en seis ideas clave de alto nivel que cualquier responsable de monetización móvil puede utilizar para optimizar eficazmente su cartera de cara a los próximos años.
¿Qué redes generan más ingresos publicitarios para los editores?
A los editores no les faltan opciones a la hora de monetizar a los usuarios mediante la publicidad en aplicaciones. Todas las principales redes han seguido innovando en sus productos este año, explorando nuevos formatos como el rich media y apostando aún más fuerte por prácticas de segmentación eficaces. Tras su acuerdo de adquisición, que acabó convirtiéndose en una ronda de financiación, con Orient Hontai Capital, AppLovin sigue siendo la primera opción para los editores móviles, generando 18,98% de nuestros ingresos publicitarios registrados. Les siguen Google, Unity Ads, Tapjoy y Adcolony, todas ellas con cuotas de mercado similares en la monetización publicitaria.
- AppLovin – 18,98%
- Google – 18,79%
- Unity Ads 11.99%
- Tapjoy – 11.48%
- AdColony – 10.51%
¿Las impresiones de qué país generan más ingresos publicitarios para los editores?
Dado que la gran mayoría del gasto dentro de las aplicaciones procede de Estados Unidos, no es de extrañar que las impresiones publicitarias mostradas a los usuarios estadounidenses generen la mayor parte de los ingresos de los editores. Con la impresionante cifra de 60,93%, las impresiones de Estados Unidos representan más que las de los nueve países siguientes juntos. El Reino Unido, Canadá y Japón representan porcentajes significativos de los ingresos totales registrados. En general, los editores pueden planificar con total seguridad dar prioridad a Estados Unidos por encima de cualquier otro país a la hora de diseñar sus iniciativas de monetización publicitaria.
- Estados Unidos 60,93%
- Gran Bretaña 8,661 TP6T
- China 6.24%
- Japón 5,84%
- Canadá 4,95%
¿Qué redes generan los eCPM más altos para los editores?
Una tasa de relleno sólida es fundamental para prever y ampliar cualquier iniciativa de monetización publicitaria, pero los profesionales con experiencia te dirán que está lejos de ser la única variable relevante. El eCPM medio de una red en todas las zonas geográficas es igual de importante, especialmente para los editores con audiencias globales. Nuestros datos revelan que Tapjoy, ironSource, Vungle y AdColony son claros líderes en cuanto al eCPM medio. Sin embargo, cabe señalar que este informe agrupa datos de múltiples formatos, incluidos los «offer walls» y los acuerdos directos, lo que da lugar a eCPM más elevados en redes como Tapjoy que los ofrecen.
- Tapjoy $13.62
- ironSource-Editor $6.76
- Vungle $6.01
- AdColony $5.94
- AppLovin $4.13
¿Qué usuarios de la plataforma generan los eCPM más altos?
Los editores con experiencia saben que no todos los usuarios son iguales. Los datos de comportamiento agregados de los usuarios de Android y iOS sugieren dos perfiles distintos, cada uno de los cuales requiere un enfoque específico. Aunque la cuota de mercado global se inclina ampliamente a favor de Android, los usuarios de iOS gastan hasta 2,5 veces más en compras dentro de la aplicación. Como resultado, los editores pueden generar eCPM un 20% más altos con las impresiones publicitarias en iOS que en Android.
- iOS $2,33
- Android $1,88
¿Las impresiones de qué país generan los eCPM más altos para los editores de aplicaciones?
Saber qué nivel de eCPM cabe esperar de las impresiones en una zona geográfica concreta puede suponer una gran ventaja a la hora de prever los ingresos de tu cartera de aplicaciones. Nuestros datos indican que los eCPM medios en todos los formatos son más altos en Australia y en EE. UU., seguidos de cerca por Japón y el Reino Unido. A los editores de juegos casuales, o a cualquier otro desarrollador de títulos que dependa en gran medida de los ingresos por publicidad en la aplicación, les convendría realizar un lanzamiento preliminar de sus títulos en Australia antes de lanzarlos oficialmente en EE. UU.
- Australia $3,20
- Estados Unidos $3.17
- Japón $2,82
- Gran Bretaña $2,40
- Canadá $2.31
¿Qué géneros de aplicaciones generan los eCPM más altos para los editores?
Alinear los intereses de la audiencia con el contenido publicitario es la mejor forma de garantizar un eCPM elevado, pero también resulta útil saber qué géneros generan mayores ingresos por impresión. Los géneros que suelen asociarse con comportamientos de alto gasto son los que generan más ingresos para los editores. Las aplicaciones de casino encabezan la lista, seguidas de cerca por las aplicaciones de libros y referencia y los juegos de rol. Ten en cuenta estas cifras la próxima vez que negocies un acuerdo directo o navegues por una plataforma de intercambio.
- Casino $5.47
- Libros y obras de referencia $4.92
- Juego de rol $4.19
- Juegos (General) $2,33
- Casual $2.19
En Tenjin, colaboramos estrechamente con los responsables de monetización publicitaria de editores de todos los tamaños. Esto nos ha permitido comprender a fondo la importancia de contar con información útil y basada en datos a la hora de aprovechar al máximo el potencial de una cartera de aplicaciones. Las tendencias relacionadas con la ubicación geográfica, el género, la plataforma y la red desempeñan un papel fundamental en el desarrollo de una estrategia eficaz. Esperamos que estos datos os ayuden a definir vuestra estrategia de monetización publicitaria de cara al futuro, lo que os permitirá a vosotros y a vuestro equipo ir un paso por delante de la competencia.
Para obtener más información sobre cómo la infraestructura de datos de crecimiento de Tenjin puede ayudarte a maximizar los ingresos publicitarios, ponte en contacto con nosotros en sales@tenjin.io.
