По мере развития инноваций в сфере мобильных технологий реклама в приложениях по-прежнему остается основным источником монетизации. Издателям, желающим внедрить базовые решения, доступно множество вариантов, однако для того, чтобы максимально увеличить потенциальный доход от рекламы, менеджерам по монетизации необходимо идти в ногу с рыночными тенденциями. В быстро меняющемся мире монетизации мобильной рекламы это легче сказать, чем сделать.
В последние годы мы наблюдаем, как издатели казуальных игр и приложений все чаще полагаются на размещение рекламы, чтобы компенсировать снижение показателей удержания и конверсии. Многие издатели мидкор-игр теперь полагаются на рекламу с вознаграждением для поддержания экономики своих приложений. Даже некоторые издатели хардкорных игр, которые изначально полностью отказывались от рекламы, начинают экспериментировать с рекламными объявлениями для своих сегментов пользователей с высокой удержаемостью, но низким уровнем конверсии. У каждого подхода есть свои преимущества и сложности, и чтобы определить, какая стратегия подходит именно вашему бизнесу, необходимо глубоко понимать нюансы и тонкости, присущие каждому из них.
С учетом этого мы проанализировали более чем $300 000 000 дохода от рекламы, полученного более чем 1 400 приложениями чтобы составить подробную картину современной монетизации мобильной рекламы. Проведя тщательный анализ, мы сформулировали шесть ключевых общих выводов, которые каждый менеджер по монетизации мобильной рекламы сможет использовать для эффективной оптимизации своего портфеля на ближайшие годы.
Какие сети приносят издателям наибольшую выручку от рекламы?
У издателей нет недостатка в вариантах монетизации пользователей с помощью рекламы в приложениях. Все крупные рекламные сети в этом году продолжали совершенствовать свои продукты, исследуя новые форматы, такие как rich media, и уделяя при этом особое внимание эффективным методам таргетинга. Вслед за сделкой с Orient Hontai Capital, которая изначально задумывалась как сделка по поглощению, но в итоге превратилась в сделку по привлечению финансирования, AppLovin по-прежнему остается лучшим выбором для мобильных издателей, генерируя 18,98% нашей зарегистрированной рекламной выручки. За ними следуют Google, Unity Ads, Tapjoy и Adcolony, которые занимают примерно равные доли рынка монетизации рекламы.
- AppLovin – 18,98%
- Google – 18,79%
- Unity Ads 11.99%
- Tapjoy – 11.48%
- AdColony – 10.51%
Впечатления из какой страны приносят издателям наибольший доход от рекламы?
Учитывая, что подавляющая часть расходов в приложениях приходится на США, неудивительно, что рекламные показы, предназначенные для американских пользователей, приносят издателям львиную долю дохода. Доля показов в США составляет целых 60,93%, что превышает совокупный показатель следующих девяти стран. На долю Великобритании, Канады и Японии приходится значительная часть отслеживаемой общей выручки. В целом издатели могут смело ставить США на первое место среди всех других стран при планировании своих инициатив по монетизации рекламы.
- Соединенные Штаты 60,93%
- Великобритания 8,661 TP6T
- Китай 6.24%
- Япония 5,84%
- Канада 4,95%
Какие рекламные сети обеспечивают издателям самые высокие показатели eCPM?
Высокий показатель заполняемости (fill-rate) является неотъемлемой частью прогнозирования и масштабирования любой инициативы по монетизации рекламы, но опытные специалисты скажут вам, что это далеко не единственная значимая переменная. Средний показатель eCPM рекламной сети по различным регионам не менее важен, особенно для издателей с глобальной аудиторией. Наши данные показывают, что Tapjoy, ironSource, Vungle и AdColony являются явными лидерами по показателю среднего eCPM. Однако стоит отметить, что в данном отчете объединены данные по нескольким форматам, включая «стены предложений» и прямые сделки, что приводит к более высоким показателям eCPM у таких сетей, как Tapjoy, которые их предлагают.
- Tapjoy $13.62
- ironSource-Издатель $6.76
- Vungle $6.01
- AdColony $5.94
- AppLovin $4.13
На какой платформе пользователи обеспечивают самые высокие показатели eCPM?
Опытные издатели знают, что не все пользователи одинаковы. Агрегированные данные о поведении пользователей категорий Android и iOS указывают на наличие двух уникальных профилей, каждый из которых требует своего особого подхода. Хотя общая доля рынка значительно смещена в пользу категории Android, пользователи категории iOS тратят на покупки в приложениях в 2,5 раза больше. В результате издатели могут получать на 20% более высокий eCPM от рекламных показов в сегменте iOS, чем в сегменте Android.
- iOS $2,33
- Android $1,88
В каких странах показатели приносят издателям приложений самые высокие показатели eCPM?
Знание того, какого уровня eCPM можно ожидать от показов в конкретном регионе, может стать огромным преимуществом при прогнозировании доходов вашего портфеля приложений. Наши данные показывают, что средние показатели eCPM по всем форматам наиболее высоки в Австралии и США, за которыми с небольшим отрывом следуют Япония и Великобритания. Издателям казуальных игр, а также всем, кто разрабатывает игры, доходы от которых в значительной степени зависят от рекламы в приложениях, было бы целесообразно провести тестовый запуск своих игр в Австралии перед официальным выходом на рынок США.
- Австралия $3.20
- Соединенные Штаты $3.17
- Япония $2.82
- Великобритания $2.40
- Канада $2.31
Какие жанры приложений приносят издателям самые высокие показатели eCPM?
Согласование интересов аудитории с содержанием рекламы — лучший способ обеспечить высокий показатель eCPM, но также полезно знать, какие жанры приносят наибольшую выручку за один показ. Жанры, которые чаще всего ассоциируются с высокой покупательской активностью, приносят издателям наибольшую выручку. В верхней части списка находятся приложения с азартными играми, за ними следуют приложения «Книги и справочники» и ролевые игры. Имейте эти цифры в виду, когда в следующий раз будете заключать прямую сделку или просматривать биржу.
- Казино $5.47
- Книги и справочники $4.92
- Ролевая игра $4.19
- Игры (общие) $2.33
- Повседневная одежда $2.19
В Tenjin мы тесно сотрудничаем с менеджерами по монетизации рекламы из компаний-издателей любого масштаба. Это позволило нам глубоко понять, насколько важны практические, основанные на данных аналитические выводы для раскрытия полного потенциала портфеля приложений. Тенденции, связанные с географией, жанром, платформой и сетью, играют ключевую роль в разработке эффективной стратегии. Мы надеемся, что эти выводы помогут вам сформировать стратегию монетизации рекламы на будущее, что позволит вам и вашей команде значительно опередить конкурентов.
Чтобы узнать больше о том, как инфраструктура данных о росте от Tenjin может помочь вам максимально увеличить доходы от рекламы, свяжитесь с нами по адресу sales@tenjin.io.
