Khi sự đổi mới trong lĩnh vực di động tiếp tục phát triển, quảng cáo trong ứng dụng vẫn là một trong những phương thức kiếm tiền chính. Có nhiều lựa chọn sẵn có cho các nhà xuất bản muốn triển khai các giải pháp cơ bản, nhưng để tận dụng tối đa tiềm năng doanh thu quảng cáo, các nhà quản lý kiếm tiền cần theo kịp xu hướng thị trường. Trong thế giới đang thay đổi nhanh chóng của kiếm tiền từ quảng cáo di động, điều này dễ nói hơn là làm.
Trong những năm gần đây, các nhà phát hành game/ứng dụng casual đã ngày càng phụ thuộc vào quảng cáo để bù đắp cho tỷ lệ giữ chân và chuyển đổi thấp. Nhiều nhà phát hành game midcore hiện nay phụ thuộc vào quảng cáo có thưởng để thúc đẩy nền kinh tế trong ứng dụng của họ. Thậm chí một số nhà phát hành game hardcore ban đầu từ chối sử dụng quảng cáo hoàn toàn cũng bắt đầu thử nghiệm quảng cáo cho các phân khúc người dùng có tỷ lệ giữ chân cao nhưng chưa chuyển đổi. Mỗi phương pháp đều có những ưu điểm và thách thức riêng, và việc quyết định chiến lược nào phù hợp với doanh nghiệp của bạn đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về những điểm tinh tế và phức tạp vốn có của từng phương pháp.
Với suy nghĩ đó, chúng tôi đã phân tích hơn $300.000.000 doanh thu quảng cáo được tạo ra bởi hơn 1.400 ứng dụng. Để cung cấp một cái nhìn sâu sắc về việc kiếm tiền từ quảng cáo di động hiện đại. Sau một phân tích kỹ lưỡng, chúng tôi đã distill các phát hiện của mình thành sáu điểm chính, mang tính chiến lược, mà mọi nhà quản lý kiếm tiền từ quảng cáo di động có thể sử dụng để tối ưu hóa hiệu quả danh mục đầu tư của mình cho những năm tới.
Những mạng lưới nào đang mang lại doanh thu quảng cáo cao nhất cho các nhà xuất bản?
Các nhà xuất bản không thiếu lựa chọn khi nói đến việc kiếm tiền từ người dùng thông qua quảng cáo trong ứng dụng. Tất cả các mạng quảng cáo lớn tiếp tục đổi mới sản phẩm của mình trong năm nay, khám phá các định dạng mới như quảng cáo đa phương tiện đồng thời tập trung vào các phương pháp nhắm mục tiêu hiệu quả. Sau thỏa thuận mua lại chuyển thành tài trợ với Orient Hontai Capital, AppLovin vẫn là lựa chọn hàng đầu cho các nhà xuất bản di động, tạo ra 18.98% doanh thu quảng cáo được ghi nhận của chúng tôi. Theo sau là Google, Unity Ads, Tapjoy và Adcolony, tất cả đều chiếm thị phần tương đương trong thị trường kiếm tiền từ quảng cáo.
- AppLovin – 18.98%
- Google – 18.791 TP3T
- Quảng cáo Unity 11.99%
- Tapjoy – 11.48%
- AdColony – 10.51%
Quốc gia nào đang mang lại doanh thu quảng cáo cao nhất cho các nhà xuất bản?
Với phần lớn chi tiêu trong ứng dụng xuất phát từ Hoa Kỳ, không có gì ngạc nhiên khi các lượt hiển thị quảng cáo dành cho người dùng Hoa Kỳ tạo ra phần lớn doanh thu cho các nhà xuất bản. Với con số khổng lồ 60.93%, lượt hiển thị quảng cáo tại Hoa Kỳ chiếm hơn tổng của 9 quốc gia tiếp theo cộng lại. Anh, Canada và Nhật Bản chiếm tỷ lệ đáng kể trong tổng doanh thu được theo dõi. Nhìn chung, các nhà xuất bản có thể an tâm ưu tiên Hoa Kỳ trên tất cả các quốc gia khác khi lập kế hoạch cho các sáng kiến kiếm tiền từ quảng cáo của mình.
- Hoa Kỳ 60.93%
- Vương quốc Anh 8.66%
- Trung Quốc 6.24%
- Nhật Bản 5.84%
- Canada 4.95%
Mạng lưới nào mang lại eCPM cao nhất cho các nhà xuất bản?
Tỷ lệ lấp đầy cao là yếu tố quan trọng trong việc dự báo và mở rộng bất kỳ chiến lược kiếm tiền từ quảng cáo nào, nhưng các chuyên gia có kinh nghiệm sẽ cho bạn biết rằng đây chỉ là một trong nhiều yếu tố quan trọng. Tỷ lệ eCPM trung bình của mạng quảng cáo trên các khu vực địa lý cũng quan trọng không kém, đặc biệt đối với các nhà xuất bản có đối tượng người dùng toàn cầu. Dữ liệu của chúng tôi cho thấy Tapjoy, ironSource, Vungle và AdColony là những nhà dẫn đầu mạnh mẽ về eCPM trung bình. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng báo cáo này tổng hợp dữ liệu từ nhiều định dạng khác nhau, bao gồm tường đề xuất và thỏa thuận trực tiếp, dẫn đến eCPM cao hơn ở các mạng như Tapjoy cung cấp các dịch vụ này.
- Tapjoy $13.62
- ironSource-Nhà xuất bản $6.76
- Vungle $6.01
- AdColony $5.94
- AppLovin $4.13
Nền tảng nào có người dùng tạo ra eCPM cao nhất?
Những nhà xuất bản có kinh nghiệm đều biết rằng không phải tất cả người dùng đều giống nhau. Dữ liệu hành vi tổng hợp của người dùng trên Android và iOS cho thấy hai nhóm người dùng riêng biệt, mỗi nhóm đòi hỏi một chiến lược tiếp cận riêng. Mặc dù thị phần tổng thể nghiêng hẳn về phía Android, người dùng iOS chi tiêu gấp 2,5 lần cho các giao dịch trong ứng dụng. Kết quả là, các nhà xuất bản có thể tạo ra eCPMs cao hơn 20% từ các lượt hiển thị quảng cáo trên iOS so với trên Android.
- iOS $2.33
- Android $1.88
Quốc gia nào có tỷ lệ eCPM cao nhất cho các nhà phát hành ứng dụng?
Biết được mức eCPM dự kiến từ các lượt hiển thị quảng cáo ở bất kỳ khu vực địa lý cụ thể nào có thể mang lại lợi thế lớn khi dự báo doanh thu cho danh mục ứng dụng của bạn. Dữ liệu của chúng tôi cho thấy mức eCPM trung bình trên tất cả các định dạng cao nhất ở Úc và Hoa Kỳ, tiếp theo là Nhật Bản và Vương quốc Anh. Các nhà phát hành trò chơi casual hoặc bất kỳ ai phát triển các tựa game phụ thuộc nặng vào doanh thu quảng cáo trong ứng dụng nên cân nhắc ra mắt thử nghiệm tại Úc trước khi chính thức phát hành tại Hoa Kỳ.
- Úc $3.20
- Hoa Kỳ $3.17
- Nhật Bản $2.82
- Vương quốc Anh $2.40
- Canada $2.31
Những thể loại ứng dụng nào mang lại eCPM cao nhất cho nhà xuất bản?
Đồng bộ hóa sở thích của đối tượng với nội dung quảng cáo là cách tốt nhất để đảm bảo eCPM cao, nhưng cũng hữu ích khi biết thể loại nào mang lại doanh thu cao nhất trên mỗi lượt hiển thị. Các thể loại thường liên quan đến hành vi chi tiêu cao chính là những thể loại mang lại doanh thu cao nhất cho nhà xuất bản. Ứng dụng sòng bạc đứng đầu danh sách, tiếp theo là ứng dụng Sách & Tham khảo và trò chơi nhập vai. Hãy ghi nhớ những con số này lần sau khi bạn đàm phán một thỏa thuận trực tiếp hoặc duyệt qua sàn giao dịch.
- Sòng bạc $5.47
- Sách & Tài liệu tham khảo $4.92
- Trò chơi nhập vai $4.19
- Trò chơi (Chung) $2.33
- Thông thường $2.19
Tại Tenjin, chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các nhà quản lý kiếm tiền từ quảng cáo của các nhà xuất bản có quy mô khác nhau. Điều này đã giúp chúng tôi hiểu rõ tầm quan trọng của những thông tin có giá trị, dựa trên dữ liệu, trong việc khai thác hết tiềm năng của danh mục ứng dụng. Các xu hướng liên quan đến địa lý, thể loại, nền tảng và mạng lưới đều đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng một chiến lược hiệu quả. Chúng tôi hy vọng những thông tin này sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược kiếm tiền từ quảng cáo hiệu quả trong tương lai, giúp bạn và đội ngũ của mình luôn đi trước xu hướng.
Để tìm hiểu thêm về cách cơ sở hạ tầng dữ liệu tăng trưởng của Tenjin có thể giúp bạn tối đa hóa doanh thu quảng cáo, hãy liên hệ với chúng tôi tại sales@tenjin.io.
