À medida que a inovação móvel avança, a publicidade na aplicação continua a ser um elemento essencial da monetização. Existem muitas opções disponíveis para os editores que procuram implementar soluções básicas, mas para obter o máximo potencial de receitas de publicidade, os gestores de monetização têm de acompanhar as tendências do mercado. No mundo em rápida evolução da monetização de anúncios móveis, é mais fácil falar do que fazer.
Nos últimos anos, os editores de jogos/apps casuais passaram a depender da colocação de anúncios para compensar a menor retenção e conversão. Muitos editores midcore dependem agora de colocações de anúncios recompensadas para alimentar as suas economias in-app. Mesmo alguns editores hardcore que inicialmente se abstinham completamente de anúncios estão a começar a experimentar anúncios para os seus segmentos de utilizadores bem retidos e não convertidos. Cada abordagem tem os seus próprios méritos e desafios, e decidir qual a estratégia mais adequada para o seu negócio requer uma sólida compreensão das nuances e subtilezas inerentes a cada uma.
Com isso em mente, analisámos mais de $300.000.000 em receitas de publicidade geradas por mais de 1.400 aplicações para fornecer um retrato detalhado da monetização moderna de anúncios para celular. Depois de uma análise rigorosa, resumimos as nossas descobertas em seis ideias-chave de alto nível que todos os gestores de monetização móvel podem utilizar para otimizar eficazmente o seu portfólio para os próximos anos.
Que redes estão a gerar mais receitas de anúncios para os editores?
Os editores não têm falta de opções quando se trata de rentabilizar os utilizadores através de publicidade na aplicação. Todas as principais redes continuaram a inovar os seus produtos este ano, explorando novos formatos, como o rich media, ao mesmo tempo que duplicaram as práticas de segmentação eficazes. Na sequência da sua aquisição que se transformou num acordo de financiamento com a Orient Hontai Capital, a AppLovin continua a ser a principal escolha para os editores móveis, gerando 18,98% das nossas receitas de publicidade registadas. Seguem-se a Google, a Unity Ads, a Tapjoy e a Adcolony, todas elas com quotas de mercado de monetização de anúncios de dimensão semelhante.
- AppLovin - 18.98%
- Google - 18.79%
- Anúncios Unity 11.99%
- Tapjoy - 11.48%
- AdColony - 10.51%
Que impressões de país estão a gerar mais receitas de publicidade para os editores?
Com a grande maioria dos gastos in-app com origem nos Estados Unidos, não é de surpreender que as impressões de anúncios mostradas aos utilizadores dos EUA estejam a gerar a grande maioria das receitas para os editores. Com uns impressionantes 60,93%, as impressões dos EUA representam mais do que os 9 países seguintes juntos. O Reino Unido, o Canadá e o Japão representam percentagens notáveis das receitas totais registadas. Em geral, os editores podem planear com segurança dar prioridade aos EUA em relação a todos os outros países quando planeiam as suas iniciativas de rentabilização de anúncios.
- Estados Unidos 60.93%
- Grã-Bretanha 8.66%
- China 6.24%
- Japão 5.84%
- Canadá 4.95%
Que redes geram os eCPMs mais elevados para os editores?
Uma taxa de preenchimento forte é essencial para prever e dimensionar qualquer iniciativa de monetização de anúncios, mas os profissionais experientes dir-lhe-ão que está longe de ser a única variável relevante. O eCPM médio de uma rede em termos geográficos é igualmente importante, especialmente para editores com audiências globais. Os nossos dados revelaram que a Tapjoy, a ironSource, a Vungle e a AdColony são fortes líderes no que diz respeito ao eCPM médio. Vale a pena notar, no entanto, que este relatório agrega dados de vários formatos, incluindo paredes de ofertas e acordos diretos, resultando em eCPMs mais elevados entre redes como a Tapjoy que os oferecem.
- Tapjoy $13.62
- ironSource-Publisher $6.76
- Vungle $6.01
- AdColony $5.94
- AppLovin $4.13
Que utilizadores da plataforma geram os eCPMs mais elevados?
Os editores experientes sabem que nem todos os utilizadores são iguais. Os dados comportamentais agregados dos utilizadores de Android e iOS sugerem dois perfis únicos, cada um exigindo uma abordagem especial. Embora a quota de mercado global esteja muito inclinada a favor do Android, os utilizadores do iOS gastam até 2,5 vezes mais em compras na aplicação. Como resultado, os editores conseguem gerar eCPMs 20% mais elevados a partir de impressões de anúncios no iOS do que no Android.
- iOS $2.33
- Android $1.88
Que impressões de país geram os eCPMs mais elevados para os editores de aplicações?
Saber que tipo de eCPM esperar das impressões em qualquer geografia específica pode ser uma enorme vantagem ao prever a receita do seu portefólio de aplicações. Os nossos dados sugerem que os eCPMs médios em todos os formatos são mais elevados na Austrália, nos EUA, seguidos de perto pelo Japão e pelo Reino Unido. Os editores de jogos casuais, ou qualquer outra pessoa que desenvolva títulos que dependam fortemente das receitas de anúncios in-app, estariam bem servidos se lançassem os seus títulos na Austrália antes de os lançarem nos EUA.
- Austrália $3.20
- Estados Unidos $3.17
- Japão $2.82
- Grã-Bretanha $2.40
- Canadá $2.31
Que géneros de aplicações produzem os eCPMs mais elevados para os editores?
Alinhar o interesse do público com o conteúdo do anúncio é a melhor forma de garantir um eCPM elevado, mas também é útil saber quais os géneros que geram as maiores receitas por impressão. Os géneros mais frequentemente associados a comportamentos de despesa elevada são os que geram mais receitas para os editores. As aplicações de casino estão no topo da lista, seguidas das aplicações de livros e referências e dos jogos de interpretação de papéis. Tenha estes números em mente da próxima vez que estiver a negociar um acordo direto ou a navegar numa bolsa.
- Casino $5.47
- Livros e referências $4.92
- Jogo de papéis $4.19
- Jogos (Geral) $2.33
- Casual $2.19
Na Tenjin, trabalhamos em estreita colaboração com gestores de monetização de anúncios de editoras de todas as dimensões. Isso permitiu-nos compreender intimamente a importância de uma visão acionável e baseada em dados quando se trata de desbloquear todo o potencial de um portfólio de aplicações. As tendências relacionadas com a geografia, o género, a plataforma e a rede desempenham todas um papel fundamental no desenvolvimento de uma estratégia que funcione. Esperamos que estes insights ajudem a informar a sua estratégia de monetização de anúncios no futuro, colocando-o a si e à sua equipa bem à frente da curva.
Para saber mais sobre como a infraestrutura de dados de crescimento da Tenjin pode ajudá-lo a maximizar as receitas de publicidade, contacte-nos em sales@tenjin.io.
