随着移动创新的不断推进，应用内广告依然是变现的主要途径。对于希望实施基础解决方案的应用发布商而言，可选方案不胜枚举，但为了实现广告收入的最大潜力，变现经理们需要紧跟市场趋势。在快速发展的移动广告变现领域，这说起来容易做起来难。.
近年来，我们看到休闲游戏/应用发行商开始依赖广告投放来弥补用户留存率和转化率的下降。许多中核游戏发行商现在依赖奖励广告来推动其应用内经济。 甚至一些最初完全不采用广告的硬核游戏发行商，也开始针对那些留存率高但未转化的用户群体尝试投放广告。每种方法都有其优点和挑战，要确定哪种策略最适合您的业务，需要对每种策略固有的细微差别和复杂性有透彻的理解。.
基于这一考虑，我们分析了超过 $300,000,000——由1,400多个应用程序产生的广告收入 旨在深入剖析现代移动广告变现的现状。经过严谨的分析，我们将研究结果提炼为六条关键的高层级洞见，每位移动变现经理均可借此在未来几年内有效优化其广告组合。.
哪些广告网络为发布商带来了最多的广告收入？
在通过应用内广告实现用户变现方面，发布商的选择不胜枚举。今年，各大广告网络持续对产品进行创新，在探索富媒体等新广告形式的同时，也进一步强化了有效的定向投放策略。 在与Orient Hontai Capital达成“收购转融资”交易后，AppLovin依然是移动应用发布商的首选，其产生的广告收入占我们统计总量的18.98%。 紧随其后的是 Google、Unity Ads、Tapjoy 和 Adcolony，它们在广告变现市场中的份额均处于相近水平。.
- AppLovin – 18.98%
- 谷歌 – 18.79%
- Unity Ads 11.99%
- Tapjoy – 11.48%
- AdColony – 10.51%
哪个国家的广告展示量为发布商带来了最多的广告收入？
鉴于绝大多数应用内消费都来自美国，美国用户看到的广告展示量为内容发布商创造了绝大多数收入，这一点并不令人意外。美国广告展示量的占比高达60.93%，超过了排在其后的9个国家总和。 英国、加拿大和日本在追踪到的总收入中也占据了相当可观的份额。总体而言，发布商在规划广告变现策略时，完全可以放心将美国置于其他所有国家之上作为优先考虑对象。.
- 美国 60.93%
- 英国 8.66%
- 中国 6.24%
- 日本 5.84%
- 加拿大 4.95%
哪些广告网络能为发布商带来最高的eCPM？
较高的填充率对于预测和扩展任何广告变现计划都至关重要，但经验丰富的专业人士会告诉你，这绝非唯一的相关变量。广告网络在各地区的平均eCPM同样重要，对于拥有全球受众的发布商而言尤其如此。 我们的数据显示，在平均eCPM方面，Tapjoy、ironSource、Vungle和AdColony表现突出，位居前列。不过值得注意的是，本报告汇总了包括优惠墙和直接交易在内的多种广告形式的数据，因此像Tapjoy这样提供这些广告形式的广告网络，其eCPM数值会相对较高。.
- Tapjoy $13.62
- ironSource-发布商 $6.76
- Vungle $6.01
- AdColony $5.94
- AppLovin $4.13
哪些平台的用户能带来最高的eCPM？
经验丰富的发布商都知道，并非所有用户都是一样的。 针对Android和iOS用户汇总的行為数据表明，这两类用户呈现出两种截然不同的特征，各自需要采取不同的策略。尽管Android用户在整体市场份额上占据压倒性优势，但iOS用户在应用内购买上的花费最高可达Android用户的2.5倍。 因此，游戏发行商通过iOS用户的广告展示所获得的eCPM，比Android用户高出20%。.
- iOS $2.33简体中文（大陆）
- Android $1.88简体中文（大陆）
哪个国家的广告展示能为应用发布商带来最高的eCPM？
在预测应用组合的收入时，了解特定地区展示量的预期eCPM值将是一个巨大的优势。 我们的数据显示，在所有广告格式中，澳大利亚和美国的平均eCPM最高，紧随其后的是日本和英国。休闲游戏发行商，或者任何开发高度依赖应用内广告收入的游戏的公司，在进入美国市场之前，不妨先在澳大利亚进行小范围测试。.
- 澳大利亚 $3.20
- 美国 $3.17
- 日本 $2.82（简体中文（大陆））
- 英国 $2.40简体中文（大陆）
- 加拿大 $2.31简体中文（大陆）
哪些应用类别能为发布商带来最高的eCPM？
将受众兴趣与广告内容相匹配是确保高eCPM的最佳方式，但了解哪些类别能带来最高的每千次展示收入也很有帮助。那些最常与高消费行为相关的类别，往往也是为发布商带来最多收入的类别。 赌场类应用位居榜首，紧随其后的是图书与参考类应用以及角色扮演类游戏。下次您在洽谈直接合作或浏览广告交易平台时，请牢记这些数据。.
- 赌场 $5.47
- 图书与参考资料 $4.92
- 角色扮演 $4.19
- 游戏（综合） $2.33
- 休闲款 $2.19
在Tenjin，我们与各种规模的发布商的广告变现经理保持着密切合作。正是通过这种合作，我们深刻理解到，在充分释放应用组合潜能方面，可操作且以数据为驱动的洞察至关重要。与地理位置、应用类型、平台及广告网络相关的趋势，在制定行之有效的策略过程中都发挥着关键作用。 我们希望这些洞察能为贵方今后的广告变现策略提供参考，助您和您的团队始终走在行业前沿。.
如需进一步了解Tenjin的增长数据基础设施如何帮助您实现广告收入最大化，请通过以下方式联系我们： sales@tenjin.io.
