Tabarak Paracha
Tokyo Tsushin se asoció con TikTok y Tenjin para identificar fácilmente a los usuarios que desencadenarían valiosos eventos dentro de la aplicación, como la compra, la suscripción y la finalización de niveles, controlando al mismo tiempo los costes.
La asociación dio lugar a lo siguiente:
- 33% aumento del ROAS en el séptimo día
- 24% aumento en el Día 3 LTV
- 6% disminución de CPA
Lea el estudio completo a continuación y descubra cómo lo consiguieron.
Objetivo
Optimización de la estrategia de segmentación de usuarios tras iOS 14.5
Tokyo Tsushin es uno de los mayores desarrolladores japoneses de juegos casuales para móviles. La empresa también se dedica a la publicidad, la inversión, los servicios web y otros negocios. En octubre de 2022, uno de sus juegos de puzzle, "Draw Flights", ocupó el puesto #1 en la clasificación de la App Store japonesa (juegos gratuitos).
La introducción de App Tracking Transparency (ATT) en iOS 14.5 ha cambiado la forma en que los anunciantes móviles publican anuncios en iOS, limitando la forma en que anunciantes como Tokyo Tsushin llegan a los usuarios que tienen más posibilidades de desencadenar eventos clave dentro de la aplicación. Con estos cambios, Tokyo Tsushin tuvo que buscar la manera de seguir realizando campañas de captación de usuarios dentro de las limitaciones de la API SKAdNetwork (SKAN) de Apple.
La solución
Mejorar el rendimiento de las campañas mediante la optimización de eventos de aplicaciones
El equipo de Tokyo Tsushin decidió asociarse con TikTok para activar Optimización de eventos de aplicaciones (AEO) para sus campañas dedicadas. AEO ayuda a los vendedores a encontrar nuevos usuarios que no solo se instalarán, sino que además activarán eventos específicos y valiosos dentro de la aplicación, como la compra, la suscripción y la finalización de niveles, todo ello controlando los costes.
Utilizando AEO, Tokyo Tsushin trabajó con TikTok para crear campañas dedicadas dirigidas a usuarios de iOS 14+ y trabajó con SKAdNetwork de Apple.
Además, para agilizar la generación de informes y la automatización de campañas, Tokyo Tsushin se asoció con Tenjin, socio oficial de marketing de medición de TikTok. Una vez que Tokyo Tsushin activó AEO, pudo visualizar todos estos datos en una única vista y automatizar la optimización de campañas mediante la solución de datos de Tenjin, DataVault. Con este panel de control de marketing optimizado, Tokyo Tsushin pudo analizar las compras desde la aplicación, los ingresos por publicidad, los costes y el retorno de la inversión de las campañas en todos sus canales de marketing.
Resultados
Alcanzar ROAS y LTV elevados
A través de la función de pruebas A/B de 14 días proporcionada por TikTok, Tokyo Tsushin pudo ver un aumento de 33% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en el séptimo día, junto con un descenso de 6,35% en el coste por acción. Tokyo Tsushin también aumentó el valor de vida útil en 24% y 20% el tercer y séptimo día, y redujo su coste por instalación (CPI) en 3% con AEO.
Como se publicó originalmente en: https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/tokyo-tsushin
