Табарак Парача
Tokyo Tsushin сотрудничал с TikTok и Tenjin, чтобы легко определять пользователей, которые будут инициировать ценные события в приложении, такие как покупка, подписка и завершение уровня, контролируя при этом расходы.
Результатом партнерства стало следующее:
- 33% увеличение ROAS в день 7
- 24% увеличение LTV в день 3
- 6% снижение CPA
О том, как им это удалось, читайте в полном тексте примера ниже.
Цель
Оптимизация стратегии таргетинга пользователей после iOS14.5
Tokyo Tsushin - один из крупнейших японских разработчиков мобильных казуальных игр. Компания также занимается рекламой, инвестициями, веб-услугами и другими видами бизнеса. В октябре 2022 года одна из ее игр-головоломок, "Draw Flights", заняла #1 место в рейтинге Japan App Store (бесплатные игры).
Внедрение App Tracking Transparency (ATT) в iOS 14.5 изменило способ размещения рекламы мобильными рекламодателями на iOS, ограничив возможности таких рекламодателей, как Tokyo Tsushin, по привлечению пользователей, которые имеют более высокие шансы спровоцировать ключевые события в приложении. В связи с этими изменениями Tokyo Tsushin пришлось решать, как продолжать проводить кампании по привлечению пользователей в рамках ограничений API SKAdNetwork (SKAN) от Apple.
Решение
Повышение эффективности кампаний с помощью оптимизации событий в приложениях
Команда Tokyo Tsushin решила сотрудничать с TikTok, чтобы активировать Оптимизация событий приложений (AEO) для своих выделенных кампаний. AEO помогает маркетологам находить новых пользователей, которые не только установят приложение, но и вызовут определенные ценные события в приложении, такие как покупка, подписка, завершение уровня, и при этом контролировать расходы.
Используя AEO, Tokyo Tsushin совместно с TikTok создали специальные кампании, ориентированные на пользователей iOS 14+ и работающие с SKAdNetwork от Apple.
Кроме того, чтобы упростить отчетность и автоматизацию кампаний, Tokyo Tsushin сотрудничает с Tenjin, официальным партнером TikTok Measurement Marketing Partner. Как только Tokyo Tsushin активировала AEO, она смогла представить все эти данные в едином виде и автоматизировать оптимизацию кампании с помощью решения Tenjin для работы с данными, DataVault. С помощью этой оптимизированной маркетинговой панели Tokyo Tsushin смогла проанализировать покупки в приложениях, доходы от рекламы, затраты и рентабельность кампаний по всем маркетинговым каналам.
Результаты
Достижение высоких показателей ROAS и LTV
Благодаря 14-дневному A/B-тестированию, предоставленному TikTok, Tokyo Tsushin удалось добиться увеличения отдачи от рекламных расходов (ROAS) на 33% в седьмой день, а также снижения стоимости одного действия на 6,35%. Tokyo Tsushin также увеличила пожизненную ценность на 24% и 20% на третий и седьмой день и снизила стоимость установки (CPI) на 3% с помощью AEO.
Изначально опубликовано на: https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/tokyo-tsushin.
