Roman Garbar
¡Ya estamos en esa época del año! Una vez más hemos creado un informe para ayudar a los editores hipercasuales a navegar por los retos de la siempre cambiante industria móvil. Este año nos centramos en el trimestre más interesante: el tercero, cuando el sector sintió de lleno el efecto de Cambios en la privacidad de Apple. Hemos presentado toda la información en una infografía al alcance de todos.
Gasto publicitario hipercasual por plataforma
La distribución de la inversión publicitaria entre los dos principales ecosistemas móviles muestra que el gasto hipercasual es un poco mayor en Android que en iOS (55% frente a 45%).
En la historia de nuestros informes de referencia, éste es es la primera vez que iOS no supera a Android en gasto publicitario hipercasual.
Inversión publicitaria hipercasual por red publicitariaEn cuanto a las principales redes publicitarias por gasto en publicidad hipercasual, 8 redes publicitarias (AppLovin, Mintegral, Google Ads, Facebook, Unity Ads, ironSource, Vungle, TikTok) figuran entre las 10 primeras tanto en iOS como en Android. No obstante, se observan algunas tendencias interesantes:
- En primer lugar, aunque muchas redes publicitarias tienen diferentes niveles de gasto en cada ecosistema, AppLovin domina tanto en iOS como en Android.
- Es comprensible, ya que Google Play no está disponible en China, Anuncios Google recibe mucha más inversión publicitaria en Android que en iOS. Esto se refleja en el gasto publicitario hipercasual con Facebook.
- Esto repercute en el gasto en redes publicitarias en iOS, donde Mintegral es 2º en gasto publicitario hipercasual (5º en Android). Igualmente, Motor Oceánico se cuela en el top 10 en iOS pero no aparece en Android.
- La importancia creciente, aunque a veces exagerada, de Anuncios de búsqueda de Apple lo demuestra su posición en 6º lugar en iOS.
- Y, con más promotores y editores hipercasuales explorando campañas en TikTok, sus funciones de red en el 8º puesto en Android y en el 9º en iOS.
- En Android, MolocoAds y AdColony se clasifican en 9º y 10º lugar respectivamente, pero no aparecen en iOS.
Inversión publicitaria en hipermercados por países
La diferencia clave en el gasto publicitario hipercasual cuando se segmenta por mercados se ve afectada, una vez más, por China. El país ocupa el tercer lugar en inversión publicitaria en iOS, pero aún no aparece en la lista de Android, a pesar de la creciente importancia de la publicidad en este sistema operativo. tiendas alternativas de Android.
En US y Japón figuran en los puestos 1 y 2 de ambas listas, pero hay otros grandes impulsores. Corea del Sur ocupa el 5º lugar en gasto publicitario hipercasual en Android y el 10º en iOS. Australia es todo lo contrario (5º en iOS, 10º en Android)
Aparte de China, el único mercado que no aparece en ambas listas es el gran mercado de LATAM de Brasilque ocupa el séptimo lugar en Android.
Maximizar el rendimiento de las principales redes publicitarias
¿Quieres maximizar el rendimiento de Applovin, Mintegral, ironSource y otros actores de este informe para tus juegos hipercasuales?
Una pregunta tonta, ¿verdad? Pero los conocimientos necesarios para ello son un secreto muy bien guardado por los grandes editores.
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