Roman Garbar
La tasa de adopción de iOS 14.6 está alcanzando la marca de 50%. No es de extrañar que exista una correlación directa entre las tasas de adopción y el gasto publicitario (en el post se incluye un gráfico detallado). Gran parte de ello se debe a la reticencia de los anunciantes a gastar cantidades significativas de presupuesto en SKAdNetwork. En lugar de iOS, los desarrolladores están utilizando sus presupuestos para promocionar aplicaciones de Android, que son más medibles. Sin embargo, hay una luz al final del túnel o al menos una buena noticia - después de iOS 15, los anunciantes podrán recibir copias de los postbacks de SKAdNetwork.
Todo indica que el gasto en iOS seguirá disminuyendo hasta que los anunciantes descubran cómo realizar campañas rentables a través de SKAdNetwork. Por supuesto, la evolución de SKAdNetwork es un factor crucial. La opción anunciada recientemente de enviar postbacks a los anunciantes es sin duda un paso en la dirección correcta para ofrecer más transparencia.
iOS 15 hace que SKAdNetwork sea más transparente para los anunciantes
La WWDC 2021 trajo un gran y esperado anuncio de SKAdNetwork. A partir de iOS 15, los anunciantes podrán recibir directamente una copia de cualquier postback de SKAdNetwork (fuente). Originalmente, los postbacks de SKAdNetwork estaban disponibles exclusivamente para las redes publicitarias. Esto es útil por varias razones:
- Los desarrolladores pueden ver datos postback más detallados en sus almacenes de datos o DataVault si utilizan Tenjin.
- Los desarrolladores pueden verificar lo que reciben las redes publicitarias para la facturación
Con esta nueva actualización, Apple consolida su estatus como único proveedor de datos de atribución y acelera el cambio de rol de las SAN como Facebook. Además, las MMP empezarán a cambiar sus roles hablaban de aquí. En iOS 15, cualquier desarrollador puede consumir postbacks de atribución de instalación en iOS, independientemente del tamaño de la empresa. Los SAN ya no tienen muchos argumentos para autoatribuirse. Los desarrolladores pueden crear una infraestructura para capturar, procesar y analizar los datos de postback de SKAdNetwork sin preocuparse de que las RAS se autoatribuyan sus propios deberes.
Las nuevas versiones de iOS suelen lanzarse en otoño, muy probablemente en septiembre. Será una actualización positiva y digna de esperar. Sin embargo, hay que tener en cuenta que más datos conllevan más retos. Tenjin creará la infraestructura necesaria para que los desarrolladores puedan capturar y analizar todos estos datos con mayor facilidad.
La conciliación de datos va a ser el principal reto de iOS 15
iOS 15 aporta transparencia a los conjuntos de datos de SKAdNetwork, pero eso no significa que vuelvan los brillantes informes de UA de la época anterior a iOS 14. Los anunciantes se quedan con piezas de rompecabezas de datos dispersas que tienen que ensamblar ellos mismos. He aquí un ejemplo sencillo:
Un identificador de campaña SKAdNetwork es diferente de una red publicitaria identificador de campaña. SKAdNetwork tiene datos de atribución, mientras que la red publicitaria tiene el gasto publicitario y sus propios metadatos de campaña. Si desea calcular una métrica sencilla como el IPC en la dimensión de la campaña, tendrá que relacionarlos. Las redes publicitarias pueden calcularlo por usted, pero algo me dice que los anunciantes querrán hacerlo internamente con los datos que han recibido de Apple para verificar que no se les está cobrando por cosas que no son válidas.
Otro ejemplo es un poco más complicado. Una de las pocas cosas buenas de SKAdNetwork para el marketing de resultados es source-app-id data. Tradicionalmente, las redes publicitarias de terceros no revelan las fuentes de sus aplicaciones, y resultó que la introducción de SKAdNetwork por Apple no iba a hacerles cambiar de opinión. Las redes publicitarias siguen sin estar dispuestas a compartir los datos del identificador de la aplicación de origen en las devoluciones de SKAdNetworks a desarrolladores o MMP. Sin embargo, iOS 15 permite a los anunciantes obtener estos datos directamente de Apple, por lo que pueden utilizar los metadatos de la aplicación de origen. Unir estos conjuntos dependerá del desarrollador, pero al menos existe la opción.
En Tenjin, queremos asegurarnos de que estos datos ayuden a los editores de aplicaciones a tomar decisiones informadas sobre sus campañas de UA. Y esto requiere no solo almacenar los datos, sino también proporcionar herramientas y formación para conciliar nuevos conjuntos de datos en torno a la agregación de gastos, SKAdNetwork y la atribución determinista.
Ya nos hemos puesto en contacto con algunos de nuestros clientes para conocer sus ideas sobre el análisis de datos después de iOS 15. No dude en enviarnos un correo electrónico a info@tenjin.comsi hay determinadas funciones de producto que quieres ver en nuestra hoja de ruta para iOS 15.
