Roman Garbar
[ACTUALIZACIÓN el 31 de marzo de 2021]: La beta cerrada ha finalizado. Attribution Modeling Stage 1 ya está disponible para todos los usuarios de Tenjin. Asegúrese de ponerse en contacto con support@tenjin.com para habilitar las nuevas funciones para su cuenta.
Nos complace anunciar que estamos lanzando una beta cerrada para la primera etapa de nuestra solución iOS 14.5 - Modelos de atribución. En la primera fase, todos los usuarios que se suscribieron a Tenjin obtienen gratuitamente el informe de valores de conversión de SKAdNetwork. Estamos especialmente orgullosos de ser el único MMP que ofrece esto con la flexibilidad de utilizar los 64 valores a discreción del cliente. Creemos que los desarrolladores no deberían pagar por la atribución nativa que Apple les proporciona gratuitamente.
En los últimos meses, nuestros clientes se han visto ‘apresurados’ por el ejército de ventas de los productos de atribución más conservadores, ofreciéndoles precios que les bloquean a contratos de un año. La escritura está en la pared: los vendedores que cobraban en función de las instalaciones de pago necesitaban vender esas instalaciones de pago antes de que se convirtieran en calabazas con iOS 14.5. Más información en las entradas del blog Atribución en 2021: lo que funcionará y lo que no y 6 cosas que nadie te cuenta sobre iOS 14.5.
Tenjin ha elegido una dirección diferente. Al igual que nosotros mencionado en septiembre de 2020, No nos parece justo cobrar a los editores de aplicaciones por las instalaciones, sobre todo después de iOS 14.5. Hoy cumplimos esta promesa. Queremos que los valores de conversión de SKAdNetwork estén disponibles para todos los que tengan Tenjin SDK instalado.
Tenga en cuenta que ésta es sólo la primera fase de nuestro despliegue de modelos de atribución. No nos conformamos con poner a disposición de todo el mundo los valores de conversión de SKAdNetwork. Queremos minimizar el impacto de los cambios de iOS 14.5 mediante la creación de una nueva forma compatible con App Store para medir el rendimiento de la publicidad utilizando LTV y ROI, los principales KPI para entender la publicidad efectiva.
Hoja de ruta de los modelos de atribución
Fase 1 - Los valores de conversión de SKAdNetwork pasan a estar disponibles gratuitamente
Fase 2 - Cohorte ROI y LTV en Tenjin Dashboard
Fase 3 - Cohorte ROI y LTV junto con probabilidad % para clientes avanzados con BI interno
Hoy nos centraremos en lo que nuestros clientes deben esperar en la Fase 1.
Fase 1 - Medir gratuitamente los valores de conversión de SKAdNetwork
Los informes de valores de conversión están disponibles para los clientes de Tenjin en una beta cerrada para las siguientes herramientas sin ningún coste adicional:
A diferencia de otros MMP, Tenjin no limita el potencial de SKAdNetwork imponiendo un límite de 6 Conversion Values. Con Tenjin, los desarrolladores tienen la flexibilidad de rastrear los 64 valores de conversión disponibles en SKAdNetwork.
Tenga en cuenta que los valores de conversión sólo estarán disponibles para las redes publicitarias compatibles con las campañas de SKAdNetwork e integradas con Tenjin. Actualmente, las siguientes redes publicitarias están siendo probadas o integradas con nuestros informes de valores de conversión:
- Snap
- Ironsource
- Mintegral
- Unidad
- Applovin
- Vungle
- Tapjoy
La lista completa está disponible aquí. Pronto habrá más redes publicitarias. Le mantendremos informado a medida que las probemos.
Asegúrese de que está utilizando la última versión del SDK Tenjin y que tienes siguió las instrucciones de instalación para activar los informes de valores de conversión.
Tenga en cuenta que aún no todas las redes publicitarias son compatibles con SKAdNetwork.
Nuestros clientes pueden influir en nuestra priorización de integraciones de redes publicitarias específicas. Si tiene sugerencias para añadir nuevas redes, envíenos un correo electrónico a support@tenjin.com con copia al representante de la red publicitaria.
Además, hay un grupo de redes publicitarias que no han anunciado si van a enviar los valores de conversión a los MMP. El mejor ejemplo es Facebook. No hay indicios de que Facebook vaya a enviar Valores de conversión a terceros, incluidos los actuales gestores de contenidos certificados de Facebook. Sin embargo, los valores de conversión agregados estarán disponibles a través de una API de informes de acceso público, al igual que las impresiones, los clics y las instalaciones.
Póngase en contacto con su gestor de atención al cliente o envíenos un correo electrónico a support@tenjin.com si quieres participar en la beta.
Puede obtener más información sobre la importancia de los valores de conversión de SKAdNetwork en este blog dedicado a SKAdNetwork.
Tenjin ofrece un conjunto de formación para preparar a los anunciantes para iOS 14.5
Entendemos que SKAdNetwork y Conversion Values son conceptos completamente nuevos que los anunciantes necesitan tiempo y algo de práctica para asimilar. Por eso, todos los clientes de Tenjin pueden recibir la siguiente formación:
- #430 - iOS14 To Do & Conversion Value Formación
- #517 - ConversionValue Modelado Para Hyper - Juegos casuales
- #518 - Introducción a los modelos de atribución Tenjin
- #519 - Tenjin y Facebook: SKAdNetwork set-up
- Trabajo en curso: #310 - Utilizar un script para combinar valores de conversión con datos agregados utilizando la API de métricas de informes de Tenjin.
Por correo electrónico support@tenjin.com si quieres recibir alguna de estas formaciones.
Estamos muy contentos de lanzar la beta cerrada para la primera etapa de Attribution Modeling. Realmente esperamos que nuestro ejemplo anime a otros MMP a cambiar su forma de fijar precios en torno a productos de atribución nativos como SKAdNetwork, a mantener los estándares de calidad en torno a los informes LTV/ROI, y también a hacer las cosas más centradas en las necesidades de flexibilidad de los desarrolladores. Nuestro equipo está aún más entusiasmado con lo que está previsto en las fases 2 y 3 de Attribution Modeling. Permanezca atento.
