Granja Chris
29 de junio de 2020
Durante la WWDC 2020, Apple anunció que los usuarios de iOS14 tendrán que dar explícitamente permiso a las apps al recoger los IDFA de los usuarios. Durante 8 años, la tecnología de atribución utilizó IDFA como la forma determinista de vincular las fuentes de publicidad a las instalaciones y fue una piedra angular de la industria. Dadas estas nuevas normas de atribución, todos los integrantes del ecosistema Adtech móvil vuelven a estar en igualdad de condiciones y no hay excepciones para iOS.
La atribución en iOS14 adoptará una forma diferente en septiembre. En sustitución de la atribución a través de IDFA, Apple introdujo su propia solución llamada SKAdNetwork. Presenta una forma completamente diferente de atribuir usuarios en el ecosistema que tiene como prioridad #1 la privacidad del usuario y pasa directamente por Apple.
La misión de Tenjin es ayudar a los profesionales del marketing móvil a tomar las decisiones correctas basándose en los datos y, al igual que Apple, creemos que el seguimiento debe ser transparente y estar bajo el control del usuario. Los métodos concretos evolucionan constantemente, pero el objetivo es el mismo.
Dicho esto, vemos mucha información contradictoria publicada por múltiples partes sobre cómo funciona la atribución de iOS usando SKAdNetwork y cómo será para iOS14. Francamente hablando, no hay suficiente información oficial para sugerir cómo todo el ecosistema se adaptará e interactuará con este nuevo paradigma.
Tenjin está dedicando tiempo a hablar con los equipos de Apple y otros socios afectados del ecosistema para garantizar que innovamos utilizando este nuevo paradigma de la forma correcta. Como seguimos apoyando todas las capacidades de atribución no deterministas, como la huella digital, también queremos confirmar cualquier oportunidad de nuevas capacidades deterministas utilizando SKAdNetwork antes de hacer cualquier afirmación sobre lo que puede hacer y cómo los desarrolladores pueden interactuar con él.
Siempre hemos creído que la atribución es sólo una pequeña pieza del rompecabezas del marketing, reduciendo su coste en los últimos años para muchos desarrolladores, pero es una pieza esencial que hay que hacer bien y apoyar adecuadamente, ya que es una pieza clave para el marketing de resultados. Aplaudimos a Apple por seguir comoditizando parte de la tecnología de atribución y os pondremos al día de nuestros hallazgos y progresos para adaptarnos a este nuevo mundo en el próximo mes.
