Roman Garbar
¡Se acabó la espera! Por fin ha salido a la luz la infografía "Hyper-casual Games Insights for Advertisers" correspondiente al primer trimestre de 2022. Esta vez nos hemos asociado con nuestros amigos de GameAnalytics para ofrecerle en esta edición del informe las referencias de retención de los días 1 y 7.
Exploremos cómo ha cambiado el mercado hipercasual en comparación con 2021 Q3 y repasar las 10 principales redes publicitarias y países para 2022. El informe completo está disponible al final del post.
Gasto publicitario hipercasual por plataforma
En 2021 Q3, la inversión publicitaria hipercasual por plataforma fue un poco mayor en Android (55%) que en iOS (45%), marcando una disminución de casi 8 puntos porcentuales en la inversión publicitaria en iOS en comparación con 2020. En el primer trimestre de 2022, la inversión publicitaria en iOS y Android muestra ahora una división 50% / 50%, lo que sugiere que los anunciantes se sienten cada vez más cómodos con el marketing móvil en el ecosistema iOS privacy-first.
Los 10 mejores redes publicitarias para anunciar Juegos hipercasuales en 2022
8 (Applovin, Mintegral, ironSouce, Unity Ads, Facebook, TikTok, Google Ads, Snapchat) de las 10 principales redes publicitarias por inversión publicitaria son comunes a iOS y Android. Vungle y Apple Search Ads son específicas de iOS y TapJoy y AdColony son específicas de Android. A continuación resumimos la comparación del ranking entre el tercer trimestre de 2021 y el primer trimestre de 2022.
Nota: La nomenclatura de Facebook se ha actualizado a Meta Ads en la tabla anterior y en la infografía siguiente.
Los 10 países que anunciarán Juegos hipercasuales en 2022
Aunque EE.UU. y Japón aparecen en #1 y #2 en ambas plataformas, podemos observar diferencias clave en términos de gasto publicitario hipercasual por plataforma a nivel de país. Por ejemplo, los anunciantes de Android gastan más en Alemania (#3) que en iOS (#6).
Además, Brasil (#5), Indonesia (#9) e India (#10) están incluidos en el top 10 de la clasificación para Android, pero no para iOS en lo que va de 2022.
¿Qué ha cambiado por países desde 2021? En comparación con nuestro informe de referencia del tercer trimestre, India e Indonesia parecen haber sustituido a Rusia y Australia en el top 10 de Android, mientras que Suecia ha reemplazado a Rusia en iOS.
Referencia de retención en hipermercados por plataforma
El informe comparativo de retención que figura al final divide las aplicaciones hipercasuales que utilizan GameAnalytics, en Android e iOS, en las siguientes categorías de rendimiento de retención: mediana (50% superior), 25% superior y 2% superior.
¿Qué representan exactamente estas categorías? Los juegos que retienen a sus usuarios con más éxito, o mejor que 98% de todas las demás aplicaciones hipercasuales, están representados en el top 2%, y los juegos que retienen a sus usuarios mejor que 75% de todos los demás están representados en el top 25%. En otras palabras, podemos describir el top 2% de juegos como "grandes juegos", el top 25% como "buenos juegos" y el top 50% (mediana) como "juegos medios".
Las estadísticas de retención en el "Día 1" y en el "Día 7" para cada categoría muestran que hay una gran diferencia en la tasa de retención entre un gran juego, un buen juego y un juego medio tanto en iOS como en Android.
En términos de comparación por plataforma, la tasa de retención es mejor para los juegos hipercasuales en iOS que en Android en todas las categorías.
Para más información sobre la infografía, vea nuestro corto Vídeo de preguntas y respuestas.
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Roman Garbar
16 de agosto de 2022
La monetización de la publicidad en los móviles ha atraído recientemente la atención de todo el mundo. Incluso antes del triángulo amoroso AppLovin-Unity-ironSource, el mercado se caracterizaba por múltiples asociaciones, fusiones y adquisiciones.
En los últimos años, Tenjin se ha convertido en sinónimo del éxito de las empresas impulsadas por los ingresos publicitarios: Voodoo, Juegos Rubí, LuckyKat, KooappsKwalee, SayGames son algunos ejemplos notables. Creemos que eso significa que estamos bastante bien cualificados para informar sobre el panorama de la monetización de la publicidad, así que aquí está nuestra visión general del mercado en el segundo trimestre de 2022.
Nuestros datos muestran que los ingresos publicitarios totales de las aplicaciones Android superaron a los de las aplicaciones iOS en ocho puntos porcentuales en el segundo trimestre. También revelamos los 10 principales canales de monetización y países. El informe completo está disponible al final del post.
Ingresos publicitarios por plataforma
La distribución de los ingresos publicitarios en el segundo trimestre de 2022 fue la siguiente:
Si echamos un vistazo al datos a partir de 2020Esto supone un cambio de 14 puntos porcentuales hacia Android en solo dos años:
Uno de los factores que probablemente han contribuido al descenso de los ingresos publicitarios en iOS es la introducción de Transparencia del seguimiento de aplicaciones (ATT). La mayoría de los usuarios optan por no utilizar ATT, lo que reduce el eCPM y, por tanto, los ingresos publicitarios totales.
Ingresos publicitarios por socio de monetización
AppLovin reina en lo más alto del ranking de ingresos por publicidad tanto en iOS como en Google. Hace sólo dos años, el gigante de la monetización ocupaba el puesto número cuatro en la misma tabla. Google Admob se hizo con el segundo puesto tanto en iOS como en Android. Descarga el informe para ver el resto de la clasificación.
Ingresos publicitarios por país
No es nada nuevo: EE.UU. es el principal generador de ingresos para las aplicaciones que utilizan la monetización por publicidad. Japón es el segundo, igual que hace dos años. El país que más se ha movido en los dos últimos años es el Reino Unido en iOS, que ha pasado del cuarto al tercer puesto.
Una pequeña pista para los desarrolladores independientes: si quieren encontrar jugosos frutos maduros para la monetización publicitaria, echen un vistazo a los dos últimos países de la clasificación.
¿Qué le espera al sector de la monetización publicitaria?
Lo que lo hace todo aún más interesante es que no estoy seguro de que haya habido nunca un trimestre más animado en monetización publicitaria que el 3T 2022. Esto convierte a este informe del 2.º trimestre en un "ranking de potencia" de referencia antes de que se produzcan cambios sísmicos.
Veamos algunas de las cosas que podrían afectar a la clasificación actual:
De un modo u otro, habrá muchos cambios de los que hablar y comparar con el segundo trimestre la próxima vez que publiquemos nuestro informe sobre ingresos publicitarios.
Acerca de Tenjin
Tenjin ofrece medición publicitaria gratuita para desarrolladores de juegos y aplicaciones para móviles. Como MMPAyudamos a las pequeñas y medianas empresas a dar un golpe sobre la mesa con información de marketing que les permite competir con los grandes editores.
