Roman Garbar
A espera acabou! O infográfico "Hyper-casual Games Insights for Advertisers" para o primeiro trimestre de 2022 está finalmente disponível. Desta vez, fizemos uma parceria com os nossos amigos da GameAnalytics para lhe apresentar o benchmark de retenção do dia 1 e do dia 7 nesta edição do relatório.
Vamos explorar como o mercado hiper-casual mudou em comparação com 2021 Q3 e analisar as 10 principais redes de publicidade e países para 2022. O relatório completo está disponível no final da publicação.
Gastos com publicidade hiper-casual por plataforma
No terceiro trimestre de 2021, os gastos com anúncios hiper-casuais por plataforma foram um pouco mais altos no Android (55%) do que no iOS (45%), marcando uma diminuição de quase 8 pontos percentuais nos gastos com anúncios no iOS em comparação com 2020. No primeiro trimestre de 2022, os gastos com publicidade no iOS e no Android apresentam agora uma divisão de 50% / 50%, o que sugere que os anunciantes estão a ficar cada vez mais confortáveis com o marketing móvel no ecossistema iOS que privilegia a privacidade.
Top 10 redes de publicidade para publicitar os jogos hiper-casuais em 2022
8 (Applovin, Mintegral, ironSouce, Unity Ads, Facebook, TikTok, Google Ads, Snapchat) das 10 principais redes de publicidade por gastos com publicidade são comuns ao iOS e ao Android. O Vungle e o Apple Search Ads continuam a ser específicos do iOS e o TapJoy e o AdColony continuam a ser específicos do Android. Abaixo, resumimos a comparação de classificação entre o terceiro trimestre de 2021 e o primeiro trimestre de 2022.
Nota: A convenção de nomes para o Facebook foi actualizada para Meta Ads na tabela acima e na infografia abaixo.
Os 10 principais países a publicitar os Jogos hiper-casuais em 2022
Embora os EUA e o Japão sejam apresentados no #1 e no #2 em ambas as plataformas, podemos observar diferenças importantes em termos de gastos com anúncios hiper-casuais por plataforma a nível nacional. Por exemplo, os anunciantes do Android estão a gastar mais na Alemanha (#3) em comparação com o iOS (#6).
Além disso, o Brasil (#5), a Indonésia (#9) e a Índia (#10) estão incluídos nas 10 primeiras classificações para Android, mas não para iOS até agora em 2022.
O que mudou a nível nacional desde 2021? Em comparação com o nosso relatório de referência do terceiro trimestre, a Índia e a Indonésia parecem ter substituído a Rússia e a Austrália nas 10 primeiras classificações do Android, enquanto a Suécia substituiu a Rússia no iOS.
Referência de retenção hiper-casual por plataforma
O relatório de benchmark de retenção no final divide as aplicações hiper-casuais que utilizam a GameAnalytics, no Android e no iOS, nas seguintes categorias de desempenho de retenção: mediana (top 50%), top 25% e top 2%.
O que representam exatamente estas categorias? Os jogos que retêm os seus utilizadores com mais sucesso, ou melhor do que 98% de todas as outras aplicações hiper-casuais, estão representados no top 2%, e os jogos que retêm os seus utilizadores melhor do que 75% de todos os outros estão representados no top 25%. Por outras palavras, podemos descrever os primeiros 2% de jogos como "grandes jogos", os primeiros 25% como "bons jogos" e os primeiros 50% (mediana) como "jogos médios".
As estatísticas relativas à retenção no "Dia 1" e no "Dia 7" para cada categoria mostram que existe uma grande diferença na taxa de retenção entre um jogo excelente, um jogo bom e um jogo médio, tanto no iOS como no Android.
Em termos de comparação por plataforma, a taxa de retenção é melhor para os jogos hiper-casuais no iOS do que no Android em todas as categorias.
Para mais informações sobre a infografia, veja a nossa curta-metragem Vídeo de perguntas e respostas.
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Roman Garbar
16 de agosto de 2022
Recentemente, a monetização de anúncios em telemóveis tem atraído a atenção global. Mesmo antes do triângulo amoroso AppLovin-Unity-ironSource, o mercado caracterizava-se por múltiplas parcerias, fusões e aquisições.
Nos últimos anos, Tenjin tornou-se sinónimo de sucesso de empresas orientadas para as receitas publicitárias: Voodoo, Jogos de Rubi, LuckyKat, KooappsKwalee, SayGames são alguns exemplos notáveis. Achamos que isso significa que estamos muito bem qualificados para informar sobre o cenário de monetização de anúncios, então aqui está nossa visão geral do mercado no segundo trimestre de 2022.
Os nossos dados mostram que a receita total de anúncios das aplicações Android excedeu a das aplicações iOS em oito pontos percentuais no segundo trimestre. Também revelamos os 10 principais canais de monetização e países. O relatório completo está disponível no final da publicação.
Receitas publicitárias por plataforma
A distribuição da receita de anúncios no segundo trimestre de 2022 foi a seguinte:
Se olharmos para o dados de 2020O que corresponde a uma variação de 14 pontos percentuais a favor do Android em apenas dois anos:
Um dos factores que muito provavelmente contribuiu para o declínio das receitas de publicidade no iOS é a introdução do Transparência do seguimento de aplicações (ATT). A maioria dos utilizadores opta por não aderir à ATT, o que conduz a um eCPM mais baixo e, por conseguinte, a receitas totais de publicidade mais baixas.
Receitas de anúncios por parceiro de monetização
A AppLovin reina suprema no topo do ranking de receitas de anúncios tanto no iOS como no Google. Há apenas dois anos, o gigante da monetização estava na posição número quatro no mesmo gráfico. O Google Admob conquistou o segundo lugar tanto no iOS quanto no Android. Descarregue o relatório para ver o resto das classificações.
Receitas publicitárias por país
Nada de novo aqui: Os EUA são o principal motor de receitas das aplicações que utilizam a monetização de anúncios. O Japão é o segundo, tal como era há dois anos. A maior mudança nos últimos dois anos é o Reino Unido no iOS, que passou do quarto para o terceiro lugar.
Uma pequena dica para os programadores independentes - se quiserem encontrar um fruto suculento e fácil de explorar para a monetização de anúncios, dêem uma vista de olhos aos dois últimos países da classificação!
O que se segue para o sector da monetização de anúncios?
O que torna tudo ainda mais interessante é que não tenho a certeza se alguma vez houve um trimestre mais animado em termos de monetização de anúncios do que o terceiro trimestre de 2022. Isto faz deste relatório do segundo trimestre uma "classificação de poder" de referência antes de ocorrerem mudanças sísmicas.
Vejamos algumas das coisas que podem afetar a classificação atual:
De uma forma ou de outra, haverá muitas mudanças para falar e comparar com o segundo trimestre da próxima vez que publicarmos o nosso relatório de receitas de publicidade!
Sobre Tenjin
A Tenjin oferece medições de publicidade gratuitas para começar e pagas à medida que crescem para os criadores de jogos e aplicações móveis. Como um MMPA nossa empresa, a Microsoft, ajuda as pequenas e médias empresas a superarem o seu peso com conhecimentos de marketing que lhes permitem competir com as editoras gigantes.
