Roman Garbar
Cuối cùng thì cũng đã đến lúc! Biểu đồ thông tin “Những phân tích về trò chơi siêu casual dành cho nhà quảng cáo” cho quý 1 năm 2022 đã chính thức ra mắt. Lần này, chúng tôi đã hợp tác với các đối tác của mình từ Phân tích trò chơi để cung cấp cho quý vị các chỉ số tham chiếu về tỷ lệ giữ chân người dùng vào ngày thứ 1 và ngày thứ 7 trong bản báo cáo lần này.
Hãy cùng tìm hiểu thị trường game siêu casual đã thay đổi như thế nào so với Quý 3 năm 2021 và cùng điểm qua 10 mạng quảng cáo và quốc gia hàng đầu năm 2022. Báo cáo đầy đủ có sẵn ở phần cuối bài viết.
Chi tiêu quảng cáo hyper-casual theo nền tảng
Trong quý 3 năm 2021, chi tiêu quảng cáo cho thể loại game siêu casual theo nền tảng trên Android (55%) cao hơn một chút so với iOS (45%), đánh dấu mức giảm gần 8 điểm phần trăm trong chi tiêu quảng cáo trên iOS so với năm 2020. Trong quý 1 năm 2022, chi tiêu quảng cáo trên iOS và Android hiện chia đều ở mức 50% / 50%, cho thấy các nhà quảng cáo ngày càng cảm thấy thoải mái hơn với tiếp thị di động trong hệ sinh thái ưu tiên quyền riêng tư của iOS.
Top 10 các mạng quảng cáo để quảng bá các trò chơi siêu giải trí vào năm 2022
Trong số 10 mạng quảng cáo hàng đầu tính theo chi tiêu quảng cáo, có 8 mạng (Applovin, Mintegral, ironSouce, Unity Ads, Facebook, TikTok, Google Ads, Snapchat) xuất hiện trong cả hai nhóm iOS và Android. Trong đó, Vungle và Apple Search Ads vẫn chỉ xuất hiện trong danh sách iOS, còn TapJoy và AdColony vẫn chỉ xuất hiện trong danh sách Android. Dưới đây là bảng so sánh thứ hạng giữa quý 3 năm 2021 và quý 1 năm 2022.
Lưu ý: Quy ước đặt tên cho Facebook đã được cập nhật thành Meta Ads trong bảng trên và hình ảnh thông tin dưới đây.
10 quốc gia hàng đầu để quảng cáo trò chơi siêu casual vào năm 2022
Mặc dù Mỹ và Nhật Bản đều nằm trong nhóm #1 và #2 trên cả hai nền tảng, chúng ta có thể nhận thấy những điểm khác biệt quan trọng về chi tiêu quảng cáo cho thể loại game siêu casual theo từng nền tảng ở cấp độ quốc gia. Ví dụ, các nhà quảng cáo trên nền tảng Android đang chi tiêu nhiều hơn tại Đức (#3) so với trên nền tảng iOS (#6).
Ngoài ra, Brazil (#5), Indonesia (#9) và Ấn Độ (#10) nằm trong top 10 của bảng xếp hạng Android, nhưng cho đến nay trong năm 2022, các nước này chưa có mặt trong bảng xếp hạng iOS.
Từ năm 2021 đến nay, tình hình ở cấp độ quốc gia đã có những thay đổi gì? So với báo cáo tham chiếu quý 3 của chúng tôi, Ấn Độ và Indonesia dường như đã thay thế Nga và Úc trong top 10 bảng xếp hạng về chỉ số Android, trong khi Thụy Điển đã thay thế Nga trong bảng xếp hạng về chỉ số iOS.
Chỉ số tham chiếu về tỷ lệ giữ chân người dùng trong thể loại game siêu casual theo nền tảng
Báo cáo điểm chuẩn về tỷ lệ giữ chân người dùng ở phần cuối chia các ứng dụng siêu giải trí (hyper-casual) sử dụng GameAnalytics, trên các nền tảng Android và iOS, thành các nhóm hiệu suất giữ chân người dùng sau: mức trung vị (top 50%), top 25% và top 2%.
Chính xác thì các danh mục này đại diện cho điều gì? Các trò chơi giữ chân người dùng thành công nhất, hoặc tốt hơn 98% so với tất cả các ứng dụng siêu casual khác, được xếp vào top 2%, và các trò chơi giữ chân người dùng tốt hơn 75% so với tất cả các ứng dụng khác được xếp vào top 25%. Nói cách khác, chúng ta có thể mô tả 2% trò chơi hàng đầu là “trò chơi xuất sắc”, 25% hàng đầu là “trò chơi tốt” và 50% hàng đầu (trung vị) là “trò chơi trung bình”.
Số liệu thống kê về tỷ lệ giữ chân người chơi trong “Ngày 1” và “Ngày 7” cho từng thể loại cho thấy có sự chênh lệch lớn về tỷ lệ giữ chân giữa các tựa game xuất sắc, game tốt và game trung bình trên cả hai mô hình iOS và Android.
Nếu so sánh theo nền tảng, tỷ lệ giữ chân người chơi của các trò chơi siêu giải trí trên iOS cao hơn so với trên Android ở tất cả các thể loại.
Để hiểu rõ hơn về infographic này, hãy xem đoạn video ngắn của chúng tôi Video hỏi đáp.
Tối ưu hóa hiệu suất của các mạng quảng cáo chính.
Bạn có quan tâm đến việc tối ưu hóa hiệu suất của các mạng quảng cáo của mình không?
Chúng tôi tin rằng các công cụ tự động, chẳng hạn như Phát triển FullStack, đã giúp các nhà tiếp thị chủ động kiểm soát dữ liệu của mình và cho phép họ đưa ra những quyết định tự tin hơn trong thời đại hậu IDFA.
Đặt lịch demo Hãy tham gia khóa học Growth FullStack để tìm hiểu cách thực hiện.
Roman Garbar
Ngày 16 tháng 8 năm 2022
Việc kiếm tiền từ quảng cáo trên thiết bị di động gần đây đã thu hút sự chú ý rộng rãi trên toàn cầu. Ngay cả trước khi xuất hiện “mối quan hệ tay ba” giữa AppLovin, Unity và ironSource, thị trường này đã được đặc trưng bởi nhiều mối quan hệ hợp tác, sáp nhập và mua lại.
Trong vài năm qua, Tenjin đã trở thành biểu tượng cho sự thành công của các công ty hoạt động dựa trên doanh thu quảng cáo: Voodoo, Trò chơi Ruby, Mèo May Mắn, Kooapps, Kwalee, SayGames là một vài ví dụ tiêu biểu. Chúng tôi cho rằng điều đó chứng tỏ chúng tôi có đủ năng lực để phân tích tình hình kiếm tiền từ quảng cáo, vì vậy dưới đây là bản tổng quan của chúng tôi về thị trường này trong quý 2 năm 2022.
Dữ liệu của chúng tôi cho thấy tổng doanh thu quảng cáo từ các ứng dụng Android đã vượt qua các ứng dụng iOS 8 điểm phần trăm trong quý 2. Chúng tôi cũng công bố top 10 kênh kiếm tiền và các quốc gia hàng đầu. Báo cáo đầy đủ có sẵn ở phần cuối bài viết.
Doanh thu quảng cáo theo nền tảng
Cơ cấu phân chia doanh thu quảng cáo trong quý 2 năm 2022 như sau:
Nếu chúng ta xem xét dữ liệu từ năm 2020, đó là mức biến động 14 điểm phần trăm nghiêng về phía Android chỉ trong vòng hai năm:
Một trong những yếu tố có khả năng cao góp phần vào sự sụt giảm doanh thu quảng cáo trên iOS là việc ra mắt Tính minh bạch trong theo dõi ứng dụng (ATT). Hầu hết người dùng đều chọn không tham gia ATT, dẫn đến eCPM giảm và do đó, tổng doanh thu quảng cáo cũng giảm theo.
Doanh thu quảng cáo theo đối tác kiếm tiền
AppLovin đang dẫn đầu bảng xếp hạng doanh thu quảng cáo trên cả iOS và Google. Chỉ hai năm trước, gã khổng lồ trong lĩnh vực kiếm tiền từ ứng dụng này còn đứng ở vị trí thứ tư trong cùng bảng xếp hạng. Google AdMob đã giành vị trí thứ hai trên cả iOS và Android. Hãy tải xuống báo cáo để xem phần còn lại của bảng xếp hạng.
Doanh thu quảng cáo theo quốc gia
Không có gì mới ở đây: Hoa Kỳ là thị trường mang lại doanh thu lớn nhất cho các ứng dụng kiếm tiền từ quảng cáo. Nhật Bản đứng thứ hai, giống như hai năm trước. Thị trường có sự thăng tiến mạnh mẽ nhất trong hai năm qua là Vương quốc Anh trên iOS, đã vươn lên từ vị trí thứ tư lên vị trí thứ ba.
Một gợi ý nho nhỏ dành cho các nhà phát triển indie – nếu bạn muốn tìm những “quả chín mọng” dễ hái để kiếm tiền từ quảng cáo, hãy thử xem xét 2 quốc gia đứng cuối bảng xếp hạng nhé!
Tương lai của ngành kiếm tiền từ quảng cáo sẽ ra sao?
Điều khiến mọi chuyện trở nên thú vị hơn nữa là tôi không chắc liệu đã từng có quý nào sôi động hơn quý 3 năm 2022 trong lĩnh vực kiếm tiền từ quảng cáo hay chưa. Điều đó khiến báo cáo quý 2 này trở thành một ‘bảng xếp hạng sức mạnh” mang tính chuẩn mực trước khi những thay đổi mang tính bước ngoặt diễn ra.
Hãy cùng xem xét một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến bảng xếp hạng hiện tại:
Dù thế nào đi chăng nữa, lần tới khi chúng tôi công bố báo cáo doanh thu quảng cáo, chắc chắn sẽ có rất nhiều thay đổi để bàn luận và so sánh với quý 2!
Về Tenjin
Tenjin cung cấp dịch vụ đo lường quảng cáo miễn phí ban đầu và thanh toán theo mức độ phát triển cho các nhà phát triển trò chơi di động và ứng dụng. Là một MMPChúng tôi giúp các doanh nghiệp vừa và nhỏ vượt qua giới hạn của mình bằng những phân tích tiếp thị giúp họ cạnh tranh với các nhà xuất bản lớn.
